德芙巧克力广告分析.docx

德芙巧克力广告分析

 一． 德芙的意义

　　德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。

　　德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。

二． 爱上巧克力的理由

　　人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。

　　理由一：浪漫Romance

　　巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。

　　理由二：青春Youth

　　巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。

　　理由三：健康Health

　　巧克力有利于心脏健康。

　　巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。巧克力增强免疫力。

　　理由四：力量Energy

　　巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。

　　理由四：关心Care

　　巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。巧克力的送出，即是心的送出。巧克力成为一份心意的代表。当你要表达心中的关注，你选择巧克力。不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。

　　理由六：博爱Love

　　对巧克力的爱。即是对生命和生活的爱。赞美生命的人、深谙生活艺术的人，最懂得巧克力。享受美食，晒个日光浴，读一本好书，去旅行，与人沟通。当你欣赏着生活中一切美好的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围你。

　　理由七：愉悦Joy

　　巧克力是快乐的制造者。它的魅力，不止来源于香醇的口感，更来自于那些神秘的成分。人们喜爱巧克力无可抗拒的美味，而更多的人则从巧克力的美味中体会对生活的感悟。在很多人心地美好的记忆中，幸福的感觉就像巧克力的美味一样回味无穷。

　　德芙巧克力的目标顾客是内心有爱存在的人，不论你是谁，不管你来自哪里，只要你心中有爱，你知道享受生活，你就会从德芙巧克力中体会到生命的真谛，找寻属于自己的那份真实。

三.平面作品分析：

　　(一).德芙巧克力有好多的口味和带给人们的感受，将产品具体分为醇时刻、心相随、真的我、爱分享四个系列。下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分析。

　　醇时刻：

　　纯黑时刻，绽放你心

　　这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力，

　　66%可可的醇厚浓香，始终如一，

　　从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜。

　　微妙的变化，尽绽味蕾，

　　这是属于你自己的选择。

　　评析：这是一种优雅的生活格调，安静的呼吸，静静地悉数属于自己的纯真。该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉，突出表现出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享受。先苦后甘就如我们的生活，就如我们的选择。生活就像巧克力糖，我们始终不知道我们要选的是哪一颗，选择德芙，是你最好的选择。那种醇浓的香味，萦绕在唇齿之间，留下了丰富的想象以及对生活的美好向往。

　　心相随：

　　让愉悦心跳，触手可及

　　把最好的心情，装入小巧的瓶身

　　让"丝滑牛奶"、"香浓黑"、"66%倍醇黑"、"清新蓝莓"

　　四种幸福体验，能够随身携带

　　当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋

　　愉悦的惊喜发现，就跃上心间

　　评析：这是德芙心相随系列的文案，该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的方便与小巧，随心既随意。恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，切入目标顾客的内心，让顾客不经意间就把好心情装进属于自己的小盒子中，进行慢慢的咀嚼，细细的品味。

　　真的我：

　　独享真我时光

　　味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱

　　从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力

　　到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味

　　用独享的巧克力时光，为真实自我

　　带来一场愉悦假期

　　评析：逃脱尘世的喧闹，躲在只属于自己的角落，细细的品味德芙巧克力带给我们的真实，那是我们生活的一种态度，不是消极避世，只是一种宣泄，是一种独一无二的享受。对自己好才可以更好的对待别人，一个连自己都不懂得珍惜的人，怎么可能会珍惜别人，所以爱自己，爱生活。给自己的心放一个假，享受属于自己的那个下午，暖暖的阳光照在身上，轻轻的咀嚼着德芙巧克力，这是我们会发现真实的自己，我们会感谢生活带给我们的一切美好。

　　爱分享：

　　最爱的滋味，尽在分享

　　丰盛的碗装、精致的盒子、水果糖大小的散装

　　将独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味，完美融合

　　把巧克力不可思议的魔力，隐藏其间

　　越分享，心爱的滋味就越加倍

　　评析：生活恰如此刻，和朋友、和爱人之间分享点滴的快乐。一个会分享的人，是一个懂得生活的人，和亲爱的人轻盈的漫步，一个转身带来了无限的惊喜，这就是分享的秘密。

　　（二）.德芙巧克力根据人们购买的选择将产品分为尚礼之选、真爱之选、友情之选、幸福之选和分享之选五个系列。

　　下面是对德芙巧克力真爱之选的宣传文案进行分析。

　　德芙巧克力之真爱之选：爱要让你知道

　　不想只把"爱"字深藏心底，既然爱了，就不怕坦言你对我有多么重要

　　初见你，只是偶遇。

　　清晰记得你那天的样子，干净的白衬衫，常常的黑发，阳光般和煦的微笑。

　　我想，难得这么不夸张的美丽。每次见面，我们都聊得忘了时间。 你的美丽善良、好强自信与善解人意，总是让我怦然心动。

　　有人将女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。

　　我试图借机向你表白，可总是关键时刻忘记台词。

　　终于鼓起勇气给你买了礼物。

　　你问：为什么送我这个？我傻笑半天，说出酝酿已久的三个字。

　　是的，爱要让你知道，那天我发疯似地带你爬上楼顶，

　　对着夜空大喊"我爱你!"

