中国校园传媒研究资料.docx

《中国校园传媒研究》引子
我做学生工作是从上高中的时候开始的，到现在已经六七年了！但最初的时候只停留在具体的活动上，也没有具体地分析过，也没有做过全国以至于几个省或者一个省的大型活动，甚至最大的也就几个学校，或者也都是独立的，但现在不一样了，需要我们做更多、更大的事情，更大范围内的，要是再停顿在以往的经验和教训的基础上，或者停留在自身的缓慢的进展中，那么我们的结果只有一个，那就是被淘汰掉，这是极为危险的。而就我个人来说，是靠研究基础教育起家的，在那个领域里，曾经取得过小小的荣誉，也都已经成为历史的了。
现在我们需要更多的东西来辅助我们的团队去完成我们需要做好的工作，所以我以我个人的见解，系统地把这个领域里面的问题，做一些分析和进一步的理解，一来是为了对行业的过去有一个充分的认知。二来对行业的现在有一个充分的了解，三来可以对行业做一些规划，同时增加我们自己对行业的了解，促进我们校园传媒的长足发展。
《中国校园传媒研究》是要作为以后中国校园传媒学会的会刊的，我也以此为开端，对中国校园传媒深刻地反思一下，望可以成就抛砖引玉的功劳，使中国的校园传媒逐渐规范化，健康、向上地发展。
谨以此为序

瞻瞩在线文化传媒 CEO 高文
2008年01月10日书于北京
校园传媒名词解释：
校园传媒：是指衔接高校与社会的桥梁作用的媒介机构。这可以是文化传媒（传播）公司，也可以是个人，学生团体，企业等各种机构和团体或个人，这里的校园是特指高等教育院校，不包括中等职业教育、中等教育及以下的初等教育。
校园传媒产生的背景：
到目前为止，校园传媒这个领域已经兴起了很长的时间，但尤其在北京，还没有好好地做过这件事情，但到底是什么促使这个领域逐渐火热化呢？
首先：进入21世纪以来，人才竞争越发激烈，产品品牌的竞争也越发激烈，而随着竞争的越来越激烈，市场开始有所需求，因为高校是人才就业的最后一道门槛，也是企业衡量人才，高等教育成果的一个检验，从一开始的学校安排到学校推荐再到当前的校园招聘，这是从人才的角度来讲的；而产品的品牌则是企业的重中之重。除了人才以外，企业最核心的竞争力就体现在产品的品牌上，品牌是实现效益的直接保障，而高校学生本身是来自五湖四海的，在校园里的推广可以将自己的品牌的种子播撒到四面八方，同时还实现了品牌的口碑宣传，校园传媒实际上对企业来讲是一个投资小，宣传和回报的时间周期长的，品牌还可以快速推广，这不失于一个优先选择的手段。

其次，中国的社会化，国际化，促使高校也要社会化，国际化，虽然我们一直在讲教育的重要性，但我们教育的辅助体系一直是不够健全的，这样给教育的长足发展造成了很大的障碍，马上就要举行2008年北京奥运会，新中国也要60周年大庆了，世界博览会也要举办了，但我们的高校，我们的高校社团，高等教育还不能适应现今的速度和效度，而其本身又不具备专业而优势的衔接办法和手段，这也是高校瓶颈产生的重要原因，于是校园传媒应运而生，迎合了这些问题的解决，有些校园传媒公司已经开始运转了，同时，不为此努力的校园传媒公司的部分已经被排斥出局。高校、高校社团需要交流，合作，和谐和发展，产生校园传媒成为历史发展的必然结果。

第三、中国的传媒领域，尤其是文化传播公司在长期的不规范情况下发展逐渐给大众留下了不良的印象，这时候需要一个新的体系来实现过渡，校园传媒作为校园与社会的衔接通道出现，承担了这个责任，同时不承担这个责任的校园传媒公司也有部分已经被排斥出局了，中国的校园传媒担负着从校园传媒开始到整个中国传媒规范化的使命，因为他所接触到的是将做传媒和被传播的对象。

第四、高校学生召唤校园传媒的出现，顺应了高校的发展。一直以来，高校都是有勤工助学，奖学金，助学金等等，也提供了很多机会，但完全满足不了数以千万计的大学生的需求，校园传媒的产生使大学生有更广泛、更大圈子的交流、合作、竞争的空间，给予大学生更多的实践机会，同时积累来自各方面的经验教训，这对大学生就业是非常有帮助的，这样实现了三赢，学生、校园传媒和企业（社会）的乐观性。
第五、其他背景。
校园传媒应达到的目标

