网络编辑及网站推广参考资料.docx

深圳市宁远科技有限公司
《网络编辑及网站推广参考资料》

收集整理：营销部
2008-05-09

目 录

一、网站内容编辑 2
用户的浏览习惯与内容的组织 2
网络新闻编辑策划的特点和规律 5
网络编辑的工作重点、策划改版方案 7
网络络编辑如何做好内容 10
25种方式给网站添加优质内容 12
网络编辑基础知识讲义 一五
网络新闻标题的基本要素 33
标题关键词匹配设置三步走 35
如何做出高质量的页面摘要（Snippet） 36
网站关键词标题和网页描述撰写技巧 38
网络编辑怎么做专题？ 40
网络编辑怎么制作网站专题 45
组织和策划网络新闻专题的原则 46
高级网络编辑的修炼之道 50
二、网站推广 51
2007新版网站推广完全手册 51
一五 种简洁有效的网站推广方法 57
如何提高网站的搜索引擎排名 58
网页优化之关键词选择的技巧 60
影响搜索引擎优化的八项因素 62
怎么利用Tags进行SEO 63
Google排名算法不再以外部链为主 64
怎么样才算是个顶尖的SEO 65
网页排名靠前网页标题该如何写? 66
网站优化的几个好经验 67
网站SEO常用分析工具，看看你的网页是否对搜索引擎友好！ 69
将SEO融入每个页面 71

一、网站内容编辑
用户的浏览习惯与内容的组织
　　单论内容的话，互联网上的内容，非常多，但不是谁的内容多，谁就牛，而是谁的内容组织的好，谁就牛。
　　搜索引擎和门户现在是互联网的两个主要入口，也是组织内容的两个巨头，我们先重点分析门户。
　　门户，用户费力最少，提供的是最大众化的内容，所有人看到的内容基本是一样的，阅读的人水准也不一，而这一点也决定了，要尽量少的交互，放尽量精华的内容。
　　用户的浏览习惯我认为是这样的：
　　1、 看一下这个页面有没有吸引人的地方，如果有，再仔细看看
　　2、 重点是哪些内容，最新的最重要的，最能解决我的需求的
　　3、 我关心的国米最近怎么样了
　　根据这个浏览习惯内容的组织主要围绕三个部分：
　　1、 抓住用户
　　首先要在用户访问的第一眼抓住用户，把用户留下来。这个时候我们需要非常有吸引力的东西，有了这个前提用户才会留下来。
　　2、 重点展开
　　然后是给用户提供比较重要的内容，与这个页面的主题最相关，最重要的，最鲜活的内容。
　　3、 分类与补充
　　其次是补充性的内容，全面的内容。显示整个网站的结构，方便的引导用户访问到全站所有的内容，以补充首页前面内容的不足。
　　论起门户的入口，新浪的新闻中心首页是最牛的。之所以说它是最牛的，并不是因为它做的非常好，而是因为它没犯什么错误，而其它网站，或多或少都存在问题。
　　新浪也犯过错误，新闻中心的首页曾经有过一段时间在左上角放一个flash，图片轮换，后来停掉了，现在又恢复了一张图片。就是这个道理，一个时间，最有吸引力的图片只有一张，很多张会导致两个问题：
　　1、没有重点，不知道哪一张是最重要的，抓不住用户。本来想通过四张图片抓住更多的用户，但却没想到：这些用户只有1/4的概率看到他们最想看的图片，而且即使看到了，也可能马上跳转到其它图片。
　　2、很大一部分用户不会自行切换图片，图片跳转导致用户心理受挫
　　所以现在新浪又恢复了一张头图，犯了错误，能够自我修正，这非常难能可贵。
　　新浪用来抓住用户的内容主要是头图和头条。接来的重点在新浪的新闻中心表现是要闻区再接下来就是分类了，根据用户不同的定位，不同的爱好将他们分流到各个频道里，既帮用户解决了问题，也帮频道拉动的流量，补充的内容分别罗列在两侧，可供参考。
　　这里我们再举一个反面的例子，就是猫扑的首页。
　　猫扑的首页内容重点太多，没有层次。头屏的左中右三块没有重点，头屏的中间与二屏的中间区块没有重点区别，二屏的中间与二屏的右侧没有重点。广告非常的奇怪，一会儿出现在左边一个，一会儿出现在右边。这样的组织结构，很难让用户清晰顺畅的浏览。到最后，可能浏览的路径会是这个样子：

　　另外还有一些细节的问题，头上的导航栏，从来就不知道那些图标是什么意思。然后是下面的正文，字体是14象素加粗和一般的12象素，一是中间差了14象素这一个级别，12象素的标题很难注意到。14象素加粗的字体有好多，不知道哪边是重点。诸如此类的问题多多。
　　猫扑首页除了一些大幅的硬广告倒还真没有什么小广告，如果细看起来，其实都是有价值的内容，但恰恰是这么多有价值的内容，让用户无所适从。还真不如有规律的放些小广告，让用户知道那边就是广告，增加自信。
网络新闻编辑策划的特点和规律
(一)“经济”动因贯穿网络策划始终
　　1、吸引广告商，获取广告利润
