杜蕾斯经典创意营销方案.docx

本文分为三个部分，分别是【借势营销】、【创意微博】、以及【创意广告】。
借势营销
论借势营销，估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，迟早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策划团队之手。把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝。
1、2011年，北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。

2、2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！
咋一看感觉一般，但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说，显得合情合理又充满人文关怀，而且关键人家是做避孕套的，“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。
3、2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。
事实上我只找到了那则“薄，迟早要出事的”的海报文案，其余几则文案没有找到成稿，不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。

4、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上！

5、李娜退役，杜蕾斯速度反应，配了下图，并说，一路有李，娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。

2014年，肾6问世，苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”引发众品牌调侃。杜蕾斯的文案是这样的：

6、你负责横冲直撞，我为你保驾护航。忘记这是哪次借势营销了，这句文案与草船借箭“何惧操，随便射”有异曲同工之妙。

7、世界杯你熬夜看球冷落了她？没关系。杜蕾斯说了：“球”事结束了，欠的床事要还了！

8、文章出轨，马伊琍发表声明称“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯说：有我，且行且安全。

9、韩寒的《后会无期》上应，杜蕾斯贴出如下微博，并说：今夜，好戏上演……

10、2014年，苹果发出发布会的邀请函，如下图：

结果杜蕾斯也模仿发出了一则邀请函。骚年如果秒懂自己面壁思过去吧。
你知道这图的内涵吗？注意数字的排列。。。

11、平安夜，有一个段子流传挺广的。段子是这样的：平安夜有多少单纯的女生被男生以吃苹果为理由带走，最后苹果没吃却吃了香蕉，严重的还喝了豆浆。
如果你看懂了以上这个段子，那么你一定也明白杜蕾斯发的文案了。
平安夜那天的文案是这样的：希望你今晚收到宝贝，而不是宝贝儿。
懂吗？反正我没懂，呵呵哒。

12、冬至那天是全年白昼最短、黑夜最长的日子，所以杜蕾斯的文案是这样写的：今夜最“长”情。

13、电影一步之遥上映，官博放出了“一杜之遥”的海报，内涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永远隔着一杜之遥。写到这的时候我只想说一个字：妈了个巴子你牛逼！

14、2014年，一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯发出微博：枪手退役，还是枪手。
不知这句文案到底是要表达“一日为王，终身为王”还是表达“虽然球场不是枪手，但在家里还是枪手，快枪手，所以要用TT"……如果你有不同的解读，请告诉我。

于正的《神雕侠侣热播》，冰清玉洁的小龙女成小笼包。众所周知，杨过与小龙女分离16年，其实这里涉及一个千古之谜，这十六年小龙女是咋解决需求的?!
类似的千古之谜还有很多，比如杨过独臂一个人生活十六年，手指甲是咋剪的？《倚天屠龙记》的小昭带了多年脚链，裤衩子是咋换的？梅超风练了那么多年九阴白骨爪，是怎么擦屁股的？睡美人沉睡了那么多年没刷牙，会不会把王子熏晕？梁山伯与祝英台变成了蝴蝶，蝴蝶的生命只有七天，他们为嘛不变成王八？……
扯远了。。。杜蕾斯配的图是这样的：

15、世界邮政日，杜蕾斯瞬间文艺附体。

16、千里共婵娟，佳人变家人，怎能少了杜蕾斯？

17、文艺再次附体。

18、我建议国家的计划生育直接请避孕套代言。

20、不知道这是哪一次的借势营销，文案很赞！

创意微博
摘抄杜蕾斯一些比较优秀的微博，原汁原味呈现！
曾看过一条彪悍的标语：一人超生，全村结扎。

人生最大的愿望，就是有朝一日能够满怀委屈哭着讲出这段话：

一月份大片云集，观影后自己的大片又该如何演绎？还是得杜杜告诉你！

一句话证明你看过四大名著。

直到今天才明白“从此君王不早朝”背后的秘密……

关于“爱爱的描述”…

杜蕾斯教你如何打倒巨人。

优秀短篇小说。

路飞一定是杜蕾斯失散多年的兄弟！

39元，就能满足她的所有期待

那些年杜蕾斯教给我的道理。

杜蕾斯之走基层下乡镇。

“吃啥？”“随便。”“那麻辣烫、鸳鸯火锅、东北菜你选一个吧，要不咱喝水也行。”

如何用周星驰的语气形容杜杜，你造这些台词都是出自哪部电影吗？

那些年老师没教我们的语文课！

看完这些，杜杜我感叹还是太年轻了，毕竟射世未深。

当古代的诗经用现代歌曲演唱出来大概是这个样子。

创意海报
杜蕾斯的几组创意海报，不确定是否是环时互动做的，不过看风格应该是出自国外团队。
人行道的杜蕾斯，带给你安全。
男生+女生=什么都没有！放心啪啪啪吧！
多种尺寸，总有一款适合你。

这个就太露骨直白了。。。注意看英文，我英语不好，也不知道是表达几个意思，如果你知道，还请告诉我。

快感到底有多强烈？连桌子都抓破了！

这个是持久装的广告，水印把下面TT的文字挡住了。因为男的XXOO时会口渴，所以下面摆了很多瓶子。意为男的喝了这么多水，XXOO还没结束，这持久装太牛逼好吗！
别问我为什么知道这么多，我是看别人的评论才知道……

水果TT广告，嘴巴有糖，吸引了蜜蜂。这下你懂了吧。

很内涵的广告，注意看桌子上留下的形状。
我这么清纯的人，才不知道这幅广告的意思呢！
最后上一个杜蕾斯的段子。
年轻人带着女友回山中老家，指着一座古坟说：“我家先祖的魂魄寄寓在墓穴里，千年来一直守护着这个家族。谁敢对他的子孙不利，先祖便会化身厉鬼寻见那人复仇”。当天夜里，先祖魂魄忽生感应，在村子半空杀气腾腾地盘旋良久，然后托梦给了族长问道：“杜蕾斯是谁？”