试爱糗事百科的传播定位.doc

湘潭大学学年论文
爱糗事百科
题 目： 试论糗事百科的传播定位

学 院： 文学与新闻学院
专 业： 广播电视新闻学
学 号： 2010370731
姓 名： 李铎
指导教师： 王洁群教授

完成日期： 2013年1月5日

目录
中英文题目、摘要、关键词……………………………………………………1
引言……………………………………………………………………………2
一、糗事百科的发状现状……………………………………………………3二、糗事百科的传播特点……………………………………………………3
（一）身份的隐秘性………………………………………………………3
（二）原创性………………………………………………………………4
（三）亲和性………………………………………………………………4
（四）共享性和互动性……………………………………………………5
三、糗事百科传播的困境……………………………………………………5
结论……………………………………………………………………………6
注释……………………………………………………………………………7
参考文献………………………………………………………………………7

试论糗事百科的传播定位

摘要: 糗事百科，是互联网时代和社会压力结合的产物。它可以多方面的满足当代人的需求。糗事百科对于糗友们身份的隐秘性使大家可以畅所欲言，同时，糗事百科的原创性、亲和性、共享性和互动性也让它更加贴近大众生活。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。

关键词： 糗事百科 新媒介 传播
On the orientation of communication While Wikipedi
Abstract： While Wikipedia is the age of the Internet and social pressure combination. It can be many sided to meet the needs of contemporary people. While Wikipedia to get friends identity secret so that we can speak one's mind freely, meanwhile, was the original encyclopedia, affinity sharing and interactivity will alsomake it more close to people's life. New media is a new technical support system under the media form to the Internet as a symbol of the third generation of media in the dissemination of the appeals to the individuality expression and communication phase. For network TV and mobile phone TV consumers and producers. Cater to people's leisure time fragments of demand. Because the work and life rhythm accelerate, people's leisure time shows fragmentation propensity, new media is to meet the needs of students.

Key words: While Wikipedi new media propagation

引言
麦克卢汉认为媒介是人的延伸。从本质上理解，麦克卢汉思想的真实表述不是“媒介——人的延伸”，而是“人——媒介的延伸”。“新媒介即人”意味着信息与人的合二为一。这里，新媒介与麦克卢汉时代的媒介差异在于，当人成为媒介的核心，人类将从此不必屈服于信息的异化；当人成为媒介的唯一时，人类终于可以在一个令批判哲学家不安的“媒介时代”，从对技术的怀疑走回到对人本身的思辨。这似乎是哲学的一个更为明智的选择。在那里，决定性的事物、以及我们注意的焦点是媒介。因此，麦克卢汉式的焦虑在于：“媒介塑造和控制人类交往和行动的规模和形式”而如今，麦克卢汉思想的继承“新媒介即人”也表明了人是媒介的核心。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。其主要特点是 满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。
糗事百科是以网友真实糗事为主题的笑话网站，话题轻松休闲，在年轻人中十分流行。在糗事百科中可以查看他人发布的糗事并与网友分享自己亲身经历或听说到的油菜、杯具、草蛋、有意思的、不顺心的等各类情形的生活糗事，并且可以左右排名。其特点是人们可以运用电脑或者手机随时随地地发出自己身边的糗事，也可以分享网友们发出的糗事，并作出评论。糗事百科主要是流行于白领和学生之间，这类人生活、工作、学习压力比较大，空闲时间较少，减压活动相应较少，糗事百科的出现正好填补了这块空白，使这类高压人群可以忙里偷闲，愉悦身心，缓解压力。
糗事百科的网站格言是——快乐就是要建立在别人的痛苦之上。意料之外的各种无奈。快乐减压健康生活。网友们把自己不开心的事、糗事、倒霉事晒出来，跟众人分享，苦中作乐，同时看糗事百科里网友分享的倒霉事也能让自己开心起来，为自身减减压。人们可以通过电脑、手机发表与自己相关或者发生在自己身边的真人真事，获得审帖人员通过之后就可以出现在网络上，而这些囧事就可以成为网友们减压的良方。同时，发帖的点击率越高，回复越多，它的排名也就越靠前。糗事百科的亲和、原创、共享以及互动，是它区别于传统媒介和其他新媒介的特别之处。

一、 糗事百科的发展现状
糗事百科创建于2005年，这是一个由用户分享真实糗事的网站，目前有309万以上的Feed订阅者，是被订阅最多的华语网站。2012年1月，糗事百科推出了iPhone应用和Android应用，最大的亮点是通过手机应用可以无码注册，解决了广大用户一码难求当不上骑兵的痛苦。 2012年8月，糗事百科iphone版本进行大范围更新，其中最引人注目的是图标的改变。糗事百科自上线以来，第一次放弃“大便”的图标设计。糗事百科自2005年成立，至今已经发展了5年多，积累了大量的优质内容和用户，现在每天17万访客，48万页面浏览量，平均访问时长10分46秒。　
糗事百科的发展目标是国内最大的隐秘身份SNS社区，这在国内是一个空白，现在QQ已经真人化了，人人不用说，开心因为是靠MSN关系链完成原始积累也是真人关系，飞信因为是加手机号码为好友更是真人关系，这些社区的用户未来很难畅所欲言，他们需要一个类似星巴克的第三空间，隐秘身份后发表一些想法，畅快玩游戏，并且有一些隐秘身份的朋友。现在国内有希望发展成这样社区的竞争对手貌似只有MOP，但是MOP已经没人打理，不构成威胁。糗事百科在这个时间窗内，有做大做强的机会。

