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燕麦巧克力

1、麦片巧克力哪个牌子好 2
2、燕麦巧克力品类第一呼之欲出 2
3、新型糖果悄然走俏 4
4、燕麦巧克力的情感营销法 5
5、百家食企扎堆产燕麦巧克力能否成为明星产品待考验（全文） 8
6、中意燕麦巧克力 来势汹汹 12

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1、麦片巧克力哪个牌子好
2013-06-25 14:47:12来源：十大品牌责任编辑：百小生

　　麦片巧克力有哪些牌子?麦片巧克力什么牌子好?什么牌子的麦片巧克力最好吃?下面，中国品牌网小编就来为大家盘点那些口碑最好、最畅销的麦片巧克力品牌排行。www.CHINAP 中*国品牌*网

　　1、好亲家麦片巧克力
　　2、阿尔卑斯麦片巧克力
　　3、麦德好麦片巧克力
　　4、芭比麦片巧克力
　　5、采芝斋麦片巧克力
　　6、乐天麦片巧克力
　　7、金冠麦片巧克力
　　8、金帝麦片巧克力
　　9、雀巢麦片巧克力
　　10、家乐氏麦片巧克力
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2、燕麦巧克力品类第一呼之欲出
糖酒快讯 - 资讯 2013年11月19日
2013年10月秋交会期间，在华美达酒店的3楼一个走廊里，两边房间摆出的展架上热推的产品看起来都非常眼熟，麦片巧克力、燕麦巧克力、杂粮巧克力。。。。。。虽然名字不尽相同，但实际上都是同一种产品的不同变身。这股燕麦巧克力的风潮从今年春季开始，延续到了秋季糖酒会。
从产品上来看，秋季的产品都在春季的基础上做出了一些小小的改变，比如有的产品增加了的夹心，有的产品将燕麦改为玉米、花生等其他粗粮，有的产品将传统的圆柱、圆饼形做成了方形或半圆形，有的为了迎合即将到来的年节旺季推出了礼盒包等等。每家企业都积极向经销商宣称自己的产品是创新的、市场没有同类产品的，“或许别的企业没有做玉米巧克力，但放到消费市场上，消费者还是会把这个产品跟燕麦巧克力视为同一种产品，改名字也好、换包装也罢，这些企业的所谓创新，其实并没有跳出燕麦巧克力这个圈子。”刚走出一个企业的展厅，山东经销商林先生就这样告诉记者，“实际上现在大部分燕麦巧克力企业之间的竞争就是价格战。”
燕麦巧克力刚刚面市的时候，出厂价格能够做到一斤10元左右，但现在经过大部分企业的杀价，一斤6-8元的出厂价是普遍情况，“甚至有一些山东企业做到了5块多的价格，真不知道是怎么做出来的。”一位行业人士告诉记者。燕麦巧克力的生产技术门槛很低，5万元就能买到一条生产线，所以很多企业都蜂拥而上，而最简单的竞争手段就是价格。这场无序的竞争已经让一些先入市的企业萌生退意。
记者在金伯诺食品的展厅中看到，公司虽然打出了“麦片巧克力创造者”的宣传标语，但实际上展示的燕麦巧克力已经不在重点区域，取而代之的是奶油玉米脆等新产品。公司总经理林总告诉记者，他们是第一家做麦片巧克力的，十多年前就开始做这个产品了，但也没想到市场会发展到这样火爆的程度，现在产品的竞争已经非常混乱，做燕麦巧克力根本赚不到钱。“我现在推出了新的首创产品，我相信这款产品的竞争力不输于麦片巧克力。”
但记者也发现，金冠、马大姐等企业却是逆势而上，把燕麦巧克力作为了重点推广的产品，与杂牌产品不同的是，他们的产品不打价格战，出厂价都超过10元，比杂牌产品贵出一倍，企业宣传的卖点一方面是产品的口感和品质，另一方面就是品牌支持。在亚洲大酒店马大姐的展厅中，记者看到LED屏滚动播放麦可滋广告，两侧设有不同规格的定量装麦可滋展示：盒装、袋装、桶装等，芝麻味、紫薯味、原味、玉米味的麦可滋燕麦巧克力依次排开。另外展厅中还有一个照片墙，展示了在全国各地市场上麦可滋的终端表现，比如“9月11-28日，广西协盛超市麦可滋定量装与散装销售共18000元。”“9月15日，云南光明超市麦可滋单日销量2360元。”公司还给出订货奖励，当场签约并打款5万元的经销商，奖励三星S4手机一部。马大姐可以说是目前市场上对这个产品推广力度最大的一家，从麦可滋8月12号上市以来，公司已经在cctv3和湖南、安徽、天津、四川、黑龙江、陕西等各大卫视及爱奇艺、优酷等著名网站上投放了麦可滋的广告，还赞助了电视剧《非缘勿扰》，对网吧、茶楼、校园、高铁等渠道也着力开发，欲将“高空动作+地面推广+多渠道开发”形成一套组合拳。记者在现场采访的经销商也表示，这是马大姐多年来首次如此高调大力地推广一个产品，加上公司多年积累的渠道资源和口碑支持，目前看到是品类第一品牌的夺冠人选。
3、新型糖果悄然走俏
2013年12月18日21:23 来源：国际商报
　　近日，一款名为麦可滋的可以“嚼着吃“的燕麦与巧克力的合成食品正逐渐成为白领们喜爱的零食。记者在北京回龙观的物美超市采访到白领李女士,她正一边试吃，一边选购燕麦巧克力。谈及为何选购燕麦巧克力，李女士回答道：“我已经购买多次了。这款产品不仅口感不错，还能让人在繁忙的间歇放松心情。”
　　记者几经周折联系到了生产麦可滋的品牌厂家—马大姐食品的企划总监杨学宝。据杨学宝介绍：“设计燕麦巧克力这一产品，主要是为了满足白领对时尚健康生活的偏爱。燕麦巧克力既拥有燕麦的营养与健康，又兼备了巧克力的甜蜜与时尚。新品一上市，便受到很多白领亲睐。”杨学宝还透露，燕麦巧克力麦可滋这一单品实现了糖果行业的裂变，仅一个单品销量就超过了一些糖果企业全年的销售额。
　　随着都市生活节奏加快，白领们的健康问题一直是社会关注的焦点。燕麦巧克力的价值究竟几何？记者采访到著名食品营养专家王旭峰。王旭峰坦言：“精米精面吃太多的现代人，燕麦作为粗粮，具有很高的营养价值，蛋白质含量很高，且含有人体必需的8种氨基酸，其组成平衡。燕麦面脂肪的主要成分是不饱和脂肪酸，其中的亚油酸可降低胆固醇，预防心脏病。此外，燕麦维生素和磷、铁等物质也比较丰富。而巧克力能缓解情绪，对于集中注意力、加强记忆力和提高智力都有作用，有利于控制胆固醇的含量，保持毛细血管的弹性；巧克力中含有的儿茶酸与茶中的含量一样多，儿茶酸能增强免疫力，预防癌症，干扰肿瘤的供血；另外，巧克力是抗氧化食品，对延缓衰老有一定功效。燕麦和巧克力两种健康食物的巧妙搭配组合，在满足消费者口感的同时，又让其补充了营养。”
　　据悉，口感与营养俱佳的燕麦巧克力麦可滋近期在全国市场开展了“百日百城会战”行动。已过去的100天会战中,麦可滋在100个城市、1000家门店、10000场次的整体铺市，吸引了消费者驻足。
　　岁末一直以来都是各大品牌争相比拼的决战之时，营销奇招险招比比皆是，市场又着实有点“乱花渐欲迷人眼”。一些专家提醒，理性消费是首要的。而选购那些具有实实在在的价值、能给消费者带来愉悦感觉的商品便是理性消费的主要构成。随着近年来消费环境趋于理性与成熟，燕麦巧克力麦可滋兼具营养价值与口感，且能带给品尝者轻松、愉快心情，顺理成章成为理性消费的一大品项。
　　马大姐食品风雨兼程22载，一步一个脚印，一直低调地夯实着自己的“糖果王国“。麦可滋作为马大姐食品本年度推出的明星产品，“嚼着吃”的燕麦产品，一经上市，就受到了广大白领的青睐。

