家装市场营销策划(4页).docx

满堂红装饰市场营销策划
对于整个家装市场营销模式而言，已从简单的传统销售向概念营销、服务营销、体验营销、 情感营销、知识营销、差异化营销转变。做为家装行业，如何在自己的领域进行有效的、针 对的营销非常重要，现就如何将以上所说的营销模式应用于家装行业进行分析。买欲望。

一、 概念营销
概念营销是以某种有形或无形的产品为依托，借助现代传媒技术，将一种新的消费概念向消费者宣传推广，赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位，从而引起消 费者的关注与认同，并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。 做为家装行业，如何从设计、施工、材料等方面进行概念的挖掘，应该顺应消费者需求变化趋势，推出新的消费概念，借助大众宣传媒介的大力宣传推广，使消费者最终接受这种消费概念，产生购买欲望。
1、设计 提出新的设计概念，注入新的设计原素，那么这些新概念和原素的来原应该那里得到呢？这 需要设计师和市场策划人员共同去挖掘。关注国际、国内以及行业龙头企业的设计动态，进 行提练。
2、施工 业主对施工的过程非常关注，如何实现业主对全过程的监控，实现放心家装。这非常值得企 业思考，对过程的必要记录，有助于企业树立品牌形象以及实现销售的增长。如何记录这个 消费的过程，可以采取照片的形式，也可以采取短片录制的方法。 对过程的管理实现了监控， 那么业主还关心另一个问题，就是工人素质，这是施工结果的重要保障。如何对公司优秀工 人的宣传，这已经不是工个自己的问题，做为装饰公司，应该对自己的工人进行必要的包装 和宣传，举行一些技艺比赛等项目，对工人技能的展示、宣传，提高业主对公司的信任度。
3、材料 大的装饰公司，一定具有较强的资源整合实力，如何对众多的材料商进行整合，这关系到企 业装修成本和质量。企业在这个方面，要想办法放大对材料的整合能力。证明企业所使用材 料的可靠性。 企业要对材料商的招标过程进行包装宣传， 最好能让材料商做公开的支持承诺， 以证明公司的实力和信誉。但同时也要保证材料商的合理利润，以求共益，保证长期发展。
4、环保 就目前的市场而言，环保是消费者非常关心的一个方面，但前期已经有过这方面的推广，如 果想在这方面进行挖掘，必须向纵深思考，挖掘出环保内容里的核心部分，进行包装。要具 有一定的前瞻性和可操作性。 前瞻性保证了消费概念的先进性和理念性的拔高， 能使消费者 产生一种心理期待，有利于消费者认可甚至接受，并进一步采取购买行为。还要有一定的经 济性，经济性就是要有相当大的目标顾客群和适当的产品成本，这为企业的利润提供保障。
最后，进行概念营销，要求企业所提倡的消费概念要做到新、美、善。

二、服务营销
一个已经发展多年的装饰公司，必定有很多的老客户，同时也面对更多的新客户。如何做好 客户服务，关系企业的站将来。
服务包括三个阶段主要包括售前的服务、售中服务、售后服务三个阶段。
第一个阶段的服务主要是营销的内容，促成签单。
第二个阶段是售中服务，也就是在施工状 态，服务的目的是为了顺利的将产品进行展示。保证施工质量，同时还要对过程中出现的问 题进行及时有效的处理，以提高客户的满意度。
第三个阶段是售后服务，这一阶段的服务大 部分企业做的并不是很好，但其重要性确是非常值得重视的。不仅是对老客户的关心，更是 开发新客户的最好途径。宣传公司服务理念的，提升公司在客户心中的形象。

