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电视频道形象宣传片的创意设计与实现
摘要
在这个快速发展的信息时代，广播电视己不是人们获取信息咨询、丰富生活的有限手段之一了。那么如何才能使我们的广播电视栏目更吸引观众的视线，电视栏目内容和电视包装遭遇前所未有的新挑战。面临强大压力的电视制作人开始对包装提出更高更严的要求，不仅是要求具有大气、美观、具有视觉冲击力，还必须要有个性，能够形成统一而鲜明的频道特色。准确的说，电视包装全称应该为电视品牌形象设计与策划，它包含视觉形象设计与电视媒体资深的品牌建设及策略营销等方面，小到一个栏目的品牌，大到一个整个电视频道的品牌形象，甚至整个电视传媒集团的整体品牌，都是电视包装需要解决的问题。[1]电视频道形象宣传片是电视整体包装的一个重要的组成部分，它有着塑造频道型形象、树立频道品牌的作用。而在当前社会，世界范围内产品同质化的现象日益严重，而电视节目同样也面临这样的发展趋势，人们在消费文化消费品时对所具有的独创性和新鲜感的注重，使得广播电视品牌的战略趋势竞争日益激烈。因此要树立频道品牌首先要对电视频道进行明确的定位，这也是电视频道形象宣传片设计制作的重要依据。电视频道形象宣传片要在对自身的实力、竞争对手的实力以及对电视观众市场的分析做出准确判断的前提下，坚持独特诉求以便能够在众多竞争对手中拔得头筹，独占鳌头。
本文以设计烟台电视台的形象宣传片为电视频道包装的创意设计与实现的工作内容，通过对烟台的地域特色的了解，确定了以山海为地域特色的设计理念，融合烟台的文化背景，突出自己的特色，打好特色牌。并对该设计项目的最终效果进行了价值分析。达到醒目、简洁、特点突出、有时代感的视觉效果，增加收视率。为了达到上述目标，我们在电视频道包装的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素上进行更深入的研究和探讨，项目重点是突出地域和人文特色。
为了达到更佳的视觉效果，本文将采用以下设计方案对设计项目的设计过程进行分析:针对烟台的地域和人文特色进行文案设计-->确定视频设计方案-->进行三维模型的创建-->分镜头设计-->地面植被的设计-->设置灯光材质及贴图-->渲染输出-->动画剪辑合成-->后期特效设计制作-->配音、解说-->调整修改-->选定格式进行光盘刻录-->设计项目结束。
本文最后还对电视频道包装面临的问题及未来的发展趋势进行了探讨分析，并对本设计项目做出了总结，提出了项目中的不足。
关键词:整体品牌;地域和人文特色;收视率;频道特色;形象宣传片;
第1章绪论
1.1选题的背景及研究意义
随着我国经济体制的改革的深入发展，市场经济正在建立和发展，广播电视业已涌入了市场经济发展的大潮。广播电视业面临着卫星电视、数字电视、网络传媒等多个媒体竞争的格局，而广播电视也由过去的卖方市场逐渐转变为以满足观众需求为目标的买方市场。在同一个城市或地区，几十个频道同时争夺信息传播空间、争夺节目资源、争夺收视率、争夺广告份额等激烈的竞争态势己达到了空前的激烈程度。特别是在广播电视集团化、频道专业化的今天，电视栏目品牌化经营早已成为提升频道形象、增强其媒体竞争力的一项重大经营策略。因此，未来的广播电视频道栏目经营策略也将由单纯的栏目联播方式向多元化品牌栏目转化。而品牌战略水平的高低将决定频道整体对于受众注意的吸引力度，以及广告商对市场选择的注意力度。如果要将电视频道栏目做大做强，就应该做出栏目的特色化与个性化。[2]当代社会，世界范围内产品同质化的现象日益严重，而电视频道节目同样也面临这样的发展趋势，人类在消费文化消费品时对所具有的新鲜感和独创性的看重，使得广播电视品牌的战略竞争日趋激烈。因此要树立电视频道品牌首先要对频道进行正确的定位，这也是电视频道形象宣传片设计制作的根据。电视频道形象宣传片要在对自身状况、竞争对手的水平高低以及电视受众市场的分析做出准确判断的前提下，坚持独特诉求以便在众多竞争对手中拔得头筹，独占鳌头。[18]
本设计项目志在确定烟台电视台的传播理念和电视台的无形形象，准确定位自己的风格特色，打造电视品牌栏目的同时还赋予它浓郁的地域文化品质和人文精神，只有蕴涵浓郁的地域文化品质和人文精神的电视栏目，才能具备竞争力。
1.2国内外研究发展现状
