1、门户网站新闻忧思
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张锐
□张锐
门户网站的新闻主要有两个来源，一个是传统媒体，一个是网站用户
生产的内容。用户生产的内容，比如说博客、论坛。生产模式则主要是两种，第一是通过机器自动抓取，抓取所有版权允许的内容，还一个手段就是编辑加工。盈利模式则是广告，产生的效果就是快速、海量和互动。之所以将这个模式提出来，是因为这个模式的各个环节现在都出现重大的挑战和危机。
传媒生态的变化
首先是传媒生态方面的一些变化。互联网媒体现在遇到了很大的版权问题，版权费用日益增高，这个趋势还会继续发展下去。一直会到什么样的程度才能稳定下来版权价格呢，我认为跟两个行业的利润率相关。现在传统媒
2、体的利润率比较成熟的基本上是在7%－16%，互联网的利润率在30%－50%。这样的利润率之差，版权费就会往上攀升。
现在报社发生两大非常重要的趋势变化，一个是报纸的通讯社化，另外是无纸化，美国著名报纸基督教科学箴言报已经无纸化出版，如果传统报社继续往通讯社化和无纸化发展，版权诉求会更加强烈，版权费用也将进一步提升。
另外一个显著的传媒环境变化因素是手机媒体的冲击。虽然目前手机媒体并没有一个强势的市场定位和成熟的内容，但对互联网模式的威胁很大。更严重的挑战是来自于Web3.0媒体的巨大威胁，时间关系我不细细说了。
编辑模式的改变
回到技术环节，其实门户新闻模式有很深重的危机，在生产模
3、式上有一个编辑模式的危机。严格来看，虽然我们被称为新媒体，但所使用的生产方式还是旧媒体的，这个生产方式是什么呢，就是用编辑作为内容生产的核心，先是编辑进行内容的筛选，再对内容进行加工，最终形成对内容的排序——新闻工作者在资讯爆炸时代很重要的工作是对世界的重要性进行排序。
说实在话，我们是用新媒体的平台发布新闻，但整个的发布方式还是旧媒体的，在Web1.0还有一定的竞争力，但是在2.0、3.0的背景下这个生产方式遇到巨大的挑战。门户网站每年花在版权上的费用每年都是好几千万，核算下来，真正有价值的能够给我们带来收益的版权新闻，可能只有10%，也就是说90%的成本浪费了。
为什么这么说呢？这和现
4、在的编辑方式有一定关系。每天抓取很多新闻，但是在页面上能够呈现的只有5%，另外95%的内容对我们来说可能是沉默的内容。而且过去的新闻，不一定是新闻，可能是资讯，但未来可能是有价值的，并不是说你编辑更新完了就没有价值，比如说大家去开心网，开心网上很有多转帖，你们为什么去看，这些可能是很久之前发生的事，现在再去看却也是有价值的。
但在目前以编辑为中心的信息结构方式下，这些东西都已经被浪费了，所以传统的编辑模式给我们带来了一些非常大的问题，我们也在反思这样的模式。传统的编辑模式可能便于把关，也便于议程设置，但是很难迎合用户多样化的信息诉求。以编辑为中心的信息结构方式使大量长尾内容沉没。
公民新闻
5、个性化新闻的道路漫长
现在大家都谈公民新闻，认为这是互联网新闻的未来。
其实并不是如此。新闻博客非常强大，但我们发现一个很重要的问题，用户生产出来的内容不是没有精彩的内容，而是缺少机制——就是将用户所生产的优质内容能够体现出来的机制。
高品质的用户生产内容会淹没在海量的垃圾海洋里，基于传统的搜索、社会化选择、群组分类、名人标签等方式进行优质信息的筛选机制，实际效果并不理想。公民新闻也是如此，如果不解决筛选机制的问题，公民新闻很难有春天。
公民新闻在中国发展也会有很多的问题，比如说政策，这是一个很大的挑战。微博类的网站已经凋零很多，公民新闻在中国的发展其实不是像学界或者是概念炒作的那样沸
6、沸扬扬。
传统的新闻模式不行，大家会说，你们互联网还有个性化新闻的发展方向。个性化新闻也有很大的问题。个性化新闻有两大流派，一个是机器算法，通过机器来判断出用户的喜好，推荐他喜欢的东西。之前中国互联网做过一些探索。还有用户定制，定制一些热词，通过机器算法推荐给用户的，其实是不精准的，而用户定制则很难解决用户的动力问题。谷歌在这方面做了很多努力。
其他问题还有不少
除此之外，我们还有其他很多的困惑，比如说媒体立场的问题。门户网站其实是没有身份的网站，但我们并没有很强的身份焦虑。为什么是这样呢？因为我们手里有巨大的用户量。但是有时候我们会有一个非常大的问题，就是媒介立场的选择，在公共议程设置
7、上，很难有独立的媒体和媒介主张。南方报业之所以有这么强大的市场地位和影响力，跟他们有很鲜明的媒介立场是相关的，但是互联网媒体在媒介立场的塑造上其实是举步维艰。
广告模式也是一个问题，我作一个过于武断的判断，我认为未来的互联网模式下，广告可能难以成为互联网媒体的核心盈利模式。
中国的媒介市场虽说有这么大的广告大盘，但分割中国媒介市场的传统媒体有两个特点，第一是数量基本稳定，因为它有很高的门槛，有政策限制，也有办一个媒体需要的资金和资本的门槛。但是互联网媒体，这个特点是不存在的，任何一个人，哪怕写一篇博客，如果我有一定的流量，也可以分割这个广告市场。互联网媒体遇到的是更多人来分割这目前的互联网广告市场，这和传统媒体不一样。有时我们开玩笑，电视购物，很赚钱，既然我们有公信力，也有用户，为什么我们这些媒体不直接卖东西呢，我们这样的互联网媒体如果做电子商务会不会未来更乐观一些呢？所以广告问题对我们来说，如果延展开来，是有很多有趣的话题出现。
最后还有就是伦理上的困惑，使我们互联网人，我不敢代表新浪，也不敢代表腾讯，至少说网易，在很多的新闻操作、内容操作上遇到伦理困境，所以觉得我们都有一点精神分裂的感觉。但是即便在上述的种种困惑之中，我们依然坚信我们所从事的事业是非常好的事业。
（作者系网易公司副总编辑）
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