市场调查与预测.docx

市场调查与预测思考题（1）

   一、名词解释：
       市场调研、实验法、抽样调查、探测性市场调查、观察法、访问法
  二、简答题：
       1、简要说明在大规模市场调研前试调查的作用。
       2、市场预测的程序由哪几个步骤，每个步骤的作用是什么?
       3、市场调查资料整理由哪几个步骤组成？
       4、市场调查访问法的优缺点？
  三、论述题：
       试述市场调查在企业市场营销中的作用。
  四、案例：
        2005年夏季，上海一家护肤品公司从浙江中医药大学聘用了一批大学生作兼职调查员。让他们将一瓶公司近期生产的护肤液和一张调查问卷亲自送到杭州市某些居民家中。
        调查表的内容是:原护肤液的各项品质如何(如护肤的光洁度、润肤程度、去污能力等)?试用新产品后，各项品质又如何?经过一段时间后，由这些学生将调查表收回交给该公司。
        问题：1．你认为这种调查方法效果如何?
                    2．通过这种方法搜集的相关信息资料，可为公司的决策提供哪些参考？

市场调查与预测思考题（2）

计算题：

某工业部门进行一项研究，分析该部门的产量与生产费用之间的关系，从这个工业部门内随机抽选了10个企业样本，得如下资料：

求：（1）求一元回归直线方程；（2）计算x与y的相关系数；（3）检验回归直线的显著性（a=0.01）？

市场调查与预测思考题（3）

一、名词解释：
专家小组法、定性预测、定期调查、时间序列分析法、长期变动趋势、指数平滑法

二、简答题：    
     1、选择市场调查方法要考虑哪些因素？
     2、简述问卷设计必须注意的问题。
     3、市场调查实施计划的基本内容有哪些？
     4、简述选择预测方法的标准。
     5、市场预测的步骤有哪些？
     6、简述市场信息的种类。
三、论述题：
    试述市场预测在我国经济发展中的作用。
四、计算题：
   某企业产品产量与单位成本之间的关系资料如表，试据此建立直线回归预测方程并预测产量为8千台时的单位成本。

市场调查与预测思考题（本部班）（4）

名词解释：
        定性预测方法、随机抽样
简答题：
        调查人员应注意哪些发问的技巧?    
分析题：
        就你目前的研究内容，设定一个市场调查项目，并确定其所要达到的目标，就这个项目和目标，说明最终调查报告中的概念、比较、分析等的逻辑推理。

市场调查与预测思考题（1）

1、市场调查的功能和作用有哪些？
2、市场调查必须回答和解决哪些基本问题？
3、简述探测性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查的特点和综合应用。 
4、简述市场调查的阶段和每一阶段的作业程序。
5、怎样理解市场调查和市场预测的联系与区别？

市场调查与预测考试题型（一）

一、名词解释
1、市场调查
2、市场预测
3、经营决策
4、探测性调查
5、因果性调查
6、市场分析
7、市场环境
8、流通渠道调查
9、访问法
10、观察法
11、实验法
12、文案调查法
13、时间序列分析法
14、因果分析法
15、主观估计预测法
16、专家意见法
17、加权平均法
18、最小二乘法
19、一元回归分析法
20、相关分析

