平面广告设计实践实训.doc

平面广告设计实践实训
广告实践实训一

训名称
2、“冰恋 –Gelato（杯装意式冰淇淋）产品广告” ——设计项目实训
实训目的
通过参与不同类别社会设计大赛训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。因为参加比赛有时间限制，参与作品质量高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校期间养成讲求工作效率、注重设计质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良好基础。
实训内容
冰恋 –Gelato（杯装意式冰淇淋）产品广告 
实训要求
广告主：统一股份有限公司
主题：冰恋 –Gelato（杯装意式冰淇淋）产品广告
传播/营销目的：1、提出冰恋Gelato的产品传播主张：「亲密无负担」。
2、提升冰恋品牌形象。
目标对象：18-30岁学生与年轻上班族群
品牌个性：简约、内敛品味，不追求外在复杂的奢华
沟通调性：现代、简约
宣传场合/传播时机/使用规格：1、一般媒体：平面媒体、电子媒体、网络媒体。
2、其它媒体：电影院、交通运输媒体、其它户外媒体等。
作业步骤
从网上或其它媒体收集项目资料→详细了解项目内容以及地域特点→设计讨论→列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容→绘制10幅以上草图→选定设计方案→制作成稿电子文件→发送→确认→完成投标项目。
实训向导
1、详细深入了解项目主题与要求；
2、考虑统一冰品冰恋 –Gelato（杯装意式冰淇淋）传播/营销目的：?（1）、提出冰恋Gelato的产品传播主张：「亲密无负担」。（2）、提升冰恋品牌形象。
3、从不同的角度创意多个甚至几十个方案；
4、多中选优，选定最满意的一个。
作业方案概述及实训体会
通过参与社会大型设计比赛作为实训，极大促进了学生的设计水平的提高，养成了团队协作意识以及注重设计质量、讲求工作效率的良好风气，有针对性的选择投标项目内容，又增强了学生对不同设计项目的构思、设计水平，极大强化了学生的职业设计能力。

广告实践实训二

训名称
4、北京啤酒品牌形象广告 ——设计项目实训
实训目的
通过参与不同类别社会设计大赛训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。因为参加比赛有时间限制，参与作品质量高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校期间养成讲求工作效率、注重设计质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良好基础。 
实训内容
北京啤酒品牌形象广告 
实训要求
广告主：北京啤酒朝日有限公司
主题：北京啤酒品牌形象广告
传播/营销目的：传达领导啤酒健康消费、以环保理念促进可持续发展的经营；塑造“北京啤酒”为中国“生啤第一啤酒”的品牌形象；让更多消费者产生北京啤酒（地道生啤酒）与首都品质的联想；塑造北京啤酒“真爽性情”的消费态度。
目标对象： 主要是25-45岁，重视生活质量的男性；追求时尚、健康的生活方式，有活力的年青人；广大的啤酒爱好者。
主要竞争者：燕京啤酒、青岛啤酒。
品牌个性： 品牌个性：历史悠久、富有文化内涵与活力、可信赖
产品个性：新鲜、清爽、纯正（阳光、时尚、健康）。
沟通调性：1、可采用夸张和细致的表现方式，突显产品个性；
2、色彩可以蓝色为主，红色、银色、橙色为辅来表现。
传播时机：各类媒体形象广告、大型行销活动、啤酒节等。
建议列入事项：
北京啤酒的LOGO、广告语：地道生啤，鲜爽到底
文字：北京啤酒—生啤酒的畅”导者
企业网址：
作业步骤
从网上或其它媒体收集项目资料→详细了解项目内容以及地域特点→设计讨论→列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容→绘制10幅以上草图→选定设计方案→制作成稿电子文件→发送→确认→完成投标项目。
实训向导
1、详细深入了解项目主题与要求；
2、考虑目标消费者：??互联网网民，注重时间效率和搜索使用品质（简单易用），学生和白领人群为核心用户；
3、从不同的角度创意多个甚至几十个方案；
4、多中选优，选定最满意的一个。
作业方案概述及实训体会
通过参与社会大型设计比赛作为实训，极大促进了学生的设计水平的提高，养成了团队协作意识以及注重设计质量、讲求工作效率的良好风气，有针对性的选择投标项目内容，又增强了学生对不同设计项目的构思、设计水平，极大强化了学生的职业设计能力。

