音乐手机与智能手机价格走势分析报告.docx

2006年5月音乐手机与智能手机价格走势分析报告

　 2006年5月，五一长假为中国手机市场的价格战创造了有利条件，整月平均降幅比4月增长0.7个百分点。其中，音乐手机在本月出现了较高降幅，而智能手机降幅同比上月放缓，且降幅低于音乐机型达1.62个百分点。
　　鉴于消费者对音乐与智能手机较为关注，消费调研中心ZDC从音乐手机与智能手机的角度，进行手机市场调查分析。其中，共涉及音乐手机105款，智能机型56款。
　　一、整体市场价格走势
　　1、整体市场价格指数走势
　　数据统计结果显示，本月手机市场价格指数再度大幅度下跌，整体降幅在5个百分点左右。每周价格指数走势见下图。

(图)2006年5月中国手机市场价格指数走势
　　由上图可见，5月份手机市场价格指数呈现直线下滑之势，仅在月初就出现了2个百分点以上的降幅，第2周的降幅略有减小，而第3周的降幅又开始趋缓。直至月底，价格指数累计下跌5.17个百分点。
　　据统计，本月出现价格波动的手机达到284款，占所监测产品比例的46.1%。本次降价共涉及27家手机厂商，其中三星降价产品最多，达到46款，并占据其产品总量的71.9%。在三星机型中，GSM手机降价数量较为丰富，且主要集中于滑盖机型与翻盖机型，其上市不久的华铂系列产品也加入降价军团之中。
　　其次是诺基亚，降价产品数量达到34款，其中上市不久的3250也出现近400元的价格滑坡现象。摩托罗拉、联想降价产品数量均为25款，随后的LG降价产品数量也在20款以上。余下厂商降价产品数量均在20款以下。
　　2、音乐手机与智能手机价格指数走势

(图)2006年5月音乐手机与智能手机价格指数走势对比
　　在ZDC价格监测中显示，本次调查涉及的105款音乐手机中，有73款机型降价，占据产品总量的69.5%。73款产品的价格下滑，促使其整体价格指数下跌5.43个百分点。
　　与音乐手机相比，智能手机降幅相对较小，不足4个百分点，同比也略低于上月0.62个百分点。从产品的角度来看，本月智能手机有29款价格下调，占据其产品总量的51.8%。
　　二、主流厂商价格指数走势
　　1、音乐手机

(图)2006年5月五大厂商音乐手机价格指数走势对比
　　对比可见，这五大厂商中，联想音乐手机降幅最为凸显，接近10个百分点。三星随后，诺基亚、索爱与摩托罗拉这三家厂商整体降幅接近，处于4-6个百分点之间。
　　2、智能手机

(图)2006年5月六大厂商智能手机价格指数走势对比
　　在六大智能手机厂商中，联想仍是整体市场上价格滑坡幅度最大的厂商，降幅接近10个百分点。索爱智能机型仅有P910C这一款，其成为索爱智能机型的代表。这款产品价格的稳定，使得索爱价格指数走势平稳。
　　诺基亚与摩托罗拉降幅接近，在4.5个百分点左右波动。三星与多普达降幅均在3个百分点以内。
　　三、音乐手机均价分析
　　1、音乐手机均价走势分析

(图)2006年5月主流像素音乐手机均价走势对比
　　调查显示，30万像素音乐手机市场均价在1800元左右浮动，百万像素产品均价在2600元上下波动。对比可见，30万像素与百万像素音乐手机市场均价悬殊在800元左右。
　　从均价走势状况来看，30万像素机型均价走势平稳，整体下滑幅度为87元。相比之下，百万像素产品月终价格调整幅度较大，为152元。
　　由此可见，百万像素音乐手机市场利润空间大于30万像素机型。
　　2、主流厂商音乐手机均价对比

(图)2006年5月五大厂商音乐手机均价对比
　　与整体市场均价对比可见，这五大厂商中，音乐手机均价超过整体市场的有诺基亚、摩托罗拉与三星这三家。其中，三星产品均价最高，超过3000元。
　　在上市不久的高端机型W810C的带动下，索爱音乐手机均价被整体抬高，导致均价高达2880元。诺基亚与索爱悬殊150元以上，其均价为2713元。
　　摩托罗拉音乐手机均价相对较低，为2008元；联想以1618元的价位成为这五大厂商中产品均价最低的厂商。
　　3、主流厂商音乐手机月终价格调整幅度对比

