吉林延边依斯特休闲娱乐广场开业营销策划案.docx

延边依斯特休闲娱乐广场开业营销策划案
第一阶段：开业前期活动推广阶段

一、爱上电影爱上依斯特——依斯特会员募集 二、倒计时10天——一元影票疯狂购
三、卡奥斯激情派对——依斯特之夜 四、看电影斗电玩 你购我送
五、请你看电影——大学生免费电影周 六、 “寻找依斯特”大行动
七：推广费用预算

（一）爱电影爱上依斯特——延边依斯特影城会员募集

活动时间:（2009年12月X日——2010年1月X日 ）此项活动距离开业前25天举行，共40天
活动地点：1、延吉市金华城商场
2、延边大学校园内
3、延边依斯特影城
备注：开业后将1.2办理处撤离，在影城内办理。
活动方式：在以上三个点设置会员卡办理处，办理时间为（每天9点-16点）每个办理处设工作人员2名，（会员登记表见附件1）。该活动期间办理会员卡、金卡、钻石卡享受正常优惠的基础上，每位办卡者将获赠延边依斯特影城影票两张（有效期30天），同时可填写抽奖卡一张。
活动现场工作流程：解答会员募集活动内容，推荐会员卡（工作人员A）——填写会员登记表（工作人员A）——交纳会员卡费用，出具发票。并参与抽奖（工作人员B）
奖项设定：依斯特影迷金奖5名：价值500元会员储值卡一张+电玩300代币
依斯特影迷银奖10名：价值300元会员储值卡一张+电玩200代币
依斯特影迷铜奖20名：价值100元会员储值卡1张+电玩100代币
抽奖时间：活动结束后的第一个周末
领奖时间：抽奖当天
媒体支持：晨报1.5个整版（拆分为小版面报道）（报版效果图见附件二）
演出支持：1、刻制依斯特企划部活动专用章一枚，以便区别其他项目
2、会员手册印刷10000份
3、现场POP展架一个（见附件三）
4、每个办理处需工作人员2名，佩戴依斯特影城绶带（见附件四）
5、现场需桌椅一套
6、影城设立KT板形象墙一面（见附件五）
宣传推广：内容为会员制度宣传和活动宣传
注意事项：1、公司财务人员需要每天巡视所有工作处一遍，以便解决财务问题
2、因现金交易，涉及到现金的运送问题，金华城和延大的办理处需要各配备一名保安
3、开业前活动所办理的会员卡须是无储值卡，在开业后，会员持卡和发票到影城储值
4、请财务备好所需发票
票卡支持：影城储值卡 500元/张 共5张 2500.00
影城储值卡 300元/张 共10张 3000.00
影城储值卡 100元/张 共20张 2000.00
电玩城代币卡 300元/张 共5张 1500.00
电玩城代币卡 200元/张 共10张 2000.00
电玩城代币卡 100元/张 共20张 2000.00
电影票：根据实际办理卡数配备

依斯特休闲娱乐广场开业活动（一）依斯特影城会员募集活动实施方案

项目
内容
时间
负责人
备注
会员卡制作
制作会员卡、金卡、钻石卡
开业前30天
李巍

会员手册
印刷制作会员手册5000份
开业前28天
李涛

场地落实
同金华城、延边大学协商落实会员募集办理处位置、费用
开业前28天
李涛
延边大学需公司领导进行协商
演出支持
落实现场办公人员所需绶带、现场展板和POP展架的制作
开业前26天
李涛

现场布置
桌椅的落实
开业前26天
宋经理
每个办理处需圆桌一个，座椅4个
办理处工作人员
安排好各个办理处的工作人员，并对其进行营销培训
开业前27天
李巍、李涛
要求办理处必须配备一名涉及财务的工作人员

X展架效果

绶带

附件四报版

附件五KT板展板

费用预算

项目
内容
数量
单价
小计
会员手册
各卡类的优惠政策
10000张
0.19
1900.00
X展架
活动内容告之
2个
35.00
70.00
KT板
活动内容形象宣传
1面
30.00/平米
200.00
绶带
影城形象宣传
6个
15.00
90.00
印章
刻制企划活动专用章
1个
30.00
30.00
场地租赁
租赁延边大学及金华城内场地
2个
1000.00
2000.00

合计：
4290.00

（二）：依斯特影城开业倒计时10天，一元影票疯狂购

活动时间：2009年12月X日（周五）——12月X日（周日）此项活动距开业10天，活动共10天
活动地点：依斯特影城售票处
活动内容： 倒计时10天 影票预售1块钱 限量50张
倒计时9天 影票预售2块钱 限量100张
以此类推
倒计时1天 影票预售10块钱 限量500张
总计：2650.00张 （影票购买以售完为止为标准）
演出支持：1、印刷活动专用影票，以便与财务结算
2、在商场内制作活动展板，对活动内容告知，并制作倒计时牌。
3、设立单独的活动售票窗口
媒体支持：延边晨报整版（拆分为各种小版面）
(本次活动涉及到的影票有效期为10天，以发放时间为起始时间,根据影票出售的日期依次类推.)
票卡支持：2650张

一元影票疯狂购实施方案

项目
内容
时间
负责人
备注
印刷影票
印刷可以区分日期的专用影票
开业前15天
李涛

活动窗口
确定专用活动窗口
开业前15天
李巍

宣传品
制作KT板展架
开业前12天
李涛

费用预算

项目
内容
数量
单价
小计
印制影票
印刷可以区分日期的专用影票
2650张
0.11
300.00
KT板
活动内容形象宣传
1面
30.00/平米
200.00

