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企业投资策略研究
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从宏观来看，我国经济处于经济增长速度换档期、构造调整阵痛期、前期刺激政策 消化期“三期〃叠加阶段，经济下行压力持续加大。同时M1和M2 “剪刀差〃大幅扩大， 大量企业持币观望，投资大幅放缓。从微观来看，企业投资是企业战略的重要组成局部， 关系到企业经营风险、盈利水平、开展方向，甚至是生死存亡。当前我国经济社会快速 开展，市场环境不断变化，然而我国局部企业投资决策机制和运作模式还未适应快速变 化的政策和市场环境，存在着政策把握不准、盲目跟风、风险认识缺乏等特点，导致企 业做出了许多低效、短视投资行为，进而出现企业破产的现象。我国企业需要更贴近企 业现实的投资策略，以尽快提高自己投资上的行为能力。因此，加强企业投资策略方面 的研究，是十分重要的且具有现实意义。本文从企业投资策略理论入手，分析了企业投 资策略的影响因素，然后结合企业投资策略的相关理论与实践，归纳和总结出制定企业 投资策略的模型和流程。最后，针对企业投资策略提出一些可操作性建议，希望对企业 决策者们在应对经济危机、制定企业投资战略时，有一定参考价值。
关键词：企业投资；投资策略；企业战略；策略研究
The Research on Enterprise Investment Strategy
Abstract
From the macro point of view, China's economy isin the stage of the "three-stage stacking" period, the structural adjustment period and the digestion period of the pre-stimulus policy，thepressure Economic downward continued to increase.Simultaneously,M1, M2 scissors continued to e*pand,A large number of enterprises hold the currency wait and see,the investment slowed sharply. From the micro point of view, Enterprise investment is an important part of enterprise strategy, related to the Business risk, Profitability,Direction of development, and future survival and development of enterprises. Currently, China's economic and social is rapid development, and the market environment is changing. However, the decision-making mechanism and mode of operation of some Chinese enterprises still have the characteristics of planned economy, such as lack of policyawareness, blind follow-up and risk recognition. These enterprises Made a lot of inefficient, short-sighted investment behavior, appeared phenomenon of corporate bankruptcy. It is very important and practical to strengthen the research on enterprise investment strategy. Based on the theory and practice of the enterprise investment strategy, this paper summarizes the models and processes of the enterprise investment strategy, and puts forward some feasible suggestions.