进入上个世纪90年代中后期，我国国内已经出现了一批相对比较成熟的电视包装制作团队。当时制作人员经常使用的一个名词是:质感。而标志、片头元素等的材料质感基本上能决定一条片头的质量水平。所以大部分的公司客户和创作设计人员也基本上都是凭着对物体元素的质感来判断一条片头的质量的。主要因为当时广告界学美术专业出身的人基本上都在从事平面设计，而很少有从事影视广告制作的，所以直接导致了当时许多电视片头和形象宣传片缺乏人文思想和艺术性。[12]
随着广播电视行业竞争的日趋激烈，电视频道形象宣传片的作用越来越受到电视台以及电视从业人员的青睐和重视。首先，是酒香就不怕巷子深。目前每个电视用户有几十套甚至上百套可供选择的电视节目，当一个频道的某个电视节目播出时，很难求得理想的收视率，只有预先制作播出理想的频道形象宣传片，才会与部分受众产生预约的效果。其次，是好马也需要配好鞍。一部出色的形象宣传片经过艺术加工和提炼之后比节目本身更具有冲击力，可以使观众产生一种期盼的好奇心理和非看不可的冲动欲望。
在电视频道包装宣传片方面，电视文化的差异性，也会出现差别。由于文化因素的加入，为影与光、声与形的电视节目的传送，增添了新的传播内容。使之除了声音、运动、画面等频道包装的要素之外，也具有了更多令人回味、深思、百看不厌的内涵。这个“只可意会，不可言传”的理念思想，将在频道包装中以色、形、声等构成方式传递给观众。浙江卫视的节目给观众的总体印象是精致淡雅、文化品位较高:绿水、青山、水乡、渔猎融入了一幅幅充满诗情画意的画面中，展现了一派江南水乡的宁静，突出了江南水乡的文化特色和人文景观。
浙江杭州电视台的形象宣传片《西湖晚曲》是采用营造意境的方式来表现的。往昔，三潭印月的人间胜境，今日，灯火璀璨的绚丽胜景。动听的音乐，考究的画面，再配以优美动听的天外之音，“忆江南，最忆是杭州。”情景交融，声情并茂。而杭州电视台的标志就是从西湖“三潭印月”的美丽传说衍生而来的，所以宣传片以“三潭印月”作为切入点，展开来表现，就显得十分和谐自然了。该片最后是以睡莲幻化为杭州电视台“台标”作为画面定格，巧妙的运用了蒙太奇等表现手法，人们便会由浓妆淡抹总相宜的西子湖的不争事实自然而然的与杭州电视台的美好形象紧密联系在一起。由此可见，该片从创意到表现都是非常精彩的。〔3〕
小黄框为美国国家地理频道形象宣传片的基本标识，它以鲜明、单纯的视频依托强化地理频道的包容性和以人为本的传播思想理念。这早经成为他们自己的独特的标志，只要看到小黄框就立刻知道它是美国国家地理频道。
湖南卫视的“快乐中国”为主题的频道整体形象包装，当中以欢快、积极的橙、黄色调为主，图形则由动感的点、线、面组合而成，给人快乐轻松的感受。在个性张扬的同时，与频道的娱乐化定位也非常相符合。这是也是近几年来，频道包装中较为成功的案例了。
根据我们对于国内、国外电视台的了解，电视宣传片的播出，通常要消耗掉电视频道总播出时间的2%一20%左右。由此可见，电视宣传片是不容忽视的。电视宣传片，可以理解为广播媒体自己的广告宣传。宣传片和广告是有一些不同:宣传片通常制作周期较短，预算也比较少，而播出密度比较大，更换时间也比较密。〔4〕
在全国大多数电视台都没有专门的创作宣传片部门。而只有湖南卫视的有这个部门而且人员规模上达到了其它国家相当的水平—到2006年初，他们已经是三十个人从事宣传片创作的团队了。
电视频道形象宣传片的设计制作和播出在发达国家早已经成为一个非常重要的产业，而我们的滞后则说明了机遇的存在。电视频道形象宣传片的作用是制造出一个促使观众看的心情、一份好奇心、一种想观看欲望。更重要的是，它也是在制造着广播电视频道的未来。重视宣传片的设计制作，将会是一段时期内拉动电视频道收视率的增长、培养树立电视频道强势品牌的重要手段。
1.3课题设计研究方法
本课题采用的是以下具体设计研究方法:
1、详细查阅国内外相关专业文献及专著，调查本课题国内外的发展状况及设计水平，将其进行归纳整理，为本课题奠定理论基础。
2、针对电视频道形象宣传片在电视包装中的作用进行分析，结合实际案例来解决该研究项目的一些创意思路和技术方面的问题。
3、掌握各个设计软件之间的配合关系，根据前期的创意设计文案对设计项目实施过程内容进行验证。
4、利用对该设计项目的实践设计制作和设计制作过程中的实践经验，对电视频道宣传片的理论研究及发展趋势进行总结分析，总结出对实际应用有影响的理论及方法。
第2章电视频道形象宣传片
2.1电视频道形象宣传片的概念
电视频道形象宣传片是电视包装的重要组成部分，是电视频道理念识别的传播媒介之一。电视频道形象宣传片在电视营销中，指的是电视台、频道或栏目自己做的广告宣传。按照国际惯例，形象宣传片的标准长度通常为15秒和30秒，当然也有10秒、20秒和60秒的，因为这种长度比较容易插入播出线。〔5]