窗体顶端

窗体底端

4、燕麦巧克力的情感营销法
m2013年09月21日 16:25
目前在休闲食品领域，燕麦巧克力可谓异军突起，当仁不让的成为近两年的黑马品类。因其口感独特，营养健康，燕麦巧克力成为深受消费者喜爱的产品之一。
燕麦(裸燕麦)是一种低糖、高营养、高能量的食品，它可以改善血液循环，缓解生活工作带来的压力，还可以减肥瘦身；而巧克力能缓解情绪低落，使人兴奋，对于集中注意力、加强记忆力和提高智力都有作用。
　　现代社会的人们，健康、营养的观念深入人心。而燕麦和巧克力的创新搭配，结合了燕麦的低糖高能和巧克力的独特美味这两个优势，弥补了燕麦单调和巧克力浓郁这两个不足之处。
　　马大姐重金杀入
　　在国内，燕麦巧克力属于休闲食品中新兴的品类之一，两年前才开始出现。而直到去年年底和今年年初，它才在大众消费者面前崭露头角，并且目前还未出现领导性品牌。
　　马大姐趁势推出了燕麦巧克力产品，在丰富口味、依托情感营销的同时，还致力打造燕麦巧克力第一品牌——麦可滋。
　　目前，麦可滋燕麦巧克力的广告已于8月中旬开始在CCTV3、湖南卫视、安徽卫视、天津卫视、四川卫视、黑龙江卫视、陕西卫视等频道中播出。
　　与此同时，马大姐通过原有经销商的资源，加上扩招各地经销商，初步形成了全国性重点区域的推广势头。
　　在电视媒体的广告投入下，各地经销商也借势而起，举办各种宣传促销活动。声势浩大，席卷全国。
　　马大姐的强势进军，给燕麦巧克力这个黑马品类注入了快速发展的强心剂。而马大姐自身也希望在此品类正处于产品导入期，行业格局未形成之时，迅速占领市场，坐拥品类老大。
　　作为中国北方糖果企业的代表，中国糖果、巧克力行业最大的专业厂商之一，马大姐的杀入，能否将燕麦巧克力带出品类初期“蜗牛式”的增长阶段呢？
　　情感营销的运用
　　现代人普遍面临工作压力、家庭压力、情感纠葛等问题，休闲食品在缓解人们压力，促进朋友、同事情感交流方面起着类似纽带的作用。
　　马大姐在麦乐滋燕麦巧克力的电视广告中，就选取了两个很具有代表性的场景——办公室和家里。这样既突显了麦乐滋能够润滑同事情谊，也表明了麦乐滋对于家庭氛围的促进作用。
　　在情感营销的运用上，不仅体现在广告宣传上，在选择促销场所的时候，马大姐也尽量选择互动性强，情感交往频繁的地方。例如，新生开学的大学校园。
　　大学校园往往是情感交流频繁的地方，刚开学的新生们，消费的欲望和跟同学一起逛街、分享美味的欲望都很强烈。在湖南工业大学，马大姐的促销活动就火爆进行，单日销量突破了八千。
　　除了电视广告和线下宣传，精准的网络情感营销也是重要一环。马大姐选择在百度贴吧、微博、微信等社交网络上做推广活动，将情感营销从现实到网络的全方位覆盖。
　　利用网络社区的社交平台真实性和信息的快速传递性，达到品牌宣传和情感营销的目的。
　　据康贝尔食品(马大姐)企划总监杨学宝的介绍，下一步他们还将继续传递麦乐滋情感纽带的产品定位。在闺蜜、同学、同事和家人的情感需求中，融入麦乐滋的文化内涵，让人们在与人交往的时候，能够想到麦乐滋，让人们认同麦乐滋润滑情感的产品特性。
　　一家休闲食品企业，把产品文化内涵和人文情感有机结合起来，不仅仅是在销售产品，而是通过产品传递一种文化、一种美德、一种情感。而消费者在获取美味和健康的同时，也能体会到传递情感的愉悦。
　　燕麦巧克力既迎合了当今时尚、美味、健康的生活趋势，又激活了人们休闲娱乐、营养健康、情感交流的消费需求。
　　这是多年来食品市场最渴望的消费形态，充分显示了马大姐重视人文情怀的培植和与消费者情感互动的定位。
　　借鉴哈根达斯？
　　哈根达斯就是情感营销的成功先例。“爱她，就带她去吃哈根达斯”，这句品牌宣传口号，对追求浪漫的年轻人极富诱惑力，从而成为了经典的广告语，也为哈根达斯的品牌标注了“浪漫”、“求爱”、“爱情”等情感符号。
　　借助情感营销，哈根达斯走上了“食品中的奢侈品”路线，这对马大姐和其他休闲食品企业也有一定的借鉴作用。
　　在大打情感营销的同时，哈根达斯通过在城市里黄金地段华丽的店面装潢，不菲的产品价格，让吃冰淇淋带给消费者一种“小资情调”和浪漫情怀的消费体验。
　　而麦可滋等燕麦巧克力产品，在产品质量、口味和价格上，还有很大的提升空间。而提升产品竞争力很重要的一点，就是在要提升产品对于消费者“马斯洛需求层次”的更高满足。
　　马大姐亦可借助此次情感营销的“东风”，提升麦可滋的品牌价值，在以满足消费者情感需求的基础上，提升麦可滋燕麦巧克力的产品价格和产品竞争力。
　　结语
　　马大姐的麦可滋燕麦巧克力在线上、线下的宣传促销，电视、网络等广告的大笔投入和大打情感牌的营销策略，能够让燕麦巧克力冲破市场导入阶段，成为下一个休闲食品热卖品类吗？而在品类第一的争夺上，又会不会有其他“黑马”企业杀入参与竞争呢？
　　看一个行业或者一个品类处于何种市场阶段，最重要的是要看行业大佬们有何作为。
　　对金冠、雅客、麦徳好和好亲家等其他燕麦巧克力品牌来讲，马大姐舍重金推燕麦巧克力，对这个品类市场势必产生巨大的助推力，从而使各个燕麦巧克力企业分享更大的蛋糕。
　　而更重要的是，马大姐的重金投入，能够使得燕麦巧克力的产品品类升级，迈出了第一步。

