合肥市家庭电脑普及情况调查计划.docx

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合肥市家庭电脑普及情况调查计划书

锦衣卫:
组长：阮先群
组员：胡凌玉 杨积高 李林 雷广
聂玉 王杰 张晴

小组分工:
l 小组进行集体会议
l 胡凌玉、杨积高搜集第一手资料搜集，李林、雷广搜集第二手资料
l 聂玉、张晴资料的整理和删除
l 胡凌玉制作文案
l 组长进行最后检查

课业任务：合肥市家庭电脑普及情况调查

课业目标：帮助学生认识到调查计划在市场调查中的重要作用
帮助学生掌握市场调查计划制定的基本技能

课业要求：学生么要认识到调查计划书的重要性

调查计划书的内容
一、 调查背景
进入二十一世纪，在电脑日渐增多的今天，企业已不再是为了生产而生产，而是根据消费者已有的需求和市场的潜在需求来生产，随着消费者对市场认识的深化，他们已由以前的感性消费逐步向理性消费过渡，因此企业需要及时了解消费者的心里所需要的东西，想方设法来获取有关消费者的信息，这就要求我们对市场进行详细、科学地研究分析，挖掘电脑市场的空白点和缺值点。
随着经济水平的不断提升，购买电脑的消费者越来越多，因此了解消费者对电脑的各种偏好，他们的消费倾向，以及各种需求是很有必要的。所以制作了这次调查，了解合肥市消费者对电脑偏好的选择，为企业提供有关消费者偏好的重要讯息。
二、 调查目的
Ø 了解合肥市场上电脑的普及情况
Ø 合肥电脑市场的潜力分析，了解合肥市电脑市场的需求容量
Ø 了解影响购买电脑的因素（价格、功能、质量、方便）
Ø 消费者行为研究，了解目标消费群的消费习惯，制定投其所好的促销活动和广告宣传策略。
三、 调查内容
Ø 合肥市消费市场的特点
Ø 目前合肥电脑市场份额
Ø 合肥消费者购买电脑的准则和特点
Ø 消费者获得电脑知识的主要途径
Ø 合肥市消费者对电脑的设计外观特点的关注
四、 调查方法
第一手资料主要通过：询问法、问卷调查
第二手资料主要通过: 网络、报纸、杂志
五、 资料来源：
1) 根据已有文献查找我们所需资料
2) 通过对合肥市家庭进行询问时得到的信息资料
3) 根据我们调查的数据分析得出结论，获取我们所需资料
六、 调查范围和对象
本次调查以合肥家庭为调查对象。调查范围分为蜀山区、瑶海区、庐阳区、包河区、新站区。在这四大区里各随机抽取500个家庭进行调查，了解电脑的普及情况。
七、 调查的组织结构
根据我们的调研方案，在合肥市四大区进行本次调研需要的人员有三种:调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下：
调研督导：1名（由组长阮先群担任）
调查人员：6名（ 本次调查分四组进行）
第一组：主要是负责对包河区的家庭进行调查。由聂玉、雷广负责。
第二组主要是负责新战区的家庭进行调查 。由胡凌玉、杨积高负责。
第三组：主要负责瑶海区的家庭进行调查。王杰负责
第四组：主要负责庐阳区的家庭进行调查。张晴负责
复核员：1名（李林）
八、 调查程序及时间安排
² 这次调查计划可分为准备、实施和结果处理 三阶段。
准备阶段： 一般分为界定调研问题、设计调研方案和设计调研问卷三个部分。
实施阶段:更具调研要求，采用多种形式，有调研人员广泛地搜集与调查活动有关的信息
结果处理阶段：将手机的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式表述出来。
² 时间安排
调研方案、问卷设计 1个工作日 （20日 ）
实地贯彻调查阶段 2个工作日（21日---22日）
数据处理阶段 1个工作日（23日）
撰写阶段 1个工作日(24日)
九、调查的质量保证
Ø 调查人员的知识要求
1. 具有大专的文化程度
2. 了解数据分析的一般知识，具有基本数据计算能力
3. 了解计算机使用常识和统计的基本知识
4. 掌握市场调查的基本知识、方法和技巧
5. 掌握市场调查的基本程序
Ø 调查人员的能力要求
1) 能理解一把调查问卷的设计内涵并独立进行问卷调查
2) 能准确使用两种以上的调查方法展开市场调查
3) 能对市场调查结果进行基本数据计算并进行总体描述说明
4) 能进行简单调查问卷设计
5) 能用文字描述所进行的市场调查的基本过程
6) 能发现并反馈市场调查中的明显问题
7) 具有选择符合调查要求的个人形象和行为举止
Ø 调查人员礼仪要求
1) 仪表端庄、大方
2) 举止谈吐得体，态度亲切、热情
3) 具有认真负责，积极工作的精神及职业热情
4) 访员要具有把握谈话气氛的能力
Ø 资料的外部来源
1) 为保证此次调查的质量，我们此次的资料外部来源将选择具有权威性的网站及报纸和杂志。
十、费用预算
交通费：100元
问卷调查费：0.2元/份*2000份=400元
总计：500元

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