广告实践实训三

训名称
5、白象大骨方便面产品广告 ——设计项目实训
实训目的
通过参与不同类别社会设计大赛训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。因为参加比赛有时间限制，参与作品质量高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校期间养成讲求工作效率、注重设计质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良好基础。 
实训内容
白象大骨方便面产品广告 
实训要求
企业名称：白象食品集团
产品名称：白象大骨方便面
广告主题：真象大白，白象骨汤面，大骨熬汤，营养在里面！
广告目的：树立骨汤面营养实在的理念
目标消费群：家庭消费；外出旅游群体；户外活动及工作群体；经济收入在800元—1000元以上的；基本上为广普化人群。
主要竞争对手：“今麦郎”骨汤弹面；“统一”上汤大骨面。
建议列入事项：特别建议：重新设计白象品牌LOGO。
要求：1.简约、大气。2.个性化，易识别。3.便于国际化交流沟通和传播。4.摆脱大象或动物等复杂形象设计。 资料参考：
作业步骤
从网上或其它媒体收集项目资料→详细了解项目内容以及地域特点→设计讨论→列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容→绘制10幅以上草图→选定设计方案→制作成稿电子文件→发送→确认→完成投标项目。
实训向导
1、详细深入了解项目主题与要求；
2、考虑目标消费群：家庭消费；外出旅游群体；户外活动及工作群体；经济收入在800元—1000元以上的；基本上为广普化人群。
3、考虑特别建议：重新设计白象品牌LOGO。要求：1.简约、大气。2.个性化，易识别。3.便于国际化交流沟通和传播。4.摆脱大象或动物等复杂形象设计。
4、要反映活动主题和内涵
5、充分考虑标志使用的延续性。
6、从不同的角度创意多个甚至几十个方案；多中选优，选定最满意的一个。
作业方案概述及实训体会
通过参与社会大型设计比赛作为实训，极大促进了学生的设计水平的提高，养成了团队协作意识以及注重设计质量、讲求工作效率的良好风气，有针对性的选择投标项目内容，又增强了学生对不同设计项目的构思、设计水平，强化了学生的职业设计能力。

广告实践实训四

训名称
8、广告人的公益心广告——设计项目实训
实训目的
通过参与不同类别社会设计大赛训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。因为参加比赛有时间限制，参与作品质量高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校期间养成讲求工作效率、注重设计质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良好基础  
实训内容
广告人的公益心广告
实训要求
企业名称：广告人传播机构
产品名称：《广告人》杂志
广告主题：广告人的公益心
广告目的：从一个“广告人”的角度出发，结合《广告人》杂志的产品气质，创作相应主题的公益宣传作品，突出主题。
命题选择：①体育运动；②扶贫助学；③义务捐献；④构建和谐社会。
产品简介：
目标消费群： 所有关注广告行业、热爱广告事业的同仁。
建议列入事项： 1、《广告人》杂志logo
2.为《广告人》杂志设计新的广告语并体现在作品中。
资料参考：
作业步骤
从网上或其它媒体收集项目资料→详细了解项目内容以及地域特点→设计讨论→列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容→绘制10幅以上草图→选定设计方案→制作成稿电子文件→发送→确认→完成投标项目。
实训向导
1、详细深入了解项目主题与要求；
2、考虑目标消费群：所有关注广告行业、热爱广告事业的同仁。
3、考虑特别建议：《广告人》杂志logo；为《广告人》杂志设计新的广告语并体现在作品中。
4、要反映活动主题和内涵
5、从不同的角度创意多个甚至几十个方案；
6、多中选优，选定最满意的一个。
作业方案概述及实训体会
通过参与社会大型设计比赛作为实训，极大促进了学生的设计水平的提高，养成了团队协作意识以及注重设计质量、讲求工作效率的良好风气，有针对性的选择投标项目内容，又增强了学生对不同设计项目的构思、设计水平，极大强化了学生的职业设计能力。