目前的很多校园传媒之所以半途而废的重要原因是没有目标，没有系统地去做，除了赢利以外。当然，赢利也是无可厚非的，利益是企业生存的根本嘛！但在校园传媒里也把利益作为首要的利益目标的结局只有一个，那就是早晚都要灭亡。

因为我们面对的是未来的希望，未来的精英，同时我们传播的也是时下的精品，这些精品也将延续到未来，我们有特定的也很特别的客户群。所以，校园传媒要做的首先不是利益的目标而是自身的规范，这样才能得到认可，才有可能存在，才有可能发展，

而如何规范自己呢？这样一个庞大的系统，直接受众将近两千万的未来和数以万计的当前精品，做这样的桥梁实际上是很辛苦的。

首先要做的是内部员工的规范，从心态到情绪的调整，同时对工作的方式和状态也要进行规范，树立企业的社会目标和远景，校园传媒与其他的公司的最大区别在于它是因为对社会责任的承担才有可能壮大并不断发展的，而其他公司大多是在成立到一定程度上有力量去实现其社会责任。而这里的社会责任不仅仅是企业身上的社会责任，它所包含的更多、更广泛。

校园传媒的基本工作

根据前文所述，校园传媒的基本工作就不难明白的了。

（1）完成高校与社会的桥梁工作
（2）完成协助高校开展各项活动的工作，为高校各项活动而努力工作
（3）完成协助社会渠道各项活动的工作
（4）通过正当、合法、正确的传播途径达到对中国文化的继承和传播
（5）通过正当、合法、正确的传播途径对外来文化的传播和推广
（6）实现三方互赢，达到交流、合作、和谐和发展，营造良好的传媒氛围
（7）其他应该完成的基本工作和目标。

校园传媒工作人员的规范与素质

作为一个行业，行业就应该有它的行业使命，要完成一个行业的使命，它的工作人员都应该有相应的规范和其工作人员的优良素质才可能实现的。前面讲校园传媒工作人员接触的都是优秀的当前的社会建设者或者优秀的未来社会的承继者，要应对这样的一系列的人群，首先应该具备优秀的生活习惯，不能给未来的优秀者带去不好的东西，不能在现在的优秀者面前丢脸；其次是有良好的政治素质和社会责任感；再次是具备良好的心理素质；第四是良好的协调和沟通能力；第五是要有行业的自我意识和职业操守，就是不能给行业丢脸；第六是知道并且能正确合理地维护公司（团队）的名誉及其他合法利益；第七是对时间有足够的规划能力，能根据具体情况制定合理的、可行的时间表单；第七是其他的规范与素质。

校园传媒的历史概述

校园传媒的产生

校园传媒的产生时间不是一个很好界定的问题，而我认为其产生的最早时间可以追溯到春秋战国，甚至更早！也就是在教育兴起的时候，校园传媒就已经伴随它产生了，当时从事这个领域的工作的人是教育界的名流，他们周游列国，收弟子，讲学，这与我们现在所进行的校园传媒领域的工作是不一样的，也是大不相同。

再往后的漫长时间里经过了千变万化，私塾的兴起、科举制度的建立之后，校园传媒就更加繁荣了，人们也慢慢地接受这个发展缓慢得给每个时期从事这方面工作的人都感觉这是一个新生的事物，便也就不去研究它的历史了。

中国近代的校园传媒给中国的历史打下了重要的烙印，为中国的民主革命和社会主义革命的进行起到了重要的作用，为推动社会发展有不可磨灭和不可否定的功绩，但那时候是受政治影响的，是为政治服务的，而且是受政治领导的，主要从事的是思想和政治活动，也包括一些游行、示威、请愿等等。为中国革命的知识分子，这也是当时中国校园传媒存在的独特的形式。同时也为后来的人力储备奠定了重要的基础！所以说，校园传媒对人才储备工作的作用还是巨大的！同时，这也是新式学校出现后，在相对开明的学校制度下的一个重要产物。当然不可否定的是这个领域也是带来过负面影响。