二、 糗事百科的传播特点
糗事百科是互联网产业迅速发展的产物，它也属于新媒介的一部分。它拥有新媒介所具有的特点，也有着属于自己的特征。糗事百科对于糗友们身份的隐秘性使大家可以畅所欲言，这是他广受欢迎的一大特点，同时，糗事百科的原创性、亲和性、共享性和互动性也让它更加贴近大众生活。
（一）身份的隐秘性
糗事百科是以网友真实糗事为主题的笑话网站，话题轻松休闲。在糗事百科中可以查看他人发布的糗事并与网友分享自己亲身经历或听说到的油菜、杯具、草蛋、有意思的、不顺心的等各类情形的生活糗。而几乎所有人在说出自己的糗事的时候希望被人知道自己的身份。糗事百科的无码注册和不实名制为网友们提供了这个契机，让他们可以在说出心中的秘密的同时不怕被他人发现。糗事百科的分割线也是它的一大特色，分割线的作用是割除冗长乏味的内容，突出重点，同时它也起到了一个审帖的作用。这也更能够保护糗友们身份不被曝光。
（二） 原创性
糗事百科的投稿要求是糗友可以把自己的或听说过的糗事，真实有笑点，不含政治、色情、广告、个人隐私、歧视等内容上传到糗事百科的网站上，经过审核后发表出来。这就要求糗事具有真实性和原创性。而已经发表过的糗事再次上传则会被系统自动拦截，糗友们只能跟帖回复评论和转发，不能重复上传内容。糗事百科的内容限制在500字以内，让糗友们有足够的词汇空间来描述整件事，能够在很大程度上避免糗事的雷同。糗事百科吸引人的亮点是人人都是内容的创造者，人人都可以分享糗事。这也是糗事百科的网站文化的一种体现，这种文化是糗事百科发展并脱颖而出重中之重。
（三） 亲和性
糗事百科中所有的糗事都是来自糗友们的亲身经历，这些糗事都是人们日常生活中发生的事情，与所有人都息息相关，更能引起大家的共鸣。另一方面，它还能满足人们喜欢看热闹、围观而不被指责的心态。
例如：双胞胎女儿快七个月了，现在得了轮状病毒性腹泻，一天拉数十次之多，医生说没有特效药，现在在吃妈咪爱和蒙脱石，不管用啊！还是天天拉啊！都是水状的啊！胃口还不好，都不怎么吃奶啊！心疼死了，本来就瘦，现在更瘦了，从怀孕开始看糗百，一直没发过贴，知道糗百能人多，求有经验的能人指点，感激涕零！求过！附宝贝女儿照片一张

乖咪咪的兔子 换腹泻专用奶粉，这个有个过程才会好，相当于换肚。不要急。
qepamwwginui 帮不了你，只能祝福你！
深爱遗忘123 小苏打加糖水，先不要给孩子吃奶和鸡蛋
糗友们发的这类事件很多人都会遇到，有些人知道怎么处理，而那些没有经验的父母可能会急得像热锅上的蚂蚁，却束手无策。可是，母爱的光辉是不会被掩盖的，看过这类帖子的父母都会关注它，并帮助寻求解决问题的方法，这个时候人多力量的作用就很好的显示出来了。而这类贴近生活主题的事件也是糗友们关注率最高的。
糗事百科的娱乐价值更进一步的提升了它的亲和力。糗事百科有很好的调节压力价值。随着城市化进程的加速，每个人的独立性和空间越来越小，心理压力越来越大，糗事百科相当于移动互联网时代的新娱乐手段，因为内容真实，减压效果更好。糗事百科给我们的不只是一个娱乐平台，更重要的是给了一个情绪的宣泄口，偶尔自己出糗，看看别人出糗，笑一笑，也就过去了，生活的娱乐性，娱乐的生活。
（四） 共享性和互动性
共享性和互动性是新媒介共有的特点。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 它的主要特点就是共享性、互动性和多媒体性。糗事百科作为新媒介的一种，很好地诠释了其特点。一则“有料”的糗事往往会引来很多人的关注，关注的同时糗友们也会发表自己的看法。他们在互动的同时也提高了帖子的点击率和排名，使更多的人有机会关注和分享它。糗事百科的传播互动有属于它自己的文化氛围。所有的内容都是糗友们自己发表，所以其他糗友也会跟风进行发表。“只看不发掉人品”是糗事百科上最为流行的一句话，这也成为了糗事百科独特的RP文化。糗事百科的发展也创造了一个新名词“糗友”。糗友是对于喜欢阅读糗事百科的网友们的昵称。糗事百科作为国内最大的原创糗事分享基地，其固定注册用户已达到很大的规模，糗友们不满足于单纯地阅读，在糗友的内部，也越来越多地开始交流。糗友之间的调侃、发掘、建群、甚至大规模的聚会已经成为糗友互动的良好形势。更有甚者，频频出现的告白贴、相亲贴、找情侣贴，也出现在糗百上。糗友们用自己的方式表达着他们糗事百科的喜爱同时，他们也深深地改变和塑造了糗事百科的内涵和文化。