Key Words：Enterprise investment;Investment strategy; Enterprise strategy; Strategy Research
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AbstractIII
引言5
〔一〕研究背景和意义5
〔二〕研究方法和容5
一企业投资策略理论根底5
〔一〕根本概念5
〔二〕企业投资策略容5
〔三〕企业投资策略类别6
二企业投资策略的影响因素7
〔一〕宏观经济情况7
〔二〕代理问题7
〔三〕信息不对称7
〔四〕企业特质7
三企业投资策略的制定8
〔一〕企业投资策略制定的原则8
〔二〕企业投资策略的制定程序8
1.企业需求分析8
2.供给分析9
四正大集团投资策略研究10
〔一〕慎重布点阶段10
〔二〕快速复制阶段10
〔三〕横向扩阶段10
〔四〕纵深扩阶段10
五制定企业投资策略的建议10
结论11
参考文献12
〔一〕 研究背景和意义
从宏观来看，当前我国经济处于经济增长速度换档期、构造调整阵痛期、前 期刺激政策消化期“三期〃叠加阶段，经济下行压力持续加大。同时M1和M2 “剪 刀差〞大幅扩大，大量企业持币观望，投资大幅放缓。从微观来看，投资是企业 持续成长的主要动力和规模、利润增长的重要根底，影响着公司的经营风险、盈 利水平以及资本市场对其经营业绩和开展前景的评价，是企业决策的起点。因此， 企业投资策略一直以来都是实业界、经济学家和财务学家十分关注的现实问题。
然而当前我国企业投资决策机制和运作模式还带有典型的方案经济特点，相 当数量的企业还没有适应快速开展、变化的市场经济，做出了许多低效、短视投 资行为，造成企业资源的巨大浪费，甚至出现投资失败导致企业破产的现象。考 虑以上原因，我国企业需要更贴近企业现实的投资策略理论研究，以尽快提高自 己投资上的行为能力。因此，企业投资策略研究是一个很有现实意义的，也是极 富挑战性的研究课题。
〔二〕 研究方法和容
本文从企业投资策略理论入手，分析了企业投资策略影响因素，然后结合企 业投资策略的相关理论与实践，归纳和总结出制定企业投资策略的模型和流程。 最后，针对企业投资策略提出一些可操作性建议，希望对企业决策者们在应对经 济危机、制定企业投资战略时，有一定参考价值。这也是写作本文的主要目的。
一 企业投资策略理论根底
〔一〕 根本概念
企业投资策略是指在企业总体战略的指导下，企业最高决策机构在对各项条 件的分析和对未来情况的预测下，制定的企业投资活动的目标和为实现这个目标 所作的重大措施安排，它是企业战略的一个重要组成局部。
对于企业来说，获取利润是企业进展相关投资的最终目的，所以，不管是生 产性投资或是在资本市场上投资，只要能为企业带来利润的投资才是好的投资， 所以本文所指企业投资策略是企业全部投资决策，它涉及企业投资决策规则以及 企业投资决策程序。
〔二〕 企业投资策略容
从概念上看，企业投资策略的容包括企业投资策略及其定位和企业投资策略 的制定两局部；附属性上看，企业投资策略是一种对企业投资活动中重大方向、 重要事项的一种指导性、原则性的安排。因此，企业投资策略一般应包括：投资 目标、投资领域、投资地域、投入资产、投资规模、投资时序、筹资方式、投资 方式、投资工程的组织与管理安排。企业投资策略的这些容不是相互独立、而足 相互联系的，所谓制定企业投资策略实质上就是确定这些容。
〔三〕 企业投资策略类别
由于企业投资策略是一种对企业投资活动中重大方向、重要事项的一种指导 性、原则性的安排，因此企业投资策略可以从多个角度来分类。具体分类，见表 1。
表1：企业投资策略分类表
分类 标准
分类
含义
按投资 策略的 性质
稳定性投资策 略
该策略是一种维持现有投资水平的策略，在外部环境和部 条件变化不大时，企业通常会采取这种投资策略。
扩性投资策略
该策略是一种不断扩大现有投资水平的策略。
紧缩性投资策 略