2.2电视频道形象宣传片的功能和作用
电视频道形象宣传片是电视整体包装的一个重要的组成部分，它具有塑造频道型形象、建立频道品牌的强大作用。它利用美学元素和具有很强视觉冲击力的表现形式来向受众传达电视频道的精神气质和核心理念。进而能够使频道品牌形象得以深入人心。电视台的形象宣传片就是要突出频道的精神气质，强化频道的形象。它往往代表了电视频道的定位和追求，具有强烈的视觉震撼性和很高的创意思想。形象宣传片承载的或传达的是电视频道的精神理念。用洋溢的美学思维理念，充满创意的思维形式以及充满视觉冲击力的画面来向受众表达频道的理念精神。
2.3电视频道形象宣传片的类型
2.3.1按照形象宣传片的主体形式分类
1、主持人类宣传片
主持人类宣传片就是以主持人为主体和核心制作出来的形象宣传片。此类宣传片强调主持人的表情、语言、动作等表现形式，内容也是通过这些表现形式来展现的，同时对主持人个人的形象、气质、素质及魅力有严格的要求。同时宣传内容和风格也要与主持人的气质特点相吻合。现今的电视传媒业，主持人宣传片越来越多，这主要是由于各电视台以栏目为核心的营销趋势越来越明显，而栏目以主持人为中心的趋势也越来越强烈。一档栏目要推出主持人，就要通过各种途径来宣传提高主持人的出镜率，而电视形象宣传片又是其主要的宣传形式。〔13]
2、资料类宣传片
也叫素材类宣传片，分为前期拍摄类宣传片和后期整合类宣传片两种形式。
前期拍摄类是在具有明确的主题和内容后，再进行拍摄。后期整合类是先有了宣传主题后，不用进行拍摄，直接利用手中现有的素材资料进行整合设计。[13]
3、抽象类宣传片
随着电脑技术的迅速发展和电视技术的不断更新，电脑三维动画特效技术己经运用到了电视节目制作方面，随着三维动画特效技术的发展和普及，出现了一种依靠二维或三维特技来表现节目的表现形式，这种表现形式不需要前期拍摄素材，而是特技设计人员根据宣传片的主题内容，通过创意想象来构建出来的特技宣传作品，画面中的构成元素都是虚拟出来的，现实中是不存在的。[13]
.2按照形象宣传片的功能分类
1、推广类宣传片
利用独具匠心的理念和创意，极度概括性的表现语言，.风格化、个性化的表现来宣传推广电视台、电视频道、电视栏目、电视产品等而制作的宣传片。这类宣传片宣传目的明确，制作流程也相对标准规范。推广类宣传片的创意能力和技术水平没有商业广告片那么精良，但对于思想理念和艺术水准的要求而言，形象宣传片要远远高于一般的商业广告片。[13]
2、预告类宣传片
就是预告即将推出的电视频道、电视栏目、影视剧等，功能较为单一，为广大受众提供节目提前预先知道为目的，发挥宣传的主动性。〔[13]
3、公益类宣传片
公益类宣传片就是以公益性的宣传为主的宣传片，没有任何商业性目的和经济利益。与公益性广告类似。公益类宣传片可定义为以宣传公益事业、公益活动为核心和内容，进行创意和实施。[13]
2.3.3按照宣传片针对的内容分类
形象宣传片可分为电视台形象宣传片、电视频道形象宣传片、电视节目形象宣传片等几种表现形式。
2.3.4电视形象宣传片
形象宣传片也叫品牌宣传片(branding)、承诺宣传片(promise Spot)、总宣传片(generic promo)等，它指宣传电视台、频道或节目总体形象的宣传短片，一般不会包含任何具体的节目章节及播出信息。[5]电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的一个重要手段。长度一般在30秒以上，以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标以外的画面为主组成，要求具有极高的创意思想，画面应概括出本地域独有的文化资源，能代表整个电视频道的定位和追求，具有明确的传播导向性和强烈的视觉冲击力，而且要与音乐完美结合。其播出频率会相对少一些。
电视形象宣传片要突出三个要素:第一要突出具有本土特色的形象元素;第二要突出具有本土文化色彩的主色调;第三要突出画面的独特与和谐的声音形象。
一个成功的电视频道形象宣传片应当以推广和塑造频道形象为己任，以推广电视频道的精神实质作为核心卖点，把频道的形象气质或品牌特性作为表现形态，富有想象力，具有创意，同时画面制作精美，极具视觉冲击力，让受众在视觉享受的同时，在不知不觉中达到向受众传达频道信息的目的。[15]
电视形象宣传片的分类:
1抽象的频道形象宣传片。如中央电视台播出的“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等宣传片，这种看似没有具体台名的宣传，确定了中央电视台的传播理念和无形形象。 [11]
2具体的频道形象宣传片。包括四个方面的内容:一是具有具体的频道呼号的宣传片，如“您现在收看的是中国中央电视台”，以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚为您服务”等等表现形式;二是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片;三是由报道内容、画面组合拼接来完成。
如有的新闻频道，将自己报道新闻的最经典画面组合在一起，制成频道形象宣传片。如中央电视台第二套节目确定为“经济生活服务频道”就制作了画面优美、节奏平和的片子来作为频道宣传片。[11]
我国的电视台都属于某一级行政部门管辖，因此，电视形象宣传片大多为电视台的形象宣传片。当前，我国的电视形象宣传片己经做的非常精彩了，如2002年，广西电视台推出的形象宣传片《山篇、水篇、海篇》就获得了莫比广告奖金奖，表明在该领域我国已经达到国际先进水平了。首先，要抓住地域人文特色。风土人情的独特，山水风光和丰富的民族文化，构成了广西独具魅力的民族特色。韵味十足的龙脊梯田和美丽壮家少女，秀丽的桂林山水，和漓江上的新嫁娘，京岛金滩和美丽的京族少女，宽阔的北海银滩，都是画面感非常强烈的地域特色和文化符号。其次，提炼理念思想。风土人情仅仅是理念形象表达和准确传递的一种载体而已，定位准确，立意深远的办台理念才是电视台形象宣传片永远的生命和灵魂。[14]
2.4电视频道形象宣传片创意设计要遵循的原则
2.4.1统一性与个性化
指的是内容与形式的统一，也就是形象宣传片与电视台或电视频道定位的统一，宣传片与频道标识的统一，片头与栏目的统一等等，强调整体风格的统一是树立电视品牌的重要环节。同时也要张扬个性化，因为频道或栏目的定位不同，表现形式自然也有所区别。富有个性的宣传片既要有大胆的创意，又要保持整体风格的统一，从而彰显出与众不同的个性。[l4]
2.4.2简洁性与美观性
电视包装中的声音包括音乐、语言、音响、音效等不同元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应该与形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道或什么栏目。
要达到这一点，就要具备以下两点:一是在设计时要符合频道或栏目定位的要求，力求达到高质量;二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养受众，能最终塑造声音的形象品牌。一些好的电视栏目、频道的音乐形象，还应注意突出民族、地域、人文特色，注意汲取流传多年的音乐精华，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。旋律尽量简洁，力争达到过耳不忘，常听常新的状态。[11]
2.4.3突出核心卖点
制作频道形象宣传片的主要目的就是树立品牌、塑造和推广频道形象。我们是通过频道形象宣传片来向受众传达频道信息，因此在设计制作宣传片时一定要提炼出频道的核心卖点，有了这一卖点，受众就能区别开不同的频道节目。
2.4.4突出特色，表现形式的多样性
电视频道形象宣传片的设计制作目的是区分不同的频道，树立品牌，形象宣传片只有充分展示频道其有个性特色的一面，才能达到与其他频道区别的目的，才能够增加受众的记忆。要充分发挥频道中具有个性的元素，并发挥放大。对于城市电视台来说，强化地域特色比强化个性更容易出彩，使频道气质表现中增加了人文和地域特色。[15]加入了人文和地域特色自然也就形成了不同风格的表现形式。
第3章烟台电视台宣传片创意设计分析
3.1烟台电视台宣传片设计的现实依据
烟台市地处山东半岛中部，东连威海，西与潍坊相接，西南与青岛相邻，北临渤海、黄海，与辽东半岛遥相呼应，并与大连隔海相望。依山傍海，山海文化等地域特色比较突出。烟台电视台是山东电视网络的一个地级市组成部分，作为烟台市主要的新闻舆论媒体，烟台电视台自1984年建台以来就没有一个成型的像样的全台形象宣传片，因此在宣传片设计的开始，主要考虑到作为地级市形象台的整体思路，既要能体现出烟台电视台作为山东电视网内优秀地级市媒体的高瞻远瞩，又要体现出烟台作为一个山、海、城、岛融为一体的海滨城市的特色。烟台电视台形象宣传片是整个电视台形象包装的重要组成部分，是对烟台电视台整体形象的体现。因此，形象宣传片的设计要体现出烟台的人文地域特色，体现出烟台的人文地域的典型代表。