　　在网络媒体中，广告与新闻关系更加紧密： “……本周Ask Jeeves在其整个页面中加进了一个用空白页面做成的热门话题讨论区，用来介绍20th Century Fox公司的新片——汤姆.汉克斯主演的《漂流记》(cast away)，整个活动持续了两天。在网站的首页上，有一个很可爱的、一直活动着的排球，只要你点击它，就可以进区，也可以进入相关的介绍页面……”为了增加广告点击率，获取更大广告收益，网络编辑策划过程中经常将广告与新闻捆绑在一起。
　　国内的一些网站诸如新浪网、搜狐网的网上广告已经深入到主页、栏目、标题甚至是具体的新闻页面里，为了获得更高的网络点击率。这些网站选择了一些“被点击率高”的新闻(一类是政治新闻、一类是煸情新闻)做母体，在其上捆绑广告信息。在这些具体新闻的页面里随处可见大幅的广告信息，比如新浪网在一条“**发言人：中国**已于8日关闭中阿边境”的时政新闻里放置了“长虹背投电视”的色彩艳丽的巨幅广告;在“快讯：塔利班证实在阿富汗的本拉登仍然活着”、和“俄副**称：尚未找到‘库尔斯克’核潜艇爆炸的原因”的新闻中放置了同样的一条关于“TCL20周年庆祝活动”的广告;搜狐网在一条“搞婚外情居然讲‘规则’，陈某怕丑事暴露便杀人灭口”的新闻里放置了“美阿开战——搜狐24小时网上直播”广告 。
　　2、吸引网民注意力，直接促成购买行为发生
　　“那些对佛罗里达飓风故事报道感兴趣的读者可能会想到‘一旦飓风光临，应当事先准备什么东西?’，因此，这部分读者就会关注相关的产品，如雨披、手电筒的信息” 商机也许就在这里，如果编辑在策划过程中有意识地将此类商品信息与飓风新闻放在一起，就可能在一定程度上引发直接购买行为(这一点，传统媒体无论如何也做不到)。
　　一些网站在策划过程中，非常注意将内容的编排和商品紧密地融合在一起。 搜狐网在“三八妇女节”曾经策划过一个“激情三八节”的专题，专题以独特的视角，活泼的形式讲述当今女性面对的机遇与挑战。 极强互动性的"show男室 show女廊"的写真秀，"情书擂台"，以及"金牌男人未娶时"，"火爆三.八主张"等精彩内容都引起网民的广泛兴趣，三八艳遇的搞笑动画更是让人印象深刻。当天的嘉宾聊天室还请来了《别爱苏黎世》作者郭丹女士，谈女性文学，留学生活、女性问题。特别需要指出的是搜狐当天的购物频道和社区特卖场准备了大量的东西供网友选购。这个专题的很多页面都直接链接到“购物频道”和“社区特卖场”，网友在浏览专题的任一页面时都被明显地提示着这“请到这里，购买吧!”。
　　从中我们看到，这种策划客观上起到了诱发网友购买愿望，引发直接购买行动的作用。 类似还有，搜狐推出的“清爽夏日60天”专题，这个专题围绕夏日防晒、妆容、霓裳、减肥等一系列女性朋友关心的话题展开，非常巧妙地将化妆品、内衣、泳装、减肥用品等商品同这些话题联系在一起，表面看上去是“体贴入微”地信息传播，实质上，目的还是为了促成网民的直接购买行动。
(二)网络策划系统内部各要素之间的深度渗透与融合以及与系统外部交互方式的大量采用
　　与传统媒体的策划相比，网络媒体策划系统内部各要素渗透与融合的程度更高。具体表现在“策划实施过程中跨栏目、跨媒体的横向合作”、“策划表现手段上的文字、图片、动画、多媒体等多种手段的组合运用”、“超链接、超文本引发网状报道结构的形成”、“网上论坛、网上调查、互动游戏等交互方式地大量采用”等4个方面。
　　1、满足受众对信息的立体需求，网络策划实施过程中注重跨栏目、跨媒体的横向合作： 受众的需求是立体的、多方面的，他们想知道不同媒体、不同信源相同或不同的观点，他们渴望立体的信息提供，这就要求媒体具有更大的包容度，能够实现“多种信源、同类声音、异类表现”在传播过程中最大限度的同时呈现。
　　与传统媒体新闻策划相比，网络媒体能够更经常地、更容易地实现跨栏目、跨媒体的合作。以新浪网为例，它在“五一特刊”的策划中就明显地体现这一原则：跨栏目----其中有旅游频道的“旅游信息”、有“购物商城”的“五一购物信息”、有“生活频道”的“娱乐场所信息”、有“论坛频道”的“摄影BBS和旅游BBS”。跨媒体----合作媒体有“中国旅游”、“西部旅游网”、“京都名胜”等网站之外的媒体;
　　2、满足受众对多样报道形式的追求，网络策划表现手段上注重文字、图片、动画、多媒体等多种手段的组合运用： “五一特刊”中充分调动了文字、图片、Flash等多种手段;又如前文提到的搜狐“激情三八节”的专题中大量运用“三八搞笑动画”。网络策划的一个优势就在于可以广泛使用多种手段，使得策划表现形式丰富多彩。
