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1、第二十一次全国优秀广播广告作品评选商业类广告获奖名单 一等奖（12条） TOTO感应水龙头 辽宁交通台 广播广告文案 孩子：（高兴）搬新家喽—— 妈妈：看你那小脏手，快去洗洗。 （跑步声） 孩子：（慢念）T——O——T——O 妈妈：念TOTO。 （水声起，） 孩子：妈妈，这个水龙头真好玩。手一伸水就出来了，（水声停） 呀，怎么没了？ 妈妈：这是TOTO感应水龙头，能节约用水。 孩子：TOTO，名字好听。 男白：TOTO感应水龙头，您的节水专家。 唱：TOTO 创意：张蓉 段逸峰 孙培杰 制作：
2、张蓉 演播：齐旭 马琳雅 金鑫 广东移动（彩玲篇） 广州电台 广播广告文案 女1：从现在开始让我们跟（音效：电话嘟嘟声）说拜拜。 （音效：电话拨号声） 男1唱：ONE 我不能接电话， TWO 我有个好办法。 女2唱：我不接，我不接，我就不接你电话，不接电话，不接你电话。 男2 ：对不起，您所拨打的用户正在参加奥运会滑冰比赛，请您等他滑完比赛后重拨。 女3唱：什么电话都不接阿！ 男3唱：不接 女3唱：什么短信都不回！ 男3唱：不回！ （音效：放歌曲，动物叫声） 女1：世界多奇妙，彩铃真热闹。快快加
3、入广东移动，彩铃一族。让等待铃声不再单调！ 小灵通 湖北人民广播电台交通频道 广播广告文案 甲：知道吗？小灵通现在在湖南省、湖北省、江苏省到处流行，现在在北京省、 上海省到处火爆。 乙：打住，打住，什么北京省、上海省，有没有搞错？ 甲：我是说，小灵通花费便宜，到哪用都省钱，现在说北京省、上海也省。 乙：噢！ （快板）：山东，山西，太原省 湖南，湖北，武汉省 广东，广西，广州省 河南，河北，郑州省 江苏，江西，南京省 云南，贵州，昆明省 青岛，厦门，深圳省 省省，省省，省省省 小灵通在手，全国省！
4、 真省！ 创作者：张斌 播音：张龙 马林 录音制作：钱颖娟 黑妹牙膏 山东人民广播电台广告部 广播广告文案 （女生伴唱：黑妹牙膏……） 男歌手：每天清晨，你是鲜花，为我送上一路芬芳 每天晚上，你是天使，总会令我陶醉 日日月月，年年岁岁，你深情地与我相陪 你那洁白的身影，纯洁着我的心扉 （女声伴唱：黑妹牙膏……） 男：黑妹牙膏，我的至爱！ 创作：宋丽英 匡扬 王红军 吴宝镇 播音：张海涛 录音制作：王红军 宋玫 特利剃须刀 新疆人民广播电台广告信息部 广播广告文案 女：贪心
5、的巴意老爷，想把世界上所有的宝贝都占为己有，这不…… 男1：阿凡提，听说你有个宝贝，能使人变得年轻，快快先给我用用。 男2：好吧！巴意老爷，那就请闭上眼睛，你马上就会变得年轻。巴意老爷，您的胡子要吗？ 男1：不要了！ 男2：那您的眉毛要吗？ 男1：这还用问，当然要了！ 男2：好的，给您要的眉毛! 男1：什么！我的眉毛。 男2：哈哈……巴意老爷，这就是我的宝贝—特利剃须刀！ 男3：要与不要随你选择——特利剃须刀。 滇池卫城 云南人民广播电台 广播广告文案 ——（度假篇）： 男声：（优雅而从容） 每年度假7天
6、是小资生活 每年度假30天，是中产生活 一年365天，天天度假，是滇池卫城生活！ 旁白（大气）： 滇池卫城，国际化生态度假之城，万达集团倾力奉献！ 滇池卫城现房呈现，恭请社会各界人士亲临品鉴。 滇池卫城，生活就是度假 （0871）4316888、431688 创作：米明 马德鸣 播音：杨浩 录音制作：马德鸣 何军梅 双色球彩票 成都人民广播电台 广播广告文案 音效：自行车铃声 男：我想换辆车，因为我一直追不上她，还不知道她的电话号码。 （女旁白）：双色球彩票，两块钱一个梦 音效：飞机起飞
