网站营销效果分析.docx

目 录

一、奥康鞋业网站营销效果分析 2
（一）奥康鞋业网站基本内容介绍 2
（二）奥康鞋业建站目的分析 4
（三）奥康鞋业网站四要素缺点分析诊断 4
1.网站规划与栏目结构诊断及建议 4
2.网站内容及可信度诊断及建议 5
3.网站功能和服务诊断及建议 7
4.网站优化及运营诊断及建议 7
（四）奥康网站优点总结 8
二、奥康鞋业网站技术分析 8
（一）网站PR值 8
（二）网站被主流搜索引擎收录数据 9
（四）META信息 9
（五）地区访问比例 9
（六）访问两及流量分析 10
三、综合概述 10
四、网站诊断报告成绩评定表 11

奥康鞋业网站诊断报告
随着互联网的广泛普及进一步发展，越来越多的企业加入以互联网为载体的网络营销当中，网站的建设便成为了一种非常重要的网络营销工具，随之而来的也有在网站建设上存在的问题，包括营销效果和网站技术上的问题，因此，对网站进行诊断及改进便成为了必不可少的工作。
下面也将从营销效果和网站技术两个方面，对我所选择的浙江奥康鞋业股份有限公司的网站进行分析和诊断，并提出自己的改进方法。
一、奥康鞋业网站营销效果分析
（一）奥康鞋业网站基本内容介绍
通过对奥康鞋业网站的访问与仔细研究，整体感觉奥康鞋业网站规划整体规划较为合理，主辅菜单清晰，网站建设导向明确，信息很全面，但是也会存在一些问题，下文也将会对问题做出说明。
奥康网站首页以Flash的形式展示出来，画面非常具有创新，能够吸引用户眼球。同时，也将自身的品牌优势展示出来，即2008年北京奥运会及残奥会皮具产品供应商的荣誉。
（奥康鞋业网站首页Flash截图画面：）

奥康网站导航结构清晰，概括了整个网站的信息内容，导航包括公司简介、公司文化、公司新闻、品牌策略、产品介绍、客户服务、人才理念、加盟信息8个栏目。同时在导航下方布置了Flash格式的公司理念宣传，着重体现了奥康的企业文化理念。导航上方设置了公司新闻搜索功能，使用户能够了解更多关于公司的信息。网站栏目结构良好，数量设置适中，每个栏目下的下拉栏目不超过5个，同时提供在线反馈功能，为用户提供即时的信息反馈。网站主题颜色为鲜红色，给人的感觉大气而充满热情。
（下图：）

（二）奥康鞋业建站目的分析
通过对该网站的全面了解及综合分析，得出奥康网站的建站目标以发布信息为主要功能，同时以招商加盟为次要功能。网站为用户提供了包括公司简介、公司文化、公司新闻、品牌策略、产品介绍、客户服务、人才理念、加盟信息等8个方面的信息。全面的展示了公司形象、公司文化以及与公司相关的资讯咨询消息。介绍和展览出来了公司的产品和服务，使用户能够对公司有一个全方位的了解，同时也以一个开放的姿态面对用户，对用户形成一种信任感再者，网站也为公司的发展，即为发展加盟商提供了详细的加盟条件，能使有意加盟的商家对加盟与否有一个清晰的判断依据。
（三）奥康鞋业网站四要素缺点分析诊断
1.网站规划与栏目结构诊断及建议
（1）栏目链接不正确。通过对网站的访问，发现其栏目项“奥康文化”不能成功链接（下图），只能打开齐下拉项目直接链接。这就给用户使用造成了不便，给用户留下了不负责任的不良印象。像这类技术问题应当及时解决，虽然问题小，但是造成的不好的网络印象还是挺大的。同时，在网站中关于“奥康期刊”栏目下的“奥康报”与“奥康前沿”也是无效链接。
建议网站要即时维护，对于链接问题引起足够重视。如果该项链接内容已经取消，应该把栏目取消。