3.2形象宣传片创意设计的要求分析
3.2.1设计方案
烟台电视台的形象宣传片创意设计方案方面要突出电视台的总体特征，在观众脑海中形成品牌形象。因此文案要用简要、精粹、质感、传神的短句，具有诗歌一样的文采。设计的电视台的形象宣传口号是“行先天下，思想为峰”，以此来体现烟台电视台的办台工作思想理念。而要体现出烟台的城市特色就只有通过电视的其他表现形式即电视画面、音乐、字幕等元素来展现，为了更好的体现最初的设计风格，我想到了烟台市的形象代言元素—烟台山，烟台山是烟台市从开埠到现在，烟台历史发展的见证，有了烟台山自然烟台的海就顺理成章的成为了第二个视觉元素，山和海有了，城—以通过烟台山俯瞰的镜头来表现，现在摆在我们面前的就只剩下“岛”这个视觉元素了，经过反复的思考最终我选择了烟台市有代表性的陆连岛—北岛，到此，烟台市的形象:山、海、城、岛基本上己经被确定，剩下的问题便是如何把这些视觉元素和烟台电视有机的结合起来，
我试过很多办法，后来一次偶然的机会，我想到了把北岛这个陆连岛变成烟台电视台的台标。一架直升机穿行其中，最后飞升起来后，展现在观众面前的是一个电视台的台标，这种视觉效果应该是很震撼的，而且这种做法在其他台包括中央台的宣传品中也并不多见(注后发现与中央台站的更高看的更远电视形象广告类似)。如此以来，这些元素也有了一个串到一起来的理由，那就是直升机飞行航拍，这也和文字“行先天下”不谋而合。那最终的定版怎么办呢?我又想到了，跳出烟台市站到一个更高的层次上的想法，于是便想到了，北岛变成的台标开始飞升一直飞升到宇宙，最后定版在太空里的想法，这样体现了烟台台的高度，这就是最终的设计方案。
3.2.2画面构图风格
电视画面具有强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格。在电视频道整体设计中，不同的画面设计风格也可以形成不同风格的视觉识别元素。烟台电视台形象宣传片设计画面构图大气，饱满，动感。真实再现烟台独特的地域人文特色。
3.2.3画面色彩
色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。地域、性别、年龄、文化背景等都可能导致对色彩的不同理解。因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配非常重要。目前，国际上有两种色彩配置方法第一，简单色彩配置体系，即以某一种、或两种颜色作为主要色调，再配以其他辅助色。这种方式能够很快地树立起频道的识别理念。第二、复杂色彩配置体系，即频道使用多种颜色，放弃色彩对频道的视觉约束力，能反映更多变、更丰富的频道定位。[5]
烟台电视台形象宣传片色彩配置方面采用的是复杂色彩体系，其颜色配置思路要开放得多。颜色配置是烟台人文景观的真实再现，如蓝色的大海，烟台山上的绿树，褐色的礁石，红色的灯塔尖以及粉色建筑群等。这些都真实再现了烟台山的美丽景色。
3.2.4画面造型
烟台电视台形象宣传片在画面造型方面采用的是写实手法，真实的表现了烟台山的美丽景象，如灯塔、金海湾酒店建筑群、小亭、岛屿等等。
3.2.5镜头运动轨迹
烟台电视台形象宣传片镜头运动轨迹采用的是画内运动模式。犹如一架低空飞行的直升飞机沿着海边飞行，穿过海边的亭子来到灯塔的顶端，紧接着又飞过海面，来到一个岛屿面前，围着到与旋转等等，这些就是该宣传片的镜头运动轨迹。
3.2.6背景音乐及画外音
声音，一种音频标识，通常是由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合而成。〔5〕目前国际上电视包装通常采用人声和主题音乐，主题音乐通常很简单、朗朗上口、便于记忆、动听;人的声音可以是固定的播音员，也可以是同一种配音的方式、风格。本形象宣传片的背景音乐采用一种让人振奋有冲击力的音乐。
3.3该宣传片在烟台电视台整体包装中的应用价值
该形象宣传片的创意设计能够准确的树立烟台电视台的品牌认知和形象，树立正面、积极、符合时代发展的品牌形象，突出自己的特色，在众多电视频道的竞争中标新立异，脱颖而出，提高收视率。
第4章烟台电视台宣传片创意设计与实现
4.1前期设计方案的确定
