任务二--图片视觉设计.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,6/14/2020,#,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,6/14/2020,#,新媒体编辑实务,项目,四 新媒体美工编辑,CONTENT,目录,任务一,图片素材采集,任务二,图片视觉设计,任务一 新媒体编辑工作岗位,任务三,GIF,表情包编辑,了解图片的常用格式。,了解与图片相关的知识产权知识。,掌握微信公众号、头条号等新媒体平台的图片应用规则。,会使用,Photoshop,、美图秀秀等图片处理软件处理图片。,知识目标,能力目标,能用图片采集要点，利用各大网站去采集高清、优质的图片。,围绕目标用户，能独立完成封面设计、图文头图设计、插图设计、底部设计、转化设计等。,根据运营项目需求，能策划设计品牌形象以及用于品牌推广的,GIF,表情包。,学习目标,思政目标,培养学习者的新媒体平台图片信息采集能力、独特的图片审美能力、创意思维和理解能力，策划设计能力，提升学习者的团队创新合作能力、沟通表达能力、独立工作能力以及学习能力。,知识导图,任务二 图片视觉设计,一、,图片视觉设计的魅力,1.,视觉时效性：抢占用户第一印象,2.,视觉利益性：锁定第一利益敏感词,3.,视觉信任感：加入最佳服务信息,4.,视觉认同感：利用名人提升好感度,5.,视觉价值感：抓住用户取向和喜好,6.,视觉细节感：重点突出，细节到位,二、,封面图片的视觉设计,1.,封面图片的尺寸设计,二、,封面图片的视觉设计,2.,封面图片的配图设计,（,1,）优先选择含人物元素的照片，优先选择名人照片,比如撰写阿里巴巴的文章，就可以用马云的图片；写微信的文章就可以用张小龙的图片；写富二代主题的文章就可以直接上王思聪的图片；写摩拜单车就可以用一个帅哥或美女骑摩拜的照片，而不是用一张摩拜单车停在路边的图。另外，名人永远是最吸引眼球的，能用名人照片尽量不用别的照片。,二、,封面图片的视觉设计,2.,封面图片的配图设计,（,2,）用具体场景照片，增加现场感和代入感,。,二、,封面图片的视觉设计,2.,封面图片的配图设计,（,3,）封面图和标题要强相关，两者互为辅助,表达主题、表达对象、表达感情或观点上，封面图和标题一定要有很强的相关性甚至是一致性，而且它们之间的相关性应该非常直接，不能是需要用户动脑子去想象的相关性。很多编辑配封面图的时候经常用两者关系不大的照片，这样会很大程度上降低文章的打开率。,丁香医生据说，,91%,的人都会扣鼻屎，而剩下,9%,的人配图用的就是一张扣鼻屎的照片，而且这张图片是从影视剧中找的，大家都熟悉，又增加戏剧性和幽默感。,二、,封面图片的视觉设计,2.,封面图片的配图设计,（,4,）照片必须能传递情绪、烘托气氛,无论选择什么类型的照片，都应该做到这一点，这是最根本的一点。要让图片自己会说话，比如想表达观点、态度、情感、情绪等，就要让用户看到这张图片的一瞬间就能感受到。,二、,封面图片的视觉设计,3.,封面图片配图要求,（,1,）尽量用大众熟悉的。人天然亲近自己熟悉的事物，对陌生事物有抵触心理。我们整个做内容的过程中也要记住一个原则：用熟悉的东西包装陌生的东西，因为直接向用户传达陌生的东西，用户就会有排斥心理。,（,2,）视觉焦点一定要在图正中，否则转发到朋友圈就看不到。我们希望封面图和标题搭配提高点击，在朋友圈同样有效，所以我们要保证照片中的核心元素在分享到朋友圈之后依然清晰可见。要养成一个习惯，正式推送前试发朋友圈检验封面图的效果。,（,3,）尽量多用颜色更深、更亮的图片。尽量不要用白色和灰色占比太多的图片，看着就没欲望，除非你的公众号已经形成这样的调性。否则，从视觉传播角度，人更容易被色彩艳丽的东西吸引。,（,4,）注意题目和封面图的排版。有可能你选了一张特别巧妙、特别有亮点的图片，但是你上传之后发现那个图片的亮点被标题盖住了，用户看不见看不清，这时候你就要调整,-,下。,三、,文章头图的视觉设计,头图的,6,个使用技巧,1.,头图和标题关联度要足够高,2.,尽量选择最有爆点的图片,3.,优先使用更抓人眼球的动态图片,4.,设计一张重复使用的品牌概念图,5.,做一个持续塑造品牌的头图模版,三、,文章头图的视觉设计,头图的,6,个使用技巧,三、,文章头图的视觉设计,头图的,6,个使用技巧,三、,文章头图的视觉设计,头图的,6,个使用技巧,四、,文章配图的视觉设计,文章配图的设计技巧,（,1,）图片要保证有用,这是配图的第一原则，很多人听了图片的强大作用后，就强行配图，经常是为了配图而配图。很多时候，我们会发现这张图放在文章里没有起到任何作用。,怎么判断一张图片有没有用？如果把图片去掉，就感觉差点意思，甚至表达不完整，就说明这张图有用。否则就没用，可以把它删掉。有用有很多层面，例如，可以增加趣味性是有用、可以增加事实材料是有用、可以加强文字的表现效果也是有用。,Sir,电影、席等帐号，都大量使用配图，而且每张图都是有用的。,四、,文章配图的视觉设计,文章配图的设计技巧,（,2,）图片要有感染力,就是选用能自己说话的图片，图片能自带情绪。