影视作品是城市最好的广告方式.docx

摘要
现代人要从情感上细腻的接纳某个城市，影视作品是最最有效的传播手段之一。《花样年华》、《像雨像雾又像风》、《上海故事》、《色戒》、《上海》（又名《谍海风云》）、《外滩轶事》……正是这些影视作品加深了人们的上海印象和对上海的感情。影视作品是最能拉近城市与观众间心理距离、建立城市与观众情感基础的方式。
“城市广告”也需要不断地更新。现代人们需要城市精神生活的探索，需要除物质满足外精神的愉悦，爱情、亲情、友情经营的成就感，社交能力的证明和满足，生活时尚的追求、自我品味的体现、需要思考自己的生活方式并在偌大的城市里面寻找心灵的安放和安全感。影视作品若能满足观众的这些心理需求将受到观众的喜爱。这就奠定了影视作品作为城市广告最佳方式的心理基础。
影视剧的传播方式是现在最高效的满足人们视听感觉的方式。影视作品的广告价值也就随之体现出来。城市若想让自己的城市的精神和魅力深入人心，就离不开发展影视剧产业、离不开影视剧题材的创新。

关键词：影视剧、城市精神、生活方式、品味、风格、心理基础、传播方式

浅析影视作品是城市最好的广告方式

因为《血色湘西》我们有了湘西情愫；因为《旱码头》我们知道了山东的周村古镇；因为《上海滩》我们有了浓浓的旧上海情结；因为韩国电视剧《我的女孩》我们爱上了韩国风景秀丽的济州岛；因为电影《特洛伊》、《300勇士》、《战神》我们被古希腊文明吸引。
一部部带有地方文化和明显地方标志的影视作品让观众了解的不仅是这个地方的外观、历史、风俗，还有对这个地方的情感，观众在看影视剧的同时会和这个城市产生心灵的交互。如果只是要认知某个城市我们可以看旅游介绍、广告介绍、城市广告……可是观众要在快节奏的城市生活中静下心来细细品味人生电影是最好的方式。
以上海为例：上世纪80年代一部港产电视连续剧《上海滩》迷倒了无数观众，许文强这个在北平大学毕业的外省大学生来到上海滩闯荡。他勇敢聪明、侠肝义胆，有着英雄救美的铁骨柔情，为家人报仇雪恨的男儿本色，反对对汉奸为日本人做事的爱国感情……一幕幕传奇故事在上海滩上演着……与其说很多观众因为《上海滩》对上海这个城市产生了深厚的感情和向往，不如说观众对现实生活中也许实现不了的传奇人生的想象和向往。在影片中观众能实现丰富厚实的人生体验。这时，上海就成了观众人生梦想的标签。上海元素成为传奇人生、梦想家、野心家家园的标志之一。《花样年华》、《像雨像雾又像风》、《上海故事》、《色戒》、《上海》（又名《谍海风云》）、《外滩轶事》……这些带着上海主题或上海元素的影视剧延续着观众的旧上海情结。那些灰青色的石库门老房子、传出悠扬爵士乐的洋房别墅、调着淡淡忧伤的小资情调、苦涩却耐人寻味的香浓咖啡、伴着眼泪的绵绵爱意、藏着血腥的金钱资本、血浓于水的民族情结、商海沉浮的传奇人生、变幻莫测的时局变迁……各种视觉和情感的刺激触动着观众的神经，丰富着观众的人生体验。就像美国大片编织的“美国梦”，韩剧带来的“韩流”，这些以上海为背景或主题的影视作品也编织着观众的“旧上海梦”，为上海做了最好的广告，正是这些影视作品加深了人们的上海印象和对上海的感情。
