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空气净化行业研究报告
一、行业发展状况简介
1823年，约翰和查尔斯•迪恩发明了一种新型烟雾防护装置，可使消防队 员在灭火时避免烟雾侵袭 。
1854年，一个名叫约翰斯・滕豪斯的人在前辈发明的基础上又取得新进展： 通过数次尝试，他了解到向空气过滤器中加入木炭可从空气中过滤出有害和有毒 气体。
二战期间，美国政府开始进行放射性物质研究，他们需要研制出一种方式过 滤出所有有害颗粒，以保持空气清洁，使科学家可以呼吸，于是HEPA过滤器应 运而生。
20世纪50、60年代，HEPA过滤器一度非常流行，HEPA是个过滤标准，即 针对0.3微米的颗粒物，有超过99.97%的过滤效率，它讲求的单次过滤效率。 在空气净化器中，达到HEPA标准的滤网风阻太高，而并不适用。
20世纪80年代 ，空气净化的重点已经转向空气净化方式，如家庭空气净 化器。过去的过滤器在去除空气中的恶臭、有毒化学品和有毒气体方面非常好， 但不能去除霉菌孢子、病毒或细菌，而新的家庭和写字间用空气净化器，不仅 能 清洁空气中的有毒气体，还能净化空气，去除空气中的细菌、病毒、灰尘、花粉、 霉菌孢子等。
20世纪80年代，空气净化的重点已经转向空气净化方式，空气净化器进入 爆发式发展，其销量逐步上升，空气净化器行业进入了规模式的发展。进入90 年代开始，空气净化器的销售日趋饱和，在发达国家中，家庭普及率达到30%， 空气净化器进入到差异化竞争的时代。
在我国，空气净化设备主要应用于最早也同样出现并发展于公共建筑和特殊 场所，然而最近几年部分省市的PM2.5浓度超标问题凸显，引起各方高度关注，
雾霾、PM2.5等概念及其危害等相关知识通过移动互联网的爆发而迅速普及。
我国最初大规模出现室内空气污染是在20世纪80年代，在“非典”之后引 起公众对市内空气净化的广泛关注。目前我国室内空气污染研究最主要的包括两 个方面：一是制订全面科学的室内空气质量标准，包括卫计委、质检总局、住建 部等国家部委陆续出台了一系列室内空气质量标准，并且还在进一步的细化和修 订；二是污染源控制，这也是我国目前室内空气污染研究的一个热点问题。
改革开放以后，我国工业化率迅速提升，伴随着国民经济的高速发展，空气 污染也成为工业密集地区的一大顽疾；同时，居民收入的提升，家用汽车迅速普 及带来的尾气排放、餐饮服务业等生活废气排放也大幅增加，逐渐成为国内主要 城市空气污染源之一。大气污染治理分为源头减排和空气净化两个层面，在空气 净化层面，室外空气净化更依赖于国家及地方政府凭借行政力量上进行的宏观调 控和科学治理；而室内的空气净化从微观上来说可控性更强。近年来，随着空气 污染及其危害的相关概念通过互联网迅速普及，人民生活品质要求的提高体现在 对公共场所、工作环境、家庭环境等室内生活场景的空气质量需求明显提升。因 此，空气净化行业受到的关注度越来越高，逐渐上升为主流行业。
目前室内空气净化行业分为三大市场：公共建筑室内空气净化市场、家用空 气净化市场、特殊场所专用空气净化市场。
总体而言，当前三大空气净化市场的主流技术可总结为：静电除尘技术，纳 米触媒技术，UVC消毒技术，离子净化技术，HEPA过滤技术，以及活性炭吸附技 术等六大关键空气净化技术。
公共建筑室内空气净化市场的主要客户都是国内各地方的公共建筑，包括商 业写字楼、购物中心、影剧院、会展中心、医院系统、交通枢纽建筑等。该类空 气净化产品一般为系统化产品，通过在通风系统内集成空气净化设备，对整个建 筑进行系统性的空气净化。
空气净化的最主要需求来源于人，而人一生有80%以上事件待在室内。而住 宅作为人类最重要的生活场景，一时间，家用空气净化器的需求出现井喷，其关 注度和重要性大有超越传统空气净化场景需求的趋势，空气净化器几乎成为雾霾
多发地区城市家庭的标准配置。
二、行业目前市场规模
1、全球空气净化器行业市场规模
近几年空气净化器已成为家电市场主要的热门产品之一。环境污染、新型流 感、室内污染、空气质量的一系列问题的出现带动全球空气净化设备的发展。空 气净化器已成为全球家电市场备受关注与追捧的热门产品。
2009年起，全球各大家电企业及空气净化装置专业公司均不同程度的扩充 了空气净化器的产能，产品从高功能到普及型延伸，形成相对完备的商品阵营。 根据富士经济发布的最新统计数据，受微小颗粒物“PM2.5”等导致大气污染的 影响，2013年全球空气净化器的销量趋于增加。
由工业和信息化部赛迪研究院主办的首届中国空气净化器产业年会日前在 京举行。会上，中国电子报与捷孚凯市场咨询（中国）公司联合发布了《中国空 气净化器产业趋势报告》。《报告》显示，2014 年高端空气净化器销售表现突 出。空气净化器5000元以上价格段线下零售额同比增长近50%，线上零售额同 比增长率近190%。
预计2015年线上渠道将会持续良好势头。而在价格方面，线下、线上市场 差异较大，线下、线上市场均价分别为2964元和1524元，相差近一倍。经过了 快速成长期，目前的空气净化器市场仍处于消费习惯的市场培育期，在中国巨大 市场需求下，积极引导消费者将需求转化为购买力是需要企业共同努力的方向。 并且预计今后的销量还将继续扩大，2018年将会增至2409万台。其中全球空气 净化器市场规模如下图所示：
图2.1 2011年至2014年全年全球空气净化器销量数据