合计：
500.00

（三）： 卡奥斯激情派对——依斯特之夜

活动时间：此项活动距离开业15天（共4场，均在周五和周六）
活动内容：利用卡奥斯的人气，进行现场互动活动
1、现场抽奖：按照座位号进行现场的抽奖活动，每晚一次。获奖奖项如下：
一等奖 一名 送影城200元储值卡+电玩城100元代币卡
二等奖 二名 送影城100元储值卡+电玩城50元代币卡
三等奖 三名 送影城影城影票2张 （共24张）
2、有奖问答：在开场前由主持人对依斯特休闲娱乐广场进行简介，根据简介在中场举行有奖问答，每晚10个小问题，回答问题的观众获赠影城影票一张（此影票有限期为30天）。
演出支持：1、桌面水牌制作
2、卡奥斯外场现场会员办理处一处，（可利用金华城的办理处设施）
3、海报制作20张
4、现场POP展架2个。
媒体支持：晨报半版
票卡支持：影城储值卡200元/张 共4张 800.00元
影城储值卡100元/张 共8张 800.00元
电玩城代币卡100元/张 共4张 400.00
电玩城代币卡50元/张 共8张 400.00
影票：24张
依斯特之夜活动实施方案

项目
内容
时间
负责人
备注
场地确定
洽谈卡奥斯，形成长期合作
开业前20天
李涛

资料提供
提供活动宣传所需要的资料和小问题
开业前20天
李涛

宣传品
制作X展架、海报、水牌
开业前20天
李涛

现场布置
外设会员办理处的布置
开业前16天
李涛

费用预算

项目
内容
数量
单价
小计
X展架
活动宣传
2
35.00/个
70.00
水牌
主形象宣传
30
4.00/个
120.00
海报
印刷活动海报（写真制作）
20
10元/张
200.00

合计：
470.00

（四）：依斯特欢乐颂——看电影斗电玩 你购我送

活动时间：此项活动为开业后举行，共15天
活动地点：依斯特电玩城
活动内容：1、凡在依斯特影城购买影票一张均可凭票到银河电玩城领取5个代币。
2、活动期间，在银河电玩城一次性购买代币100元增20个代币，加增影票一张。
3、活动期间，在银河电玩城一次性购买代币50元以上均可获赠影票一张。
媒体支持：晨报半版（拆分为2个1/4版）
演出支持：1、制作影城对电玩城兑换券和电玩城对影城兑换券（见附件），方便结算。
2、制作活动宣传海报10张
票卡支持：根据实际参与活动顾客人数
看电影逗电玩 你购我送实施方案

项目
内容
时间
负责人
备注
海报制作
印刷10张海报
开业前15天
李涛

兑换券
打印电玩城和影城相互的兑换券
开业前10天
李涛

费用预算

项目
内容
数量
单价
小计
海报制作
活动宣传（用喷绘）
10
15.00
150.00
兑换券
电玩城和影城互通兑换券（公司打印）
1000.00
0.00/个
0.00

合计：
150.00

（五）：寻找依斯特大行动

活动时间：开业日当天开始（共7天）
活动内容：活动期间内，光临依斯特休闲娱乐广场的顾客，均可到依斯特影城活动区领取“寻找依斯特”活动卡一张，根据卡上提示，在依斯特休闲娱乐广场内各门店集齐所需图案。就可以免费领取影票一张（影票当日有效）。每天每人限领一次。影票每日派送100张，送完为止。
媒体支持：晨报半版（拆分为1/4版发放
演出支持：1、在四楼设立活动区一个 需桌椅一套，需工作人员2名
2、POP展架2个
3、海报10张
活动流程：顾客进店——到活动区领取“活动卡”——工作人员A说明活动方式——根据卡上提示图案在依斯特内寻找门店——加盖印章——集满印章回到活动区——交给工作人员B——工作人员B确认无误，发放影票。
注意事项：工作人员中需有一名财务人员
票卡支持：700张

寻找依斯特大行动实施方案

项目
内容
时间
负责人
备注
场地确定
确定活动区位置
开业前5天
李涛

现场布置
X展架
开业前5天
李涛

印刷品
海报的制作（写真印刷）
开业前5天
李涛

场地布置
桌椅到位
开业前5天
李涛

门店标识
刻制参加活动门店标识图案
开业前10天
李涛
需招商部提供商家LOGO

寻找依斯特大行动费用预算

项目
内容
数量
单价
小计
X展架
活动宣传
2
35.00/个
70.00
海报
印刷活动海报（写真制作）
10
10元/张
100.00
印章
各门店LOGO
6
10.00
60.00

合计：
230.00

开业前期活动推广费用预算

项目
活动时间
内容
费用
备注
会员募集
开业前25天开始（共40天）
会员卡预售
4290.00

一元影票
开业前10天（共10天）
1元、2元——10元购买影票
500.00

依斯特之夜
开业前15天（共4场）
同卡奥斯合作，举行4场专项活动
470.00

看电影逗电玩
开业当天开始
影城和电玩城互动活动
150.00

寻找依斯特
开业当天
商家参与活动
230.00
以上费用不包括媒体宣传费用

合计
5640.00

开业前期活动票卡预算

项目
活动时间
内容
数量
备注
会员募集
开业前25天开始（共40天）
抽奖、派送
影城储值卡：7500.00 电玩城代币卡：5500.00
影票数量根据实际卡数
一元影票
开业前10天（共10天）
影票优惠
影票：2650张

依斯特之夜
开业前15天（共4场）
抽奖、问答
影城储值卡：1600.00 电玩城代币卡：800.00
影票：24张

看电影逗电玩
开业当天开始
互动派送
根据实际操作

寻找依斯特
开业当天
派送
700张

合计：
影城储值卡共：9100.00 电玩城代币卡共：6300.00 影票共：3374张