原创新闻创新案例研究报告.docx

中国原创新闻创新案例研究报告

核心观点
新闻密讯行业整体恬况：
1 .媒体形态多样，参与者泛化。新闻媒体结合自身特色重新定位；
2 .新闻的视频化、音频化随着技术发展应运而生，逐渐流行；
3 .标题党、内容质量差和同质化问题导致读者对当前新闻资讯行业整体满意度较低；
4 .综合新闻资讯平台基于流量推荐内容，如何在内容传播中传递正确价值观成为媒体课题。
原创新闻平台发展机遇：
1 .优质用户对内容获取效率有高要求，原创新闻平台提供公信力强与深度内容，提供高效 的信息获取渠道；
2 .短视频/直播等传播媒介的门槛降低，需要原创新闻提供丰富的内容形态，让用户对新闻 事件有更清晰的感知；
3 .原创媒体和资讯平台相互离不开，原创媒体提供有质量的内容，资讯平台为内容的传播 提供声量；
4 .原初新闻呈台积累了品牌公信力，深度内容挖掘能力。真实专业与独家原创为原创新闻 平台的核心优势与重要特色。
原创新闻平台用户群体分析：
1 .原创新闻平台的用户学历、收入、职业都更具优势；
2 .用户享受生活，在消费时更注重追求品质，营销价值较高；
3 .原创新闻在广告营销上也更注重与新闻内容的结合与关联，营销方式不强硬，更容易 获得消费者对广告的信任度与好感度，可以取得更好的营销效果。
研究对象
概念界定：互联网新闻资讯平台主要分为原创与综合两类
目前的新闻资讯平台主要分为原创新闻平台与综合资讯平台两类。1）其中，拥有互联网新闻采编资质的原创新闻平台，兼 有新闻内容生产和新闻资讯分发双重能力，多由传统媒体机构转型而来，媒体公信力较强，对于“两会"、"疫情”等社会 公共事务的报道也更有优势。2）而作为信息搬运工的综合资讯平台，因平台自身不生产内容，主要依托大数据优势，为用 户提供精准匹配感兴趣的资讯内容，提升其资讯获取效率。
本报告将聚焦于原创新闻平台，对原创新闻平台用户（近期有过原创新闻网站/客户端使用行为的用户）的触媒行为和平 台使用评价等方面进行深入分析。
2020年中国互联网新闻资讯平台主要类型特征梳理
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「"庙量.
真实性：
「深度
原创新闻平台
媒体公信力较强
兼具新闻生产和分发双角色
主含
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兄口夕
推荐多
、驾'内容多'害
、■ ”'1» *"
综合资讯平台
包括门户新闻平台和聚合类新闻平
台基本不生产内容
多为算法分发

研究对象
原创新闻：兼具新闻生产与分发，多渠道输出原创内容
原创新闻平台是指具有一级互联网新闻信息采编资质和互联网视听服务许可证，主要由编辑产出原创新闻内容的新闻网站 和新闻客户端。原创新闻平台在自有网站/客户端上分发原创新闻内容之余，也会通过版权合作、账号入驻等方式，为综合 资讯输送新闻内容。
对于综合资讯平台而言，原创新闻平台生产的新闻内容是其内容池的重要组成部分；而对于兼有新闻内容生产和新闻 资讯分发双重能力的原创新闻平台而言，编辑产出的新闻内容通过综合资讯平台实现的广泛传播也能助力自身品牌溢价提 升，二者共同打通了媒体新闻内容从生产到分发的链路。
2020年中国原创新闻平台内容输出路径梳理

自有新闻网站/客户端
内容分发
与其他新闻平台建立
版权合作
开设账号入驻其他平
台

研究方法
多元化的信息采集与分析
来源：研究院自主研究并绘制.