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2、我国空气净化器行业市场规模
据《2014 年度中国空气净化器市场用户研究报告》提供的数据显示，2011 年国内空气净化器销量约为112万台，同比增长10.9%；2012年国内空气净化器 销量约为126万台，同比增长12.5%；2013年，国内空气净化器市场销量约为约
240万台，同比增长高达90.5%；2014年，国内空气净化器市场继续迅猛发展，
实现销量约为320万台，同比增速有所下降，但仍然达到了66.7%左右的增速。
而从市场的零售总额来看，2014年，空气净化器的市场总额达到了约70亿元， 同比上涨了80%。
图2.2 2011年至2014年空气净化器销量数据
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数据来源：《2014年度中国空气净化器市场用户研究报告》

2014 年空气净化器线上市场爆发，原因在于线上市场的价格和服务优势， 线上购物消费群体不断扩大，电商频繁促销活动拉动线上市场放量。线上运营成 本低于线下，不受场地限制，为消费者提供海量的产品选择和一站式服务，产品 评价成为消费者购物时的有效参考，促成了空气净化器在家电市场整体疲软环境 下的异军突起。
由于空气污染越来越严重，人们对于生活质量的要求也越来越高，未来几年 的空气净化器行业将拥有一片广阔的前景。西方发达国家中，美国家庭的空气净 化器普及率达27%，加拿大、意大利、日本等国家在公共场所和家庭居室的普及 率也在15%以上，而在中国，普及率不足0.1%，这也意味着空气净化器行业是一 个极具想像空间的巨大市场。据中国产业信息网的预测，未来四五年我国空气净 化器需求量仍将稳定增长，预计2018年我国空气净化器需求量将达到593万台， 相比2014年增长85.31%。
三、影响行业发展的有利因素和不利因素
1、有利因素
（1）国家政策的大力支持
环境污染问题已成为发展中国家的共性问题，对环境保护尤其是空气污染的 整治已成为国家战略层面的规划，绿色环保产业的快速发展才刚刚起步。环保产 业属于弱周期性行业，与宏观经济相关性较小，基本不会随宏观经济的周期起落 而相应变动，但与国家的产业政策紧密相关。现阶段我国环保产业的发展仍具有 很强的政策依赖性，政策是环保行业发展的主要驱动因素。围绕着建设生态文明、 构建美丽中国，国家在“十八大”前后密集出台了一系列的环保政策措施，全面 推进环境治理，对环保产业支持的范围之广、力度之大前所未有，治理领域迅速 拓展、需求逐步深化，环保投入力度也在不断加大，大环保产业发展进入黄金期。
（2）空气质量恶化带来整个行业的大发展
随着最近雾霾、PM2.5等空气质量概念通过互联网的快速普及，公众对空气 污染状况及其危害的认识大幅度提高，对环境保护尤其是空气净化的关注度显著 提升，对空气净化的需求由过去的被动接受变为主动需求。由于空气污染的源头 控制是一个长期过程，因此，空气净化端仍将保持旺盛的需求。
（3）行业标准进一步细化将推进行业健康发展
行业内一直欠缺符合当前需求、细致的产品标准，导致行业内企业鱼龙混杂， 产品质量参差不齐，产品宣传言过其实，对行业健康发展有较大的负面影响，市 场对行业新标准出台的呼声也越来越高。众多企业凭借多年实践总结的经验，积 极参与到行业标准的制定当中。众多行业已经参与完成卫生部《公共场所空气质 量自动监测方法》编制，正在参与住建部《通风系统用空气净化装置》，《住宅新 风系统技术规范》两项国标的起草。随着新的空气净化设备产品和室内空气质量 检测标准的推出，将有效规范和促进行业的快速发展。
（4）房地产行业产品升级
随着我国房地产行业逐渐褪去过去多年的快速成长光环，房地产行业已由过 过去的卖方市场转向买方市场。房企要在当前的低迷市场中脱颖而出，对商品房、 商业地产等产品的升级势在必行，而在众多因素之中，除去常规的地点、楼层、 房型等因素外，健康已成为当前大中型城市消费者的最大关注点，空气质量问题 首当其冲。大部分人一生的80%以上时间在室内，无论是新房装修还是日常生活、 工作，空气品质将成为房屋地产销售一大亮点，甚至成为未来房产的必备条件。
2、影响行业发展的不利因素
（1）不当竞争对行业的冲击
空气净化行业的快速发展仅仅发生在过去几年，无论是行业标准还是客户对 空气净化效果的认知都缺乏真正的理解和科学的判断。从需求方就有很多“为买 而买”的情况存在，对产品质量和净化效果则欠缺关注。因此，行业中存在大量 企业以低质低效产品进行价格战或关系战，影响市场的公平，阻碍行业的发展。
（2）资金瓶颈
行业内企业成立和发展的时间较短，行业需求也是在最近几年才开始爆发， 很多企业的资本积累不够，而又欠缺大量的土地、房屋、重型设备等可作为抵押 取得足够银行贷款或借款，只能凭借自身累积实现规模扩张，由于资金瓶颈的限 制，部分资金实力较差的企业无法实现大规模生产，也无法投入大量资金进行自 有技术的研发，对行业的快速发展造成较大影响。
（3）缺乏基础研究，技术水平较差
一直以来人们对室内空气污染危害认识不够，消费需求低迷，导致对室内空 气污染的基础研究缺乏动力和资金，整个国内行业的理论体系基础较差。在此基 础上，企业产品投入市场的时间短、案例少，对产品的技术改良和提升缺乏足够 的经验数据和反馈。因此行业内企业的整体研究水平和技术水平较低，产学研配 套不足，与国际先进水平仍有一定差距。