三、体验营销
体验营销在装饰公司的应用，主要体现在以下几个方面：
1、样板房
样板房是最普遍的一种体验营销方法， 但是准备不充分就会适得其反。 如何才能起到好的做 用，又不至于因为设计风格的原因影响了销售。建议在设计施工过程中要求高标准，在颜色 搭配和风格上要有新思想，现场要有对设计思路的解说。对风格的描述，加入知识营销的内 容。
2、工地参观
工地是装饰企业的车间，做好对车间的包装宣传，有利于大众对企业的现场管理，增强大众 对企业的了解和信任度。 了解企业规范严格的现场操作及管理， 定期向大众公布企业的优秀 施工现场，以大众媒体的形式邀请客户参观工地，做好工地营销。
3、材料展示
很多消费者对企业全包及半包所使用的材料都有一定的怀疑， 如何打消这些疑虑， 企业只有 向消费者提供全过程的材料配送和验收，以及施工现场使用情况。再配套老客户的评论，非 常有利于企业形象的提升，扩大企业的影响力。要达到材料体验营销的目的，不只是在材料 展厅的宣传，更应该深入到施工现场，增强可信度。

四、情感营销
中国是一个情感浓厚的国家，人们非常注重情感，如何将情感营销引入装饰公司，其实是需 要公司投入相当的感情， 这就要求公司的每一位员工都把顾客当成朋友， 把每一个单子都当 成自己的家。
那么如何进行营销、 包装， 这需要我们的策划人员深入市场， 了解市场。 最终能够找到亮点， 要实现情感营销的目的，企业必须负起自己的社会责任，“用心”去做好每一个工程，服务好 每一位客户。要给客户实实在在的优惠，让顾客体会到企业的情感和优质服务。
企业可以做一些情感活动，将企业的情感营销表达出来，实现情感营销的目的，为创造幸福 的家而努力。我们装修的是一种幸福感，是一种温馨感和节奏感。倡导的是一种人与房子的 和谐相处。

五、知识营销
企业在这方面的功能是必须的，而且是容易实现的。装饰公司不只是为顾客装饰装修房子，而且要传授给顾客一定的装修知识与理念，定期举办装修课堂，把装修大学向社会推广，而且不能太商业化，无形中去提高企业的形象。不论是户形解析也好，还是装修知道讲座，都应该全心全意的为客房着想，如此以来，客户才会相信企业，让企业赚取合理的利润。

六、差异化营销
差异化营销是非常重要， 而且操作也难度比较大的营销模式， 要想找到自己与别人的不同是 很难的，但这种差异化事实是存在的，这要求我们的市场营销人员用心去挖掘，深入市场去 体会，否则是无法寻找到自己的优势，寻找到与别人不同的地方。做为一个家装企业，无论 你是打设计还是打施工，这都体现不出你的差异化，只能说明你在这个环节上比较有优势， 但别人很快就可以去模仿，去超越你，无法保持长久的竞争优势，体现不出企业的差异化。
如何才能在设计，施工或是材料上寻找差异化，这是有一定难度的工作。大家都在搞设计，大家都有很强的设计团队， 都有优秀的设计师， 唯一不同的就是每个公司的设计理念是不同的，这可能也是我们寻找差异化的一个重要方向。就 满堂红 公司目前的情况而言，为生活而设计没有错，但还不够接近生活，比如我们一个设计师曾经说的，我们所设计的、创造的是一种幸福感，为追求营造幸福、和谐的生活而设计，这样的理念就是对我们现有的设计理念进行深入的解析。就是分析这其中的细节。
对于施工的差异化，我们追求的也是细节的完美，对施工的每一个细节进行剖析，寻找我们的强项，进行包装宣传。无论是进驻小区活动还是广场活动，仅仅对设计师及其效果图的展示已经远远不够，无法适应客户的需求，对施工现场的展示更能引起客户的注意，更能给客户带来收益，了解到核心内容。因为设计师只是产品研发人员，施工现场是车间，是出产品的地方，这决定了产品的核心品质。
除了对施工工艺本身的展示以外， 对工人宣传以及对施工管理过程的每一个细节的包装宣传都非常重要，只有这样才能解除客户的疑虑。