5、百家食企扎堆产燕麦巧克力能否成为明星产品待考验（全文）
2013-01-23 15:01:00　来源: 人民网(北京)　

“年度热销的燕麦巧克力能否成为下一个明星产品，成为业界共同面对的考验”
尽管所有设备都开足马力，全力生产，依然远远无法满足经销商的需求。春节前正是糖果行业的营销盛宴，然而做了20年食品的晋江市金伯诺食品有限责任公司老板陈昌锋怎么也没想到，幸运会降临到自己身上。由这家规模很小的公司生产的一款名为“燕麦巧克力”的休闲小食品，竟然一举跃升为2012年末、2013年初泉州食品行业最火热的一款新品，并吸引雅客、金冠等上百家国内糖果企业跟进生产。
然而，这一款被很多业内人士视为没有多少技术含量的年度爆款，究竟还能畅销多久？能否成为继黑糖话梅、陈皮梅软糖的另一个明星产品？这么多企业扎堆，会把产品做烂掉吗？这些疑问，正考验着泉州食品业的智慧。
“现象”
年度爆款冒出
看似没有技术含量的燕麦巧克力面世之初，就像丑小鸭默默无闻，经过两年的市场洗礼却突然成为年度畅销新品，被业内称之为年度爆款。令人深思的是，引燃这场销售盛宴的企业是几家规模很小的晋江企业。
小企业缔造的营销奇迹