在线问卷调研
样本来源：
共计回收有效样本2959个，其中:
1.艾瑞iUserSurvey调研社区
•回收有效样本：N=1545
2.澎湃新闻自有渠道，包括澎湃新 闻APP、网站和官方微博等
•回收有效样本：N = 1414
(f)
桌面研究
研究新闻费讯行业发展恬况：
1 .网络公开信息资料
2 .行业学者、专家等采访资料
3 .行业相关出版书籍、报刊
4 .公开发布的权威性研究报告、 论文等
大数据搀掘
UserTracker数据监测产品：
1 .利用艾瑞数据监测产品 UserTracke吩另U挖掘PC端 和移动端原创新闻资讯平台 及综合新闻资讯平台用户属 性维度数据
2 .挖掘周期为2019年“月至 2020年4月，共计6个月
目录
中国原创新闻行业发展环境和特色分析
新闻资讯行业整体评价及用户使用现状
原创新闻平台用户画像
澎湃新闻用户使用行为洞察和营销潜力
中国原创新闻产业发展趋势

中国互联网新闻政策发展分析
互联网新闻信息发布趋于法规化、规范化、严格化
来源：研究院自主研究并绘制.

《即时通讯工具公众信息服 务发展管理暂行婉定》
2014年8月，国家互联网信息办公 室发布《即时通讯工具公众信息 服务发展管理暂行规定》，要求 即时通信工具服务提供者应当
“取得法律法规定的相关资质"， 其中新闻单位、新闻网站开设的 公众账号"可以发布、转载时政 类新闻”，其他公众账号未经批 准不得发布、转载时政类新闻。
解读：
1.仅获得相关斐质的新闻网站 具
有时政新闻发布/转载权利

《关于在新闻网站核发新闻 记者证的通知》
2014年10月，国家新闻出版广电 总局和国家互联网信息办公室联 合发布了《关于在新闻网站核发 新闻记者证的通知》，要求在全 国新闻网站正式推行新闻记者证 制度，明确了新闻网站的记者正 式拥有合法的采编权利，也具有 同等的责任和义务。
解读：
1 .明确新闻网站记者合法采编权利
2 .新闻采编活动更加严格

《互联网新闻信息服务 管理规定》
2017年6月1日，国家互联网信 息办公室室务会议审议通过《 互联网新闻信息服务管理规定 》，规 定增加了 "发挥舆论监 督作用，促进形成积极健康、 向上向善的 网络文化"；同时 ,《规定》提高了申请提供互 联网新闻信息服务的许可门槛 ,明确了申请互联网新闻信息服 务许可。
解读：
1 .提高互联网信息服务许可门槛
2 .强调新闻平台舆论监督导向作用, 并对舆论导向提出了明确的要求

中国互联网新闻资讯产业图谱
2020年中国互联网新闻资讯行业产业链

服务企业
新闻缓讯平台
原创新闻平台
传播 用户
支付平台——
更亲馀o微信支付
—— 技术支持

0... （2）腾讯云匚口阿里三8…
■数据服务一
投资机构、第三方
数据公司等
其他服务
企业

中国互联网新闻资讯行业流量分析
新闻资讯行业渗透率已超过60%
受用户使用习惯影响，手机成为用户第一使用设备，根据艾瑞UserTracker数据监测结果显示，移动端新闻资讯月度总独 立设备数达到了8.8亿，PC端新闻资讯月度总覆盖人数达到了3.3亿。移动端新闻资讯服务增长趋于平缓，PC端新闻资讯服 务仍保持稳步增长趋势。值得一提的是，移动端和PC端新闻资讯渗透率均超过了60%,显示出较强的用户覆盖程度。
2019年11月・2020年4月中国新闻资讯行业月度总覆盖及渗透率
66.8% 66.7%
62.7%
64.4%
62.4%
61.1%
60.7%
60.2%
62.8% 62.0%
・ 移动端新闻资讯月度总独立设备数（亿台） ■ PC端新闻资讯月度总蔑盖人数（亿人）
・ 移动端新闻资讯渗透率（％） ♦ PC端新闻资讯渗透率（％）
62.0%
61.2%