广告实践实训五

训名称
、康师傅绿茶杂志广告
实训目的
通过参与不同类别社会设计大赛训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。因为参加比赛有时间限制，参与作品质量高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校期间养成讲求工作效率、注重设计质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良好基础。  
实训内容
康师傅绿茶杂志广告
实训要求
产品：康师傅绿茶
客户：顶新国际集团
产品简介：具有茶自然的本质，采用自然无杂志的纯净水盒天然萃取的制茶技术而成。清香、甘甜，口感细腻。
产品功能：消暑解渴、提神醒脑
广告目的：朝向健康、时尚、年轻、活力的方向发展，跳脱"康师傅"品牌给消费者旧有的认知。
广告目标对象：18-30岁的都市青年。
商品定位：健康、自然，一年四季的饮料。
品牌形象/个性：独立、有自我品味，崇尚自然，品和，不会盲从。
必要列入事项：
a.品牌名：康师傅
b.产品名：绿茶
c.口号：自然最健康，绿色好心情品牌字体
d：LOGO     

作业步骤
从网上或其它媒体收集项目资料→详细了解项目内容以及地域特点→设计讨论→列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容→绘制10幅以上草图→选定设计方案→制作成稿电子文件→发送→确认→完成投标项目。
实训向导
1、详细深入了解项目主题与要求；
2、考虑目标消费群：雅鹿、艾莱依
3、要反映活动主题和内涵
4、从不同的角度创意多个甚至几十个方案；
5、多中选优，选定最满意的一个。
作业方案概述及实训体会
通过参与社会大型设计比赛作为实训，极大促进了学生的设计水平的提高，养成了团队协作意识以及注重设计质量、讲求工作效率的良好风气，有针对性的选择投标项目内容，又增强了学生对不同设计项目的构思、设计水平，极大强化了学生的职业设计能力。

广告实践实训六
训名称
文曲星掌上计算机DM
实训目的
通过参与不同类别社会设计大赛训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。因为参加比赛有时间限制，参与作品质量高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校期间养成讲求工作效率、注重设计质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良好基础。  
实训内容
文曲星掌上计算机DM
实训要求
产品简介
1.超大屏幕解析度:240*160点阵/4灰阶/EL背光屏幕显示/触摸屏显并具有连笔手写辨识功能.
2.采用嵌入式linux开放式操作系统平台,软件可使用资源最丰富.
3.pgm个人数据管理系统功能超强,开放性设计,可自行搭配或自我个人设计.
4.第一台具真人发音计算机词典功能之掌上电脑,字库可自行由网站下载.
5.各种纪念日及行程安排之提醒,同时具备震动提示及闪灯功能
6.具备飞梭转轮,查选菜单方便快速.
7.grda红外线传输功能,透过pc连接互联网与手机红外线传输,可收发e-mail及短讯.
8.与pc连接采用usb方式,资料传输快速,较一般pda之串口效率快10倍.
9.usb口兼具电池充电功能,无须座槽.
10.32m大容量之闪存内存,具备移动硬盘功能.
11.操作系统采全中文界面,无须外购中文系统,经济又高效.
12.内建强加密硬件设计,软件增值服务的最佳保障.
13.专利中文首音查找功能名片、电话、行程、电子书等资料查选最便利.
14.提供应用软件开发之系统工具,程式编程人员最便利之开发利器.
广告目的
1.新产品上市告知
2.在众多竞品之中,产品功能之特色演出.
3.使目标对象了解此产品之优点进而产生拥有此产品的渴望.
广告目标对象
1.25-35岁年轻白领之上班族群,职业设定偏it相关行业,性别偏男性,对科技性产品有较强之接受度,生活态度较趋向行动派,对网络应用有较佳之了解.
2.18-25岁大学高校以上之学生族群,设定较偏向电子信息及信息管理等相关科系,性别偏男性,对科技性产品有较强之接受度,生活态度较趋向行动派,对网络应用有较佳之了解,地区较偏向都会城市及大陆沿海城市.
使用方式/场合/时机
1.轻便可携式设计,口袋型,可单手操作
2.随时随地,方便使用,网络与手机应用的最佳伙伴.
主要竞争者
以win-CE/linux/Palm为操作系统之掌上计算机产品.
商品定位
it以行动生活的最佳伙伴.
品牌形象/个性
年轻,科技感,个性化,明亮有质感.
必要列入事项
1.产品
2.网址(文曲星)
3.客服专线
4.产品照片
5.商标/标准字/LOGO
作业步骤
从网上或其它媒体收集项目资料→详细了解项目内容以及地域特点→设计讨论→列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容→绘制10幅以上草图→选定设计方案→制作成稿电子文件→发送→确认→完成投标项目。
实训向导
1、详细深入了解项目主题与要求；
2、考虑目标消费群：雅鹿、艾莱依
3、要反映活动主题和内涵
4、从不同的角度创意多个甚至几十个方案；
5、多中选优，选定最满意的一个。
作业方案概述及实训体会
通过参与社会大型设计比赛作为实训，极大促进了学生的设计水平的提高，养成了团队协作意识以及注重设计质量、讲求工作效率的良好风气，有针对性的选择投标项目内容，又增强了学生对不同设计项目的构思、设计水平，极大强化了学生的职业设计能力。