为了顺利达到预期的设计效果，前期的设计方案要做到明确设计要求，有一条清晰的设计思路，设计思想及理念是什么，烟台电视台的整体定位等。根据设计思路的要求，我确定了整个宣传片的设计制作过程方案:针对烟台的地域和人文特色进行文案设计à确定视频设计方案à进行三维模型的创建à分镜头设计à地面植被的设计à设置灯光材质及贴图à渲染输出à动画剪辑合成à后期特效设计制作à配音、解说à调整修改à选定格式进行光盘刻录à设计项目结束。
在动画表现上，重点体现烟台的地域特色与人文景观，采用低空漫游与高空漫游的方式，是受众犹如身临其境的感觉，体验烟台独特的山海风光，也充分体现了烟台优美的自然环境，丰富的人文景观，进而体现烟台的地理有优越性，同时也为烟台电视台树立良好的品牌形象。
4.2电视形象宣传片设计的软硬件需求及技术应用特点
设计方案确定后，为了能够顺利完成既定的目标和效果，我选择了能够完成该设计项目的相关的设计软件和硬件。
4.2.1设计项目需要的相关软件
近年来，随着国际数字产业和现代设计行业的空前发展，数字艺术在我国面临广阔的发展前景，同时，计算机图形图像辅助设计相关的设计软件也得到了飞速发展，各种设计软件层出不穷，版本不断升级，功能越来越多，设计效果也越来越好。
1、前期创意构图设计软件
Adobe Photoshop 8.0是adobe公司的一款在平面设计领域应用非常广泛的设计软件，Photoshop 8.0增加了许多强有力的新功能，特别是对于摄影师来讲，这次它大大突破了以往Photoshop系列产品更注重平面设计的局限性。
2、设计制作软件
Maya2008是美国Autodesk公司出品的世界顶级的三维动画软件，应用对象是专业的电影特技，角色动画，影视广告等。Maya功能非常完善，工作灵活，易学易用，制作效率非常高，渲染真实感极强，是电影级别的高端制作软件之一，是制作者梦寐以求的制作工具，掌握了Maya软件，会极大的提高制作品质和效率，调节出仿真的角色动画，渲染出电影级别的真实效果，达到世界顶级动画师水平。
Maya集成了Alias/wave front最先进的动画及数字效果技术。她不仅包括一般三维和视觉效果制作的功能，而且还与最先进的建模技术、数字化布料模拟、毛发渲染、运动匹配技术相结合。Maya可在Window SNl与SGIIRIX操作系统上运行。在当前市场上用来进行数字和三维制作的工具中，Maya软件是首选解决方案。[9]
3DStudioMaxs.0，常简称为3dsMax或MAX，是Autodesk公司开发的基于PC系统的三维动画渲染和制作软件。在应用的范围方面，广泛应用于广告、影视、建筑设计、工业设计、游戏、多媒体制作、辅助教学以及工程可视化等领域。拥有强大功能的305MAX被广泛地应用于电视及娱乐业等各个行业中，比如片头动画的制作。[8]
Vue7.0xstream(3D景观设计)，作为一款为专业艺术家设计的自然景观创作软件，Vue7.0xstream提供了强大的性能，Vue7.0xstream为专业的CG艺术家们提供了一整套设计工具，可以设计制作逼真的自然环境，同样还可以在3dsMax、Maya、Light wave或者Cinema4D中进行渲染。Vue7.0xstream是几个版本中最有效率，也是在建模、动画、渲染等3D自然环境设计中提供最高级的解决方案.目前国际很多大型电影公司，游戏公司或与景观设计相关的行业都用此软件进行3D自然景观开发。[7]
3、后期合成软件
After Effects是A中be公司推出的运行于Pc和MAC机上的专业级影视合成软件，也是目前最为流行的影视后期合成软件。After Effects拥有先进的设计思想理念，与Adobe公司的其他产品Photoshop、Premiere有着紧密的结合。Adobe After Effects7.0是一款整合了二维和三维的超级影视后期合成、动画创作和特效编辑的专业性非线性视频编辑软件。他被广泛应用于电视、电影、多媒体、网络视频和DVD编创行业中。能够满足创作者制作高品质动画与合成特效的需求。[7]
Premiere.7.0也叫premiere CS3，是Adobe公司著名的一款应用广泛的视频编辑软件，能够对视频、声音、图片、动画、文本进行编辑加工，最终生成电影文件。它为高质量的视频编辑提供了完整的解决方案。作为一款专业非线性视频编辑软件在业界受到了广大视频编辑专业人员和视频爱好者的好评。
4.2.2对计算机硬件的要求
