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交互式电视发展综述
写作目的:
通过搜集有关交互式电视发展综述文献资料，进一步了解交互式电视的背景、现状、发展和焦点问题等信息，并提高自身的归纳、分析、综合能力。
交互电视可以被定义为受观众控制的电视。【0】（其定义还将在下文做重点讨论）随着网络的逐渐完善和节目内容的日益丰富，网络电视用户已经渐渐养成了对于交互式电视的使用习惯，交互式电视时代已经到来,交互式数字电视技术与市场蕴藏着巨大商机。ITV的主要卖点是交互，及Inter网内业务的扩充。ITV还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，在未来的竞争中处于优势地位。【1】 
交互电视发展背景：
追溯交互电视发展的历史，早在1936年电视发明之前，人们就思考过这样一个问题:能否有朝一日把电影，广播以及电话合二为一?而今天交互电视的发展过程中也曾经出现了诸如：“PC-TVs”，“NetTVs”，“WedTVs”等名词，来表达人们希望将个人计算机以及互联网和电视机互相融合的愿望。交互电视真实的发展过程比起人们想象的要复杂很多，经历了无数的创新、试验、失败以及更多的探索。正因为这样复杂的发展过程，交互电视的历史表现得断断续续，若即若离。因此，放弃传统的编年体系，而是以交互电视发展过程中有重要意义的事件以及产品为线索，勾画其轮廓。1953年10月10日，CBS推出一档名为“Winky　Dink与你”的节目，电视机前的小朋友只要购买了这个神奇的Winky　Dink工具包就可以参与电视节目的行动中。它与今天的交互电视概念中的互动并不相同，但向人们展示了与电视节目中的角色进行交流的巨大乐趣。【2】

1972年，英国广播公司BBC的工程师们开发了一种称作CEEFAX的电视文字广播服务，这是一项在模拟信号中加入数字信息的新型技术。观众通过遥控器输入3位数的页码，就可以在电视屏幕上获得包括新闻、体育、园艺以及旅游在内的各种信息。并于1974年9月23日正式投入使用。
最早的商业交互电视也应该上溯到1977年12月1日，在俄亥俄州哥伦比亚市一个叫做QUBE的交互电视系统正式部署成功并投入商业运营。【3】
QUBE是由当时隶属于华纳兄弟电影公司的华纳通讯公司创办的。QUBE是一个三十个频道的系统，被分为十个广播电视频道，十个按次付费（PPV）频道和十个交互电视频道。QUBE的用户要通过机顶盒以及专用的遥控器实现和电视机的互动。QUBE的遥控器上预留了五个黑色的按钮，用户可以通过这些按钮投票或者回答问题，其结果会实时显示在屏幕上。【4】
受当年技术实现的局限，QUBE整个系统造价很高，头端建设费用高达2300万美元，机顶盒200美元/个，而普通有线电视转化器只要40美元/个，QUBE最终没能取得完全商业成功。但无论如何这一尝试不能算是失败，从QUBE开始，人类探索一种新的娱乐方式的努力，一浪高过一浪，直至今日。最后一个QUBE盒子停止使用直到1994年，而且也就是在那年，业界最为惊心动魄的交互电视大尝试全业务网络（FSN）正式拉开帷幕。1994年12月14日，佛罗里达州奥兰多市，时代华纳有线开始正式推出全球第一个数字交互电视系统-------全业务网络（FSN）。十年之后，2004年，TRIPLE PLAY的口号才伴随着IPTV的热潮，为中国广大业者逐步熟悉。【5】
世界交互电视发展现状：
交互式电视于1994年诞生在美国，由美国电话公司和有线电视公司合作开发。【6】
现在全世界已有17个国家正在开发或提供交互式电视的试验和服务。交互式电视具有较好的应用前景和经济效益，目前正处在蓬勃发展的初期。
以下列举目前IPTV的 全球发展情况：
意大利 的FASTWEB 公司是世界上第一家运营IPTV 业务并首先获得盈利的运营商，商业用户和居民用户提供融电话、互联网和视频为一体的综合业务，2004 年底拥有49.6 万用户，是2002 年的约2.78 倍，比2003年增长50%。加拿大的 曼尼托巴电信(MTS)和萨斯喀萨温电信(SaskTel)在DSL 网络中开通IPTV 业务。Telus 和加拿大贝尔2005 年进入IPTV 市场2006 年底，IPTV 用户数达到25 万，用户市场份额占到17%。美国  IPTV 业务从2001 年进入商用阶段，南贝尔通信公司与微软签订了未来10 年金额达4 亿美元的IPTV 合作协议。DSSI 向亚拉巴马州和佛罗里达州的10 万用户提供通过IP 网络传送电视节目。日本 于2003 年开始在东京做IPTV 业务测试，2005 年5 月正式开通，一阶段覆盖100 万用户，第二阶段覆盖500 万用户2006 年8 月已发展20 万用户。其他国家如法国、比利时、荷兰、奥地利、挪威积极进行IPTV 商用实验。
中国交互电视现状及发展：
中国的村村通卫星平台是全中国第一个包含交互电视的数字电视系统。在上个世纪末，这个平台的搭建和运营开启了中国数字电视和交互电视发展的大门。河北电视台的视频点播服务是我国第一项真正意义的交互电视。经历各种变迁，却顽强生存至今。与开播时相比，在视频服务方面除了早期的NVOD之外，还增加了按次付费的点播服务。2001年11月11日，中央电视台交互体育节目CCTVSi开始试播。这是中国电视历史上第一次使用增强型交互电视进行体育赛事转播。【7】

