中国直播电商研究报告.docx

2020年
中国直播电商 研究报告
前瞻产业研究院出品
目录
CONTENT
01中国直播电商发展现状
02直播电商用户画像
03直播电商投资市场分析
04直播电商发展机遇与挑战

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直播电商发展现状
1.1 直播电商的兴起
1.2 直播电商产业链
1.3 直播电商市场规模
1.4 直播电商头部平台对比
FORWARD 前罪
中国产业咨询第一股股票代码;839599

.1直播电商的兴起
业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长.适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积 极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式.直播平台的出现让这种尝试得以落实。
2016年,淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式：快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作.布局直 播电商业务，
经过4年多发展,越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业.直播电商产业链基本成型,行业进入高速发展期.
・ 3月.磨 直播功能：
・ 5月，淘宝开通直 播平台：
・ 9月,京东上线直 播功能
物车功能,开启直 播带货：
♦6月，快手推出
“快手小店”：
2017
・ 县长坐镇拼多多 直播卖农货，斗鱼 头部流量主播为湖 北农产品带货，破 解农产品滞销问迤；
・ 3月，罗永洛入驻 抖音，首次直播常 货成交额超1.7亿元
・ 7月，女装小程序 加入修菇街直播功 能：组建商家联盟 解决供应链问题
・ 12月，淘宝推出 “超级IP入淘计
划”
・ 1月，淘宝上线直播独立APP；
・ 6月,网易考拉推出“考拉ONE 物全网招募计划”：
・ 7月，腾讯直播开始直播电商内 测，并内嵌到徵信小程序；
・ 11月，拼多多直播首秀：
• 12月.斗鱼重启直播电商项目
直播电商发展历程
.1直播电商的兴起

类型
平台
稣历程

庭菇街
直播电商主要平台发展历程
2016年3月，上线直播功能，打造直播+内容+电商：2020财年二季度财报显示，在整体GMV中，直播业务GMV所占比重达到39.1%,为16.29亿元人 民币，同比增长了 115.2%。
淘宝 2016年5月，直播功能开通，2019年淘宝直播引导成交额超过2000亿元，连续3年增速达150%以上。
电商平台
京东
2016年9月上线直播功能，2018年8月召开达人大会，宣布内容达人专属扶持计划——京星计划；2019年7月京东宣布计划至少投入10亿资源，孵化 不超过5名红人。
网易考拉 2019年8月上线直播功能：2019年6月推出“考拉ONE物全网招募计划”，目前已有10000+达人,
拼多多 2019年11月27日直播首秀：2020年以来，拼多多已在浙江、广东、山东、河北等地联手推进了 “市县长产业带直播”活动，共同扶持产业带转型。
2016年初上线直播功能；2018年6月，快手联合有赞，发布“短视频电商导购.‘解决方案，快手App的每个主播的个人主页将新增“快手小店”，每 个主播均可开启自己的小店。
抖音 2017年11月上线直播功能；2019年2月发布主播招募计划:2020年3月,抖音签约罗永浩。
直播平台
里缶 早在2016年11月，斗鱼就联合淘宝、京东等平台，在众多直播间嵌入购物偌接;之后又进行多次直播电商尝试，但都不了了之；2020年4月17-20日，
外鱼 斗鱼直播在湖北省发改委等多部门支持下，旭旭宝宝、YYF、一条小团团等26位顶级流星主播为湖北农产品常货。
撒住 2019年3月，腾讯直播开启内测；2019年5月，腾讯针对微信公众号推出了直播工具；2019年7月，腾讯直播开始内测电商直播功能，同时微信小程序
微信 内森腾讯直播H5页面。
资料来源：前脂产业研究院整理