本设计项目的制作对计算机硬件的配置有很高的要求，用到的设计软件大都是专业级的设计软件，最好是图形工作站，图形工作站是一种专业从事图形、图像(静态)、图像(动态)与视频工作的高档次专用电脑的总称。从工作站的用途来看，无论是三维动画还是数据可视化处理，都要求系统具有很强的图形处理能力。我选用的是惠普图形工作站xw4550，公欲善其事，必先利其器。做三维图型设计，能拥有一台得心应手，脾气好又任劳任怨的计算机是至关重要的。以下是这台工作站的配置:
1、CPUAMD双核皓龙处理器1216(2.4)G
2、内存ZGB的DDRZ667ZXIG
3、显卡256MB显存，芯片为NVIDIAQuadroFX370
4、硬盘160G读取速度为39/S的SATA
5、光驱16速的DVD光驱
这是一款入门级的图形工作站，但制作这个形象宣传片基本够用了。如图4-1所示:

图4-1惠普图形工作站
4.2.3相关应用软件之间的应用配合问题
形象宣传片的主体建模是在Maya2008中完成，而电视台的标志是在3D max 8.0中完成，树木植被是在VUE7.0中完成。首先在Maya 2008中建完模型，赋予材质后，导入到VUE7.0中，他们之间的OBJ格式文件是通用的。3D max 8.0中建的标志也可以导入VUE7.0中，最后是在VUE7.0中渲染输出。VUE7.0也可以作为Maya 2008和3D max 8.0的插件来使用，他们之间的互通性很强。而Photoshop 8.0是用来调整设计材质颜色的，在本方案中使用的不是太多。

4.3宣传片创意设计方案
4.3.1烟台地域特色的选择
烟台海岸线很长，又是中国最早的通商口岸之一，因此被称作港城。烟台的山紧靠海边，因此，海边有陡峭的悬崖峭壁，还有层峦叠嶂的礁石。山海相连是烟台的一大特色。而烟台山则是烟台的标志，也是烟台市名的由来。它三面环海、景色迷人、环境优美，拥有辽阔的海域，风光旖旎、植被繁茂、礁石奇异、海水清澈，是集海滨自然风光、文物遗址、开埠文化、人文自然景观和异国风情于一体。山、海、城、港连为一体的特色景观唯此独有。她浓缩了这个城市600的沧桑历史，是这座城市历史重要发祥地和象征。[10]
因此，本设计方案选择烟台山作为设计创作主体，设计项目当中要出现烟台山的标志--一灯塔，海边的礁石、小亭，烟台山的建筑等。同时，还选择了芝呆岛，芝果岛是我国最大的陆连岛，芝果岛阳坡苍翠欲滴，风景如画，背面怪石嶙峋，崖壁陡峭，象怒目的金刚。这些都是烟台的地域特色，在本形象宣传片中要出现这些景点。
4.3.2前期草图的创意设计
首先，对烟台山与海边的著名景观进行数码照片的拍摄，形成第一手形象数据资料。从不同角度对各个景观进行拍摄，这样能够取得最佳的构图角度，为后续的分镜头构图设计奠定基础，同时也为摄像机的运动找到一条最佳的路径。在制作初期我遇到了很多技术上的问题，第一点就是烟台山的制作，看上去很简单我却费了很大的劲，首先要想真实的建模就必须知道烟台山的全貌，而这种全貌只有通过航拍才能得到。
烟台山航拍照片，如图4-2、4-3所示:

图4-2烟台山航拍照片 图4-3烟台山航拍照片
烟台山上的外国领事馆很多，老建筑也很多，灯塔也拥有百年的历史，有真实的把他们通过三维技术反映在画面上远比用摄像机拍摄难，如图4-4、4-5所示:

图4-4灯塔、领事馆 图4-5芝果俱乐部
金海湾酒店坐落在烟台山的脚下，一部分建筑伸向海里，依山而建，极具特色，与烟台山景区融为一体。它也是烟台的著名建筑之一，本设计项目选择它为主要的建筑。如图4-6、4-7所示:

图4-6金海湾酒店外景 图4-7金海湾海湾景色
前期的景观资料搜集要下很大功夫，因为要选择能够代表烟台地域特色的景观，这当中要外出采集景观照片资料。在拍了大量一手照片资料后，接下来要对照片进行筛选，选择能够代表烟台地域特色的景观照片，而且要对选定的景观的不同角度进一步拍摄，以便于在MAYA中进行景观建模，同时也为MAYA中的景观模型的材质贴图提供资料素材，如建筑物的颜色、礁石的颜色、山的颜色等。如图4-8、4-9所示:

图4-8芝果岛悬崖峭壁照片 图4-9惹浪亭景色照片
以上照片的景色都是烟台的著名景点，能够代表烟台的地域特色。有了以上第一手的景观资料照片，然后，再根据前面收集拍摄的景观照片进行概念草图的设计。草图的设计是根据分镜头进行的，这期间设计了几个方案，如摄像机运动的路径怎么走，从哪里开始走，摄像机运动的高度等，这些都需要仔细分析，这样才能达到最佳的视觉效果。
最后，根据各个分镜头的设计方案，进行前期概念草图的绘制。这些绘制的草图是为后面的建模等各项工作准备的，后面的建模等各项工作要根据草图的设计来进行制作。
