中国小家电市场行业分析研究报告765.docx

2020-03
中国小家电市场行业
分析研究报告
广州创亚企业管理顾问有限公司

Contents

01
小家电行业概
述

02
小家电行业发
展现状分析

创亚咨询

03
小家电行业市场
发展趋势分析
创亚咨询

L小家电行业概述
小家电的含义
小家电是一般指功率和体积都较小的家电，是提高人们生活质量的家电产品。小家电按应用方向 可划分厨房小家电、生活小家电等。其中厨房小家电包括电热饭盒、煮蛋器、电热水壶、豆芽机、 酸奶机、电磁炉、豆浆机、电饭煲和电饼铛等，生活小家电包括加湿器、除湿器、电暖器和空气
L小家电行业概述
中国小家电行业发展历程
20世纪80年代中期，我国小家电产品开始进入普通消费者家庭，初期的产品包含电风扇、电 饭锅、电熨斗等。
20世纪90年代初，一些新兴小家电作为时尚、高收入、现代化的象征走进部分城市居民家庭。
1999年以来，我国逐渐进入了小家电发展的黄金阶段，以方便生活和节约时间为特点的小家电 产品获得了越来越多消费者的认可，小家电产品在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色， 同时也发展出一些将中国传统饮食文化和烹饪习惯与现代电器制造技术相结合并面向国内消费者 的创新型产品，如豆浆机、电压力锅、电炖锅等。
L小家电行业概述
中国小家电行业发展历程
20世纪90年代以来，我国已具备庞大的家电产品生产能力，成为全球小家电产品的重要生产 基地，产品除满足国内需求外，还大量出口到国外其他国家。我国部分小家电产品的产量已位 居世界首位。目前，我国已经成为小家电生产大国，小家电制造企业众多，且主要集中在珠三角 和江浙沿海地区。

L小家电行业概述
中国小家电行业发展历程
近年来，我国厨房、生活小家电产品在产品质量和稳定性上都获得了稳步提升，产品技术含量也 得到加强。在需求方面，消费者对健康、节能、便捷、智能和养生等需求逐渐提高。小家电有助 于提升人们生活品质，同时也使得人们越来越离不开小家电；在品牌建设上，小家电领域涌现出 以美的、九阳、苏泊尔、飞科电器、科沃斯、小熊电器等为代表的一大批知名品牌。其中科沃斯 和小熊电器等专注线上渠道的新兴小家电品牌，凭借着高性价比和口碑效应迅速崛起，该类专注 线上渠道销售的小家电品牌在天猫商城、京东商城、唯品会和苏宁易购等主流电商平台中占据了 重要地位。
2.小家电行业发展现状分析

近年来生活家电整体销售额增长较好

小家电市场持续增长
随着我国消费者收入水平及对生活品质要求持 续提高，近年来小家电行业整体表现出较好的 稳健成长属性。绝对规模上，2017年生活电 器行业（可代表小家电行业）9总销售额为 L267亿元,规模仅次于空调及彩电。
小家电市场持续增长
成长性来看，2017年生活电器销售额同比增
长17.2% ,增速环比有所提速；2012-2017
近五年生活电器整体销售额复合增速超过1战
■ 2012-267年稍售额复合增速
年间生活电器行业总销售额复合增速达10.5% , 仅次于空调与厨电，优于冰箱、洗衣机、彩电 及热水器等主要大家电品类。
小家电市场持续增长
行业整体稳健增长之余，各小家电品类间存在明显结构性差异，主要由于各品类发展阶段有所不 同，所处生命周期阶段不同叠加产品自身天花板差异，当前行业内众多子品类间景气度存在一定 分化。从2018年1-10月的销售表现来看，搅拌机、吸尘器、煮水系列产品销售额增速均超过两 位数，表现相对较好；传统成熟品类如电饭煲、电压力锅表现较为平稳；而榨汁机销售额近几年 呈现不断下滑趋势，主要原因是破壁料理机等新兴产品对其产生结构性替代。总的来说，我们认 为小家电行业整体稳健增长的主要动力源自仍处于普及初期的低渗透率产品，此外电饭煲等存在 内部结构升级的传统品类也能提供一定规模增量。
小家电市场持续增长
小家电行业各品类分布于不同的生命周期
厨房料理（搅拌机、豆浆机等）、 环境家居（吸尘器、空净等）及 个人护理生活小家电（剃须刀、 美发系列等）等四大类，因此可 以代表小家电行业。