 广告实践实训七

训名称
节约用水海报
实训目的
通过参与不同类别社会设计大赛训练，使学生直接面对市场需求，加强了学生社会实践设计能力，激发学生的创作热情。因为参加比赛有时间限制，参与作品质量高，所以促使学生在一定时间内设计完成，可以在学校期间养成讲求工作效率、注重设计质量的习惯，毕业后更好的适应工作环境。为今后实际设计工作奠定良好基础。  
实训内容
节约用水海报
实训要求
主题简介
在全球的水资源只剩0.75%的淡水可使用下，大部分民众尚未养成节约用水的习惯如：
1.在家庭方面无设置省水马桶及省水型洗衣机
2.洗手抹肥皂时未暂时关水
3.未将沐浴及厨房用水再利用在浇花或其他用途
4.洗车时未以海绵及水桶代替水管
5.在学校无设置马桶省水零件及水龙头省水零件。以上皆使省水行动化无法真正落实。
广告目的
以生动活泼具创意的行销方式激发妇女以青年于日常生活中养成节约用水的习惯和珍惜水资源环保观念，以节约用水代替开发有限的水资源。
广告目标对象
学生、妇女
节约方式/场合/时机
家庭：
1.厨房-使用低水量水龙头节水器，每天可省水200公升（五金行可买到）。
2.洗衣时先将衣服上的泡沫脱水后，在用清水清洗，并采用省水型洗衣机。
3.洗手间-使用两段式省水马桶比旧式抽水马桶省一倍水量，以淋浴代替盆浴（盆浴的用水量是淋浴3分钟的四倍），同时，淋浴时，在抹肥皂时关水，每天可省 约160公升的水，而且用过的洗澡水可用来浇花、洗车、洒扫庭院。
4.洗车时以海绵以水桶代替水管可省大量的水。（浴室用水占家庭用水之三分之二）
学校以社区：
设置雨水贮留系统以中水道二元供水系统，用在冲马桶、打扫、浇花等
主要问题
人们无健全的节水爱水的环保观念与省水设备，如何培养全民重视并执行此宣导
主题定位
家庭、学校及社区除了节水行动化之外，并全面采用有省水标章之省水器材，另在学校及社区设置雨水贮留系统及中水道二元供水系统以供应卫厕冲水及花园喷灌。
主题形象
节约用水保持水净化是全球共同的趋势与需求

作业步骤
从网上或其它媒体收集项目资料→详细了解项目内容以及地域特点→设计讨论→列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容→绘制10幅以上草图→选定设计方案→制作成稿电子文件→发送→确认→完成投标项目。
实训向导
1、详细深入了解项目主题与要求；
2、考虑目标消费群：雅鹿、艾莱依
3、要反映活动主题和内涵
4、从不同的角度创意多个甚至几十个方案；
5、多中选优，选定最满意的一个。
作业方案概述及实训体会
通过参与社会大型设计比赛作为实训，极大促进了学生的设计水平的提高，养成了团队协作意识以及注重设计质量、讲求工作效率的良好风气，有针对性的选择投标项目内容，又增强了学生对不同设计项目的构思、设计水平，极大强化了学生的职业设计能力。