二、单项选择题
1、  市场最基本的功能（ ）
A交换功能 B调节功能 C反馈功能 D分化功能
2、  现代社会经济条件下，市场的概念应该是（ ）
A商品交换的场所 B供需关系的总称 C全社会多种经济关系的总和
D既是一般意义上商品交换的场所，又表现为全部商品经济关系的总体领域
3、  下列关于市场信息与市场调查关系的说法错误的是（ ）
A使市场信息成为可用信息的关键须进行市场调查
B市场调查是围绕市场信息展开的
C市场调查是发挥市场信息效用的必要条件
D获取市场信息是市场调查的目的
4、  市场调查的目的是（ ）
A了解消费者需求 B分析市场趋势 C为市场预测和经营决策提供依据 D获取市场信息
5、  某企业拟开发一种新产品，为了解市场情况应采取哪种类型的调查（ ）
A定期调查 B不定期调查 C经常性调查 D临时性调查
6、  消费者市场上交易的商品是（ ）
A生活资料 B必需品 C个人和家庭用品 D生理需要的物品
7、  对商品在流通过程中进行的市场调查是（ ）
A消费市场调查 B生产者市场调查 C市场环境调查 D流通渠道调查
8、  样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（ ）
A正比关系 B反比关系 C矛盾关系 D不相关
9、  减少误差的首要问题是（ ）
A恰当的确定样本的数目 B合理抽取调查样本
C加强抽样调查组织工作，提高工作质量 D增加费用开支
10、访问调查中比较通用的一种形式是（ ）
A面谈调查 B邮寄调查 C电话调查 D留置调查
11、最简便的实验调查形式是（ ）
A控制组同实验组对比试验 B有控制组的事前事后对比实验
C随机对比实验 D事前事后对比实验
12、遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用（ ）
A定性预测方法 B长期预测方法 C定量预测方法 D正规预测方法
13、市场预测的关键阶段是（ ）
A确定目的 B调查搜集资料 C分析判断 D做出预测
14、居民收入水平的高低决定着居民（ ）
A消费水平 B消费结构 C消费状况      D消费指标
15、“德尔菲”法就是（ ）
A专家小组法 B专家会议法 C转导法 D扩散指数法
16、专家小组法进行预测的程序第一步是（ ）
A选择专家 B预测前的准备工作   C轮番征询专家意见    D确定预测值
17、下列描述正确的是（ ）
A跨越期越多，修匀程度越好，即反映越灵敏
B为了避免和减少滞后偏差，移动平均数所摆放位置应在跨越期的最后一个位置上
C加权平均法用于二次移动平均法时，对历史数据的定权应注意二次使用权数
D指数平滑法实际上是加权移动平均法
18、运用两个变量间相互依存的关系形态表达式，进行市场预测的方法是（ ）
A对数预测法 B相关分析法 C一元回归分析法 D二元回归分析法
19、下列调查中，属于消费者市场调查的是（ ）
A对某种拖拉机市场的调查 B对化肥市场的调查
C对钢材市场的调查 D对服装市场的调查
20、将市场调查分为全国性市场调查、地区性市场调查的标准是（ ）
A商品消费目的 B流通环节 C产品层次 D空间层次
21、从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长性，可利用下列哪一种选项做出判断（ ）
A最小二乘法 B散点图 C时间序列的一阶差分 D函数表达式

市场调查与预测思考题 （二）

一、名词解释
1、定性预测
2、相关回归预测
3、比例推算预测法
4、时间序列预测法
5、最小二乘法
二、单项选择题
1、采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在（ ）。
A、－1和1 之间 B 、0和1之间 C、1和10 之间 D、大于－1和小于1之间
2、有结构观察也称（ ），它是一种有控制的观察。
A、非参与观察 B 、系统观察 C 、市场观察 D 、实地观察
3 、（ ）是一种间接调查。
A、访问调查法 B、问卷调查法 C 、观察调查法 D、市场调研法
4、11、市场预测的核心内容是（ ）。
A 、生产发展及其变化规律趋势 B、市场供应量和需求量
C 、市场商品价格变动 D 、市场占有率预测
5、（ ）是进行市场预测的首要问题。
A 、调查、收集、整理资料 B、确定市场预测目的
C 、拟定市场预测计划 D 、选择预测方法
6、对新产品投放市场的需求量进行预测时，最好用（ ）作预测。
A 、相关回归分析市场预测法 B 、定性市场预测法
C 、定量市场预测法 D 、宏观市场预测法
7、如果扩散指数达到80％，说明市场需求将会出现（ ）。
A、稍微上升 B 、大幅上升 C 、稍微下降 D 大幅下降
8、当时间序列环比增长量大体相同的情况下，应建立（ ）预测模型计算预测值。
A 、序时平均数预测法 B 、平均增长量预测法
C 、环比增长量预测法 D 、平均增长速度预测法
9、对与趋势直线 Yc=a+bx ,若已求出 b = 2 ,  x(平均)= 23 ,  y（平均）= 18 ,则 a 等于（ ）。
A 、－13 B、－28 C 、5 D 、13
10 、用季节交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t＝1 表示第一年第一季度 … t = 12 表示第三年第四季度，已知趋势方程vt=7.3＋0.5 t 。第一季度平均季节比率为 0.8 。则第四年第一季度的值可能是（ ）。
A、6.0 B 、11.0 C、10.6 D、13.0

11、在计算相关系数之前，必须对两个变量作（ ）。
A 、回归分析 B 、定性分析 C 、定量分析 D 、可比分析
12、在指数平滑法预测中，平滑系数 值在理论上是一个（ ）的值。
A 、 B、 C 、 D 、
13 、（ ）是一定的时期内，城乡居民用于购买生活消费品的货币支付能力。
A. 居民购买力 B. 居民消费能力 C. 货币购买力 D.消费水平
14、（ ）就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度以样本指标推断总体指标。
A.定性分析 B.概率判断 C.统计推断 D.区间估计

三、简答题
1、现代市场调查方法的特点。
2、消费者市场具有哪些特点？
3、简述类型抽样的优点及适用范围。
4、简述文案调查的特点。
5、简述产生市场观察误差的主要因素。
6、简述市场观察法的局限性表现。
7、试述自填问卷和访问问卷的不同
8、简述主观概率的概念及其基本特点。
9、指数平滑预测法主要有哪些特点。
10、简述“平均趋势修正法”的预测步骤。
11、简述产生市场预测误差的主要因素。
12、简述德尔菲法的主要特征。