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小家电市场分析报告

目录
I.小家电
一. 小家电基本资料
二. 小家电的SWOT
三. 小家电的研发方向
四.小家电的消费群体
五.小家电的发展方向
Ⅱ. 美的小家电
一.美的品牌概况
二.美的电饭煲的优缺点
三.美的智能电饭煲
四.产品性能
五，美的电饭煲市场分析
Ⅲ调查问卷
I.小家电
一，小家电基本资料
中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。
小家电按功能分为四类：
功能
类型
个人生活、护理、保健小家电，
电吹风、电动剃须刀
日用家居小家电
吸尘器、电熨斗、加湿器
厨房餐饮小家电
微波炉、电磁炉、电饭煲
卫浴小家电
电热水器
十大小家电品牌榜中榜/名牌小家电[2010]
1   美的Midea
6   格力GREE
2   九阳小家电
7   松下Panasonic
3   飞利浦PHILIPS
8   苏泊尔SUPOR
4   奔腾POVOS
9   三洋SANYO小家电
5   万利达Malata
10   龙的LONGDE

二，小家电的SWOT
S优势
1，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等特点深深赢得了千万家庭的青睐
2，符合年轻时尚的主题，适合流动人群
W弱势
安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多；
小家电同质化严重，创新能力低；
行业竞争混乱，价格战频繁等
中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大
O机会
1， 品牌集中度比较低，市场发展空间潜力巨大
2， 企业经营、材料使用、市场营销、质量控制、完善服务
3， 小家电的渠道与终端模式需要我们重视
4， 加强研发节能环保舒适的产品
5， 寻求品牌效应，做好产品的宣传
6， 注重产品的外观设计和产品的质量
T威胁

1， 外来市场会加重本地市场的竞争力
2， 产品的研发有待改善，整个市场换代较快
3， 中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大
整机
三，小家电的研发方向

厨房小家电（烤箱、电饭煲、电磁炉、榨汁机、电炊具、消毒机等）
卫浴小家电（吹风机、吸尘器、浴霸、加湿器、烘干机、热水器等）
生活小家电（剃须刀、驱蚊器、取暖器、空气净化器、电熨斗等）
照明类小家电（应急灯、台灯等）小家电产品零附件
其它

电源，电机，管线，显示屏，内置芯片，接口插座，散热及加热器
相关服务
材料模具，电器小器件，其它

产业和政策，小家电产品租赁，小家电产品信贷 ，小家电产品销售
政府采购，专卖店及大卖场，零配件供应，维修中心
检测设备，小家电下乡政策研究，小家电产品俱乐部
小家电产品保险，其它
四，小家电的消费群体
1， 年老的夫妻
2， 刚结婚的夫妻
3， 单身家庭
4， 作为儿女送给父母的礼品
五，小家电的发展方向
总体市场规模预测

发展方向
精致 个性 时尚
多功能 人性化 智能化 系列化
知名品牌继续领衔市场
新年、礼品情节
Ⅱ美的小家电

一， 美的品牌概况
创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团还在国内的广州，中山，重庆，安徽合肥及芜湖，湖北武汉及荆州，江苏无锡、淮安及苏州，山西临汾，河北邯郸等地建有生产基地；并在越南、白俄罗斯建有生产基地。
二，美的电饭煲的优缺点
优点：电脑版控制的都是智能电饭煲。把米饭煮熟，而智能电饭煲讲究的是口感。
缺点：最主要还是内胆的问题，智能电饭煲的胆主要是用铝合金制作，再加上不粘锅的技术，加入不利于人体健康化学原料和金属元素
三.美的智能电饭煲

产品名称:美的电饭煲FZ5012B
额定电压:220V
额定频率:50HZ
额定功率:860W
容    量:5L（适合2-6人使用）
包装尺寸:458*312*275mm
商品毛重:5.5kg
●精品时尚，居家亮点，造型设计高端
●2.0mm黄晶蜂窝内胆,加热更均匀
●24小时预约定时
●超宽屏液晶显示
●更大超爽液晶显示频，不插电时也可闪动计时
具有以下优点：
 1.  外观更加时尚，是09年最新款式
    2.  带有液晶屏，不上电也能显示时间，这个是显著进步
    3. 24小时预约（FC407B是15小时预约，30分钟可调），比FC407B方便得多。
    4. 屏幕是在上面的，烧饭情况一目了然，更加便于观察
 附件：饭勺、汤勺、饭勺架、量杯、塑料蒸笼、电源线组件

四.产品性能
产品性能介绍;
1,采用『微电脑控制』多功能电饭煲。
2,超大型彩色液晶显示屏，容易看得见。
3,采用防止受热不均的1.4MM厚黑金刚内锅。
4,调整时间设定只需按『前进』，『后退』的按键。
5,新上市的电饭煲机身是由高级质感的不锈钢材质制成。
6,内锅可洗米，完全平滑的结构，容易擦干净。
7,可拆卸清洗的内盖。
8,定时式两次记忆系统。
9,通过目测即可知道水的添加量的刻度器。
10,音乐提示（按煮饭按扭时提示，饭煮好时也提示）。
11,休眠保温·保温，再加热（保温时间12小时）。
12,保温时间显示·快速煮饭（约34-48分）。
13,可煮白米,糙米,糯米饭,什锦饭,粥,蛋糕等。
机械型与智能型的比较

机械型电饭煲
智能型电饭煲
优点
价格便宜，操作简单
可以定时，口感好，米粒软硬适中，有香味
缺点
煮出的饭口感较差，没有香味
偶尔会夹生
价格较贵，操作对老人来说较复杂，煮饭时间较长
五，美的电饭煲市场分析
价格定位：400—900元（1.8升）
电饭煲市场监测零售量月度动态
单位：台

结论：电饭煲的需求在增大
单位：%
主要品牌零售量占有率——家电连锁

结论：美的品牌的电饭煲市场占有率较大
Ⅲ调查问卷：
美的电饭煲调查问卷

您好！本次调查由学生设计，如有不当，与产品无关，谢谢参与！
1， 你的年龄在以下哪个区间（）
A20-30 B30-50 C50-60 D60以上
2，你想购买哪种价位区间的电饭煲（）
A200-300 B300-500 C 500-700 D700-900 E1000以上
3，你听说过美的电饭煲吗？
A非常了解B一般C没听过
4，你最关注电饭煲的那种能效（）
A 节能环保B省时C省电D安全E售后服务F其它
5，你购买产品品牌起初的想法是来自于（ ）
A.自己的了解 B.经别人的推荐 C.经产品销售人员的推荐
6，你想购买的电饭煲的品牌是（　）
A美的B半球C苏泊尔D松下E其它
7，你一般会选择在哪里购买热水器（）
A.国美 B.苏宁 C.工贸 D一般的商场E其它
8，在使用过后你会向身边的人推荐该产品吗（ ）
A.会 B.不会
9，对于美的电饭煲目前的状况你的态度是（）
A满意B一般C 不满意D抵制
性别： 婚姻状况： 月收入： 职业：

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