关于音乐会赞助方案.docx

首届北京高校原创音乐节” 赞助方案
一、音乐会的概况
1、音乐节的宗旨
（1）搭建长期稳定的、有影响力的校园原创音乐平台；
（2）挖掘校园音乐人才、推动校园原创的发展；
（3）促进校园音乐与整个音乐界、传媒界的沟通和交流。
2、音乐会定位
风格设计将在“青春+时尚+激情+创造力”的特有定位上表现出校园原创音乐群体多元化的特性。
3、音乐节的形式
（1） 表演形式：原创；
（2） 出演的单位包括北京十多所高校40支乐队中选拔的15支优秀乐队；
（3） 除校园原创歌手外，届时还有著名音乐人歌手（华纳的达达乐队和汪峰）参加助兴；
（4） 演出时间：2002年6月18日晚18:30
（5） 演出地点：北京大学百年纪念讲堂
（6） 指导单位：北京大学党委宣传部
（7） 主办单位：北京大学艺术学系
（8） 承办单位：北京大学文化产业研究所
（9） 主持人： 晓 涛（MTV音乐电视频道主持人
中国教育电视台吉通校园点歌台主持人）
金 铭（北京大学国际关系学院99本）
二、前期准备和已获得的支持
1、音乐节前期准备（音乐节工作时间进程的具体安排见附录）
（1）与华纳唱片公司联系，并得到中国区总裁许晓峰先生的大力支持，演唱会上有数位知名华纳歌手和乐队的友情演出，演出器材和舞台设计将得到华纳公司的帮助；
（2）北京大学文化产业研究所的倾力支持；
（3）演出音乐人和作品的初期挑选；
（4）媒介联系和推广方案的制定。
2、媒体支持
（1）新闻报道：报纸、杂志、电视、电台、网络；
（2）专题节目的录制：北京音乐台、光线传媒现场娱乐报道、阳光卫视、凤凰卫视。
3、音乐节的设备支持
音响、灯光、舞台搭建由时代华纳支持（已取得许晓峰先生的首肯）。
4、我们的优势
（1）了解我们自己喜欢的音乐、生活方式，对原创音乐的激情；
（2）熟悉大学音乐动态，与北京各高校的乐队、音乐人长期保持联系；
（3）有组织类似活动的经验，具备组织音乐节各方面的专业人士；
（4）与电视媒体、平面媒体、网络媒体的密切关系；
（5）北京大学的品牌。
三、预算表

项目名称

明细项目

具体内容

费用
1、
歌手费用

16000

校园歌手

15支*500元/支

6000

校外歌手

邀请3-5支

10000
2、
记者车马费

100人*300元/人

30000
3、
演出场地保卫消防费用

包括警察、保安、消防、医疗等
20000
4、
场地费

10000
5、
广告宣传费

35900

宣传短篇

flash制作

6000

Dv制作

4000

海报

10所学校*10张/天*7*2元

1400

宣传册

5000本*2元/本

10000

条幅

10条*150元

1500

媒体推广费用

宣传片的播出、记者招待会

10000

校园宣传费用

包括10所高校

3000
6、
舞台及器材费

舞台布置、演出器材

70000
7、
办公费用

10000

交通及联络费

5000

其它办公开支

演出当天的工作人员开支

5000

合计

191900

五、赞助商的选择及类型
1、选择赞助商的标准：
（1） 公司形象具有创新和活力；
（2） 在高校中享有很高的知名度和美誉度；
（3） 产品定位为知识象征和地位象征的人士。
2、赞助商类型
（1） 冠名赞助
（2） 主要协办单位
（3） 协办单位
（4） 特别鸣谢单位
（5） 媒体支持
六、演唱会媒介载体分析
（一） 广告媒体
1. 平面媒体——报纸
报纸
具体版面
京华时报
北京新闻/娱乐新闻

北京青年报
本市新闻，文娱新闻，教育，每周评论
精品购物指南
E娱亦乐
北京晚报
娱乐新闻/北京新闻/文化新闻
北京娱乐信报
信报聚焦，娱乐时空
中国文化报
文化新闻,社会文化
北京大学校报
校园版
羊城晚报
娱乐
21世纪报（英文）
CAMPUS(校园版)
南方都市报
娱乐
北京日报
娱乐新闻/北京新闻/文化新闻
北京晨报
每日视点，媒体聚焦，娱乐聚焦

2. 平面媒体——杂志
杂志
栏目
凤凰周刊
新闻,娱乐

3. 电台
广播电台
栏目
中央人民广播电台
文艺调频
北京音乐台
FM97.4，校园民谣
北京交通台
广告播出（需要预算）
中国国际广播电台
JOY FM
北京大学广播站
校园、音乐栏目

4. 电视台
电视台
栏目
CCTV-3文艺部
综艺类节目
CCTV-1
十二演播室
中国教育电视台
综艺娱乐
北京电视台
综艺娱乐
凤凰卫视
综艺娱乐
光线传播
综艺娱乐
北京大学电视台
综艺娱乐
阳光卫视
综艺娱乐