三、糗事百科传播的困境
糗事百科的发展和传播有它自己的一套规则，所有的参与者都要受到它的制约，因此，其在传播过程中规则不会成为阻碍。糗事百科传播上遇到的困难主要是来自其发帖的质量，而发帖的质量又是糗事百科这种网站模式成功的关键。
（一）淫秽信息污染网络环境，影响青少年健康
虽然糗百的审帖极为严格，但是因为审帖群体的过于庞大，对糗百审帖的质量把关更加困难，因此常常出现坟贴。一些包含色情暴力淫秽信息更是影响糗事百科健康发展的一大阻力。色情暴力淫秽信息是危害青少年成长的重要“祸源”，青少年处于世界观、人生观形成的特殊时期，一些青少年由于好奇，主动接触不良的淫秽信息，最终沉迷其中，无法自拔。还有的青少年是在不明情况下被迫接受了淫秽信息，给身心造成了极大的伤害，手机网络淫秽色情信息已经泛滥成灾，如果不加以整治，势必影响到年轻一代的成长。2009年，由于互联网、手机网络色情信息泛滥，引起政府的高度重视，中国公安部等九部门联合展开了进一步深入整治互联网和手机媒体淫秽色情以及低俗信息的专项行动，因而，对于此类信息一定要坚决抵制不能有丝毫放松。创建一个健康的网站模式，净化网络，为糗友们提供一个健康的上网环境。
（二）虚假信息以及媚俗化倾向
糗事的发表要拒绝虚假信息以及媚俗化倾向。在互联网和手机网的发展中，为了吸引人的眼球，获取点击率，在信息传播中出现虚假信息和媚俗化倾向。例如，最近糗事百科上出现了很多类似于“×××，哥们儿，因为我是你的好朋友，有件事我不告诉你吧，妄为朋友，当面告诉你难于启齿，只有在这里说了，你能不能看到就看糗百的了，我也心安了。事情是这样的，哥们你绿了，很长时间了，你在矿上不回家的时侯，你的红和那个男人常常幽会，从前你捉过奸的。希望能够顶到你看到。”的信息。这类低俗虚假的信息一方面迎合了一些喜欢围观看热闹的人的胃口，另一方面却欺骗了糗友们的感情，也污染了网络环境。

结论
糗事百科，是互联网时代和社会压力结合的产物。它可以多方面的满足当代人的需求。现在，人们的生活压力都很大，上班族和学生每天都要面临各种各样的压力，他们迫切需要一种较为合理便捷的方式来释放和环节压力。糗事百科既能够很好的保证糗友们的身份的隐秘性，还能够让他们畅所欲言，同时，糗友们还可以通过糗事百科窥探陌生人的“秘密”，而不怕被他人发现和指责这是糗事百科成功的一大诀窍。
糗友们发帖时候的心情就像小孩做了坏事害怕被父母发现一样，他们会尽可能的隐藏，但是又渴望和他人分享，所以，他们需要一个能够很好的隐藏自己而又可以说出心中的“秘密”的渠道。但是，现在，很多的新媒介都要求用户实名制，在一般情况下保护了用户的利益和安全，但是某种程度上也是对他们的限制。糗事百科不要求实名制，只要糗友们的行为没有超出糗事百科规则的限制，就可以畅所欲言。糗事百科能够给糗友们提供一个相对自由的空间，这是其他新媒介所不具备的。
糗事百科的发展符合时代发展的要求，它对用户身份的隐秘性是成功的关键，而且内容的原创性、亲和性、互动性和共享性也是新媒介赋予它的重要因素。

注释：
 樊昌志 王勇 唐晓玲.传播学应用教程[M].长沙：湖南人民出版社，2008.
‚ 糗事百科变化发展思路[J/OL].

ƒ 糗事百科-百度百科[J/OL]

④ 糗友-百度百科[J/OL]

⑤ 糗事百科[EQ/OL]

参考文献：
〔1〕樊昌志 王勇 唐晓玲.传播学应用教程[M].长沙：湖南人民出版社，2008.
〔2〕麦克卢汉.理解媒介[M].北京：商务印书馆，2000.
〔3〕糗事百科变化发展思路[J/OL].

〔4〕糗事百科-百度百科[J/OL]

〔5〕糗友-百度百科[J/OL]

〔6〕糗事百科[EQ/OL]

〔7〕糗事百科的运营哲学：从被动转向主动[EQ/OL]

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