从最初试播到最终结束经历了三年多的时间。几乎全球所有的有实力的交互电视厂商都在中国开设了办事处，像随着签约村村通平台第一个进军中国的OPENTV，随后还签约了上海和河南省直网络，签约歌华有线的CANALPLUS TECHNOLOGIES，签约四川省网的NDS，将要签约广东有线的LIBERATE和签约深圳天威的ALTICAST等等。特别是ALTICAST签约天威号称全球第一个基于有线网络的MHP商用。就连央视也进行了基于OPENTV和NDS的双平台交互电视播出，并有了CCTV5I，这一中国第一个交互节目品牌。
作为新兴产业，IPTV产业（网络电视）为专业机构看好。目前中国IPTV产业的发展仍处于初级阶段，IPTV产业链各个环节虽已齐全，但存在很多问题与困难，IPTV产业链还没有完全顺畅链接起来，各方的利益关系还没有理顺，产业链的发展还处于初始阶段，去年整个产业发展速度趋于平缓，并没有达到业界预期的效果。目前广东、江苏、浙江、黑龙江、上海、北京等地均有用户容量过10万的商用建设项目，随着IPTV业务的不断发展与完善，将有越来越多的用户将逐渐接受IPTV这一业务。
我国3.4亿家庭中，上网者已有1.1亿，其中宽带上网用户数量已经有4280万，个人计算机（PC）保有量为6000万台；电视机接近5亿台，其中有线电视用户约1.2亿户。在全球范围内，宽带用户数量的发展也非常迅速，网络电视业务有着潜在的庞大用户基础。电视技术正在向数字电视取代模拟电视，单向的广播电视向交互式电视方向发展。从软、硬件商和网络运营商角度来看，希望用电视机来上网扩张业务。7、8年前的“维纳斯”和“女娲”之战即是IPTV的前奏。同时，受奥运的强力拉动，中国IPTV用户规模在2008年将会有较大增长，到2012年预计中国IPTV用户将达3500万户。
交互式电视的典型应用领域目前有如下四种:
1.影视歌曲点播。主要应用场所有卡拉OK、宾馆、饭店、住宅小区、有线电视台等。
2.教育和培训。主要应用场所有校园网和多媒体教室、远程教学、企业内部培训、医院病理分析和远程医疗等。
3.多媒体信息发布。主要应用场所有电子图书馆、政府企业等。
4.交互式多媒体展示。主要应用场所有机场、火车站、影剧院、展览馆、博物馆、商场、百货公司等。
【8】
交互式电视发展趋势:
简单化：要想加快交互电视的普及必须使用交互式电视拥有友好的人机界面.个人电脑的普及化就提供了一个很好的先例,图形化的操作系统如微软公司的视窗 系统操作系统和苹果公司的麦金托什 操作系统对家用电脑的普及起了推波助澜的作用.
更人性化的交互性：未来的人际互动行为不再是通过一个遥控器和几十个复杂的按键,他将变得更加人性化,电视将能听懂你说的话,读懂你的表情,领会你的意图,甚至在和你长期接触只有了解你的性格.
深层次的交互:这种深层次的交互不再是停留在选择自己爱看的节目,排列自己的议程设置,它还应当包括对交互电视中播出的真实地,正在发生的节目的广泛参与性.例如:电视中正在直播一个大型活动,你可以与同时也在收看这个节目的其他在线观众进行的仿真的面对面的交流.它应当包括语言,表情,手势等,就像你们都在现场一样.

有关交互电视发展的焦点问题：
1.定义不明确
回顾交互电视发展的历史，我们不难发现，由于交互电视的参与环节众多，而几乎各个环节都可以从自身的利益出发，开发出符合自身利益的所谓的交互电视。因此，所谓交互电视至今没有一个明确的定义。一下列举几种比较权威的交互电视定义
www.whatis .com 网站的定义：交互电视意味这允许观众和电视机进行互动，这种互动进行的方式不仅仅是控制对频道的选择，音量的调节以及录像带的处理。交互电视的典型用途包括从电影资料库中选择电影并观看，参与游戏，投票以及通过电视连线进行的其他形式的实时回馈。除此之外，还包括家庭银行，家庭购物等。【9】
网站定义：交互电视是电视机和新的交互技术相结合的产物。从硬件方面看，交互电视就是在家用电视上增添的交互设施而形成的，这些交互设施往往是通过反馈通道Back Channel或者是先进的终端设备实现其功能的。【10】
《金融时报》（Financial Times）的定义：1.交互电视被界定为一种电视服务，它允许受众与之进行一定的交互活动。涵盖了很多服务类型，包括：计次付费服务（Pay Per View）以及视频点播服务(Video On Demand)等。其可以是单向的，受众只可以同自己拥有的电视机的附加设备进行交流，它们也可以是双向的，受众可以从自己的位置，通过公共的基础设施，向某个中心设备或者服务器发出信号。2.交互电视这个词是用来描述这样一些广播电视服务以及电视系统的，它们可以提供真正意义上的双向互动。【11】