“不行啦!这几天，我只能拨几十箱给你，实在没有更多货了。”最近几个月，陈昌锋的手机还是被全国各地经销商和晋江周边其他食品企业的催货电话打爆了。这是日前记者到金伯诺公司采访时，见到的一幕。尽管订单像雪花般涌进，却给陈昌锋带来烦恼，那就是自己工厂的产能远远无法满足市场逼迫而来的大量订单需求。“即便我们千方百计开足马力赶工，依然只能满足不到一半代理商的订单要求。”
“周边很多知名品牌都找我们代工，那些合作比较久的老客户，我还能勉强拨一些给他们，多数企业只能婉拒。”陈昌锋告诉记者，目前他只能重点供应江苏、浙江、上海和北京一带的婚庆市场。
为了满足更多市场需求，陈昌锋最近正忙着在晋江五里工业区打造一个占地1万多平方米的生产基地。
另一家尝到大甜头的是位于晋江社店食品市场的食品商：金顺发。据了解，这两家企业在晋江食品行业都是不起眼的小企业。据业内人士估计，这一新品本年度已为上述企业赚进了数百万甚至上千万元的利润。值得一提的是，在燕麦巧克力领域，它们占据了较大的市场份额，特别是在代理商、市场口碑都拥有较大的话语权。
糖果大牌强势跟进
这两家小企业的燕麦巧克力卖疯的消息，很快就传遍了泉州食品业，特别是一些眼光判断失误的大企业纷纷如梦清醒。据了解，自2012年10月以来，泉州大中小糖果企业纷纷跟进，甚至有业内称现在几乎是全行业都在生产这款爆款，金冠、雅客等糖果大牌，最近都紧急加订模具，强势跟进。
“什么？你们还要再订制100块模具。”对于这轮燕麦巧克力热潮，国内知名的食品模具商——晋江市朱氏模具有限责任公司董事长朱天从感触恐怕最深。去年10月到最近几天，每天都有食品企业追着他加订模具，其中不少是知名企业。
据业内人士介绍，引燃这轮休闲食品营销盛宴的燕麦巧克力，是由燕麦和巧克力混合加工制成的一款休闲小食品。
“以前麦片都是泡着喝，我发现如果能跟时下最流行的巧克力结合制成固态食品，既是三合一麦片，早上还可以做早餐，应该会很受欢迎。”陈昌锋告诉记者，这款产品产生于2010年。然而问世之初，并没有引起市场的关注。在沉默了近两年后，进入2012年10月份以来，才突然爆销。
值得深思的是，和黑糖话梅一样，燕麦巧克力的突然火爆，据说也是由网购燃起的，并迅速带动了线下市场，其中又以国内各大婚庆市场最为火爆。“估计整个中国的市场销售额估计已经上亿了，比黑糖话梅卖得更疯。”一些业内人士惊叹。
考验
能否成为下一个明星产品？
一个让各界感兴趣的问题是，燕麦巧克力能否成为下一个明星产品，创造另一个舌尖上的营销新典型。
突然热销之谜？
“那些大厂卖的都比我贵，但是品质都没有我的好。”行业有很多人跟进，陈昌锋虽有一定压力，但订单依然纷至沓来。
为何，这么多企业都在介入，金伯诺依然保持行业领先？“关键是他们的口感没有我的好，有些大企业希望我能转让配方，但我不同意，全国市场空间还很大呢。”陈昌锋解释说。
“每一款明星产品都需要市场的时间积累，到一定程度才会爆发。燕麦巧克力既有糖果的喜庆特点，也有休闲食品轻便易带的优点。既可当休闲点心吃，也可以吃饱，还可以用开水泡，自然备受市场欢迎。”深谙休闲食品技术研发的朱天从认为，燕麦巧克力突然崛起的原因有三：第一低糖度，有营养，符合现代人的健康要求；第二跨界组合，具有一定新鲜感，产品也有一定创新；第三香香酥酥脆脆的，吻合中国人的消费嗜好。“其实黑糖话梅、陈皮梅软糖的崛起，大体也是这几个原因。”
朱天从甚至预测，燕麦巧克力很有可能取代酥糖的行业地位。据业内人士反映，在燕麦巧克力的强势挤压下，不仅取代了部分饼干市场，不容易保存的酥糖的销售最近已经出现明显的衰退趋势。此外，由于在喜糖、批发市场、校园市场等几大传统领域同时发力，共同推动了亿元单品的销售奇迹。
面临低端之困
在这轮全行业扎堆燕麦巧克力的背后，有一个值得深思的隐忧是，其准入门槛很低，只要十来万的设备，就可以生产了，对此业内人士评价说，没有什么技术含量的产品。