(图)2006年5月五大手机厂商音乐手机月终价格调整对比
　　价格监测中显示，除摩托罗拉外，这四大厂商月终价格调整幅度均超过100元。其中三星降幅最为突出，其旗下音乐手机除了一款未发生变动外，其余14款产品报价均出现大幅度下滑。其中，降幅在200元以上的机型就达到9款。这促使其在本月市场均价在月终出现250元以上的跌幅。
　　随后为联想，月终价格降幅达到166元。诺基亚、索爱与整体市场降幅接近，在140元左右。
　　四、智能手机均价分析
　　1、智能手机均价走势分析

(图)2006年5月主流像素只能手脚均价走势对比
　　对比显示，30万像素与百万像素智能手机市场均价悬殊在400元以上。从二者均价走势状况来看，30万像素手机均价走势更为平缓，其在本月整体价格波动幅度仅为24元。
　　相比之下，百万像素产品降幅较大，超过100元达到130元。由此可见，30万像素产品的利润空间已经被压缩，其在市场上的降幅远远不及百万像素机型。
　　2、主流厂商智能手机均价对比

(图)2006年5月六大厂商智能手机均价对比
　　与整体市场均价对比可见，诺基亚与摩托罗拉这两家厂商产品均价与整体市场接近，这充分显示了两大厂商存在的价格竞争优势。尤其是诺基亚，其以2687元的价格成为均价最低的厂商。在ZDC统计中显示，当前，诺基亚旗下智能产品中，价格在2000元以下的智能机型有5款。其中，在2006年度至今一直处于关注度排行榜榜首的3230报价跌至1900元，这对智能手机市场普及起到促进作用。
　　这六大厂商中，联想智能机型均价最高，接近6000元。从其产品分布来看，联想ET980超过6000元的报价是将其市场均价抬高的主要原因。
　　均价超过5000元的还有三星，为5197元。索爱P910C成为索爱均价代表，这使其市场均价维持在4900元。
　　国产厂商多普达主攻智能手机市场，其市场均价维持在3719元。在其智能机型中，多普达838市场报价最高，为5880元。
　　3、主流厂商智能手机月终价格调整幅度对比

(图)2006年5月六大手机厂商智能手机月终价格调整对比
　　对比可见，这六大厂商中联想智能手机价格调整幅度最大，接近600元。在联想受到关注的2款主流智能手机中，联想ET960两次价格滑坡，累计降幅超过600元，这导致其整体市场均价出现大幅度的滑坡现象。
　　摩托罗拉、诺基亚、三星这三家厂商月终价格调整幅度接近，均在100-150元之间。
　　相比之下，多普达降幅相对较小，整体价格调整幅度不及40元。这反映了多普达智能手机价格相对稳定。
　　五、智能手机与音乐手机均价对比分析
　　以下，ZDC从像素的角度对音乐手机与智能手机进行均价对比分析。

(图)2006年5月30万像素音乐手机与智能手机均价走势对比
　　以下是百万像素音乐手机与智能手机均价走势对比状况。

(图)2006年5月百万像素音乐手机与智能手机均价走势对比
　　通过这两大系列产品市场均价走势对比，ZDC得到以下主要观点：
　　首先，在30万像素与百万像素产品中，智能手机均价高于音乐手机。
　　其次，音乐手机在本月整体价格波动幅度高于智能手机。由图可见，30万像素音乐手机本月出现87元的价格波动幅度，同比高出智能手机达到50元以上；百万像素音乐手机出现152元的降幅，同比高出智能机型20元以上。
　　再次，智能手机整体价格走势比音乐手机稳定。
　　总的来看，本月音乐手机出现大幅度的降价行为，这反映了当前音乐手机市场竞争较为激烈。此外，通过对比可见，音乐手机整体市场均价低于智能手机，且音乐手机在本月市场上价格波动幅度同比也高于智能机型。