来源：数据来自UserTracker多平台网民行为监测数据库（卓面及智能僦）.
中国原创新闻行业发展环境
参与者泛化，行业需要有质量、有深度的专业报道
自媒体崛起，降低了新闻事件报道的门槛，也导致综合资讯平台自媒体新闻内容质量良莠不齐。而行业对流量的渴求，
-定程度助长低质量内容的生产与分发。在行业缺乏有质量、有深度的专业报道的背景下，优质内容地提供成为竞争关键
o原创新闻品台在提供高质专业的新闻服务基础上，通过引入编辑主导反馈的推荐算法提高了用户获取信息的信噪比，提
升了平台自身的品牌价值。

原创新闻平台提供的服务

内容来源
坚持产出真实专业的 原创内容，提供高质量 的新闻服务。
搭建分发平台，邀约潜 力作者，突破内容生 产瓶颈，提升平台内 容产能，丰富内容品类
采编加权 的价值观算法
专业记者团队 高质新闻产出
发现潜力作者 构建良好生态
厚创新
闻平台
r人工筛选推荐 内容质量保证
对新闻内容的审核筛选和 内容推荐以人工为主，体 现专业背景知识的价值。
区别于纯算法分发，编辑 推荐方式由中心人工主导, 掌握了信息传播的决策权, 提升用户获取信息的信噪 比。

中国原创新闻行业发展环境
传播媒介转变，促进媒体形态改变
随着信息传播媒介的转变，互联网资讯平台尤其是信息流资讯平台崛起，引发媒体形态改变，新闻资讯市场上的博弈也愈 发激烈。其中拥有互联网采编资质的原创新闻平台，正在完成新媒体化转型，融合多种传播渠道，构建由网页版、移动版 App、微博、媒体号等组成全方位传播媒体矩阵，实现多渠道内容分发。而综合资讯平台对优质新闻内容的版权合作需求 越来越旺盛。综合资讯平台与原创新闻平台合作跟踪新闻事件的报道，成为当前新闻行业常规操作。
新闻平台布局各分发渠道
微信官方号

中国原创新闻行业发展环境
技术发展实现多元形式内容传播
随着技术进步，为提高用户粘性，资讯内容形式呈现多元化、多场景、多层次的趋势，运用智能分发、5G及VR/AR技术 等，能够实现多元形式的内容传播，如直播、短视频、音频和AI播报等，已成为创新新闻报道新模式。各平台正努力完成 自身媒体体系下的资源整合，为用户提供具有现场感，适合不同场景的内容形态与传播方式。
技术发展实现多元形式内容传播
直播
兼具时效性、真实性与互动性
报道形式灵活、快捷，更百观地展示新闻内容
< G
国家统计局:6月全国居 民消城价格同比上涨
2. 5%
11 >1 x
音频
报道内容更丰富，信息更全面、具体、生动

来源：研究院自主研究并绘制.
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中国原创新闻行业发展环境
算法基于流量价值观引导难以体现
在资讯内容产量爆发式增长的背景下，机器算法成内容分发主流形式。但机器算法往往关注流量转化效果，疏于体现新闻 媒体的价值观引导属性。假消息与低俗内容充斥的环境下，能够提供脱离低级趣味的内容且实现正确价值观引导的新闻平 台恰是当下用户所喜闻乐见的。
原创新闻平台的坚守
打造高质量品牌形象
坚持原创新闻、坚持新闻理想，以 报道质量树立新闻报道品牌
优化算法推荐
发展基于价值观引领的智能推荐算 法
多渠道内容分发
利用内外两个平台，最大限度在保证 报道质量的基础上拓展优质内容和声 量
来源：研究院自主研究并绘制.

中国原创新闻行业发展特色
原创新闻平台和综合资讯平台三大特点对比
原创新闻平台
• 内容兼具深度和广度，主要 聚焦时政类新闻，具有较高 的权威性和可信度。
• 兼顾新闻生产与分发，多渠 道输出原创内容。
• 原创性新闻平台拥有多年的 用户积累，新闻品牌影响力 较大。
• 擅长新闻内容与营销内容结 合，能够在用户自主阅读的 过程中进行潜移默化的营销 ,营销方式更为自然。
综合资讯平台
•作为信息分发平台，聚合多 内容质量 平台内容，内容覆盖面广，
平台自身基本不生产内容。
一 •用户流量和活跃度都较高。
•依托大数据优势，为用户
" 个性化推荐的精磔更高。
一一•宫销形式丰富多样，能够结 营销特色 ■ 合广告土需求向目标用户精
准投放。