该策略是一种收缩现有投资规模的策略，企业从竞争领域 退出，从现有经营领域抽出资金。
混合性投资策 略
该策略是指企业在一个策略时期，同时采取稳定、扩、紧 缩性几种策略，多管齐下，全面出击。
按投资 投向的 特征
专业化投资策 略
指企业长期将资金投放于*一特定生产经营领域或特定产 品和业务工程上，不断扩大经营规模和市场规模以实现高 额利润。
一体化投资策 略
该策略是指企业在供、产、销三方面投资与经营实现一体 化，使得原料供给、加工制造和市场销售实行联合，扩大 生产和销售的能力。
多元化投资策 略
指企业将投资分散投放于不同的生产经营领域或不同的产 品和业务工程上。
按投资 生产要 素的密 集程度
资金密集型投 资策略
该策略是指在一定时期，企业确定的投资方向需要投入大 量的资金，这些投资方向的实际运行主要依靠资产的运用 来实现。
技术密集型投 资策略
该策略是指在一定时期，企业确定的投资方向需要大量的 技术投入，这些投资方向的实际运行主要依靠技术的应用

来实现，投资的重点往往是先期的技术开发。
劳动密集型投 资策略
该策略是在指一定时期，企业确定的投资方向主要需要大 量的劳动力投入，这些投资方向的实际运行主要依靠劳动 力的推动。
二 企业投资策略的影响因素

企业投资策略的影响因素直接决定着企业投资行为的决策和效果，以及能否 实现企业预期目标。本文在回忆企业投资策略理论和相关文献的根底上，总结如 下：
〔一〕 宏观经济情况
宏观经济环境决定着一切经济活动的有效性，直接影响着政府的经济决策和 企业收益，进而影响他们对未来经济的预期和判断，从而影响企业的投资策略。 由于方案经济遗留和产业政策的变化，在我国，宏观经济情况成为影响企业投资 策略最大的因素。
〔二〕 代理问题
当前我国市场经济中，国有企业仍占较大比重，以及越来越多家族企业向现 代企业转型，企业投资策略势必受到代理问题的影响。由于企业所有权和经营权 的别离，企业经营者追求自身政治、经济等方面利益的最大化，而所有者追求企 业整体利益最大，二者目标的差异，导致企业经营者受利益驱动作出错误的投资 策略
〔三〕 信息不对称
随着信息技术的飞速开展，众多正确、有用的信息淹没在大量无效、错误的 信息中，信息不对称成为当前市场经济活动中越来越显著的问题。由于信息不对 称的存在，导致企业经营者对宏观经济、国家政策、资本市场、产品市场、要素 市场等方面无法做出准确的判断，在面对一些投资决策时，无法掌握足够、准确 的信息，各项风险无法准确的衡量，使得作出一些不符合企业开展实际的投资策 略。
〔四〕 企业特质
在我国市场经济中众多企业中，企业规模、所处行业、企业家经营管理水平 等企业特质差异极大，对宏观经济、国家政策、资本市场、产品市场、要素市场 等方面认知和预测也明显不同，即使面对同意投资决策时，所作出的投资策略也 截然不同。
此外，企业投资策略还受区域文化、市场特征等方面影响，例如国际间文化 差异、国地区商帮文化差异等。
三 企业投资策略的制定
企业投资策略是使企业投资成为实现企业战略的工具的保证，是公司董事会 拟订投资方案、股东会批准投资方案的依据，是企业经理拟订具体投资工程方案、 董事会批准具体投资工程方案的依据，对于企业生存开展至关重要，这早已是一 个勿需证明的不争的共识。企业投资策略包含投资策略本身容、及其制定过程的 程序措施两局部，因此，企业投资策略的制定是指制定企业投资策略的方式和容。
〔一〕 企业投资策略制定的原则
企业投资的目标，就是实现企业价值最大化。企业投资策略制定就是企业的 投资行为符合企业开展现状、实现投资收益长期稳定、和投资风险的最小化。因 此企业投资策略制定的原则有以下4点：净现值最大化原则、风险与收益均衡原 则、投资弹性原则、投资与筹资协调原则。
〔二〕 企业投资策略的制定程序
从经济学的意义上讲，企业投资策略的制定就是对企业可控稀缺资源的配 置，企业投资策略的制定过程就是对企业稀缺资源的配置过程，这种配置不是仅 由需求或供给单独决定、而是由需求和供给共同决定的。因此企业投资策略的制 定，本文采用基于企业投资需求和现有资源供给的需求—供给法。需企业为改善 自己的经营状况而产生的具体的投资需求，供给是企业可供投资之用的所有可控 经济资源。企业投资策略制定的具体程序如下：
1 .企业需求分析
〔1〕挖掘需求