七、如何做好上述各种营销模式
每一种营销不是孤立的，在实际的操作过程当中，企业必须把各种营销模式进行整合，合理的确定每一次项营销活动的重点项目，重点不是一个，而是一个组合，就目前本公司活动对设计师和效果图的展示已经过于单调，不能引起客户足够的关注。
1、 环节控制
每一项营销活动，每一项活动的每一个五一节都要 100%的努力，要求争取完美，虽然不可能，但努力是必须的。因为只有努力的做好每一件事，我们每一个活动才能接近完美，员工要努力，组织者更要努力，因为组织者的半点不努力，就会造成几倍的反面影响，员工个人不努力，影响的只是他个人，对同事的影响毕竟是有限的。所以组织者必须对每一个环节尽心尽力的去做。公司本身也要全力的支持，比如做为本地的龙头公司，要体现的是我们的实力，小公司做不到的，我们要做到，比如进小区活动，一万两万的进场费小公司可以出，但是十几万的包场费出不起。大公司可以做到，因为大公司有很强的资源整合能力，就目前的情而言，可操作的楼盘数量本身就有献，大公司必须全力的去对每一个目标楼盘进行营销，保证原始资本的积累，为以后的发展奠定基础。
2、 配套服务
所有的活动，要求公司所有的部分都了解，并力所能及，全力支持，不能因为个别部门的不作为而影响了整个活动计划。活动必然要有花费，企业必须对每个活动提出要求，并给予相应的资金支持，以保障活动的有序开展。对于每一个楼盘的操作，公司必须有自己的目标，根据目标做投资预算。比如某个小区，准备完成500万的销售，那么本小区的投资按规定如果是 3%，那么应该是 15 万的投资。也许只有50%的可能，但企业也应该做，只有这样才能保证目标的实现。
3、 人员调配
人员调配有几个方面的要求：
首先，就是要确定人数，安排好时间。其次要求针对性的培训。要求所有参与营销的工作人 员了解楼盘的每一个户型及价位，以及对周边环境的了解。最后就是具体的实施，为了保证 活动高质量的完成，必须有负责人对现场进行管理协调。
4、 活动现场布置
现场布置非常重要，这不仅仅是一个帐篷，几张桌子的问题。要对现场布置的进行详细的规划，每一个细节都要注意，对于一个家装公司而言，就目前的情况，现场布置有些东西是绝对不能缺少的。这里列出一些主要的元素：
户型图 如果是广场活动， 要对目前正在交付的和近期要交付的楼盘户型进行整理， 并装订 成册。如果是小区活动，要对小区的每一种户型，按照不同的风格进行设计，而且每一个户 型设计方案不得少于三种。）
作品集 建议公司定期将设计的作品进行分级，并出效果图，分区、分格调进行装订。在量 和质上都达到一个高度，一方面进行展示，一方面是公司的资源收集。
工艺标准图示 对水、电、墙体处理、顶、墙地砖等各个细节进行展示，展示的是公司的标 准和规范。必须要加文字说明
材料展示 为了方便客户了解公司，在一些大型的活动时，有必要对一些材料进行展示，一 方面表明公司所用材料的质量，另一方面体现公司的实力。
管理展示 以恰当的方法展示公司的管理， 体现公司的规范和管理的科学以及管理的先进理 念。
工人队伍展示 因为只有高素质的工人队伍，才会有高品质的施工质量，工人是设计理念的 实现者，是精美工艺的铸造者。
销售服务展示 售前、售中、售后连续的服务。服务理念及实施非常重要，满堂红 公司十年到 现在， 已经服务过非常多的客户， 有没有每年都去回访， 保持了良好的关系， 十年后的今天， 满堂红 已经有很多老客户买了新的房子， 准备新的装修工程， 还是否会选 满堂红， 这就要看 满堂红 的售后服务。因为十年后的今天，老客户的消费已经成为公司业务的重要组成部分。

八、整体营销
整体营销需要把各种营销模式进行整合，就是把设计、施工、材料、工人、服务、管理进行 整合，进行整体营销，单纯的去对设计或是施工，或是材料进行包装，已经无法满足客户的 需要，因为客户需要的是一个性价比较高的产品，要的是综合品质。小公司无法实现整体营 销的模式，因为整体营销需要较大的投资以较强的社会影响力。

九、对活动的组织建议
现场活动不只要对场地布置有较高的要求， 而且在人员配备比例以及对活动内容针对培训方 面做足够的准备。在整体营销模式的支持下，现场人员配备以设计师或施工技术人员为主、 材料解说、营销人员为为辅。实际情况可以根据活动的要求进行调整。

市场营销1班3号
陈忻键
2013年4月24日