彭锦奎的网络广告作业.docx

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广
告

组员
080111010 范航宇
080111012 黄玉辉
080111005 刘明文

指导老师
彭锦逵老师

2011-10-15

XX新鞋上市调查方案

一、调查背景
2008年的奥运的热潮过后，运动行业得以飞速的发展，运动开始变得更为时尚化、生活化，运动开始深入了生活的各个方面，它成为生活不可缺少的一部分，也成了时尚的一部分。运动已经由最初的以竞技为目的，演变到如今的参与也快乐。这导致了运动与休闲品牌的界限越来越模糊，
正因如此，具有运动属性又具备时尚特点的“轻运动”这一概念一经提出，就引得各大品牌纷纷出手，这是运动产品细分化的必然，也是竞争激烈化导致的结果。因此，深度挖掘市场空白，打造品牌独特魅力并深入影响消费者才是商家们在“轻运动”这一新战役中取胜的关键点。

二、调查目的
在这一个烽火四起的运动品牌战争中，身为后发力者，XX鞋业必须了解自身关于“轻运动”的新产品在市场中如何定位，竞争力如何，竞争对手情形等诸多问题，鉴于此，本小组制作了该调查方案，为XX新鞋投石问路。
该调查方案的目的是为XX鞋业理性分析自己品牌，并希望在对数据的统计、分析后能帮助XX鞋业可以根据自身品牌的特点，寻找出自身差异化品牌战略，提升品牌核心竞争力。

三、调查方法（方法、区域、对象、样本容量、）
（一）直接调查法：
1.网上问卷调查法
（1）站点法：利用企业自身网站投放调查问卷
利用门户网站或行业网站投放调查问卷
利用专业调查公司的网站投放问卷
（2）电子邮件法：利用E-mial地址随机抽样
通过电子邮件发放及回收问

2.在线交流调查法
3.网上观察法
企业可以在客户登录他们的网站时记录客户在网站上的行为，不仅记录购买行为，而且记录浏览窗口可判断客户下一步的需求——并诱导其发生近一步的购买行为。
（二）间接调查法：
利用搜索引擎获取信息
利用相关网站获取信息
利用数据库获取信息

附：关于XX新鞋的调查问卷

您好！针对本企业将有新鞋上市，为了提前了解市场环境，以及大众对此类运动鞋的看法及希望，我们特开展此次专项调查，希望能够了解并听取您对本次的新鞋的看法，以便我们更好服务于广大消费者。
　　希望能够得到您的宝贵意见！谢谢！
2011年10月

个人信息
1、您的性别：
A、男 B女
2、您的年龄：
A、20岁以下 B、20——40岁 C、40岁以上
3、您的职业：
A、政府公务员 B、 企业管理人员 C、 事业单位职工 D、个体工商户
E、其他
4、您的月收入大约是：
A、1000-2000元 B、2000-4000元 C、4000-8000元 D、8000元以上

综合信息
5、您买运动鞋注重的有哪些？
A、价格B、质量 C、品牌 D、款式 E、其他
6、您喜欢外观朴素还是外观夸张的运动鞋？
A、外观朴素 B、外观夸张 C都可以接受
7、您买运动鞋一般在哪个价格范围？
A、100以下 B、100-500 C、500以上
8、您买鞋子会在专卖店里买吗？
A、会 B、偶尔 C、不会
9、您有没有买固定品牌的运动鞋？
A、有 B、没有
10、您会不会追随潮流或时尚来买运动鞋？
A、会 B、不会
11、您希望通过以下哪些途径看到运动鞋广告？（多选）
A、电视 B、杂志 C、网络 D、报纸 E、平面广告
F、其他

12、您喜爱哪类运动？（多选）
A、田径类 B、篮球 C、足球 D、有氧运动 E、瑜伽
F、其他
13、您知道轻运动这一概念吗？
A、知道 B、不知道 C、很模糊 D完全不知道
14、您会有兴趣更多地了解轻运动吗？
A会 B不会 C无所谓

15、您还知道哪些品牌的轻运动鞋？（多选）
A、nike B、adidas C、李宁 D、鸿星尔克 E、其他
F、都不知道（跳至17）
16、您认为您所知道的品牌相对于XX鞋业有哪些优势？
A、品牌形象更好 B、质量更优 C、售后跟周到 D其他