企业的投资需由企业运营、开展过程所有功能部门各自的目标、策略等需求 要素构成的，包括:战略目标、产品策略、研发策略、采购策略、生产策略、销 售策略、人力资源策略、财务策略等部门需求。挖掘需求就是找出企业战略目标、 产品策略、研发策略、采购策略、生产策略、销售策略、人力资源策略、财务策 略等策略中的投资总需求，例如产品策略中是否进展技术改造投资、研发策略中 是否增加研发投入和技术采购、采购策略中是否对原料基地建立的投入或纵向兼 并、生产策略中是否进展固定资产投资、销售策略中是否增加广告宣传或营销方 面的投资、人力资源策略中是否增加人才招聘和培训方面的投入、财务策略中是 否进展证券或租赁或资产重组等方面投资等。
〔2〕鉴别需求
我们在挖掘企业投资需求的同时，也有可能增加一些不真实的投资需求，而 且这些投资需求可能与其它需求存在着冲突和矛盾。因此，需要对挖掘出的投资 需求进展加工处理，确定投资需求。首先对挖掘出的企业投资需求进展质的分析， 鉴别这些投资需求的真伪。其次是对挖掘出的企业投资需求进展量的分析，鉴别 这些投资需求的量的真实程度与规模的合理性，使企业的整体的经营状况因投资 而得到改善。
〔3〕需求排序
在挖掘需求、鉴别需求的根底上，企业经营者都有了企业各项投资需求的清 单，但是清单上的投资需无序的。需求排序就是按照各项企业投资需求对企业的 重要程度或迫切程度做出一个序的排列。根据企业投资策略理论，本文认为在对 企业的投资需求进展排序时可以采用以下五种指标来确定：竞争、赢利、风险、 可融资性和可流动性。竞争是满足该投资需求对建立企业持续竞争优势的奉献的 大小。赢利是企业投资需求对企业收益的奉献的可能性的大小。风险是企业投资 需求对企业风险的影响的大小。可融资性是企业的投资需求需要用融入的资金来 满足时，资金的拥有者提供资金的意愿的强弱。可流动性是企业进展投资时，企 业资产是否可以容易地变现。根据企业未来投资的重点方向，在哪找五种指标依 次排序打分，即可对投资需求进展排序。
2 .供给分析
〔1〕现有可控经济资源的分析
企业现有可控经济资源是企业投资的客观约束条件，是企业从事投资活动的 “本钱〞和“家底〞。因此，进展现有可控经济资源的分析，就是确定企业当前 所能支配的所有可供投资之用的资产。企业现有可控经济资源可以分为有形资产 和无形资产，有形资产包括资产负债表上所有资产，无形资产包括商誉、客户网 络、企业家能力以及各种商业权利等。
〔2〕获得新的可控经济资源的途径分析
在我国，由于金融资源约束，企业资金短缺情况一直存在，所以融入资金是 企业获得新的可控经济资源的重中之重。因此，首先进展企业可融入资金分析， 包含银行借贷、证券市场融资等。其次进展企业获得竞争优势和开展潜力有关的 经济资源分析，包括企业经营者社会关系、资源等。
〔3〕企业投资策略制定
通过需求分析，我们得到了一个按照对企业的重要性排序的企业投资需求的 清单，因而确定了企业投资策略中的投资目标、投资领域、投资地域、投入资产、 投资规模、投资时序等项容的围；通过供给分析，我们得到了一个企业投资供给 的清单，因而确定了企业投资策略中的融资方式、投资方式、投资工程的组织与 管理安排等项容的围。
四 正大集团投资策略研究
正大集团从改革开放后，就响应国家开放政策，重点投资农业产业，然后逐 步通过资本运作，渗透到非农领域，其近30年投资策略，可圈可点。对正大集 团企业投资策略进展分析研究，可以帮助我们进一步学习借鉴制定投资策略。
〔一〕 慎重布点阶段
正大集团在改革开放后，在10年时间，在、、、、等地成立涉农公司，进 展试点投资，探索涉农企业类型。这一阶段正大集团看到大陆市场产品、生产方 面资源的缺乏以及巨大的市场前景，进而挖掘、鉴别出产品策略、生产策略中的 投资需求，且集团可供给的投资资源较为丰富，但投资又面临政策风险，因此进 展试点投资。
〔二〕 快速复制阶段
90年以后，正大集团继续扩大投资涉农领域与区域布局，先后投资了近70 家饲料企业，以每月一新的建厂速度，在中国大局部省区进展布局。这一阶段， 正大集团产品有了一定知名度，且产品市场前景巨大、政策风险降低因此集团 重点满足投资需求中的生产投资、技术改造投资。
〔三〕 横向扩阶段