来源：研究院自主研究并绘制.
1

疫情之下的原创新闻行业
重大事件面前，原创新闻的公信力与社会监督价值凸显
在这次举国战役中，原创新闻平台保障了信息的公开、透明、真实和快速传播，消除和减少了因信息带来的社会恐惴口不 确定性因素，从及时性、准确性、服务性、公益性和知识性五个维度进行价值输出。为维护社会稳定发挥了重要作用。

对疫情的持续跟进报道
辟谣专区具备专业权威优势
脂型冠状痛目牌炎
-按俗实时动态-
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，航拿大学二巾招在三文侦讯行业整体评价及用户使用现状 2
原创新闻平台用户画像
澎湃新闻用户使用行为洞察和营销潜力
中国原创新闻产业发展趋势

新闻行业整体评价
对行业各方面的满意度较低，专业度及公信力缺失亟待改善
从新闻资讯行业整体来看，用户认为公共监督作用、内容具有思想深度、新闻质量有公信力、团队专业度高都是非常重要 的指标，但整体用户在这些方面的平均满意度却只有40%左右，其中公信力和专业度层面满意度甚至低于平均水平，亟待 改善和提升。
2020年新闻资讯用户对新闻作用重要度与满意度评价
满意程度高
•算法推荐
•公共监督
•思想深度
评论交流事
- 、
/ 9 •公信力)
\ 专业度 /
、j

新闻的作用重要程度 )重要程度高
平均重要程度(83.8%)
平均满意度
(413%)

注释：A4对于一个新闻平台来说，您认为以下方面的重要程度？ A5您认为目前新闻行业整体在这些方面的表现 ?
洋本：N二2959,于2。20年6月逋过联机同研获得。
整体新闻内容质量评价
用户对当前的新闻质量普遍感到不满
仅45.2%的新闻资讯用户对目前市场上的新闻内容质量感到满意，总体满意度偏低。用户不满意的点主要集中在报道标 题党、质量差、同质化现象严重这三大方面。信息过载的当下，用户对新闻报道提出了更高的要求，其中新闻报道应敢 于揭发民生问题，帮助改善民生成为新闻资讯用户最大的诉求。
当前新闻内容整体满意度与不满意的原 因
新闻报道应该具备的作用
45.2% |
对目前市场上的新 闻内容质量感到满 意
标题党，耸人听
闻，虚张声势
内容质量差，
断章取义，移
花接木
千篇一律，新闻
类型越看越窄
注释：A6认为新闻报道应该具有哪些作用？
样本：N = 2959,于202炜6月通过联机调研获得
注释：A1对目前市场上的新闻内容质量是否满意？ A2对新闻内容质量不满意的原因 ? 样本：N=2959,干202眸6月通过联机调研获得.

不同类型新闻资讯平台的评价
原创新闻媒体注重报道的真实性，新闻质量有保证，内容有深度
新闻资讯用户对不同类型的平台有较为清晰的评价认知，超过70%的用户认为原创新闻在报道真实性和质量上更有保证， 内容也更有深度，平台的整体用户素质较高。对于综合资讯平台，用户认为显著的特点是广告多并且形式丰富，以及依托 算法不断为使用者推荐内容。
2020年中国新闻资讯用户对新闻资讯平台的评价
注重报道的真实性，新闻质量有保证
内容有深度，体现价值观
平台用户素质高
对新闻事件的分析解读观点犀利
推荐的广告内容较高端，符合中高端人士需求 敢于褐发社会问题，关注民生
■综合资讯平台（％）
广告推荐不生硬，较容易被接受
新闻内容的推荐匹配度高
评论和讨论的氛围好
新闻内容多，覆盖各类新闻事件
使用的用户多，流重大
不断给用户推荐内容
广吉形式丰富
平台上广告内容多
■原创类新闻平台（％）
注释：A13认为更适合用来形容哪一类新闻资讯平自？
样本：N=2959,于202炜6月通过联机调研获得。