而当代的校园传媒的产生是非常晚的，直到20世纪80年代之后，校园传媒都一度处于冰冻状态。中国的文化大革命和1989年的事件都可称之为中国校园传媒的最大败笔。它在这两个时间里没有起到它应该起到的作用，甚至发生的是负作用，给国家以造成巨大的损失。所以20世纪90年代末才再度振兴，当代校园传媒也就随之应运而生了，遗憾的是，到现在为止还没有更多的人和力量在这上面，它可是每年有数千万流量的国内精英分子，是关系到未来的宝库。从历史发展的角度来讲，后一个时期应该优于前一个时期的，兼容前一个时期同时做到让好的更好，让不好的变好，或者把不好的删除掉。但我们目前的状况并不完全这样，从总的发展时间来讲有好几千年，但却没有人去研究这个历史，所以都以为是新生的，结果就没有人去纠正其中的问题，吸取经验教训。下面，我们再谈一下当前校园传媒的状况，当然，本文所有的东西都是比较大致的，要细说得写好几本书了，希望可以在以后细致地研究一下，有更多的人来做，这样效果才好，我们瞻瞩在线文化传媒先开这个头了！

中国高校概况

中国的新式学堂兴起的时间是比较晚的，那时候是19世纪末期20世纪初期的时候才有延续到现在的高等学府，而我们做的校园传媒针对的就是高等学府，到目前为止，国内正规的高等学府已经比较多了，不管是公办还是民办的，都为中国培养了大量的人才，为中国的建设做出了巨大的贡献，新中国成立以后对教育是非常重视的，高等教育也属于重头戏。
近几年来，中国大规模地扩大了公立高校的招生规模，目前，中国高校的在校生人数比1998年增长了几倍，达到2000万人，中国的高等教育的入学率也从不到10%增长到17%。
目前，中国大约有3000多所高校，其中有一三00多所是普通高校、1200多所民办高校，其余的主要是成人高校。中国的高校教育分为专科、本科、硕士研究生、博士研究生几个档次。
目前，中国的高校采用学分制，一般专科要学习三年，本科为4年，硕士、博士研究生各为2到3年。
中国的高校以公立高校为主，研究性、综合性大学都集中在公立的普通高校。近年来，民办高校发展很快，有的规模也很大，但从办学层次、水平上同声望高的公立高校相比还有一定的距离。

当前校园传媒的概况
由于很长时间没有获取统计数字了，所以现在这个分析是有些过时的，大家可以参照现在的校园传媒的情况来做具体分析。
当前的校园传媒的状态，我的第一感觉是紊乱，第二感觉是大家的精神状态不好，第三感觉是有些校园传媒公司为这个行业抹黑了，太看重眼前的利益了，对校园，对学生产生了不好的影响，另外有些企业对这个行业不了解，有些不注重行业研究，有些不注意企业行为，给我们行业造成了很多不良的影响。同时，行业缺失规范，大家各行其是，没有章法，随便什么人都在做，有些甚至乱做一通！继而起不到一个校园传媒行业组织的功能和作用，这是特有的行业病，而现在这个病的药还没有造出来，可喜的是瞻瞩在线文化传媒已经诊断出了这个病，正在研制治疗这个病的“药物”了。而这也是需要有一个比较长的过程的，可能时间是一年，也可能是两年。
但从另外一方面讲，这个时差是很大的，目前为止，被开发的市场还比较小，当然有些公司说自己的渠道已经很广了，是不是市场分额就比较大了。那你错了。

首先，我们都明白：从事这个领域的工作的人每天所接触到的都是当前和未来的精英。截止到目前，我们找的企业，最低也是个市场部的专职人员，而学生呢？最低也都是学生干部，也是一个学校里有一定知名度、领导力的、一技之长的，具有一定影响力，他们都将成为未来的领军人物，也可能成为将来的合作伙伴，可能成为你当前企业里合作人的下属等等。而这个时候，我们除了要打拼市场，要建立基地，要做好活动，要有活动案例，要有渠道，等等！还更重要的是行业内素质的提高。现在有很多人都不理解，不知道是怎么回事情，这个时候还能混水摸鱼，但我们终究是要推而广之的，等到那个时候就要吃大亏了，羊都丢完了，还要牢有什么用，难道要关狼么！要去打狼的话，还得学习猎人的技术，那就只有饿死了！

所以，在我看来，目前整个校园传媒领域里，被开发的综合市场的开发率仅仅只有20-25%甚至更低，而且这也是综合全国各大城市的。当这个数字被发布之后，很多人想：这将是一个有很大潜力的市场，并且进入这个市场，或许可以大赚一笔。这样的话，我劝你还是趁早打消你这个念头吧！因为这样做的话，很快就能把你淘汰出局的。

当前校园传媒的关键任务是解决行业的几个大问题！这是行业存活的根本保证，否则谁都会没有粥喝的。

第一是与高校的结合，如何实现与高校的融洽，与高校学生的融洽，怎样做，做什么，做成什么样子可以实现双方共赢，对学生的现在和未来都有利。

第二是与社会的结合，与企业的结合，如何来充当社会和企业通向高校的修路专家和专门信使，并完成其使命，怎样做，做什么，做成什么样子可以实现多方共赢，对社会，对企业，对高校的现在和未来都有利。