　　3、满足受众即时、方便检索查询信息的需求，网络策划结构上采取超链接、超文本网状结构： 网络的超链接、超文本特点，使得各个页面能够实现有效连接，从而使策划报道形成一种立体、多维的网状结构。页面与页面之间可以是逻辑性很强的链接，也可以是松散的联系;通过有效链接，文本与文本之间互相帮衬，形成互文效果，增强了文本的整体表现力。超链接、超文本引发的网状报道结构使得网络策划更有张力与包容度。
　　4、满足受众交流、沟通的愿望，网络策划中大量使用“网上论坛、网上调查、互动游戏”等交互方式： 网络“交互性”特点赋予网络策划全新空间。目前网上的众多策划都表现为很强的互动性：例如新浪网“五一特刊”专题中，专门设有调查“你五一怎么玩”的“调查令”(网上调查);其上的“旅游论坛”、“摄影论坛”(网上论坛)则为受众抒发已见、互通有无提供了方便之所;又如前面所讲的搜狐的“激情三八节”专题中设置的互动性极强的"show男室 show女廊"写真秀和"情书擂台等栏目。
　　本部分主要从中观视角探讨了网络新闻编辑策划中的若干问题。尝试地剖析了网络编辑策划过程中的一些特点、规律。试图借此抛砖引玉，引起人们更多地关注这一问题。
网络编辑的工作重点、策划改版方案
网站编辑工作的层次性
今天，多数网站通过一次次的改版“战役”，对网站内容、逻辑结构和版式进行较大调整，来反映网站经营思路的重大变化，展示新的传播理念，重组原有的信息资源。而在两次改版的间隙，网站则是以日常性的更新和维护为主，即使偶有网页结构或功能调整，其涉及面也比较小。
网站建设的这种周期性特点，使网站编辑工作相对地区分成两个层次，一是网站内容的整体构架与规划；二是网站内容的日常更新和经营、维护。
可以说，网站编辑工作在很长一段时间里被讥为ICP（InformationCopyandPaste，即信息拷贝和粘贴），除了目前网站缺乏原创机制的先天不足之外，与人们对网站建设的周期性特点缺乏了解也不无关系。网站编辑工作在日常维护层次上的繁复性、相对的机械性和被动性，往往掩盖了其在内容构架与栏目规划层次上的主动性、创造性。
一、网站内容构架与规划
1、内容板块设定。
网站编辑工作的主要任务之一是对网站的整体内容及各个板块、频道、栏目进行准确而清晰的定位和规划。对网站整体、频道、栏目的规划必然反映出编辑的传播理念和思路，也是网站、频道、栏目在今后进行更新、维护、建设的基础。例如，很多网站都开设了有关IT的板块，登载一些业内的热门话题和最新消息，而千龙新闻科技频道设置的“IT茶坊”却将经营的重点放在培养本网的IT撰稿人上。这就是在频道规划方面的一种思路。围绕这个思路，编辑要做的工作当然很多，其中一个重点就是要考虑这个“IT茶坊”在网站上出现时的“样子”，应有哪些“子栏目”和“子子栏目”？作者和主持人之间是否要形成讨论社区？页面风格如何？要用到哪些交互手段？等等。只有将这一切确定下来，并通过技术制作部门的配合“摆放”到网上后，编辑才可以对这个栏目进行内容上的持续经营和推广。
在网站的内容建设中，编辑工作的点睛之处是，如何有创造性地发挥互联网的即时性、海量信息、交互性特点，结合自己的传播目的，将网站的所有内容以最符合互联网特点的方式予以发布。如目前已被许多网站采用的“专题”形式就是这方面的“经典之作”。“专题”将一组相关的文字通过彼此之间的超级链接进行集中发布，适合对一个新闻事件的深度或背景报道，也可用于对某类相关信息进行归集，较好地发挥了互联网信息储存量大和超链接的特点。
2、逻辑结构确定。
目前大多数网站的逻辑结构都以树形结构为基础。网站的策划编辑人员需要根据网站建设的基本思想画出网站的树形逻辑结构图，确定首页及二级、三级至n级页面之间的逻辑关系。技术人员再根据这一逻辑结构图完成相关技术文档，为网站内容的全面铺设打下基础。这是建站过程中的一个关键之处，也是网站编辑工作不能回避的一项任务。
3、页面“版式”规划。
所谓“页面”，即网页，是网站内容与功能的表现形式。网站所有内容与功能在网页上会按照一定的规律进行设置与摆放，表现出不同的网页构成，如果套用报纸编辑学的概念，也就是“版式”。
网站编辑工作所考虑和决定的范畴包括：主页的设计是否能突出核心产品及竞争力、吸引网民的访问与参与，加深网民对网站的粘性等；各个网页中内容与功能如何设置，是突出内容还是突出功能；内容与功能在网页上的大体位置如何？网页的主色调和基本版式如何体现网站传播主旨和风格等。在确定了这一切之后，美编要对各个具体的页面进行设计，最后交由网页制作人员编制出美观实用的网页。
4、交互功能设置。