此后，正大集团陆续进驻商业零售〔卜蜂莲花〕、工业制药〔兽药〕、金融、 房地产等多个领域，成为农业投资的辅助和补充。这一阶段，正大集团则是基于 农业养殖产业这一大战略上的横向扩，需要开发新产品、降低生产本钱、进展新 产品市场开发以及规财务管理，因此集团集中满足产品策略、生产策略、销售策 略、采购策略、财务策略中的投资需求。
〔四〕 纵深扩阶段
2000年后，越来越多的外资企业进入了中国农业市场，竞争态势愈演愈烈。 对此，正大集团实施了延长农业产业链的投资战略，打造从饲料生产种鸡养殖孵 化，到肉鸡饲养肉品和熟食加工并呈上餐桌的完整产业链。这一阶段，需要实施 严格的产品质量标准、开发销售新产品、引进产业链人才等，因此集团集中满足 产品策略、生产策略、销售策略、人力策略、财务策略中的投资需求。
五 制定企业投资策略的建议
企业的规模大小、所处行业、企业特性等各方面，都存在巨大差异，如何根 据企业实际情况，制定出适宜的投资策略，本文有如下几点建议：
1.重视企业市场策略、产品策略、研发策略、生产策略、销售策略、人力资 源策略中投资需求的挖掘、鉴别和排序。对大多数企业来说，市场需求决定供给， 进而决定企业投资策略的制定。在企业不同开展阶段，各方面投资需时刻变动的， 例如在开展初始阶段的小微企业，销售是企业生存的根底，必须重视销售策略中 的投资需求，如销售网络建立、销售人员鼓励投资等方面投资；在开展中期阶段 的型企业，产品有了一定的市场，销售网络也根本形成，此时要重视新产品开发、 财务管理规、原料采购规等方面投资；特大型企业，则在财务、研发、人力资源 等方面投资较大。
2.留有机动的投资资源，兼顾投资各方面平衡。首先，企业投资策略的制定 是建筑在对企业生存环境的分析和预测上的，不管这种分析和预测的方法多么科 学，这种分析和预测毕竟是受人类的有限理性制约的，这种分析和预测结果是一 种主观的东西而不是事实。在企业投资不可逆的情况下，企业要以一种适应环境 变化的战略一柔性战略求得自己的生存与开展，必须留有机动的投资供给，这好 比战争中的战略预备队，以应付意外情况的发生。其次，即使市场各方面都符合 企业的分析和预测，也要防止政策、市场危机等黑天鹅事件的发生。
3 .实出重点、分步实施，防止出现摊子太大、资源分散、主次不分的局面。 首先，企业投资策略的制定，要突出当前市场开展方向这一重点，必须重视企业 优势产业、互联网平台、资本市场，重视利用互联网思维挖掘新商机，加快企业 资产证券化、充分利用资本市场，加快企业传统产业升级以及新市场开发。例如 当前地产企业试水房地产投资信托基金、众筹、P2P平台等模式，以及通过云计 算大数据来对工程潜在客户进展挖掘、进展精准营销等。其次，企业在面临新市 场、开发新产品时，要小步快跑、分步实施，实行试点投资等方法，防止出现摊 子太大、战线太长。
4 .做出投资管理的相应安排，例如部管理、利益分配等。企业投资不仅会引 起企业业务能力的变化，也会引起企业利益格局、人才队伍能力的变化。因此， 企业的组织和管理构造要适应企业投资的要求，特别在企业投资是企业的战略重 点时更应如此。例如，华联是一个从事零售商业的上市公司，当该企业股东会作 出了逐渐退出零售商业、进入饮品行业的产业转换的决策后，在董事会下设立了 一个投资委员会专事产业转换中的投资管理事宜，不受以从事零售商业为专长的 原公司经营班子的管辖和制约，同时组建新的人力团队，加强人力资源建立，这 种组织和管理上的相应安排保证了该企业产业转换工作的顺利进展。
结论
企业投资策略的制定，必须对企业自身、市场需求进展详细的分析研究，进 而做出适合现阶段的企业投资策略。按照本文第二章容，首先进展企业需求分析， 挖掘出现阶段企业重点需求，其次对企业自身可供给资源进展分析，分辨现阶段 企业哪些需求能够满足，哪些不能满足。最后，对市场需求及产业未来开展趋势 进展深入调研分析，找出未来1-3年、5-10年、10年以后的产业开展方向，确 定当前、未来企业重点投资方向及测定投资规模，同时积极关注分析行业龙头企 业及竞争对手企业投资方向，随时调整企业投资方向和规模，防止成为产业开展 的“先烈〞及落后者。积极谋划准备企业未来开展所需要的供给资源，拓展企业 债券、IPO、股权等融资渠道，选择当前阶段最适宜的融资、投资模式。注重企 业管理团队及后备人才的培养，确保企业投资策略能够正确的制定和落实执行。
参 考 文 献
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