这样写百货商场促销文案.docx

“缤纷世界杯，浓浓粽飘香，深深父子情”连环促销主题策划案
一、 活动目的：
四年一度的全球体育盛事世界杯在本月拉开序幕，又值中国传统节日端午节与泊来节日父亲节日期都在本月，因此，以此三大节日为平台，进行主题促销活动，借此来提升本商场在徐州地区百货业的总体形象，抢占徐州地区的本土份额，吸引大众的关注度，提高商场的整体销售额。既要利于商场的长期发展，又要创造短期利润。

二、 活动主题：
世界杯：飞火流星，猜！猜！猜！竞猜抽奖活动
蜜粽飘香，粽情粽义
父亲节：父爱如山，完美男人

三、 活动日期：
1、飞火流星，猜！猜！猜！ 2010年6月11日—2010年7月12日
2、蜜粽飘香，粽情粽义2010年6月11日—2010年6月16日
3、父爱如山，完美男人 2010年6月17—2010年6月20日

四、 活动范围：
场地：本商场内

五、 活动人群：
凡在本商场消费的顾客均可参与

六、 活动内容：
一）“普天同庆，猜！猜！猜！”
1、在世界杯6月11日至7月12日期间举行“猜！猜！猜！”竞猜抽奖活动。
2、预选赛6月11日至6月25日期间凡在本商场男装区和运动区域消费满300元的顾客，均可凭购物小票至服务台填写32晋16的竞猜卡,在比赛队伍上打钩每组两个队伍出线，至少猜对六个小组）。
3、如果4个赛段都猜对的顾客，我们将赠送普天同庆运动大奖一份（品牌运动战袍一套）。
4、预选赛32晋16赛段猜中的顾客可凭竞猜卡兑奖券与购物小票在6月27日、28日至服务台领取奖品(奖品为名牌运动鞋一双或名牌足球一个）。（世界杯竞猜活动时间：预选赛6月11日-6月25日，八分之一决赛6月26日-6月29日，四分之一决赛7月2日-7月3日，总决赛7月7日-7月8日）
5、奖品不兑换现金，最终解释权归本商场所有。
注：在此期间商场也可以与有实力的运动品牌联合举办足球赛。

二）蜜粽飘香，粽情粽义：
1、在6月11日—6月16日期间举行“蜜粽飘香，粽情粽义”主题促销活动。
2、在端午节当天可凭当天购物小票领取“福、禄、寿、禧”粽子一个及咸鸭蛋一个。集齐 “福、禄、寿、禧”四个字可领取精美奖品一份。在端午节活动期间还可凭购物小票参加世界杯竞猜环节（详情见世界杯竞猜活动内容）。
3、奖品不兑换现金，本活动最终解释权归本商场所有。

三）父爱如山，完美男人
6月18—6月20日为庆祝父亲节我们将举办“父爱如山，完美男人”为主题的系列促销活动
1、完美男人抽好礼 心动不如行动：
6月18—6月20日凡在商场男装区消费累计满200元以上的顾客，凭购物小票抽奖一次，满400元以上抽奖两次，多买多抽，以此类推百分百中奖。同时会员在男装区购物均可获得双倍积分。（奖品设置：剃须刀、表、领带、皮夹、腰带、打火机、杯子）（本活动也可参与世界杯竞猜活动）。
2、温暖的爱，父亲的笑：
6月17—6月20日凡在商场男装区消费金额累计300元以上的顾客，赠送绅士杯一个，600元以上送皮夹一个，900元以上送剃须刀或领带一个，满1200元送精品手表一块。（以上活动只能选择其一，选择抽奖就不能再领取赠品）（本活动也可参与世界杯竞猜活动）。
3、奖品不兑换现金，本活动最终解释权归本商场所有。

七、注意事项：
1、奖品摆放在商场明显的地方，吸引顾客注意力。鉴于服务台位置较偏僻，建议在商场一楼中央天井位置、电梯前方专门设立奖品专区，摆放奖品，以使整个商场的顾客都可以看到。安保同事注意看管。
2、关于奖品购买，先购买一定数量预备，和出售奖品的商家谈好，多退少补，防止我们资金浪费。

八、告知方式：
1、坚持费用最少，宣传效果最好。
2、坚持有限费用内覆盖尽可能多的目标顾客。
3、坚持告知目标顾客活动内容或是让顾客感染节日气氛。
1）媒体：报纸1/3版、电视台视具体情况而定.
2）户外：商场自己广告位，商场大门横幅、DM海报。
3）室内：大门两边、上下行电梯摆放X展架以及商场内广播。

九、活动所需物品：
竞猜卡片、运动服、球鞋、足球、“福、禄、寿、禧”标贴、散装粽子、礼盒粽子、礼盒咸鸭蛋、抽奖券、抽奖箱、鲜花、剃须刀、表、领带、皮夹、腰带、打火机、X展架
十、费用清单：
物品
数量
单价
总价
竞猜卡片（32进16）
1000张

50元
竞猜卡片（16进8）
800张

48元
竞猜卡片（8进4）
500张

30元
竞猜卡片（总决赛）
200张

20元
运动服
2套
400元/套
800元
球鞋
3双
300元/双
900元
足球
6个
55元/个
330元
福、禄、寿字标贴
各150个

90元
禧字标贴
50个

散装粽子
500个
2.5元
1250元
咸鸭蛋
500个
1元/个
500元
礼盒粽子
8盒
50元/盒
400元
礼盒咸鸭蛋
10盒
20元/盒
200元
抽奖券
1000张

60元
抽奖箱
1个（可自己做）
20元/个
20元
鲜花
200支
1.5元/支
300元
剃须刀
5个
38元/个
190元
表
2块
130元/个
260元
领带
10个
41元/个
410元
皮夹
10个
25元/个
250元
腰带
10个
11元/个
110元
打火机
10个
20元/个
200元
杯子
30个
16元/个
480元
X展架
10个
30元/个
300元

费用总计：
1、“飞火流星，猜！猜！猜！”活动总计费用2178元
2、“蜜粽飘香，粽情粽义”活动总计费用2702元
3、“父爱如山，完美男人”费用总计2310元
4、展架、条幅费用为375元
5、三场活动费用总计为7190元+375=7545元
6不可预测费用：500元 总计8045元

十一、人员安排：（总体维护、协调由企划负责）
1、“飞火流星，猜！猜！猜！”活动的卡片填写及奖品发放由服务台客服人员负责，填写竞猜卡与领取奖品的人员必须留下姓名与联系方式。
2、“蜜粽飘香，粽情粽义”负责奖品发放人员为服务台客服人员，领取奖品的人员必须留下姓名与联系方式；活动区负责人员为3人，现场监管1人，发放奖品1人，维护1人。
3、“父爱如山，完美男人” 负责奖品发放人员为服务台客服人员，领取奖品的人员必须留下姓名与联系方式；帅气老爸评选活动由企划负责维护；形象墙与评选栏各由一名客服人员负责。