“交互功能”所具有的网络技术色彩是很突出的，以致很容易使人忽略非技术人员在其中起到的作用。实际上，因特网的高科技性使网站技术人员往往只能担负将相关需求用技术手段进行“翻译”的职责，他们并不承担与网站本身有关的创意和构思任务，也不可能全盘了解网站的定位和意图。那么，如何将网站的传播需要传达给技术开发部门，从而使技术手段发挥应有的优势，这正是策划与编辑工作的题中应有之义。 对于因特网BBS、聊天室、电子邮件、调查、搜索引擎交互功能，每个网站所使用的程度和范围都不尽一致，每个网站都根据自己的需要进行不同的“包装”和“延伸”。例如，为了让网民充分参与对一篇文章的阅读和评价，有的网站在文章末尾加上“我要发言”的留言板功能或链接到本网公共的讨论区；有的网站除了加入留言板之外，还增添了将文章“发送给朋友”的电子邮件功能；有的加入了计数器，统计文章被网民点击的次数等等。
这种传播表现形式，正是网站编辑部门与技术部门通力合作的结果。网站编辑并不懂得技术开发语言，但应了解今天的网络技术可以实现哪些功能，他们要根据网站传播的需要，确定某种功能是否使用，是独立使用还是与其它功能或内容合并使用，基本功能需要进行哪些扩展和包装等等。此外，网站编辑还要大胆设想，与技术人员充分沟通，确定通过技术手段实现其任何创意的可能性。当需求考虑成熟后，网站编辑部门要提交正式的技术需求文档，文档中通常包含“用户角色”、“功能描述”、“页面形式”等要素。技术部门将据此进行开发，使用户最终能充分地享受这些功能和服务。
二、网站内容的日常维护与经营编辑对网站的日常更新与维护工作包括以下几个方面：
一是内容的制作发布。与报纸一样，网站上的原创或摘编文章也要经过组稿、选稿、改稿及标题制作、配图等环节，由于网络媒体可实现多媒体传输，因此，在现有条件允许的情况下，根据实际需要，一些文章还将配合音视频编辑、动漫画制作，并进行合成。在这个环节上，网站编辑工作也并不像想像的那样，只是不断地剪切和拷贝，这其中，组稿的艺术、选稿的眼光、标题的制作等等，无不体现网站本身的定位与编辑自身的水平和实力。

二是组织采访报道。这与传统新闻媒体相类似，对以做新闻为主的网站来说是一项相对重要的任务。由于网站采访权的限制，目前在组织报道方面进行尝试的大多是传统新闻媒体开设的网站或有传统媒体背景的网站，比较著名的如千龙新闻网对东芝笔记本电脑的报道，人民网关于行走黄河的系列报道等。
三是专题汇编。如前所述，专题是目前网站进行信息整合和深度报道时常采用的一种手段，其本身的内涵正在不断的丰富之中。当一个网站的“专题”形式被确定后，在制作具体的专题时，不同的网站又各有自己的手法，不同的编辑人员对同一事件或同类信息的专题内容又各有选取的眼光和侧重点，体现出水平的高下和风格的多样性。
四是社区建设。一般网站都有供网站组织者与网民之间、网民与网民之间进行交互的虚拟社区，例如各种论坛（BBS）、聊天室等。社区的经营并非一蹴而就，其中凝聚了网站编辑（也被称为“版主”）无数的心血和智慧。而一个成熟的有较高知名度的社区往往可以成为网站本身的拳头产品。
网站编辑工作内容
1、发现新的信息源。在这个Copy的时代里，不知道到哪Copy是件恼人的事情。别只盯着新浪或者DoNews的滚动，这样是省事，但永远慢一步。而且，别人的选择未必适合贵媒体的定位。
2、反复揣摩这篇新闻是编给谁看的。心中要始终有读者。否则读者眼中也没你。只有选准了读者，你才知道怎样处理标题，以及这篇文章权重。
3、快速制作导读。导读和摘要不同。如果全文是美女图，摘要是缩小版的美女图，导读则是美女的一个袖脚，引导读者点击进去。摘要是为了快速阅读，导读的目的是诱发点击。所以，导读要放在目录页。摘要要放最终页。
4、标题是导读？还是摘要？网络媒体的标题首先是摘要。70％是摘要，如果能在摘要的同时，使用30％的文字兼顾导读，那就是好标题。否则，读者只看标题，不点击。
5、发展互动作者，通过更显著版位、版主头衔等手段进行精神鼓励。留言者、BBS发帖者、Blogger、wiki作者，时时需要鼓励，否则，他们没义务为网站产生内容，他们受高兴支配。这些互动作者，即是你的忠实读者，也是你的免费作者。重要。
6、制作大型专题。＝留得住的专题。这样的专题相当于一个频道。值得下功夫的做的专题一年不会超过5个。
7、制作长期知识库。知识库从长期看，其访问量远远大于新闻。制作知识库过程，也是编辑学习行业知识的过程。在工作中学习，是学习的最高境界。
8、写编辑日志。既然不能关起门来办报，当然更不能关起门来办网站。记者往外跑，编辑通过Blog往外跑。编辑通过Blog到读者中去。Blog是编辑的反馈系统，编辑靠这个反馈系统，不断调整自己的编辑工作，日臻完善。
9、编译外电。这是编辑练笔的最好手段，同时，能丰富本站内容。有了材料，会写之后。配上采访，就是好记者了。
10、提出后台系统的修正方案。目的是提高效率，将三个步骤合并为一个步骤等等.