4.3.3前期分镜头的创意设计
首先，第一个镜头沿着海面低空飞行，接着穿过海边的铁索护栏，进入海边观光大道，看到烟台山上的灯塔及烟台山下的金海湾酒店的建筑。第二个镜头摄像机继续沿着海边的道路前行，然后从酒店的楼外面的海面上进入烟台山东北角的一个小亭子里面。第三个镜头摄像机穿过亭子继续前行，镜头上升，到达灯塔的附近，并快速升高的塔顶，沿着灯塔顶旋转。第四个镜头摄像机从灯塔顶端快速下来，沿着海面低空前行，来到一个岛屿边上，然后沿着岛屿里面的缝隙，穿过悬崖峭壁，围绕着岛屿旋转并升起到高空，镜头升到高空后显示岛屿是由烟台电视台的标志构成，这当中出现浑厚的画外音“行先天下，思想为锋”的形象宣
传理念。最后镜头升空并出现烟台电视台的字幕与标志，即宣传片的落幅标版。
4.3.4烟台电视台形象宣传片的创意制作思路
首先，外出到景点拍摄外景照片，再根据照片进行草图绘制，制定镜头动画运动方案，同时选择画面中出现的建筑物、风景等素材。其次，进入电脑创意设计制作阶段。先运用MAYA软件进行三维建模，有烟台山脚下的金海湾酒店，海边广场的栏杆、地面、台阶、山上的灯塔、小亭等建筑物，以及烟台山的山体和芝果岛的建模。建模完毕再进行材质设计与贴图并导出OBJ文件，导入VUE软件进行植被景观设计并输出，然后把输出的文件导入After Effects软件里进行调色、加入特效等设计制作并合成输出，再导入Premiere.7.0里面进行合成编辑、剪辑、配音等。最后输出视频，这是整个形象宣传片的基本创意制作思路。
4.4创建三维模型
4.4.1创建三维模型的重要性
建模是动画设计的基础，如何把二维的图形转换成三维的图模型，三维建模起着很重要的作用，要了解所建模型的结构，平面化的布局在三维空间中如何设计安排。在整个设计制作中，要根据平面图对三维模型进行不对调整，因为三维模型是你的最终设计效果的表现基础，它会影响到后续的设计制作。因此，要对所建的三维模型结构进行详细的分析，做到精益求精。这样才能按照你的思路要求达到较为完美的效果。
本设计方案中运用了两种设计软件，是Maya和3Dmax，这样能够快速准确的完成建模工作。
4.4.2MAYA软件的三维建模
建模是动画制作的重要基础，就Maya软件来说，它提供了大多数三维软件都具备的建模方法包括:NURBS建立角色;多边形建模;细分建模;雕刻建模等建模方式。

多边形模型产生的是点阵图像，NURBS模型形成的是矢量图形，建模时，主要在于自己操作的熟练程度和使用习惯。[16]
Maya软件提供了三种强大的建模工具，有Polygon多边型建模，细分建模，NURBS建模，其中NURBS建模比较强大且用途广，但对于初学者比较难，无缝建模，贴图问题都比较难于解决。相对而言，多边型建模比较易于操作，不会出现无缝问题，UV贴图坐标也会容易解决。加上可以转化为细分，这也是初学者选择最多的使用方法。
POLYGON多边形的建模方法是一种非常直观的建模技术方法，掌握多边形建模方法同时也是掌握细分曲面建模方法的一个必然途径。使用POLYGON多边形建模时，尽量全部使用四边形建模，这样能杜绝出现三角面多变面的出现，由四边形在动作小或不影响大局的地方适当添加三星点完成模型，多边形建模是很成熟的建模体系，好的多边形模型在制作动画或者静帧渲染上都是很好的。如果是动画方向，建议多使用多边形建模，重点在运动部位学习如何布线。在使用多边形建模的过程中，几何形的每个一个面都有一条通过其中心并垂直于面的法线。法线是从可见的一侧向远处延伸。而面的另一侧是看不可见的，叫做背面。法线是几何体的重要特点，这是因为相一致的法线可以确定表面的方向，从而可以确认是内表面还是外表面，所以面的法线能够用来帮助渲染和建模。
许多建模操作都与法线的正确有关联，因此如果忽略面法线的方向并采用双面渲染是一个不好的选择。而修改不正确的建模所花费的时间比使用双面选项并渲染额外的面花费的时间要少，由于这个原因，尽量不要使用背面，最好是更改不规则的建模。
多边形法线具有一定的尺寸大小，根据不同的需要，可以运用DisPlay一P01ygonComPonentS子菜单中的相关命令来调整设置法线显示的大小。
在为多边形设置纹理时，法线通常是用来计算表面上光的反射路线的。在渲染状态下，法线的方向是非常重要的。例如，如果想应用映射纹理到多边形物体的外表，然后进行相反的操作，应用映射纹理到多边形的内部，在这种情况下，选择多边形的相关面，反转相关面法线的方向是比较好的方式。
本设计方案中烟台山脚下有