据了解，多数企业的燕麦巧克力目前市场价一斤也就十多元，就价位而言，这是一款中低端的休闲食品。特别是问世至今，一直徘徊在低价位的现象，也引发业内人士的担忧。而黑糖话梅一问世，就以其较高的技术含量，锁定了明星产品的品牌高度。
“燕麦巧克力差就差在工艺配方过于简单，没有技术含量，随便任何一家企业，一台十几万的设备都可以生产。我担心很快会被大量跟进的中小企业做烂掉。”在泉州食品营销专家汪伟看来，燕麦巧克力的产品生命力依然存在很大不确定性。此外，渠道有限也是燕麦巧克力的另一个短板，目前仅打入批发、婚庆等传统渠道，而在大卖场、超市等展示品牌高度、产品档次的现代渠道，还很少见。
“就拿主要原料燕麦来说，也有档次之分，品质好的一吨要八九千元，便宜的只要四五千元。竞争这么激烈，大家又都低价销售，肯定会有人使用低廉的原料，也就是偷工减料，要不怎么生存？”不少有识之士为此担心，好不容易冒出的亿元单品产品，很可能因为价格竞争，走进死胡同。
“要做出高品质的产品，用料一定要货真价实。”对此，好邻居的副总陈志腾深有感触。他说，中国市场上生产巧克力的厂家不计其数，但是把巧克力做成像垃圾产品的不知道有多少。“我们一斤至少要卖20多元，很多人仿我们的产品，一斤才卖10元左右。当然，他们也是有赚钱，可品质用料肯定不同。”陈志腾说。
应构筑单品的内涵价值
业内人士指出，如果能在规格、形状甚至配方进行升级，提升其附加值，通过不同的包装形态和跨界组合与渠道开拓，或许可以逐步提升其档次，最终晋升真正的明星产品。然而这一想法能否如意，业内能否顶住低价压力，改变便宜货的概念，恐怕还有待产业界如何发掘其附加值和内涵。
“有些时候，中小企业的创新能力比大企业更强，他们没有任何顾忌，只要敢于折腾，或许就会有新的产品诞生。”好邻居副总经理陈志腾如是说。值得一提的是，随着大企业的纷纷进入，为了适应不同的包装规格和渠道，燕麦巧克力的形状已由三个月前单一的半圆形，迅速衍生了20多种款式。“预计，2013年还会有更多新形态和品种诞生。从这点来看，确实是好事。”朱天从说。
也有企业表示，虽然燕麦巧克力是靠小工厂做起来的，但是后来有大批知名企业介入，以大企业的渠道、资金和研发能力，也有可能把产品推向另一个高度。特别是各种升级版的新品最近已不断被研发，假以时日或许这款产品将爆发更加可怕的力量。
“大家都在各自渠道卖，或许有新的营销奇迹发生。燕麦巧克力要经久不衰，就必须赋予其更多的文化内涵，否则很难持久。而这正是我们这种品牌企业的优势。”晋江一家知名糖果品牌的营销总监对记者说。而这正是这家公司跟进并发力的信心所在。（记者 陈金兰）
本文来源：人民网
6、中意燕麦巧克力 来势汹汹
糖酒快讯 - 食品 2013年09月24日
导读：来自天猫的数据显示，2012年燕麦巧克力线上销量达到了2.5亿元。2013年，该品类更是以势不可挡的速度在市场上全线飘红。可以说燕麦巧克力正处在快速成长、接近成熟的区间，而这也是最好的发展机会。于是，今年8月，湖南中意食品集团也涉足了这个品类，经过几个月的市场检验，中意燕麦巧克力能成为市场大赢家吗？
出品企业：湖南中意食品集团
适销渠道：KA卖场、连锁超市、网络销售
上市时间：2013年8月
产品价格：散装22.8元/斤，22.8元/袋、15.8元/盒
包装规格：散装单个产品重11.5g，即将上市的定量装规格为458g袋装、200g纸盒装
产品卖点：糖果行业知名品牌背书，传播幸福理念
2013年，湖南中意食品集团进行了品牌重塑。在之前的十年时间，中意的品牌理念是“幸福从中意开始”，以构建渠道网络为重点，现在除了港澳台之外，中意做到市场区域全覆盖。品牌升级之后的中意，将“幸福文化传播者”作为自己的使命与责任，正是在这样的背景下，满载企业希望的中意燕麦巧克力出炉了。