网络络编辑如何做好内容
做了网站编辑一年多的时间,总结自己的一些经历(本人主要是编辑跟推广的一个深圳政府网站，深圳市食品安全信息网)!
　　首先.何为网络编辑(我一般称为网编)?
　　网络编辑是互联网兴起的一个新型职业,随着互联网的发展网络编辑的参业者越来越壮大,据参考消息网络编辑的队伍已经远远超过了传统的编辑;近几年来网站整体运营战略上,越来越重视网络编辑的地位.对网络编辑工作者的素质也要求越来越高.我个人认为网络编辑要求的能力远远超过了传统行业的编辑.网络编辑既要有深厚的人文社科知识功底，又熟悉新闻采编业务，同时还能掌握互联网的知识.
　　其次.编辑工作者都做什么?
　　① 负责相关频道内容采编策划、网站设计和页面编辑;
　　② 根据频道发展的总体方向，策划、建设所负责的栏目;
　　③ 完成栏目的每日内容更新工作;
　　④ 组织、策划和完成本栏目相关专题。
　　再次.怎么做好网络编辑?
　　在这里从具体的工作中总结了下怎么才能做好网络编辑.
　　第一.网络编辑的基本方针：
　　① 坚持正面宣传为主，正确把握舆论导向，与政府的宣传口径保持一致。
　　② 以网民需要为出发点，不遗漏用户关心的重要新闻，不断充实网页内容，提供更周到的服务。
　　③ 提倡"抢新闻"和适时发布，缩短与事件发生和信息源的时差。
　　④ 严格杜绝政治性差错，避免知识性、文字性差错。
　　⑤ 学习网络媒体经验，集众家之长。
　　⑥ 鼓励和提倡信息内容的再加工和处理，避免简单的重复和拷贝，杜绝I-C-P(Internet Copy Paste)不良倾向。
　　第二.编辑工作规范要求(技巧)：
　　2.1选稿
　　① 摸准媒体更新规律，及时捕捉新闻，选用新闻价值高、可读性强、具有知识性、实用性、趣味性的稿件。
　　② 对热点新闻注意从不同角度选稿，多方面报道，连续报道，深度分析，形成气候，但内容相同的只选一篇。
　　③ 信息量达到不漏重要新闻外，还要捕捉更多能吸引人的新闻。
　　④ 不得选用与中央宣传口径不一致、中伤我国、不利于祖国统一、攻击党、政府和国家领导人、违反民族宗教外交及其他政策，以及宣扬封建迷信、色情、暴力和明显失实、泄密的稿件，选稿时要通读全文，绝对保证无上述内容。
　　⑤ 报纸和新华社都有的，用新华社稿。
　　⑥ ICP网站专稿慎用，其转抄稿找到原出处再用。
　　2.2专稿和专题的制作
　　① 收集信息材料编写专稿和专题。
　　② 耳闻目睹新闻事件，抓住并采访，写成专稿。
　　③ 收看实况转播，同步编发专稿。
　　④ 从外文网站捕捉最新新闻，编译成专稿。
　　⑤ 组织专访、座谈、同网友会面等活动写专稿。
　　⑥ 编发网友来稿和社区讨论稿。
2.3标题
　　① 力求简短、醒目、新颖、吸引人。
　　② 最好为一行题，不超过14个字。
　　③ 特定媒体原题可省略地名或用代称的，应将地名标出。
　　④ 标题首字符不得为空格，题中引号要用全角符号，重要标题可为黑体。
　　⑤ 标题前图标一般用小黑点，专题的标题前图标由编辑自定。
　　2.4电头
　　① 通讯社电头保留，报纸电头如保留，"本报"须改为报名。食安网讯，*******报(通讯员/记者：****)，
　　② 台湾报纸或通讯社改为"台湾消息"、"台北消息"或"台湾媒体报道"。
　　2.5标注信息源
　　① 防止错注为缺省源。
　　② 台湾报纸或通讯社新闻可直接采用的，不注信息源，经改编的，注中华网。
　　③ 信息为转载的，最好去找原出处，否则，仍以最后出处为信息源。
　　2.6正文
　　① 分段，文章的段首空两格，与传统格式保持一致，因网上看文章较费眼睛，段与段之间空一行可以使文章更清晰易看。
　　② 沿用 "今天"、"昨天"发生错误的，应改成具体日期。
　　③ 不得出现"中华民国"、"民国"，不得将台产说成国产。对于台湾的一些内容必须引用的，要加引号，如台湾"国防部" 。
　　④ 稿件中的汉字、标点符号变成"?"、"囗"或空格的，应据原稿改正。
　　⑤ 港澳台和国外报纸译名与大陆译法不同，应改成规范译名，译名中的 "·"不得写成"." 。