7、 中年女：我要去意大利，期待在咖啡馆与驰骋球场的巴蒂斯图塔不期而遇。 （男旁白）：双色球彩票，两块钱一个梦 音效：关门 年轻女（气愤）：我要收购现在工作的公司，让我的老板替我干活。 男（献媚）：老板您的咖啡！ （女旁白）：双色球彩票，两块钱一个梦 男旁百：双色球彩票，两块钱一组号码一个梦 播音：吐新 笑梅 赵晨 科麦一号 河北人民广播电台新闻频道 广播广告文案 甲：小麦丰收喜洋洋， 乙：敲起锣鼓上了场,， 丙：俺全家说点大实话， 丁：讲! 甲：要想小麦常量高， 乙：选好品种最重要， 丙：科
8、麦一号真不赖， 丁：盖帽儿了！ 甲：科麦一号人人夸， 乙：抗旱节水就属它， 丙：地力肥薄播都能种， 丁：没错儿！ 甲：科麦一号你快买， 乙：浇上一水收八百， 丙：两水过千真来劲， 丁：OK！ 科麦一号节水高产，不倒伏，科润种业。 创作：吕冰 冯新中 高丽红 李室龙 播音：张平 贾玲 魏亦军 孟东光 录音制作：郭素兰 赵革平 王艳萍 一帆茶叶 品牌篇 泉州人民广播电台 广播广告文案 （声效：古筝） 古城一座， 古香七成，古色十分。 这是泉州 （声效：茶具声） 茶具一套，茶
9、香四里，茶韵十足。 这是泉州生活 （背景音乐：古筝）（诗朗诵） 人生几何，如茶清幽！品一帆茶叶，感受浓浓泉州味儿！ “横眉冷对千荣辱，俯首只为一帆茶！” 一帆茶叶，一番感受。 古城东街，老427号，一帆茶叶。 创作：连伟阳 李为民 蔡晶 播音：赫明春 录音制作：王文博 好世道生太原米 深圳广播电影电视集团广告公司 广播广告文案 （回忆浮想联翩地） （垫底：知了声、青蛙叫声） 青年男：还记得小时候， 父亲在田里忙碌，被晒得黝黑的背梁 田野上飘来泥土和稻花独有的气息…… 最忘不了金色的
10、丰收季节， 柴火烧出第一道原米的甘甜与清香， 还有一家人的团团圆圆…… （回到现在）现在的生活好了，反而更怀念原来的味道。 老年女：吃饭了，快去给你爸盛饭去吧…… 家 人：（热闹地）嗯，爸吃饭了！ 老年男：（嚼着饭，细细地回味）MM ~ ~ 就是这个味道。 青年男：（温情地）就像小时候你种的米…… （旁白）好世道生态原米，保留原米的胚芽和米糠层， 大米状态最自然，口感自然更香甜。 （稍停顿）好世道生态原米，原来的味道，忘不了。 创作：黄婉茹 播音：权巍 潘永汉 小宝 冬梅 录音合成：游敏 南湖国际广场
11、 广西人民广播电台 广播广告文案 主持人：请看大屏幕（嘀嗒声）。请问，你看到的作品，是使用什么手法完成的？ 选 手：水彩……是摄影吧？ 主持人：确定是？ 选 手：摄影！ 主持人：好，那么请现场助手把大屏幕旁边的挡板移开……（音效）恭喜你，答错了！因为我们地现场就在南湖国际广场，所以你看到的，其实是我们 直接透过住宅窗户所展现的真实情景！ 观 众：（掌声） 画外音：（音乐起）永不落幕的风景——南湖国际广场。 创作：梁海泉 郭毅 播音：梁海泉 王小敏 罗成 录音制作：梁海泉 好德便利处处便利 上海文广新闻
12、传媒戏剧文艺频道 广播广告文案 （年轻女孩，捎带调皮） 我喜欢好德便利！ 牛奶蛋糕（竖笛声，奶牛叫） 油盐小炒（京胡声，炒菜声） 牙膏肥皂（钢琴声，刷牙声） 还有２４小时的微笑（欢快的小提琴声） 好德便利，统统找到！ （音乐专成交响，混沉稳的男声） 好德便利，处处便利 好德便利，２４小时便利超市。 创作：郁新富 赵洁 播音：李欣 王涛 录音制作：许荣强 二等奖(19条) 李宁超轻运动鞋 辽宁电台 广播广告文案 (闹钟声+伸懒腰的声音) 儿子：呀!(慌张地,起床和翻东西的