第三是内部规范，行业规范，行业人力资源的规范，行业具体经营的规范的制定和实施，如何做到适合三大产业的校园传媒的重大问题。

第四个问题是品牌与社会责任的问题，需要形成一个什么样的行业的品牌，校园传媒需要承担哪些相应的责任等等问题也是必须思考和解决的问题，这也是解决当前校园传媒瓶颈的重要策略。

第五个问题是该向什么方向发展，是联合、各自为阵或者上面有个学术机构的问题。要不要成立一个中国校园传媒学会，要不要做这个校园传媒方面的研究，这是发展的根本所在。

除了这些问题以外，还有很多我们平时遇到或者没有遇到的，如我们要在这样一个国际化的市场氛围中该怎么做等等，也是比较大的问题了。
校园传媒的发展远景

前面讲了很多，也说了很多可能是大家不太中听的话，一个领域里难免有不好的东西，还没有解决的问题，但我们还是要看到它的未来的一片光明。

中国校园传媒随着时间的流逝也是在不断地发展和变化的，随着国家对教育的重视度的加大，中国加入WTO后开放模式的逐渐形成，高校也随着逐渐社会化，大众化，更多的社会东西为大学生所想了解和知道的，而企业也想让更多的人知道他们，其他行业的也花更多的时间在高校里，而同时高校也是踏入社会的最后一道门槛了，而在学生时代的很多学生乐意一只脚到社会上，而放一只在高校，有些人还放了一只还多的在外面了。他们渴求吸取外面的营养，但同时又不能不吸取里面的营养，所以我觉得他们的最佳状态是里外各一只了！而校园传媒还要担负维持这种状况的责任，同时，当有变化的时候还要去及时维护，甚至“维修”。从前景来讲，校园传媒还是乐观的，虽然从校园渠道的角度来说更替的速度太快，但那毕竟是做我们这项工作的人应该去完成的。

首先，整个领域里逐渐被更多的人认知和理解，有更多的人参与进来，大家对这个领域的信任度更高，更关注这个领域。

其次，这个行业本身涉及的东西，知识，人员广泛，有来自各界的人士，更值得表彰的都是各界的精英人士。

第三，校园传媒在另一种角度的解释就是把出钱和出力的人联系起来，达到人力物力财力的融合。

第四，校园传媒的社会渠道相对稳定，而校园渠道的流动性相对大些，需要不断地衔接，但也体现了21世纪人才的高流动性，做校园传媒的可以做人才库，同时还可以做校园招聘，这样还可以增加额外的收入，瞻瞩在线文化传媒就同时有一个校园传媒工作室，还有一个种才中心。

第五，校园渠道是取之不尽，用之不竭的资源，只要好好的维护，善加使用，那么只要教育存在，校园传媒就不会消亡。

综合各方面的条件来看，校园传媒这个领域只要大家认真做，好好做，不把盈利作为目的，而首要考虑的是一个行业领域要达到的目标，那么盈利和未来就属于你的，你想不要都还不行的。

另外，多吸取前一分一秒的经验教训，加强自身规范对校园传媒的发展也是有重要作用的，希望各位同仁不要只图眼前一时的快活。
中国校园传媒学会与《中国校园传媒（研究）》

前面提出了一个问题是要不要成立一个学术机构，要不要研究校园传媒，我觉得是有这个必要的，一方面更好地进行行业规范，另外一方面也更好地做好理论的研究和实际工作的指导需要，但同时我认为这个学会是一个兼职的，他的组成方式应由大多数或者说10家以上的校园传媒公司的负责人来担任其成员，它应该是一个专门性的，研究和指导行业的一个带有学术性的一个机构。

而这样一个机构也需要一本刊物，我们的意见是称之为《中国校园传媒》或者《中国校园传媒研究》或者《校园传媒研究》，体现的是一个行业的规范和发展状态。

而这个组织机构有两个常任的办事机构，一个是秘书处，即这个机构的首脑机关，我觉得这个学会有5到10个常任理事就好了，这个常任理事由机构中成员单位的第一负责人担任。

另外，也没有什么好补充的，从行业的角度讲，这个行业是老而年轻的，老在行业的总的发展时间是比较长的，年轻在做这个行业里的工作的人都是新手，甚至大都认为这些工作是新产生的，所以做法和行为的正确与否都未有确定答案，这对一个行业的现阶段的状态是正常的，也是难以避免的，任何一个行业都是如此的。