　　例如："我国"应写成为"中国"，"星加坡"(港台称法)统一写成为"新加坡"，"纽西兰"写成为"新西兰"。
　　网站编辑工作
　　最后. 谈谈网站编辑的职业发展(规划)
　　① 网站编辑工作最多的是策划一些专题,长此以往的经验和积累最可能转型发展的新职业---网站策划
　　② 在工作中编辑日常更新新闻,做一些页面制作,如果有美术功底的话可以转型为---网站设计师
　　③ 虽然上面提到网站编辑要求的知识面比传统行业编辑的要广,但传统行业对内容文字的要求比传统行业的要高,所以网站编辑转型的新对象---报纸,杂志编辑.
　　④ 也有些人做了几年靠着不懈的努力最后做了网站的COO--网站首席运营官.
25种方式给网站添加优质内容
我们早已知道，网站的质量在Google中起关键作用。高级Google工程师MattCutts在他的blog中多次提到，“优质”对于Google至关重要，无论是内容还是连接。
　　不过，创建内容和连接并不一定要经历痛苦的过程。网站搭建者们开始趋于从某些角度考虑如何组织内容。所以，让我们放开创新的思维，来想一想所有这些给网站添加优质内容的方法吧。
　　请先记住以下几点：
　　你只是被你自己的想法和你的网站限制住了。尝试着往完全不同的方向探索一下。
　　你的网站内容应该是写给你的顾客看，而不是给你。网站内容也不是写给搜索引擎的，它们不是你的目标群体。
　　把你的网站想象成一幅完整的画，一个有生命的会呼吸的整体。它会持续成长，而不是停滞不前。
　　现在我们进入正题了：面向目标群体的优质内容。
　　1，事件日历。对于房地产网站，它可用于展示新开房屋信息；对于在线书店，可用于介绍新书签名会、作者见面会等；对于收藏类网站，可用于介绍最近的聚会活动等……确保访客能添加他们自己的事件到日历中去。
　　2，地图。考虑给房地产网站、捕猎/捕鱼网站、露营网站、酒店或者其他任何户外休闲网站建一个地图。在地图的底部添加内容来描述该地图并说明它的意图。
　　3，售前/售后经历。如果你的顾客能就你提供的产品或服务写一小段文字，或者探讨你的产品/服务带来的好处，就再好不过了。你可以把它们作为成功的证明放在网站上。
　　4，来自顾客的图片。你可以为已有顾客设立一个特别的地方，让他们能够在你的网站贴出自己的图片和日志等等。这个方法比较适合度假网站、休闲网站、婚姻网站、宝宝网站、摄影工作室等等。想一想，在Halloween网站该怎么做？花卉网站呢？
　　5，在线填色画。发挥你的想象力。如果你将一些度假物品做成填色画，孩子们就可以在旅程开始前给它们填完色然后贴到他们在网上专有的版块。旅程结束后，他们的父母又可以贴上度假的图片和日志。这样，一个属于他们的度假纪念“网站”（其实完全是建立在你的网站上）就成为了你这个度假网站的招牌。他们会怎么使用这个“网站”呢？他们会告诉朋友、爷爷奶奶、叔叔婶婶等等。他们会在其他地方给这个“网站”做连接。你可以把这个招牌作为独特的核心卖点来跟对手竞争。你将会获得以往顾客过来的连接和未来顾客的浏览。你会赢得优势。如果网站可以作孩子们的文章，你可以想很多增添填色画的方法，或者类似的针对孩子的创造性活动。
　　6，blog或论坛当然会给网站增添新内容。
　　7，令你的目标群体感兴趣的文章或者新页面。有规律的写出新内容——你的目标应该是每周1-2篇。
　　8，在站内主页展示专家问答。请个专家来回答问题，然后每周在主页贴出一问一答（或者每天都贴出，自由控制）。把站上以往的问答做个可搜索的归档。
　　9，产品评测。如果你的行业有产品或软件需要评测，可考虑写一些公正的评测文章。将文章发布到自己的网站和在线刊物上。读者永远都会对完整的公正评测感兴趣，因为作者不失偏颇的列出产品的优点与弱点。如果你手头的是风景区业务，应该如何去“评测”呢？作为专家的你将会使用什么产品呢？为什么？
　　10，小提示。如果你的产品或服务适合用小提示，就写一个系列并把它们发布到你的网站上。作为新闻信来发送。邀请使用你的产品的读者也来写小提示/技巧，如果他们提交过来，就给他们一些购买其他产品的优惠/折扣。
