中国笔记本电脑市场价格走势分析报告教材.docx

2006年7月中国笔记本电脑市场价格走势分析报告
暑期的到来，笔记本市场的降价范围进一步扩大，尤其是双核笔记本和低价笔记本。其中，双核笔记本的降价能更好的吸引消费者的眼球，而低价笔记本的清仓甩卖也是势在必行。
　为此，消费调研中心ZDC对7月份笔记本市场进行了价格监测，涉及26家厂商的1595款产品。其中有24家厂商做出价格调整行为。从产品上来看，本月累计降价产品数量达到722款，占据产品总量的45%以上。由于价格下调产品数量较多，导致整体笔记本市场价格降幅再创新低。
　一、整体市场价格走势分析
2005年7月，受各大厂商暑促的影响，笔记本市场价格继续呈快速下滑态势，本月整体市场降幅为2.66个百分点，比6月份2.0%的降幅再高出了0.66个百分点。具体时间段价格指数走势如下图所示。

(图)2006年7月中国笔记本电脑市场价格指数走势
　暑期刚开始，笔记本市场价格便出现明显松动，到第2周，整体市场价格降幅达到0.72个百分点。在随后的一周里，价格下滑速度加大，降幅为1.19个百分点，是本月价格降幅最高的一周。第四周降幅有所减缓。最终使得7月底中国笔记本市场价格降幅达到了2.66个百分点，这也是自2006年以来中国笔记本市场价格经历的最大幅度的跌落。
　2006年7月，各大厂商借助暑期市场展开了新一轮的降价活动。以IBM、惠普和华硕为首的笔记本电脑厂商主导了本次的价格下滑，三者降价产品数量近340款。其中，IBM降价产品数量更是高达137款，惠普和华硕降价产品数量分别达到108款和90款。除此以外，还有不少厂商降价产品数量在50款左右，其中包括联想、宏碁、东芝与索尼等。戴尔、神舟、明基、三星、长城与清华同方的降价产品数量在10-20款之间。其余厂商的的降价产品数量在10款以内。
　由于暑期消费者主要由学生群体构成，因此中低端产品成为本月降价的主角。据ZDC统计显示，价格在10000元以下的产品担当主流，降价产品数量为291款。其次是10001-15000元降价产品数量为277款，15000元以上的降价产品数量为154款。
　二、整体市场十大品牌价格对比
　　据ZDC调查显示，2006年7月，最受用户关注的十大笔记本品牌分别为华硕、戴尔、IBM、惠普、神舟、联想、宏碁、索尼、东芝与三星，以下便对该十大品牌的价格进行对比分析。
1、产品均价对比
通过十大品牌的月均价对比看出，索尼成为月均价最高的厂商，7月平均产品均价近13000元，这主要是因为其产品定位于中高端。神舟笔记本价位最低，旗下产品月均价近5400元。以下是各品牌月均价对比状况。

(图)2006年7月十大笔记本品牌产品均价对比
　调查显示，本月除了IBM、索尼与三星三大厂商的产品均价超过万元以外，其余七家厂商的月均价均在万元以下。另外，仅有IBM、索尼、东芝与三星的月均价高于整体市场均价。本月索尼的产品均价最高，为12994元。紧随其后的是IBM，旗下产品均价为12044元。排在第三位的是三星，产品均价为11239元。东芝的月均价稍高于整体市场价格，月均价为9799元。
　其余七大厂商的月均价均比整体价格低，其中华硕和戴尔的月均价接近，分别是9102元和9013元。惠普、联想与宏碁三大厂商的月均价在8000-9000元之间。神舟笔记本是本月产品均价最低的厂商，为5360元。
　2、月终价格变化幅度对比
　月初和月末的价格对比称之为月终价格变化。2006年7月，十大笔记本品牌中有九家的月终价格降幅均超过了100元，其中索尼在月初和月末的价格差距较大，变化幅度均在400元以上。三星的月终价格降幅最小，不及50元。具体如下图所示。

(图)2006年7月十大笔记本品牌月终价格降幅对比
　2006年7月，39款产品大幅下跌致使索尼笔记本月终价格降幅400多元，成为月终价格变化幅度最大的品牌，其中索尼VGN-TX27CP/B在本月的降幅上千元。紧随其后的IBM，137款产品下降，使其月终价格低于月初价格393元，其中ThinkPadT60p200793C的价格变动幅度较大。排在第三位的是宏碁，月终价格降幅为361元。联想和东芝两大厂商的月终价格降幅接近，分别是249元与248元。华硕名列第六位，本月价格降幅为221元。至此，月终价格变化幅度在200元以上的厂商达到了6家。
　　神舟的月终价格降幅均为181元，惠普和戴尔的月终价格降幅在100-150元之间。三星的月终价格波动幅度较小，其价格降幅均不到50元。
　　通过十大品牌的价格对比可见：暑期市场中，向来走高端路线的IBM、索尼等品牌也实施了大幅降价策略，开始垂青于中低端市场。国产品牌坚持走具有中国特色的道路，神舟、联想等依然采取了平民政策。
　三、主流屏幕尺寸笔记本价格走势分析
在暑期笔记本市场价格战的影响下，不同屏幕尺寸笔记本的价格均出现明显的下滑。为此，ZDC对12.1英寸、14.1英寸以及15.4英寸笔记本的价格走势进行了监测，其中占据市场主流的12.1英寸笔记本的价格降幅突出，截止本月第4周，整体降幅突破3个百分点。具体价格走势状况如下图所示。