一张好的图片能表达不同程度的喜怒哀乐，能渲染一种气氛，能展现一个态度，能表达一种观点，要尽量挑选这些情感饱满的图片。比如樱桃画报、脑洞运营等帐号，每一张都精选挑选，和文字巧妙搭配起来，让人拍案叫绝。,四、,文章配图的视觉设计,文章配图的设计技巧,（,3,）图片要保证颜值,图片的颜值问题，是审美问题，当然没有人承认自己审美不好。审美可以培养，每天多看漂亮的图片，多看颜值特别高的帐号、杂志、图片、视频、电影等，都可以提高审美，提高品味。,当然有些最基本的要求：比如图片的清晰度，不要有像素特别差的图片，不要用特别恶俗的图片，不要用带水印的图片等等，这是一个看脸的时代。比如拾遗、曰食记、条的图片都是高颜值高标准。,四、,文章配图的视觉设计,文章配图的设计技巧,（,4,）配图位置要合理,第一，不能破坏阅读体验。配图不能破坏文字的连贯性和逻辑性。如果读者看完这段话需要马上看下一段，那就不要在两段中间插图，除非图片能让两段的衔接更完美。,第二，配图尽可能均匀分布在整篇文章中。不要一会儿连续好几张图，然后又半天看不到一张图，理论上任何一段话都能找到一张合适的配图，所以在位置上均匀分布一定是可以调节的。,四、,文章配图的视觉设计,文章配图的设计技巧,（,5,）尝试多使用动图,从视觉效果上说，动图肯定更抓眼球。从信息量和表达效果上说，动图肯定更胜一筹，因为它是一个动作。我们自己不仅是内容生产者，也是内容的消费者，我们也更喜欢看动图。比如日食记是一个美食类账号，它用动图呈现美食看起来更加诱人，更有表现力。再比如,Sir,电影这个账号在解读电影时，也都是直接从电影中提取动图，看起来更有共鸣。,四、,文章配图的视觉设计,文章配图的设计技巧,（,6,）配图要遵循,3,个统一,主色调统一。不要一会用几张灰色，一会儿又特别艳丽，要保证视觉体验的连贯性。,风格统一。不要一会用实拍的，一会儿用手绘的，一会儿又用表情包，画风要一个调性。比如脑洞运营不管是文章封面图还是主体内容中的配图，都是统一的漫画风格。,尺寸上保持宽度统一。图片的长度可以不统一，但宽度要一致。注意，这里说的宽度一致并不是指实际宽度一致，而是指显示效果，因为很多图片在后台编辑的时候是挺小的，但推送到手机上预览时，图片在宽度上是铺满屏幕的，这就没问题。如果通过手机预览，图片有的宽有的窄，太不整齐，就要换掉或者重新截图。比如,樱桃画报的配图，尺寸都是统一的标准，所以整体上就看着非常干净。,五、,二维码的视觉设计,1.,二维码的类型,（,1,）黑白二维码,在我们日常生活中，较常见的二维码都是黑白格子的，像这类单一的形式已经不能满足喜欢尝鲜、喜欢创新的消费者了。,（,2,）指纹二维码,相信很多人对指纹二维码都不会感到陌生，这是一种,之前很流行的二维码类型。它的特点是一张普通的二,维码旁边带有一个指纹型的动图，与一般的黑白二维,码相比，它给人的感觉会更有趣。,五、,二维码的视觉设计,1.,二维码的类型,（,3,）彩色二维码,彩色二维码是一种非常有特色的二维码，它不像黑白二维码那么单调、死板，彩色二维码是靓丽、有活力的，这种二维码能够吸引大批追求新颖与特色的读者，能够使新媒体平台变得更有特色。,五、,二维码的视觉设计,1.,二维码的类型,（,4,）,LOGO,二维码,LOGO,二维码是指企业将自己公司的,LOGO,设计到二维码中，使读者在扫码或阅读时能看到自己企业的,LOGO,，这加深了读者对自己企业的印象，也达到了提高企业知名度的目的。这种类型的二维码，企业在进行微信营销与推广的时候很常用，效果也不错。,五、,二维码的视觉设计,1.,二维码的类型,（,5,）动态二维码,动态二维码也是新媒体平台中运用非常广泛的一种二维码类型，与静态的二维码相比，它能带给读者更多动感，能给看见的人留下非常深刻的印象。在新媒体平台中，一张动态二维码就是一张动态名片。,五、,二维码的视觉设计,2.,二维码的设计,（,1,）确定新媒体平台运营的目的，二维码运营的首要目的是需要能引起别人的注意，能引导客户扫描，能得以传播。,（,2,）要对二维码所营销的产品或者服务做深入了解，策划有吸引力的引导文案。,（,3,）设计一个有创意、漂亮的二维码。,五、,二维码的视觉设计,2.,二维码的设计,（,4,）策划有效的引导性文案或者图标，,并使创意与整个平面文案和谐统一。,有效的引导文案，需要充分利用人的如,下弱点：贪欲、偷窥欲、同情心、好色、存在感、攀比心、爱晒、虚荣心以及奇趣酷炫等，记住，用户是需要引导和暗示的。,（,5,）利益诱惑。给予用户扫码的利益诱惑也是一个好的引导方式。但是要主要利益必须清晰。,（,6,）设计一个关于带参数的二维码。带参数的二维码适合在社交软件中传播，可以识别是哪个渠道（客户）来的二维码，常用在分享与微商销售中。,实训任务单二,1.,扫描图,4-19,二维码下载实训任务单。,2.,根据你所运营的新媒体平台的运营风格，设计一系列用于品牌营销的图片。,（,1,）设计公众号封面图片。,（,2,）设计公众号第一屏的头图。,（,3,）设计,5,组不同风格的文章配图。,（,4,）设计用于分享、吸粉的二维码。,3.,将设计的一组图片用于新媒体平台推文中。,任务,1,任务单,THANK YOU FOR WATCHING,谢谢观看,