　　11，常见问题。常见问题（FAQ）是你的目标群体想要了解的内容。当你从读者那里收到提问，就在FAQ里面添加新的问答内容，使它保持更新。
　　12，使用手册/指引。人们喜欢看使用手册。如果你正在线销售抽水马桶部件，为何不写一份关于“如何在卫生间安装抽水马桶”的指导手册呢？为你的顾客提供便利客人就会源源不断。撰写一系列的使用手册。做一个网络上的“厕所超人”。听着这好像不够有魅力，不过如此一来你就会被高度关注，并能将网站访问流量转化为销售，你会在互联网以外魅力十足。
　　一三，能够解决实际问题的内容。人们为何访问互联网？为了寻找信息或者对比购物。如果你能为你的访客解决这些问题，就帮他们达到了目的。举例说，你在卖东方的小毯子。你的潜在顾客可能正寻求点子如何装饰她的办公室。她的办公室很狭小，她想要增加点颜色。墙壁的大部分都被窗子和金属书橱占据了。如果你创造出一系列内容/图片来展现你的东方小毯子能如何的解决她的问题，其中一个例子里提到长条形的东方地毯。这些内容不但包含图片，还有文字描述各个问题并给出解决方案。你的潜在顾客自然能从搜索引擎里找到你的页面。
　　14，历史数据。这次假设你是销售钢管的。钢管的历史是怎样的？创建一个页面专门介绍一下它的历史吧。事实上，你还应该创建关于以下内容的页面：钢管和铜管以及其他种类的金属管的比较；为何会生锈；钢的硬度如何；钢管的实际价值（钢管是如何在近乎每个建筑物中使用的，等等）；钢的寿命；等等等等，所有这些构成一个版块，将是整个网站非常有价值的组成。
　　注意，问题来了。这些内容对钢管公司的目标群体是否也有有价值？试想一个目标群：全美国的职业教育培训班。这对他们来说可是个有利资源。如果他们连接到这个网站，都是.edu的网站，是不是会给网站很高的连接欢迎度？想一想看。我们谈的是优质的内容和优质连接。
　　再举个一个历史数据的例子，圣西蒙岛上的一家旅店。这样一家旅店当然应该在它的网站上提供关于这个岛屿的历史和旅游信息等等。
　　一家销售Mustang软管部件的网站该如何运用这个策略？销售婚纱礼服的网站呢？
　　一五，采访。制造内容的最简单手段。采访你所在行业内的一位专家。给他列出问题，让专家用自己的话回答。除了纠正拼写错误或者语法错误，不要删改专家的回答。与专家坦诚相待，并保持采访文章的完整性。写出一系列采访文章，并在你的网站主要页面上高亮表示出来。
　　16，季节性文章。你的行业是否也有“季节性”？如果有，季节性文章常常会很受欢迎。
　　17，统计。在你的网站上提供统计数据也是一种增加内容的方式。如果统计数据不是来自你自己，则往往会告诉你信息是从哪里来的。引用这些信息来源！金融或者资产抵押网站如何运用这个策略？
　　一八，建议专栏。这可以用在约会网站，也可用在其他网站。SEO网站如何运用此战略？室内装潢网站或者整形手术网站呢？
　　19，每月冠军。假设你经营一个销售插花的网站。邀请你的顾客发送过来他们用你的花设计的花束的照片等等。把照片公布在网上。每个月选出一个优胜者，并把他的照片放在网站的显要页面。给优胜者颁发价值25美元的礼品作为获奖证书。
　　20，用花店的例子，制作一些关于如何插花的视频教程。确保观众照着教程做的时候所有的材料都可以在你的店里买到。
　　21，还是拿花店举例。邀请顾客提供一些心得，比如他们是如何制作插花的，用到了哪些材料，以及照片等等。把这些信息放到你的网站上。相关的材料就连接到你的在线商店。发挥创意。在你的行业里你该怎么做？如果你有一个戏装网站，该怎么做？艺术品网站呢？动动脑筋，把这个策略用到狩猎或者捕鱼网站。
　　22，每月送出一封新闻信，附上你想告诉顾客的那些信息。可以是来自顾客的小技巧、销售中的产品、假期计划、每月冠军等等。把过去的新闻信也贴在网站上，增加内容。
　　23，重要人物的传记。如果与你的行业相关，你就可以这么做。比如你经营一个关于美国内战历史的网站或者一个旧书店，这就非常有用。