（2）辅助导航不合理。奥康网站所构建的辅助导航比较分散，没有一个清晰的结构，如下图：
像这样的辅助导航分层不够清晰。
建议改进为：“首页>>企业简介>>联系我们”，这样的导航模式，使用户清晰的知道自己所在的位置 ，不至于在访问的过程中产生迷惑而只能通过回到主栏目或 者首页找到自己所处的位置 。
（3）网站没有建立网站地图。网站地图是链接一个网站的通道，通过网站地图可以清晰地了解网站的构造，而且可以很方便地到达自己想去的页面。网站地图对网站优化是有好处的，而且也有良好的用户体验。
建议网站建立一个清晰简单的网站地图。
2.网站内容及可信度诊断及建议
（1）网站没有为用户提供详细的产品功能介绍。奥康鞋业主营业务为皮鞋产品，但是通过访问其网站的“产品中心”栏目，用户无法了解详细的产品介绍，网站对于产品的介绍仅仅只是以一张图片的形式展示出来，而且图片所展示产品也仅限于一个角度，非常简单而且单调。
建议网站为没一款产品提供多角度的产品图片，而且对于产品附加上相关参数，如制作工艺、原材料、设计原理、产品价格等，更大程度上满足用户对于产品信息的要求。
（2）公司介绍过于简单。奥康网站上提供的关于公司的介绍也只有寥寥300多字，关于公司的许多重要信息也草草一笔带过。如网站“企业介绍”栏目的描述：“公司建立了三大鞋业生产基地、两大研发中心”站在用户角度来讲，关于这所谓的“三大鞋业生产基地”、“两大研发中心”其实完全可以列举出来，因为具体的信息给人的可信度更高。又例如网站上所讲“国内市场占有率稳居同行前列。”这样简单的介绍的话也是非常空白无力的。
建议网站细化对于公司情况的介绍，尤其是涉及到有关企业行业地位、企业规模、企业荣誉等内容时，必须提供详细的数据与证明，否则介绍内容的可信度会降低。
（3）整个网站使用同一个网页标题。所有的网页都应该有适合自己的独特的标题。很多网站都犯了一个很初级的错误，也就是所有网页都用同一个标题，比如奥康网站真个网站使用的都是“浙江奥康鞋业股份有限公司”这样的一个标题。虽然实际上每一个网页都属于同一个网站，但肯定会是在谈不同的东西，可能是你的产品，可能是你的服务。不同的网页必须要写出针对这个网页具体内容的标题标签。
建议网站为每个网页建议具有特点和能反应核心内容的网页标题。
（4）网站没有提供合法的证明文件。在目前我国有关网络安全方面的法律制度还不够完善的条件下，各种造假网站层出不穷，因此对于提供网站合法性证明就显得十分有必要。
建议网站在网站下方提供网站备案许可证，以证明网站的合法性，提高网站的可信度。
（5）网站内容存在虚假成分。（下图）在点击网站的“搭配建议”栏目时，网站所展示的视频内容却完全跟栏目介绍不相符，视频的内容却是某电子产品的视频广告，这对于用户来讲无疑是一个欺骗，严重影响到网站的可信度。

3.网站功能和服务诊断及建议
网站没有很好的体现出产品展示和产品促销功能。通过对奥康网站的研究发现，网站并没有很好的执行产品展示和产品促销两个基本网络营销功能。正如前面所提到过的，网站对于产品展示过于简单，形式也很单一，不能满足用户对于产品信息的要求。其次，浏览整个网站，丝毫没有发现网站有关产品促销方面的内容。
因此，建议网站细化产品介绍内容，更具体的展示产品信息，同时增加产品促销板块，对于新产品的发布加大宣传力度。因为作为一个以信息发布为目标的网站，针对的用户主要还是用户群体，而作为用户，最关心的信息还是有关产品的信息。所以在产品和促销这两个方面网站要加强建设，不要忽视了这两个基本的网络营销功能。
4.网站优化及运营诊断及建议
对搜索引擎的友好性不够。奥康网站采用了大量的视频信息形式。在“奥康文化”设置了一个“视听中心”将公司的形象、理念、资讯以视频形式呈现出来，虽然观赏效果较好，但是是不能被检索的文本信息。同时，网站首页、以及各栏目首页有效文字不够，不利搜索引擎的搜索。
建议减少视频信息，提高搜索引擎的友好性，添加网页的有效文字描述。提升在搜索引擎营销上的竞争力。