17、您购买过XX鞋子吗？
A、买过自己穿 B、买过送人 C、没买过
18、您购买XX鞋子的原因是？
A、质量过硬 B、广告诱人 C、朋友推荐 D、其他
19、您对XX鞋业的产品有过什么不良的印象？
A、质量不好 B、价格过高 C、服务不好 D、其他
F、没有不好印象
20、您认为“轻运动”鞋应该更注重哪方面才能更好的赢得消费者的青睐？

四、本组设计思路
本小组设计的调查问卷试着更全面地去了解“轻运动”这一新诉求说面临的市场环境，重点从消费者消费购买理由（5-11题）、对“轻运动”的态度（12-14题）、竞争对手的研究（15-16题）以及XX鞋业本身的市场反应（17-20题）四个方面入手，以此，可以清楚地得知最新的市场动态和消费者的所需所想，为新款的“轻运动”鞋子的市场预判做了很好的调查，有备无患。

对消费者购房意愿的调查

一、调查目的：
1.通过当前房地产市场相对低迷的状况对消费者的深入。
2.调研针对目前消费者购房需求的新特点、购房者决策因素、消费主体的变化趋势等几个方面进行调查。
3.了解楼盘市场消费者的购买欲愿，以及为政府部门以及开发商提供决策依据

二、调查内容：
1.针对消费者方面
——购房者的经济实力水平
——影响购房者的一些因素（楼盘地理优势、价格方式、面积款式风格、社会资源优势等）
——消费者是通过什么渠道获取消息（电视、报纸、还是其他。。
——购房者对当前房地产的态度和预期
2.针对楼市方面
——国家经济政策对楼市的影响
——面对当前楼市的低迷，开发商和政府的调控政策是否影响消费者购买

三、调查方式：E-MAIL调查和网络问卷调查

四、调查范围：全国

五、调查对象：点击该门户网站以及一些关注房地产的人群

六、调查进度安排：
2011.10.1-2011.10.15 开放问卷调查
2011.10.16---2011.10.20 数据整理分析
2011.10.21-2011.11.1 调查结果公布

附：消费者对房地产购买欲愿的调查问卷

您好！针对当前楼市的一些问题，为进一步做好消费者购房欲愿的调查工作，我们特开展此次专项调查，希望能够听取您对房地产市场分析判断，以便我们为房地产市场决策和调控提供依据，更好服务于广大消费者。
　　希望能够得到您的宝贵意见。
2011年10月

个人信息
1、您的性别： A、男B女
2、您的年龄：
A、30以下 B、30~~39 C、 40~~49 D、 50或以上

3、您受教育的程度：
A、初中 B、 高中 C、 大专及以上
4、您的职业：
A、政府公务员 B、 企业管理人员 C、 事业单位职工 D、 个体工商户
E、 其他
5、您的月收入大约是：
A、1000-2000元 B、2000-4000元 C、4000-8000元 D、8000元以上

综合信息
6、您买房主要是用于：
A、基本居住需要 B、买婚居
C、为孩子教育发展考虑 D 、家庭改善用房
E、 工作需求 F、投资理财 G、其他
7、在目前的楼市状况中，您是否有购房打算：
A、如果有合适的，会 B 、一定会买，担心价格会发生变化
C、一定会买 D 、近期无需求，进一步观望
8、您想要购买房屋的面积：
A、50平方米以下 B、51至100平方米
C、101至150平方米 D、151平方米以上
9、您认为房价在多少比较合理：
A、每平方米3000以下 B、每平方米3000至4000
C、每平方米4000至5000 D 、5000以上
10、您购房前主要是通过哪些途径获取信息：
A、报纸广告 B、电视广告 C、户外广告 D、互联网
E、宣传单和一些现场的宣传活动 F其他
11、假如您购买，您会购买几居室的：
A、1 B、2 C、3 D、4或以上
12、在优惠方面，最吸引您的价格优惠方式是：
A、直接降价 B、打折 C、送精装修 D、送家电 E、送物业费
F、其他

13、您在购房时看重下面哪些因素（多项选择）：
A、地段 B、户型面积 C、开发实力 D、自然环境 E、价格
F、交通状况 G、物业管理 H、其他
14、您在购房时担心遇到的问题是：（）
A、楼盘广告与实际差距太大 B、购房时有误导现象
C、购房面积出现误差 D、配套设施不完善
E、因定金而套牢，房屋出现质量问题又得不到及时解决
F、其他

15、针对当前楼市现状，房地产要健康持续发展，您觉得政府、房产公司等各方还应该怎么做？

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再一次感谢您的配合，谢谢！