(图)2006年7月主流尺寸笔记本市场价格指数走势
　　12.1英寸笔记本是便携式产品的主流，也是商务用户选择的一大主流。本月12.1英寸轻薄笔记本市场的价格下滑趋势明显，其在第1周到第2周的时间里，价格降幅就突破了1个百分点。随后的一周里，价格再次下降1.11个百分点。第4周，市场价格降幅有所减缓。最终12.1英寸笔记本在7月份的降幅达到3.02个百分点。
　14.1英寸与15.4英寸笔记本在本月的价格降幅接近，其中14.1英寸笔记本的价格下跌了2.8个百分点，第3周时降势突出。15.4英寸笔记本整体市场的价格降幅为2.76个百分点，其在第1周到第2周的时间段中降价行为突出。
四、12.1英寸笔记本平均价格走势分析
　调查显示，在监测的25家12.1英寸笔记本笔记本厂商中，有17家厂商对旗下产品进行了降价，降价产品数量达到129款，占到该市场的44%之多。从厂商方面看，IBM降价产品数量最多，达31款。从价格变动情况看，发生降价的产品集中12001-15000元之间。以下是12.1英寸笔记本均价走势状况。

(图)2006年7月12.1英寸笔记本市场平均价格走势
　由于12.1英寸轻薄笔记本制造工艺与生产成本相对较高，因此价格也相对较高。7月份，12.1英寸笔记本的市场均价一直保持在10500元以内。从市场均价走势来看，在前三周的时间里，均价降势突出，截止第3周，均价就下跌了233元。第4周均价降幅开始减少。至月底，12.1英寸笔记本的市场均价降至10150元，同月初相比均价下滑了316元。
以下是主流笔记本厂商12.1英寸产品均价对比状况。

(图)2006年7月主流笔记本厂商12.1英寸产品均价对比
　　在本月最受关注的五大笔记本厂商中，IBM旗下的12.1英寸笔记本市场均价最高，为15398元。其次是惠普，本月12.1英寸产品的均价为11478元。排在第三位的是华硕，市场均价为11321元。其余两大厂商的市场均价均低于整体市场价格，其中戴尔的市场均价为9493元。五大厂商中神舟的市场均价最低，为5603元。
　五、14.1英寸笔记本平均价格走势分析
调查显示，2006年7月，在涉及的605款14.1英寸笔记本产品中，降价产品数量达265款，占据该市场43.8%的比例。从厂商方面看，IBM和联想旗下的14.1英寸笔记本的降价产品数量居多。从降价产品的价位区间来看，8001-10000元之间的产品担当降价主力。

(图)2006年7月14.1英寸笔记本市场平均价格走势
　　调查显示，本月14.1英寸笔记本的市场均价维持在8400元左右。从四周的市场均价走势上看，其在第1周到第2周的时间里，均价下跌了76元。第3周均价从8467元下拉至8380元，成为其本月均价降幅最大的一周。第4周均价再次下降了76元，最终使均价停留在8304元。同月初相比，均价下滑了239元。
　以下是主流笔记本厂商14.1英寸产品均价对比状况。

(图)2006年7月主流笔记本厂商14.1英寸产品均价对比
　　对比五大厂商的市场均价来看，产品定位于高端的IBM位居榜首，其市场均价高达10619元。其次是华硕，旗下14.1英寸产品的市场均价为9725元。惠普、戴尔与神舟三大厂商的市场均价均低于整体市场均价，分别是8171元8113元与3889元。
　六、15.4英寸笔记本平均价格走势分析
　在ZDC的监测中显示，涉及的23家厂商227款15.4英寸笔记本中，有107款产品出现降价。降价产品比例占据该市场的47%之多。以下是15.4英寸笔记本的平均价格走势状况。

(图)2006年7月15.4英寸笔记本市场平均价格走势
　7月份，15.4英寸笔记本的市场均价一直保持在9500元以内。从市场均价走势来看，在第1周到第2周的时间里，均价从9422元下降至9314元，成为其均价降幅最大的一周。随后的两周里，均价降幅逐步减少。至月底，15.4英寸笔记本的市场均价降至9162元，同月初相比均价下滑了260元。
　以下是主流笔记本厂商15.4英寸产品均价对比状况。

(图)2006年7月主流笔记本厂商15.4英寸产品均价对比
　由上图可见，15.4英寸笔记本市场中，IBM的市场均价最高，达28652元。其次是惠普，旗下15.4英寸笔记本的产品均价为12733元。排在第三位的是华硕，市场均价为9402元。戴尔与神舟的产品均价均低于整体市场价格，其中戴尔的均价为9402元。神舟在五大厂商中均价最低，为6626元。
　总的来看，暑促引发笔记本市场的价格战，促使7月份笔记本市场经历了自2006年以来最大幅度的一次降价，整体市场价格降幅为2.66个百分点。而在24家厂商722款的降价产品中，IBM、惠普与华硕成为本次市场的降价先锋。