铜陵市年度消费品市场运行分析与趋势预测.docx

铜陵市2006年度消费品市场运行分析
与2007年趋势预测

2006年度，我市消费品市场继续呈现出快速的增长态势，市场供需平衡，消费升级明显，价格平稳上扬，市场热点和亮点突出。社会消费品零售总额完成48.64亿元，同比增长15.1％，增幅位居全省第四。其中：分区域来看，市级售额41.6亿元，同比15.4%；县级零售额3.16亿元，同比增长14%；县以下零售额3.88亿元，同比增长12.9%；分行业来看，批发零售业零售额39.12亿元，同比增长14％；住宿餐饮业零售额9.28亿元，同比增长20.7％；其他行业零售0.24亿元，同比增长3.9％。
一、2006年度消费品市场运行情况分析
（一）、市场运行的主要特点
1、消费保持稳定快速增长，消费品市场规模再创新高。2006年，我市经济稳定快速发展，GDP完成246 亿元，
增长17%，企业效益提高，人均收入保持增长，为消费扩大奠定了良好基础。全年，我市消费品市场持续活跃，零售额稳定增加，一直保持着15％左右的增长幅度。月度之间的增幅相差不超过2个百分点。消费品市场发展快速均衡。显示出了我市消费市场稳定良好的发展态势。具体情况如图所示。
2、城区市场繁荣兴旺，农村市场渐趋活跃。2006年，从全市统计数据来看，我市整个消费品市场呈现不断繁荣活跃之势。全年累计实现社会消费品零售总额48.64亿元，同比增长151％。从消费构成来看，县及县以下农村市场在农民收入逐步增加、农村消费条件日益完善的情况下显示出良好的发展势头，零售额同比增长13.4％。但由于受收入、消费习惯、消费环境等多方面的影响，我市农村市场消费能力有待加强。城市市场仍是我市消费品市场的主要区域。市级以上城市市场消费品零售额同比增长15.5％，占全市消费品总额的85.5%。
3、餐饮住宿业生意红火，消费旺盛。 随着人们消费观念的转变，旅游外出、商务活动、婚礼家宴等为餐饮住宿业发展提供了新的商机，加上市各大餐饮住宿企业及时调整营销策略，加强宣传，引导消费，带动了行业的快速增长，特别是在春节、“五一”、“十一”等节假日和今年我市“三大盛事期间，餐饮住宿业消费活跃、生意兴隆。全年住宿餐饮业累计实现零售额9.28亿元，同比增长20.7％，高出全市社会消费品零售总额15.1%的增幅5.6个百分点，表明，我市城乡餐饮业增长态势强劲。
4、假日市场异常活跃，假日消费推动作用强劲。节假日已成为居民消费的重要时期，而且消费量和消费方式都发生了新的变化，成为拉动消费增长的助推器。各商贸服务企业针对居民消费行为日趋成熟和理性的变化特点，抓住各种节假日、展会比较集中的有利时机，努力提高营销水平、提升服务质量、精心策划开展了丰富多彩、形式多样的促销活动，吸引了不少消费者，有效拉动了居民的消费需求。如：我市重点监测企业合百商厦在黄金周期间推出了“幸运五十一分”、“魅力合百”等多种促销手段，铜陵合百商厦5月1日至7日实现销售620万元，同比增长18%，10月1日至7日销售额达946万元，同比增长69.2%，表明 “假日经济”依然是促进消费、扩大需求的重要动力。
5、消费升级明显，市场热点较为突出。 随着全市居民消费水平的提升，消费升级明显，市场热点也较为突出。有关统计显示，居住类、交通通信类、娱乐教育文化类、衣着类消费位居我市消费支出增长的前列。特别是今年的婚庆市场红火，刺激了消费需求扩张，带动了高档类商品热销。据监测，我市各大百货商场的消费热点主要集中在黄铂金、珠宝类、照相器材类、烟酒类和羊毛及羊绒制品类，其中黄金珠宝销售同比增幅达78%，烟酒类销售同比增长261.58%。种种迹象表明，我市居民消费已步入新一轮升级阶段，高档型消费、发展型消费以及享受型消费成为人们追求的目标，推动了消费品市场的繁荣兴旺。
6、居民生活必需品价格有所波动，市场价格温和回升。2006年全市居民消费价格总体水平保持稳定，但随着全市经济的持续稳定增长，价格水平也在稳步回升。1—12月份，我市消费价格平均指数为100.85，同比上升0.85%，整体呈现稳中有升的态势。从我局对城市居民生活必需品市场监测的情况看，进入12月份，小包装大米、食用油的零售价格比上月上涨了7.9%、6.3%；猪肉、牛肉、鲜蛋、蔬菜的平均批发价格分别比上月上涨了17.5%、4.8%、3.2%和5%，截止目前，猪肉的批发价格每公斤15.6元，牛肉批发价每公斤22元，鲜蛋批发价每公斤6.5元。
（二）、市场运行因素分析
分析今年我市消费品市场增长的主要原因有四个方面：   
一是全市经济特别是工业经济快速发展，使得全市居民收入增加，从而奠定了消费增长的基础；
二是国家相继对教育收费、药品价格、社会保障、新农村建设等出台了相关政策，并起到了明显的调控作用，相对减轻了消费者后顾之忧进而提升了消费信心；
三是商贸服务企业多种营销手段扩大了商品销售；
四是随着市场整顿秩序力度的加大，我市消费环境有所改观。为消费者安全消费、放心消费提供了良好的消费环境，也从一定程度上提升了全市的消费品市场水平。
 当然，在看到消费品市场健康快速增长的同时，我们也应该看到其中所面临的一些问题，值得我们去关注，主要有：
 一是城乡居民的消费信心仍显不足。表现在居民对收入预期仍较低，而支出预期却依旧较高，从而在很大程度上使得居民消费信心还较弱。教育、医疗、养老仍然是一般居民家庭消费考虑的主要内容，城镇居民收入低、预期收入不稳定、预期支出较大以及就业形势严峻等因素直接影响着居民的消费意愿和信心。
二是消费增长的不均衡性比较明显。表现在城区市场发展较快，主要区域商业网点过于密集，导致竞争加剧。农村市场建设相对缓慢，现代化商业网点偏少，致使消费不安全、不经济、不方便。城乡发展快慢导致消费差距拉大。形成区域发展快慢不一致使消费流向集中。三是假日消费过于集中，容易对平时消费产生不利影响，应引导居民理性消费，保证市场消费规模稳定扩大。
三是消费品价格上扬，群众满意度下降。在各种市场因素的作用下，群众对消费品物价满意度下降。从年初成品油、水、电、煤、气先后价格上调，建材、农资价格坚挺，加之教育、就医、住房诸多价格的不确定，群众对未来物价预期难以乐观。从而直接为消费增长产生大的负面影响。
四是保障食品安全，打击假冒伪劣工作任重道远。近年来，在一些农贸市场、商店，特别是在城乡结合部出售假冒伪劣商品、有害食品，如注水猪牛肉、制售假酒假烟以及黑心棉被等，严重危害消费者身体健康。市场整顿、市场规范管理任重而道远。