（四）奥康网站优点总结
1.网站信息更新及时。网站提供的公司讯息更新到当日的内容。
2.网站的PR值达到5，各主流搜索引擎的收录数据较好。
3.网站栏目结构清晰。通过任何一个不超过3次点击能够链接到任何页面。
4.网站主导航设计合理，用户可以轻松的通过任何一个页面返回上一级及主页页面。
5.网站提供了在线反馈、服务承若、常见问题介绍、打假热线等功能，对于用户的反馈信息能够及时回复。
6.网站运行稳定，访问速度较快。
7.网站栏目数量适中，层次设计不超过5个。
8.网站视觉设计效果较好，能够体现出产品与品牌定位。
二、奥康鞋业网站技术分析
根据Alexa.提供的数据，可以对奥康网站的技术方面进行分析。(数据更新于2011年5月25日)
（一）网站PR值：PR值为5，表现较为一般，应优化网站。

（二）网站被主流搜索引擎收录数据：
奥康鞋业网站被百度收录的网页数量为1260，Google为233，雅虎为29，SOSO为1320，有道为13，Bing为53，搜狗为1779。整体上看网站被主流搜索引擎收录的数据表现较好。

（三）网站排名：
网站排名较低，需要继续加强改进。

（四）META信息:
网站缺少关键字及描述，为优化引擎营销，建议添加关键字与描述信息。

（五）地区访问比例：
主要访问集中于国内。

（六）访问两及流量分析：
整体水平较低，需要优化改进。

三、综合概述
通过对奥康鞋业网站的两方面的分析，为奥康鞋业网站的一些缺陷提出了改善的建议，总结出了网站的一些优点所在。网络营销功能的良好发挥离不开对网站的优化，以及对于搜索引擎的优化，既包括营销效果上的内容，也包括了网络技术上的内容。通过对于奥康网站的分析与诊断，使我对于网站的初步诊断有了比较深刻的理解，有利于更好的掌握网络营销这么课程。

四、网站诊断报告成绩评定表
等级
成绩
组成
优秀
良好
中等
及格
不及格
网站诊断
成
绩构成
文
档整体
1．文档结构合理、层次清晰。
2．语言表达流畅
3．观点正确，对企业有很大参考价值
1．文档结构较合理、层次较清晰。
2．语言表达流畅
3．观点正确，对企业有较大参考价值
1．文档结构较合理、层次较清晰。
2．语言表达较流畅
3．观点较正确，对企业有一定参考价值
1．文档结构欠合理、层次欠清晰。
2．语言表达流畅
3．观点欠准确，对企业有一定参考价值
1．文档结构不合理、层次不清晰。
2．语言表达不流畅
3．观点错误，对企业毫无参考价值

建站目的分析
联系企业实际，对网站建设目的进行分析，分析准确、合理、详细、充分
联系企业实际，对网站建设目的进行较详细分析，分析较准确、合理
深入联系企业实际，对网站建设目的进行一定分析，分析较准确、合理
基本能联系企业实际，对网站建设目的进行初步分析，分析欠准确、合理
深入联系企业实际，对网站建设目的进行详细分析，分析准确、合理

网站四要素分析
1．对网站描述全面、细致
2．对网站能深入的分析，改进措施合理。

1．对网站描述全面、细致
2．对网站能深入的分析，改进措施较合理。

1．对网站描述全面、细致
2．对网站能进行一定的分析，改进措施较合理。

1．对网站有一定描述
2．对网站能进行分析，有一定改进措施。

1．对网站描述不准确
2．对网站没有自己分析，没有改进措施。

搜索引擎友好性分析
1．用详细数据说明网站搜索引擎友好性的表现
2．对数据能进行详细分析、说明

1．用详细数据说明网站搜索引擎友好性的表现
2．对数据能进行较详细分析、说明

1．用一定数据说明网站搜索引擎友好性的表现
2．对数据能进行一定分析、说明

1．用一定数据说明网站搜索引擎友好性的表现
2．能初步对数据能进行分析、说明

1．不能用数据说明网站搜索引擎友好性的表现
2．对数据没有进行分析、说明

综合成绩评定：

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