　　24，新闻事件。因你的所在行业而异。
　　25，与社群相关的页面。如果这是个本地网站，比如，你可以在社群相关的页面或者blog上讨论本地的餐馆、棒球联盟、校园开幕式等等。
　　我们还只是列举出这些点子，开了个头。所有都要根据你的所在行业、你的产品或者服务而不同。你还需要集思广益。
　　结论…
　　创建内容时记住“优质”。上面这些点子应该可以帮你开始了。
　　然后也想想下面这些问题。如果你开始创建优质内容，接下来是什么？优质的连接。其他网站会开始连向你的内容，因为你做了你该做的：为你的顾客提供了他们所需。他们需要看到优质的、持续更新的信息。你成了可信赖的信息来源。
　　不要试图走“捷径”。成功来自辛勤的劳动。

网络编辑基础知识讲义
　　网络编辑基础知识讲义
　　第一章 网络编辑概论
　　本章主要内容: 新闻报道的专业原则;网络编辑的特点
　　一、 新闻报道的专业原则
　　1、 真实
　　互联网上的虚假新闻
　　个案1：
　　台湾《联合报》2003年4月一八日4时25分在网上刊出独家报道，称伊拉克国防部长通敌，导致伊共和国卫队溃败。当时正值伊拉克战争激烈之时，能披露出如此惊人的消息，的确引人注目。
　　《联合报》称，该报道时期特派记者孙扬明4月17日在巴格达直接采访共和国卫队的一位重要成员后发回的。消息开头的两段文字交待了整个报道的背景情况：
　　伊拉克的“共和卫队”一直被誉为海珊(萨达姆)政权的最后守护神，但在美国入侵伊拉克一役中，共和卫队并未发挥想象中的战斗力;同时，巴格达在最后的保卫战中，也几乎没有出现想象中的激战，这种情形让所有关切此战的人大惑不解。记者经过安排，找到共和卫队重要成员，就最关键的几天内发生的重要战役作一回顾，让读者了解其中内情。顾及受访者安全问题，联合报以化名萨法尔代替他的真实姓名。
　　由于时机、人物敏感，记者以某使馆为访问地点，访问时，并有两把ak47自动步枪随侍在侧，以防不测。访问过程中曾因枪声距离过近而中断两次。以下是采访摘要……
　　中国内地新闻网站几乎全部引述了上述消息。原稿约2000多字，但转摘稿都大大缩减了内容。不仅如此，它们还不同程度的弱化或隐藏了新闻来源的倾向。这些都有悖于新闻的真实性原则。
　　个案2：
　　关于赵薇的假新闻：赵薇、假新闻、爱国及其他：系列1------发现真相zt
　　为何会出现这种弱化或者有意掩藏消息来源的情况呢?
　　一是新闻原创的魅力使网站想追求独家新闻，但原创新闻采集的代价极高。因此，许多媒体不得不在一定的范围和程度上依赖其它新闻机构的新闻。为了向受众证明此新闻的原创性，于是就有意忽略或掩藏新闻的来源，并且对新闻加以删改。二是抢时间。
　　如何改进：
　　交待清楚新闻来源。
　　新闻转发者始终需要对新闻信息和其来源的真实度进行核实和审定，防止以讹传讹。
　　不能因为时间而牺牲新闻的真实性。
　　2、 公正
　　这里指公平和正义。如保护弱小，维护个人隐私等方面。
　　《青年参考》陈人杰的调查性报道“武汉大学生卖淫事件”。陈为了证明自己的新闻引用的真实性，在互联网上为自己辩护时，公开了为自己提供谈话的大学生的身份，这是不合适的，一方面它违背了自己当初的承诺，另一方面他侵犯了他人的隐私权，事情反而变得更糟，引起了更多人的不满。
　　3、 平衡
　　秉持客观的、不偏不倚的态度和兼顾各方面信息的真实反映
　　有些报道特别是涉及争执双方时，特别需要新闻记者掌握平衡合理对待报道对象的原则。
　　平衡还意味着全面反映事实。
　　二、 网络编辑的特点
　　1、 报纸编辑的内容：
　　全局性工作。包括拟定本报编辑方针，设计本报报道方案，安排策划报道内容。
　　日常业务组织工作。包括派遣记者进行采访，指挥摄影记者摄制照片，处理各种来信来稿等。
　　具体编务工作。包括约稿、选稿、改稿、配写评论、制作标题、设计版面、校对、接受反馈等。
　　2、 对广播电视来说，其职责是：制定报道方针;设计报道方案和节目类型;组织协调日常报道节内容编辑和加工、播出等。
　　3、 网络编辑的特点：
　　整