　　褪去初恋的浪漫，爱却变得越发厚重。

　　岁月的积累让我越来越懂得该如何珍惜你，珍惜我们之间的点滴幸福。也许我无法度量你对我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪着你，呵护你。

　　让你知道我爱你，今生今世，永不离弃。

　　评析：一段纯真的感情，一个美丽的承诺。爱你却缺乏勇气言语，你的优秀，你的纯真你打动我的地方，让我向往又让我却步，幸好有德芙巧克力替我表述我对你的爱，我终于有了用勇气对你开口。透过德芙我看到了我们的未来，那是我为我们描绘的一个童话，而现在的我们却已然生活在这般的童话中。亲爱的，就如德芙巧克力告诉我的，岁月只会让醇厚的感情越醇越香，对你的爱意永远都不会褪色，恰似我对你一生的承诺。

　　心语1：

　　初恋的滋味你感受到了吗

　　不知从什么时候起，

　　总会不经意间想起你。

　　有时很温柔，

　　像柔滑甜润的牛奶，

　　有时又带着一点青涩，

　　就像酸酸甜甜的青苹果。

　　也许这就是初恋的滋味吧，

　　我是不是真的喜欢上了你？

　　评析：每个人都会有属于自己的初恋吧，那种青涩的感觉，甜甜的，却没有说出的勇气，会不经意间想起那个他，那个带给我快乐和忧愁的他。就像德芙苹果夹心巧克力，酸酸的甜甜的，扰动人的心弦，拨乱人的思绪。或许这就是初恋的滋味吧，爱上你就像爱上德芙般不经意。

　　心语2

　　浓情蜜意尽在此刻

　　希望每天都能和你在一起，

　　尽享两人世界的甜蜜。

　　每一分每一秒，不让你从我的视线中逃离。

　　这份感情总是那么强烈，就像香醇浓郁的巧克力，

　　品时柔滑细腻，唇齿留香，

　　品后余香飘渺，意犹未尽，

　　丝般爱意，就这样无声无息，

　　传入彼此心底。

　　评析：我们终于还是走到了一起，希望每天都有你的陪伴，希望每天都会看到你，对你就像我对德芙巧克力般的期待。你总是会给我别样的精彩，带给我不一样的体验，无声无息的相守，浓密的爱意。如同德芙巧克力带给我的一切，唇齿留香，意犹未尽。

　　恋语：

　　粒粒真心送给最爱的你

　　如果你是牛奶。那我一定是榛子酱，

　　这样，我就可以一直把你裹在心里。

　　其实从第一次遇见你到我们相知相契，

　　这么多年，你一直住在我心里，

　　我只想守护在你身边，

　　静静的陪着你，爱着你，直到我们马慢慢老去，

　　还有什么比这更浪漫的事呢？

　　评析：最美的幸福是我和你永远在一起，一起细数我们曾经美丽的日子，或许年华已经不再，可是我们还有记忆，我们还有彼此。能够陪你走到现在，是我最幸福的事，和你一起慢慢变老是我最开心的事。就像德芙巧克力的榛子酱夹心巧克力给我们带来的一切，那是一种相知相爱，相互融合的一体。

　　德芙巧克力之真爱之选中把巧克力比做爱人，从他们的相识相知到后来他们的相爱相守。一个美丽的爱情过程，一个美丽的承诺。巧克力恰似人生，恰似带给我们浓情蜜意的那个人，拥有德芙，就会拥有的完美的爱情，拥有完美的爱情之旅。如果你还没有开始或者不敢表述就从德芙开始吧！

　　四.影视作品分析

　　（一）.广告诉求以感性诉求为主。牛奶香浓，丝般感觉。主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。

　　（二）广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点。他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。

　　（三）广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲地午后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态。

　　（四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。

　　五.个人感受

　　我喜欢巧克力是从德芙开始的，所以我会切身的体会到德芙带给消费者的别样体验，当我打开德芙心语的盒子时。里面是一个个心形小巧的巧克力包装。当我打开第一个的时候我看到包装纸的里面写着"失眠的时候，数数你的幸福"。

　　之前对巧克力没有感觉的我，顿时对德芙特别的喜欢。喜欢吃巧克力只是喜欢吃它融化在嘴里的那种感觉，真的如丝般柔滑。

　　那次去旅行，坐在火车上，看着窗外瞬间而过的风景，嘴里嚼着德芙巧克力，阳光透窗洒在身上，那种感觉真的很美妙。或许德芙真的教会我们认真的生活，享受生活的点滴。

　　初次看德芙的影视广告是被它的音乐吸引的，感觉很特别，有种让人想融入其中的感觉，美妙的无法言语。如果你想给自己的心灵放一个假，就送自己一盒德芙吧，让自己在浓醇的香味中体会生活的真谛，发现生活的美好。