13、声音) 儿子：妈，我鞋呢？ 妈妈：鞋柜里。 儿子：没有。 妈妈：床底下。 儿子：没有。 妈妈：你找什么鞋呀？ 儿子：就那双“李宁超轻运动鞋”！ 妈妈：哎呀祖宗，不就在你脚上穿着呢吗？ （后衬滑稽音效） 话外音：李宁超轻运动鞋，轻巧就像没穿鞋。（混响） 创意：赵晨 黄杰 演播：郭丽丽 潘兵 潘淼 合成制作：赵晨 音响收集：许诺 蔡亮 林青 王村华王香醋 山东人民广播电台广告部 广播广告文案 男：唉，如今男人真累！ （情景音乐渐进——） 女人在镜子前倒饬半个小时，没事；男人要是哪
14、天对着镜子梳梳头，女人马 上就说，噢？今天有情况？不大对劲呀？老婆吃醋了…… 女：唉，如今女人真累！ （写意音乐渐入——） 又是单位，又是家里，上班紧忙活，下班系围裙……要是哪天回来晚了，男人立马就问，在外面干什么呢？安分点好不好？老公吃醋了…… 男：今天，朋友推荐，请老婆常喝点王村华王香醋，减肥美容。 （欢快音乐渐起——） 对，让女人吃醋！老婆——！ 女：今天，朋友推荐，让老公常喝点王村华王香醋，舒心健体。对，让男人吃醋！老公——！ 合：王村华王香醋，常吃醋，家庭和！ 创作人员：宋丽英 匡阳 王红军 吴宝镇 桑塔纳3000—超
15、越者 成都人民广播电台 广播广告文案 男1：大夫，请您给把把脉 音效：发动机 男2：脉搏有力，速律稳定。 音效：启动加油 男2：脾肺平衡，经络疏通。 音效：疾驰而过 男2：精气旺盛，气血畅通。 男2：行啊，行……（哈哈的笑声） 音效：汽车发动声，疾驰而过，由近而远 男：全新桑塔纳3000—超越者，民族的；世界的。 男：上海大众 播音：周铁 旭东 洽洽瓜子 辽宁电台文艺台 广播广告文案 音效：脚步声 音效：咔嚓、咔嚓 女1：嗯，嘘——有人在吃瓜子。 女2：哇，洽洽牌！洽洽瓜子，
16、我也想吃。 音效：咔嚓、咔嚓 男：洽洽瓜子（混响） 女3：好吃听得见！ 音效：咔嚓、咔嚓、咔嚓、咔嚓 创意：杜海燕 李秋女 黄杰 播音：徐晓霞 陈婷婷 李青青 制作：王飞 新东方学校 湖北人民广播电台交通频率 广播广告文案 女儿：妈妈，我给你讲个故事吧 母亲：好啊！ 女儿：有一天，一只小鸡出去玩，突然从路边草丛里窜出一只黄鼠狼，黄鼠狼朝小鸡扑了过去。 母亲：哎哟！黄鼠狼要把小鸡吃掉的 女儿：没有，没有，小鸡对黄鼠狼“汪汪”学了两声狗叫，就把黄鼠狼给吓跑了。 母亲：唉，这小鸡怎么会狗叫呢？ 女
17、儿：妈妈，你真笨，小鸡学了外语的呀！ 母亲（诧异）：啊！ （笑声） 童：学好外语很重要 男：就连孩子都知道，要把外语来学好，就到新东方学校！ 创作：张斌 播音：裴萍 邓言培 张龙 录音制作：钱颖娟 猫人内衣 湖北人民广播电台妇女儿童频道 广播广告文案 绢丝与羊绒交织 温暖与温柔交融 此情最珍贵只给最爱的人 温暖我的温柔猫人丝羊绒珍品内衣 猫人国际诚意奉献 创意：姚飞 播音：姚飞 马凌 制作：马凌 锦江温泉 珠江经济广播电台编辑部 广播广告文案 音效：水流声
18、 男：如果你有冲动，请你来锦江温泉—— 男女合：冲浪吧！ 女：如果你有欲望，请你来锦江温泉—— 男女合：沐浴吧！ 男：江南恩平锦江温泉，省内首创温泉冲浪、漂流。泉水富含氡、硫、硅酸等十几种有益人体健康的微量元素。 男：（重音）锦江温泉世界。 男女合：满足全世界的欲望！活力健康之泉——江南恩平锦江温泉！ 招聘配音演员 天津人民广播电台 广播广告文案 慕容复：乔峰，你拔刀吧，我慕容家族从不杀手无寸铁之人。 乔峰：干嘛，干嘛，那么大嗓门儿干嘛，今天我要跟你一决雌雄，还带毁你容。 （大笑声） 导演：停，停，停，这是谁找的
