网络营销应用实验报告.docx

实验编号： 1 四川师大 实验报告 年 月 日
_____院_____级___班 实验名称： 《电子商务概论》
姓 名：_____________ 成 绩：______________________
同 组 人： 指导教师：
l 实验题目：
实验三 网络营销应用
l 试验目的：
1. 熟悉主要的网络营销技术；
2. 熟悉主要的网站推广方式；
3. 了解网络广告类型及特点；
4. 了解网上市场调研的方法及特点；
l 实验内容：
（1）Cookie的查看和设置
察看用户目录下的Cookie文件
默认路径：C:\Documents and Settings\你的用户名\Cookies.
文件格式：用户名x网站地址[数字].txt
设置IE不同的Cookie隐私策略，比较页面运行结果。
（2）选择一个常用的主流搜索引擎，获取使用该搜索引擎开展网络营销的方法与步骤，以及相应的费用规则。
广告主如何投放广告？
网站主如何获取广告业务？
如何注册该搜索引擎、如何向该搜索引擎提交网页？

（3）选择一个有采用广告作为盈利模式的电子商务站
· 归纳该网站上出现了哪些类型的网络广告，并从你的角度，简单评 价不同类型网络广告的效果。
· 获取该网站允许登载的广告类型和相应的报价情况。（尽量完成）
（4）获取一个网上市场调研的应用实例，并说明该调研希望获取的数据内容和调研目的。
（5）选择一个网上调研平台，发布一份与电子商务有关的问卷，并尝试收集数据。
（6）使用Alexa网站提供的功能，获取一个你感兴趣的网站的如下信息
最新排名情况
最新链接情况
同类网站对比情况
（7）你还获取到哪些新兴的网络营销方式？请简要介绍。

（1）Cookie的查看和设置
C:\Documents and Settings\你的用户名\Cookies.

设置IE不同的Cookie隐私策略，比较页面运行结果。
工具——internet选项——隐私

A. 在百度浏览帖子时,其中一个跟帖贴图打不开,是个红叉叉,此后IE状态栏上就显示了一个眼睛,把鼠标放在眼睛上,显示是隐私报告

B. 输入完网址之后网页显示出来了,过一会就出现隐私报告的那个小眼睛,然后所有的网页就统统自动关掉了(只是打开一部分网页是这种情况)

C.多数的论坛站点需要使用Cookie信息，修改Cookie 后不能正常访问。

D.在网上购物时，点击“我要购买”后出现如下信息提示：
CCCCCCCCCCC
（2）百度推广

各种推广：

步骤：

网民搜索 点击推广信息 访问企业网站 客户通过多种方式与企业沟通 提升销售额和品牌知名度

费用规则：
按效果付费

（3）搜索引擎的注册
1. 分别到各个引擎去注册
2. 通过专业网站或软件进行一次性多个搜索引擎注册
步骤
1. 确定要注册的页面
2. 准备材料
3. 进行注册
4. 重新注册

几个搜索引擎注册登录页面截图：

xxuswebsitesx/submit/

(3)有采用广告作为盈利模式的电子商务站
获取该网站允许登载的广告类型和相应的报价情况。（尽量完成）
新浪网站主要通过大量的免费各类资讯，大小热点新闻，服务去吸引大量的浏览者，形成固定的客户群，提升知名度，然后凭借它的这种优势去吸引大量企业在新浪网站投放广告。新浪从中获取巨大的广告收益，而它自身提供的免费资讯，新闻，服务的成本相对来说要低很多。这也就是新浪盈利的最主要的部分——广告。
1. 旗帜广告
广告的效果：旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。

2. 按钮广告
广告的效果：显示公司的产品或品牌标志，吸引浏览者，通过图标点击链接到相应网站

3. 赞助式广告
广告的效果：小窗口，互动程度不高，静态和动态的都有，浏览者可以关闭窗口不看广告，但是它们的出现没有任何预兆，肯定会被浏览者看到。
4. 关键字广告
广告的效果：通过对文字进行超级链接，让感兴趣的网民点击进入公司网站、网页或公司其它相关网页，实现广告目的。有助于提升公司网站在搜索引擎网站中的排名。

5. 其他网上广告形式
文字广告，插入式广告，链接赞助广告
允许登载的广告类型和相应的报价情况
（4）网上市场调研的应用实例，该调研希望获取的数据内容和调研目的。
该调研希望知道被调查者的网上购物经历网上购物者的基本情况。目的是想知道网上开店的前景如何。

（5）选择一个网上调研平台，发布一份与电子商务有关的问卷，并尝试收集数据。

（6）使用Alexa网站提供的功能，获取一个你感兴趣的网站的如下信息

（7）新兴的网络营销方式及简要介绍
博客营销, QQ群营销，论坛营销，搜索引擎营销，微博营销

1. 博客营销：是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。
2. QQ群营销：QQ群的人员一般都是某行业的专业人士，所以目标客户明确；相对其他营销方法费用低廉；目标受众消费能力强
3. 论坛营销：就是“企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌
4. 微博营销：每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的。
5. 营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销给目标用户。
l 小结分析：这一次实验学到了很多东西。比如：网络营销技术，网站推广方式，
网络广告类型及特点，网上市场调研的方法及特点。

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