优秀公益广告作品评析.doc

优秀公益广告评析

Embrace your life (88s)
By Sussex safer roads
广告作品脚本
序号
镜头
画面
背景乐
1
特写
一支男人的手伸出，做拧钥匙的动作
背景模糊处理
舒缓钢琴乐
2
特写
男人赤脚在家用地毯上做踩油门的动作
钢琴乐
3
平 全景
一对母女坐在家里的沙发上对着男人亲切地微笑
钢琴乐
4
平 镜头拉近
男人手握方向盘，面向前方微笑
钢琴乐
5
平 镜头拉近
母女俩仍旧微笑地望着男人
舒缓钢琴乐
6
平 近
男人转头向母女俩微笑
加入低沉的大提琴
7
特写
女孩儿纯真温暖的微笑
钢琴乐
8
镜头拉近
男人重新目视前方，笑容消失，面色凝重
加入低沉大提琴
9
特写
女孩儿的脸上也没了笑容，神色紧张地望着男人
音乐节奏紧张加快
10
平 全景
男人紧急地将方向盘儿左打，表情痛苦

11
平 全景
女儿和妻子面色紧张地从沙发上跳下来，奔向男人；男人依旧在左打方向盘，面色更加痛苦
大提琴声加重
12
特写
女孩儿用双手手扣上男人的腰；女人的双手从上斜下着扣住男人，两人的手正好呈现为安全带的样子

13
平 全
男人仿佛受到巨大的撞击，头、手、脚因为惯性猛地向前；男人脚前的桌子被踢起，一大盆装亮片飞扬在空中
大提琴声减弱
14
特写
空中飞扬的亮片，画面似乎静止
静声
15
平全景
透过飞洒的亮片，男人安全地坐直，三人又恢复了愉悦的表情，男人欣慰地用手抱着母女俩
钢琴声
16
平 镜头拉远
三人坐着的温馨画面；出现字幕：Embrace your life. Always wear your seat belt.
钢琴声减弱

广告主题
为了您和您家人的健康，请在驾驶时系好安全带。
创意评论
1、 整个广告没有一句台词，全部情节的发展和主题升华就靠背景乐的烘托、演员的表情表现和最后出现的字幕，这是区别于其他一般广告的最大特点。
2、 这则广告的主题是：“驾驶时，请系好安全带”，但是这则广告的场景设置却是在家中。只是通过男人的动作，告诉人们这是在驾车。这种反常的场景选择也是这则广告独特并且吸引人的原因。
3、 运用家庭的温馨，让人们从情感上接受了“驾驶时，请系好安全带”。
4、 以母女的手构成安全带的形状，让我想到，安全带是你的家人亲情的基本保障。
5、 沉静的背景乐让观众在安静之中受到深深震撼，不再是吵闹和喧嚣，甚至喧嚣的环境中“恐吓”观众了。

技巧分析
1、 画面节奏快慢结合。整个广告的画面好像是在慢放，在序号14的特写镜头中，画面更是几近静止。但是在序号13的镜头中，男人好似被撞击的镜头，速度特别快。这种对比给我很大的冲击，仿佛真的感受到了车祸时的巨大冲击力，间接体会到，为了生命安全一定要系好安全带。
2、 情感技巧的运用。运用亲情和家庭的温暖感，让原本冷漠严肃的公益广告更加让我们接受。
3、 对比性强。这里体现在两个方面，一是背景乐的变化，由温馨舒缓的钢琴音乐变成低沉悲伤的大提琴和戛然而止的静止；二是人物表情的变化，前半段大部分由三位主人公的微笑铺垫一种安全下其乐融融的氛围，这与后面的愁容形成强烈对比，让我们在不自觉中接受了：系好安全带就是快乐温馨的保障，这一结论。
4、 象征手法。把母女俩的手扣在一块儿，像安全带的形状。环成安全带的母女的手象征着亲情，在感叹创意的同时，也深深被深层的人文意义所感动了。

目标受众
家庭中的驾驶者

广告效果

缺陷和不足