2. 交互电视是电视为中心还是互联网为中心
论争的一方是以欧洲运营商为代表的，他们认为交互电视依然是电视，交互数据和应用只是有益的补充，不能反客为主。
论争的另一方是以美国运营商为代表，他们推崇互联网思路，也就是通过机顶盒上网，让大量互联网内容走进客厅，走进电视。

3. 交互电视的标准化
交互电视的标准化工作始终是业内关注的热点话题。
众所周知，全球数字电视标准并不统一，特别是地面数字电视标准更是这样。DVB，ATSC，ISDB欧美日三大标准呈现三足鼎立之势，交互电视作为数字电视高级阶段，数字电视标准的分化自然也会影响到交互电视。
早在1997年，欧洲数字电视标准化组织DVB就开始着手制定交互电视标准，也就是后来广为人知的MHP，多媒体家用平台。美国的交互电视标准一开始就呈现乱象丛生的景象，ATVEF，DASE，OCAP各领风骚。
争论的主题就是交互电视中间件，是应该以JAVA这种编程语言为主还是HTML或XML这种描述语言为主？并且形成了交互电视中间件执行引擎说（EE）和表述引擎说（PE）。
其实两种引擎各有各的优势：如果交互应用需要很高的运算能力，比如交互游戏，或者需要复杂的图形显示，则以JAVA为主的执行引擎比较适合，而如果交互应用主要用于信息显示和浏览，则HTML为主的描述引擎就是最佳选择。不谈应用，一概而论是不科学的。
经过一段时间的比较权衡和博弈，基于JAVA的一派最终得到大家的认同成为MHP1.0唯一的选择，但随后MHP1.1也开始支持HTML。
由于JAVA对资源的要求比较高，MHP刚推出时很多机顶盒受资源限制支持起来比较困难，但随着时间的推移，资源限制将越来越不成为问题。
MHP虽然是DVB组织制定的标准，但越来越多地得到全球业者的青睐，特别是后来GEM（Globally Executable MHP )的推出。
目前，ATSC已经正式放弃了DASE，转而支持MHP，推出ACAP。美国有线数字电视交互电视标准也宣布支持MHP，推出OCAP。
交互电视标准化之路开始明朗起来。

另外，从国际发展趋势来看，宽带业务的发展速度并非人们想象的那么快，这主要是因为这些业务尚未成为人们生活的第一需要，或为用户带来更大利益，以及昂贵的费用等诸多因素的限制。从技术的角度讲，要使交互电视进入商业运营，除了多媒体视频服务外，ATM交换机的实用化，IP网络上传输服务质量保证问题的解决，接入网的颈瓶的解决，高效实用的用户终端成本的降低，相应软件业的兴起等，都是必须考虑的问题。从业务角度来说，国家必须尽快制定与信息业的高速发展相适应的法律和法规。【12】
总结：
人类的每一项发明都萌生于梦想,梦想激发着智慧,梦想改变着现实."交互电视"也不例外,几年前还是陌生的字眼,可如今他正一步步迈向现实.现在的电视接收方式是被动式接收,而交互式电视则是互动的.在"交互电视"节目中,你可以充分参与进来,用你的问题你的观点改变这栏节目的内容,进程以及方向,你就是这栏电视节目的主角之一.通过查阅资料发现，互动电视系统刚问世十多年，就互动电视的定义也众说纷纭，目前大多处于试验阶段，但其巨大的发展潜力与广阔的应用前景的确是十分诱人的。在当今社会向高度信息化迈进的时代，交互电视作为最形象。最直接、最合乎用户需求的信息服务手段之一，必将在今后的信息高速公路上传送更多的信息，对社会产生重大的影响，给人们带来巨大的经济效益。对这一新兴产业，我们应给予足够的关注和支持，并推动其发展。
参考文献：

【0】《交互式电视技术 多媒体技术综合指南》 (美)Winston William Hodge著 钟玉琢，乔秉新 译 出版社：电子工业出版社
【1】 百度百科
【2】【4】【7】《数字时代的交互电视》 谭朝晔，付龙 编著 出版社：中国轻工业出版社
【3】【5】 技术前沿 《话说交互电视》 2008 北京中科大洋科技发展股份有限公司 著
【6】《数字电视原理及应用》 杨建华 著 出版社：北京航空航天大学出版社
【8】【12】《数字电视技术基础》 惠新标 郑志杭 主编 马长华 审 出版社：电子工业出版社
【9】www.whatis .com
【10】
【11】《金融时报》（Financial Times）