5. 网络
网络
栏目
北京大学新闻中心
校园文化，传媒聚焦
北大在线
新青年
SOHU.COM
娱乐
TOM.COM
娱乐（与北京音乐台合作）
新浪网
娱乐

娱乐
千龙新闻网
娱乐——音乐
中国大学生网
校园文化，沸点生活
中华文化信息网
文化活动，专题，音乐时空
（二） 媒介推广进度安排：具体见附录
（三）媒体广告效果测算
1． 演出节目单（宣传册），条幅和海报：成本较低，受众集中，基本覆盖北大、清华、人大、北师大、北邮、北科大等数十所高校；但广告宣传覆盖面有限；适合在各大高校校园内部和演出现场采用；
海报：700张×100人＝.7万人次（大学生）
横幅：10条×1000人×7天＝7万人次（大学生）
宣传手册：5000份×4人＝2万人次（大学生） 合计：16万人次
2． 平面媒体（报纸，杂志）：报纸和杂志适合覆盖大众人群，可起到广而告之的作用；主办单位具有强大的媒体资源储备，可大量节省成本；既适合前期的媒体预热，也适合后期的强势广告宣传；
新闻报道15家×10万＝150万人次
专题报道5家×10万＝150万人次 合计：300万人次
3． 电台、电视台：电视台和广播电台的广告宣传的费用一般较高，将采用电台配合平面媒体进行前期的预热，电视台配合平面媒体进行后期重点报道的方式；电视台主要以专题报道、宣传片播放为主要形式，电台以滚动新闻报道以及演出乐队成员作品介绍为主要形式；
北京大学电视台700户×3人×10 ＝2.1万人次
各电视台娱乐新闻 200万
光线传媒现场娱乐专题报道 50家电视台*10万=500万
凤凰卫视专题节目 100万
校内广播台音乐展示性广播3次×7天×3000人次＝6.3万次（大学生）
北京音乐台100万人次
等等 合计：1000万人次
4． 网络：网络针对的受众是经常光顾网站、尤其是休闲娱乐网站的青年（特别是大学校园里的学生和刚刚毕业的大学生）。我们将以媒体支持的方式开辟数块链接，专门用于介绍本次演唱会的乐队、提供原创音乐试听以及演唱会介绍等，并对此次活动进行跟踪性的全面报道。
网站的浏览量很大且不固定，在此不做一一估算。
5． 新闻发布会：用于中期的宣传活动。主要是提供和媒介记者的直接沟通的机会，扩大宣传周期和效果。以期起到总结前一阶段宣传成果，并为筹划后期的媒体重点、强化密集报道活动。
6、广告受众合计：1316万，不包括网站
（四）赞助商的广告效果
1. 冠名权：
作为首届北京市大学生原创音乐节的冠名赞助商，可以获得以下立体宣传好处：
（1） 演唱会的冠名（出现在宣传的整个周期和整个范围）
（2） 海报和宣传手册（显目位置）
（3） 横幅（显目位置）
（4） 歌手服装（显目位置）
（5） 舞台布景（显目位置）
（6） 各大媒体的宣传（显目位置）
（7） 校园推广（显目位置）
赞助效果分析：15万元÷1316万人＝0.011元（只需花费一分多的钱就可树立创新和健康的形象），同时还有良好的附带广告效果（因为无论何时谈论首届高校原创音乐节时，都会提到冠名公司）。

协办单位
允许

2. 主要协办单位：
时代华纳唱片公司——提供演唱会节目编排、舞台设计、演出器材和歌手友情出演支持；
3. 特约赞助：
（1）海报和宣传手册 （次显目位置）
（2）歌手服装（次显目位置）
（3）舞台布景（次显目位置）
（4）各大媒体的宣传（次显目位置）
广告受众达近1000万次，5万元÷1000万人＝0.005元。
4. 实物赞助： 演出服饰赞助、饮料赞助等
（1）海报和宣传手册
（2）各大媒体的宣传
（3）舞台布景
（4）实物的现场推广
广告成效：投入少、效益高。
5. 媒体支持：将媒体的名字与世界知名公司、著名高校和原创音乐联系在一起。

附：音乐节工作进程时限表

内部策划审批阶段
4月19 至4月30日

审批任务
报名、排练与节目安排任务
媒体推广任务
赞助推介任务
安全总务工作
场地布置任务

总体协调任务

五月

1

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计
划
制
定
阶
段
文
案
书
写
各
种
计
划
制
定

2

3

4

5

6

7

8
赞
助
推
广
阶
段

9

10

11
媒
体
联
络
阶
段

12

13

14

15

16

17

18

19

20
落实
场地
灯光
音响
等方
案

21

海报
条幅
手册
等
制作
阶段
媒
体
推
广
落
实
阶
段

联
络
敲
定
具
体
安
排

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

音乐节实施阶段
六月

1

全
面
宣
传
阶
段

监
督
落
实

2

3

4

5

6

7

8

9

10

实
施

11

12

13

举行
14
密切注意安全等事务的落实
提前
计划
会场
协调
任务
音乐节总结阶段
15
核算收支
分头总结
16
17
18
19
20
汇报会
21