“旧上海梦”很美，但我们不能只有昨天，还需要期待、创造明天。“城市广告”也需要不断地更新。影视作品引导观众全民徘徊甚至沉浸在旧梦里并不是件好事，时间久了会带来观众对于当下生活的情感危机和质疑，那些逝去的历史只是人们的情感寄托，不能当做现实的精神食粮。现在的上海是繁华的大都市，节奏分明、充满活力、幸福快乐，繁华之下也还存在着各种各样的现代矛盾、争吵和危机……都市人何处安放自己的城市情感？这是现代影视作品的职责。为什么《杜拉拉升职记》这样的影视作品会受到欢迎？城市越来越发展，城市中的人们不断探索思考什么样的生活方式、生活状态是他们最需要的。不仅是大城市的市民需要都市剧，现在是全民需要都市剧，大中小城市都分别追逐创造着自己更有感觉的城市生活状态，很多农村的新生代们也不安于现状，希望能够来到大城市改变自己的人生，希望能过上他们在电影里看到的生活：或跟电影里同一品牌的背包、或跟某个明星一样的表情和姿势、或跟电影里一样的求爱方式……影视镜头中的点点滴滴影响着人们。人们不仅仅是向往更多的财富，大家向往的是更美好的生活。现代人们需要城市精神生活的探索，需要除物质满足外精神的愉悦，爱情、亲情、友情经营的成就感，社交能力的证明和满足，生活时尚的追求、自我品味的体现、需要思考自己的生活方式并在偌大的城市里面寻找心灵的安放和安全感。影视作品若能满足观众的这些心理需求将受到观众的喜爱，同时也会打造出新的城市生活理念，为城市做“潜宣传”。现实主义题材的都市作品反映现代人城市生活，是现在人们需要、渴望、期待的。这既符合市场又满足观众需求……人们渴望全方位、多角度了解自己生活和渴望的城市，渴望在电影中经历在现实生活中接触不到的人和实物。反映都市家庭生活的电视剧《双面胶》深受观众喜爱，《蜗居》这部反映都市感情生活和因现代买房贵、买房难这一社会问题以及由此而产生的情感纠葛，是现代都市生活的真实写照，很是触动观众神经。虽然剧中有批判，但那是因为人们热爱剧中的上海，因为人们不想逃离，只希望她更美丽。像北京、上海这样的一线城市发展快、空间大，人越发显得渺小脆弱，人们需要强大的心灵和坚定的生活信念。全方位了解这个城市的美与不美、白天和黑夜、工作和生活、残酷与温情……人们才会消解对这个城市的陌生感，从内心拉近与这座城市的距离，影视作品就是最能拉近城市与观众间心理距离、建立城市与观众情感基础的方式。这就奠定了影视作品作为城市广告最佳方式的心理基础。
影视剧的传播方式是现在最高效的满足人们视听感觉的方式，人们可以通过阅读来满足知识和情感的需求，阅读是很好的事情，但在视听感觉和便捷程度上她不及影视剧。在上海世博会中大量的展馆是用影片的形式向观众展示，虽然有的是3D、4D新技术，但也都属于影视传播方式；镜头的运用、画面的拼接、后期合成和效果的制作……上下几千年的变迁、生命的轮回都能在几十分钟内完成，还有什么方式比影片传播更有效！世博会上每个展馆介绍自己的国家或企业从某种意义上说也是用影片这种方式“做广告”，影视剧的广告作用由此可见一斑。
观众喜欢看影视剧，影视剧也是表现手法最丰富、视听感觉最全面的一种方式。世博会上建一个主题馆来看的人虽然很多，但因为经济、时间、地域、甚至排队等各种各样的原因也许大多数人看不到这个城市费尽心思制作的宣传片。但如果制作关于这个城市好的影视作品，由于传播渠道的便捷会有更多的观众看到。观众如果喜欢这部影片或电视剧，就会爱上和影视作品中相关的演员、生活、城市……影视作品的广告价值也就随之体现出来。城市若想让自己的城市的精神和魅力深入人心，就离不开发展影视剧产业、离不开影视剧题材的创新。

单位：山东艺术学院戏剧系 x王斐
2010-11-11
住址（邮寄地址）：上海市闸北区西藏北路中山北路1弄2号201室

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