但我们要成立一个学会，目标就是克服这些问题的，作为文化传媒工作者我想是不应该让已经成为历史的错误再在我们身上重犯一次，因为那是对一个行业的污辱，我们这个行业更甚。

瞻瞩在线文化传媒及其附加品牌

我们一直在讲瞻瞩在线文化传媒是在瞻瞩文学社的基础上发展起来的，是对社团的延续和扩张，一方面瞻瞩在线文化传媒的很多思想继承的是社团的，有些项目也是在社团时期就已经成型的，这也是瞻瞩在线文化传媒比较特殊的地方。而另外一方面，瞻瞩在线文化传媒更加深入，花了更大的力气，在很多方面有更大的发展，把以前的只是一个想法或者潜在的项目激发了出来，在瞻瞩在线文化传媒思想的引导下，瞻瞩在线文化传媒敞开了更博大的胸怀，涉及领域更广泛。

而当前，从瞻瞩在线文化传媒总的来讲是没有任何东西的，最多也就是个管理机关，让整个机器能有条不紊地工作。除了它本身是个品牌以外，它是不参与任何工作的。全部工作都由下属的各个品牌机构去实现了。例如说校园传媒优势品牌，说瞻瞩在线文化传媒有这么大的本事，实际上讲的是瞻瞩校园传媒工作室这个校园渠道提供专家有这么大的本事；说瞻瞩在线文化传媒有培训的本领，实际上讲的是瞻瞩种才中心有这么大的本事。从现阶段来讲，无论是关联的还是旗下的，还是我们投入的品牌都要么是新的，要么是我们有实力做强大的，如瞻瞩高校友谊社团联盟号称中国高校社团第一品牌，还有正在开辟的中华第一网，华夏校园招聘网，以及筹划成立的中国校园传媒学会等等，和我们的8个工作室、8个中心都无一例外。因为瞻瞩在线文化传媒在开发项目的时候想到了3个问题：第一是国际国内的形式；第二是可操作性；第三是新颖性

其实，最值得一提的是瞻瞩在线文化传媒的行业理念。首先我们不愿意吃独食，在项目开发的时候就考虑了项目的合作性能，一方面顺应时势，一方面实现行业合作，推动行业的快速发展，而不是自己只当一头随行羊或者领头羊，我们有完整的分饼理论。这在任何一个行业都是很难得以尝试的，而我们实践着这个理论。同时也开辟了新的竞争环境。

如我们马上要做的中国高校社团论坛就是比较好的例子，首先要合作，合作之后，市场范围以及占有都会增加，没有合作，没有抓住这个契机的就不会增加，相对地还会缩减，尤其是在竞争比较激烈的区域。但这个时候很多人会认为这是我们自己没有那个实力或者仅仅是因为我们不愿意有那么多的投入，不愿意承担再大的风险，要说一点这样的想法都没有肯定难以服众，但我们更大程度上来讲是不愿意独自去啃这块饼的，吃得了不吃，吃不了是更不吃的。这也是瞻瞩在线文化传媒的发展理念中的一部分，而且我们也是这样做的。

同时瞻瞩在线文化传媒还有很多的附加品牌，这也是瞻瞩在线文化传媒独具匠心的特点，这些品牌也是独立而又合作和共赢的。也是适应当前单做校园传媒不可能长远发展的情况出发的，同时又兼顾了校园传媒的“源于高校，服务高校”，而又实现了企业宣传、企业利益，同时也实现了我们自身的发展和行业的发展。

例如瞻瞩高校友谊社团联盟CUFSU、华夏校园招聘网HXCRT，瞻瞩校园传媒工作室CSMAS及其他工作室和瞻瞩中心，为高校和企业提供了便捷的，快速的，高效率的服务，而且这是一个体系。同时，中华第一网经营的是一个国家、民族的优势文化，《中国经典史迹研究》将开创中国历史研究的新潮流，对推广中国文化将起到重要作用！

这些也为三方和谐提供了重要的条件，同时中国校园传媒学会倾向于行业内部建设，对行业规范和发展是不可或缺的。

瞻瞩在线文化传媒正以责无旁贷的理念肩负起这一系列历史的，社会的，同行业的各项使命，在继承瞻瞩文学社的优良传统下继续不断地发展着。3.3.202509:5409:54:1325.3.39时54分9时54分13秒3月. 3, 253 三月 20259:54:13 上午09:54:13
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