二、2007年度消费品市场运行趋势预测
2007年全市消费品市场会继续保持平稳加快的增长。
从全国全省市场来看有利因素诸多：一是国内经济2007年将继续保持较高速度增长。经济发展和内在需求仍然较强；二是随着经济的协调发展，居民收入水平将稳步提高，特别是新农村的建设步子加大，农村市场环境将有新的改观，农民收入保持增长，购买力继续提高；三是国家进一步重视抓流通工作，抓扩大消费，先后出台的促进流通业改革和发展的一系列政策、措施的积极作用将逐步显现，为扩大消费、拉动消费创造了条件。
但同时也存在着一些不利因素，一是国内消费品市场大范围价格上扬，对扩大消费有所制约；二是供过于求的商品占比重较大，多数行业产能过剩，市场供求压力将加大，对扩大流通、扩大消费都将产生一定的影响。三是收入差距扩大，城镇居民整体消费倾向趋弱。四是农民收入增长缓慢，直接制约了农民消费水平的提高。五是购买力的分流，将在一定程度上影响居民消费的增长。特别是在目前的低利率环境下，居民对证券市场收益预期明显提高，导致城乡居民的储蓄倾向下降，也对城镇居民的消费性支出产生较大的分流作用。
从我市市场来看，一是随着市委第八次党代会及市委八届二次会议的召开，建设和谐铜陵的步子加快，力度加大，将为开拓城乡市场、提升消费者信心、扩大消费提供了良好的社会环境和人文环境；二是全市经济的跨越式发展，招商引资力度加大，必将对扩大就业、带动相关产业发展、增加职工收入起着积极的作用；三是随着苏果等一批商贸企业进驻我市步伐的加快，全市消费品市场软硬环境将会得以很大的提升，必将为我市流通市场带来非常积极的变化。
综合以上因素，2007年我市消费品市场市场的发展规模仍将进一步扩大，预计全年社会消费品零售总额将增长15%左右。

铜陵市商务局
二OO七年元月二十九日

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