19、配音演员？ 剧务：导，导，导演实在是找不着人了。 导演：找不着人？！（鞭子音效）登广告去！ 旁白：你喜欢给flash配音吗？搜狐天津站原创flash现招募配音演员，详情请登陆 7-11便利店 广州电台 广播广告文案 音效：刮风声 男：寒冷的冬夜加班终于结束了，街上没有行人只有我孤独一人。拖着疲惫的身 躯，回独居得家。我又看到街口７－１１便利店，彻夜不眠的的灯光。 女：欢迎光临７－１１！ 男：我最爱走进７－１１便利店，喝一杯咖啡。醉人的咖啡香，店员亲切的笑容， 都可以让我疲劳尽消，倍感温暖。 女：这位男客人每天都会带着疲惫的神色进
20、来喝一杯咖啡。我们从不交谈，只是 相视一笑。但是我知道他需要什么。 男：７－１１便利店，总在我身边。 昆明移动春节长途电话广告 云南人民广播电台 广播广告文案 （配合春节欢快喜气音乐或加鞭炮声） 男童（欢快的）：姥姥，我给您拜年了！等等……我妈跟您说 女声（亲切的）：妈！您身体还好吧？ 男童（抢话筒，捣蛋的）：姥姥，我爸也要说！ 老人（埋怨的）：哎呀！这是长途，省点话费吧，还是手机呢！ 男声：妈，您放心吧！春节期间中国移动客户通过17951拨打国内长途，打一赠一，打多少分钟国内IP长途就赠送多少分钟国内IP长途，20元封顶！
21、老人（感叹的）：哦！太便宜了，那我就跟宝贝孙子多说几句！ 女声：有事没事常联系，畅想移动新生活！ 男声（庄重的）：中国移动，全心服务！ 创作者：李琼祯 陶慧珺 播音：钱程 刘海燕 李淑萍 录音制作：吕云芳 假日温泉滑雪场 青岛人民广播电台经济频道 广播广告文案 场景相互压混…… 场景一（一对老同学）声像：中 铃——接电话 男声：喂 男声：老同学，周末滑雪去吧！ 男声：滑雪？到哪去滑雪？ 男声：哎，好了，好了…… 场景二（一对恋人）声像：左后 铃铃——接电话 女声：喂 男声：滑雪去吧
22、 女声：滑雪？到哪去滑雪？…… 男声：周末见…… 场景三（一对朋友）声像：右后 铃铃铃——接电话 男声：喂 男声：滑雪去吧 男声：滑雪，到哪去滑雪？ 男声：就在…… 嘟—嘟—（突然断线的声音） ——插入比较激烈的音乐，场景转换—— 铃—铃—铃——接电话 女声：喂 群声：滑雪去！ ——（欢快的音乐扬起混播）—— 旁白女播：假日温泉滑雪场，位于青岛即墨温泉镇内，集旅游、度假、休闲、运动一体，是您寒冷冬季中休闲好去处。铃铃铃铃铃，假日温泉滑雪 场——滑雪去！ 假日温泉滑雪场—— 创作者：薛淑秋
23、袁德春 播音：张静 陈军 张远 张媛 姜萌 单从文 秦孟元 录音制作：李红梅 刘程煜 南京大排档 江苏广电总台交通频率 广播广告文案 音效：刹车声+关车门声 音效：人声鼎沸 两位老人：欢迎光临南京大排档，你好！请问几位？ 客人1：小姐，我要糖芋头（上海话） 客人2：师傅，来个虾黄豆腐（南京话） 客人3：服务员，整个狮子头（东北话） 旁白男：南来北往，１０年６８０万食客共同鉴证，火热十年，演绎金陵美味，南京大排档。 创作者：王骋 录音制作：邱瑜 千岛湖啤酒 浙江电台交通之声 广播广告文案
24、 千岛湖，心灵在这里净化。 千岛湖，心情在这里放松。 一杯啤酒足以让你尽情享受。 千岛湖啤酒，心情的好去处。 泰丰８８８耳机无绳电话 深圳广播电影电视集团广告总公司 广播广告文案 男（老公）：那天，她可算知道带耳机接电话的方便了： （电话铃响：铃——铃——）＋（急促的脚步声——） （门铃响：叮—咚—叮—咚）＋（慌乱的脚步声——） （婴儿哭：哇——，以上声音夹杂在一起）＋（犹疑的脚步声——） 场景声女（老婆）：“哎呀，顾了这顾不了那，这——” （这时，回忆起老公的话）话外音男（老公）：（大混响） 咱家新装的泰丰888