“2012年仅在线上的天猫商城燕麦巧克力销量便达到了2.5亿，说明这个品类已经有了自己的受众及消费基础，据我们预测，线下销量至少可以达到这个数字的两倍。另外，国内的糖果市场正在下滑，糖果的休闲化趋势势在必行，而燕麦巧克力恰好能够符合这种潮流”。湖南中意食品集团市场推广经理李志新告诉记者：“公司旨在通过新幸福主义的倡导，引领人们去发现生活中的小幸福。比如驾车看到优美风景停下来驻足欣赏、去超市买到自己喜欢的零食等等一些不易察觉的小满足。公司品牌升级之后推出的第一款产品便是燕麦巧克力，产品定位便是由此而来。”
竞品分析

结论：在中意进入这块市场之前，燕麦巧克力线下销量以金冠和马大姐领先，线上则是好亲家。从价格来看，中意的价格与前两者持平，这个价位已经被消费者所接受，中意在后期推广的时候相对会比较容易，不会因为定价过高被消费者拒绝，也不会因为太低显得产品定位低端。而在燕麦巧克力这个品类，目前仍没有形成一个绝对的领导品牌，也给了中意充足的发挥空间。中意在全国的渠道构建已经完成，现在要做的就是如何对消费者消费培育，扩张产品的知名度，争取在至少7.5亿元的市场容量争夺战当中获得尽可能多的市场份额。