25、耳机无绳电话——，带耳机的——（延时）带耳机的—带耳机的——（压混） 女（老婆）：（一步步转惊喜地）对！带上耳机，抱起孩子，边听电话便卡门，三 件事都不误！ 场景声女：（跟电话说）——好——嗯——没有——是的，（混从容的脚步声） （跟门口客人说）哎呀！什么风把你吹来了！ 话外音男：无绳电话带耳机，解放双手，只用耳朵。泰丰888耳机无绳电话。 创作者：曾俊玫 播音：韦亮 徐东梅 录音制作：金晶 魅力倾倒，观光与文化之旅 青岛人民广播电台新闻频道 广播广告文案 （音效—海浪拂岸……） （音乐/小提琴.悠扬……） （男
26、女声.欢快） ……有音乐……有激情， ……有崂山胜景……有栈桥回澜。 ……有奥运杨帆…… （男声.疑问） 时尚美丽的青岛还有—— （音乐/转接……） （音效—小鸟鸣叫……相机快门咔嚓声……） （女声.惊喜） “嗨，快看快看！福—山—支—路—5！这是康有为的故—居阿！” “哇！这里是剧作家洪深的故居……这儿，沈从文的故居……闻一多的、老舍……” （音乐/转接…） （男声.自信） 游青岛，莫错过探寻文化名人，铭记一段历史。 魅力青岛，观光与文化之旅！！ 创作者：陈湛 录音制作：刘程煜 陈湛
27、 福斯润滑油 广西人民广播电台 广播广告文案 男1：你听一下这个声音。 ——发动机起动、加油门 音效 男2：这是F1赛车的专用润滑油。 男1：你再听一下这个声音。 ——空白—— 男2：咝！我什么也没听见！ 男1：再仔细听听。 ——风吹草动 音效 男1：噢，听出来了，是风的声音。 男2: 对！这就是德国福斯润滑油。 男3：真正的好机油，从不声张。 男1：德国福斯。 沐子古足道 江西人民广播电台广告经营中心 广播广告文案 （古筝） 男A: 嘿，累啊！ 男B：困啊！ 女C：烦！
28、 男B：来，以梦为马，今夜就出发，到送朝去。 男A：送朝？ 女C：公子说的是沐子古足道？ 男B：沐子古足道由宋太祖赵匡胤后人倾心传承，108式皇室按摩，结合沐子独家藏药配方，热力香薰沐足，皇帝享受，好轻松！ 女：传统沐子古足道，今日全面提升现代人民身体健康。 男B地址：南昌市中山路438号，古汉风东侧。 女：服务热线0791-6638766 （古筝） 创作总监：曾庆洪 创意撰稿：卢洁华 制作演播：陈刚 涂双陆 何莉玲 招商银行 天津人民广播电台 广播广告文案 男：坏了！坏了！忘交电话费，停机了！ 女：
29、你有招商银行一卡通吗？ 男：有啊！ 女：马上拨打电话银行：95555，申请开通自助缴费，即缴即通。 男：我马上申请。 女2（电话中的声音）：欢迎使用招商银行电话银行系统…… 男：唉！通了！招商银行一卡通自助缴话费，真方便！ 东风日产阳光——晚饭篇 中山广播电视台 广播广告文案 人物：二妹、爸、妈、小妹、哥 场景：一家人圆桌吃晚饭 爸：大家吃饭吧！小倩啊，我说这可是人生大事啊！要选就选有安全感的，它— —我很满意！ 妈：嗯！闺女呀，你爸说的对！以后要天天在一块，适合自己的最要紧，它—— 不错的！ 哥：哎！我说小妹啊！关键是他性价比高呀！ 二妹：（愣住了）呀！？选老公也要性价比啊？ 哥：谁说选老公！ 其他人一齐：我们是说东风日产小汽车——阳光！ 旁白：人生大事，全家做主，东风日产阳光，选定了！ 创作者：苏坚强 蔡英华 播音：张健伟 陆建威 录音制作：孙杰雄
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