POP广告设计全教案培训讲学.ppt

Point Of Purchase Advertising,售卖点广告。也称终点广告。,广义上：商业空间，购买场所，零售商店周围、内部，商品陈设,POP,狭义上：售卖场所内部设置的展销专柜，以及商品周围悬挂、摆放与陈设的广告媒体。,何谓,pop,广告,P,o P,POINT,据点,OF,的,PURCHASE,购买,速度快、变化多、取得容易,中国传统的,POP,广告,西方传统,POP,广告,二战后西方大众传媒逐渐形成，商品生产的高度发展也确立了体系。自助式销售方式开始普及。,POP,广告将商品信息在恰当的时间、恰当的场合，传播给消费者恰当的信息。,现代,POP,广告发展趋势,如何提高其所处环境的注视度,主色调,白色,主图形与背景色融合,文字简洁,字体颜色醒目,文字简短、醒目,去背：轮廓自然清晰,细节处理：观者有时间近距离观赏，,则用减淡色的轮廓表明所处环境,风格的一致保持视觉统一,招牌,POP,考虑文字摆放距离,诱导过往的行人进入店内,忠实的扮演促销员角色,告知消费者卖场举办的各种活动,刺激消费者购买欲望,明确区分商品的类别,彰显商品的特点,标示商品的价位,装饰卖场、活动整体气氛,提供顾客各种资讯、服务项目,告知卖方经营方针,功能,诱导过往的行人进入店内,设计要求,POP,并非就是写写画画那么简单，更重要的是还要具有市场营销方面的知识，懂得卖点定位，能够在很短的时间内将一件商品的突出优点或特性，用较少的文字、简单的图画绘制在海报纸上，使消费者一目了然，并在海报的引导下产生购买欲望。,长期,POP,广告。使用周期在一年以上的,POP,广告类型,门招牌,POP,广告,柜台及货架,POP,广告,企业形象,POP,广告,POP,广告的时间分类,中期,POP,广告。,使用周期在一个季度左右的,POP,广告类型，以季节性商品为主。,POP,广告的时间分类,短期,POP,广告。,使用周期在一个季度以内的,POP,广告类型。随着商品的存在而存在。,POP,广告的时间分类,POP,广告的陈列位置分类,悬置式,POP,大多是两面广告。设置时可以是单体，也可以组合。,悬挂方式：细绳吊挂、材料框架固定,制作材料：厚纸、金属、塑料板材,柜台式,POP,放在柜台，有利于消费者直接确认商品品质，了解其使用方法，是最为普及的,POP,形势。,构成方法：衬板背部粘接支撑脚架，处理陈列组合放置后与商品一并展示。,立地式,POP,。放置在商店内外，通道旁边的地面上，尺寸大小与人高相似为多。,吊旗,POP,商场建筑物内外的大型号旗，商场陈列架前和通道上方的各种劝说状的小吊旗,贴纸,POP,广告,粘贴于门窗、墙壁、柱廊和各类商品上置于明显的公共场所，能产生强烈视觉效果,光源,POP,置于店头、店门口、橱窗内，或用于装饰背景墙,导光、透光材料制作,产生新奇醒目的效果，又可烘托气氛。,橱窗,POP,广告橱窗陈列是将产品采用艺术形式表现出,放置在橱窗内的展示物或具有装饰效果的物品,是商业与文化相结合的集中体现,主标题,是广告文案的重心，是提示性语言的重点,字数控制在,4-5,个,简明、醒目、清晰，不影响阅读为准则,副标题,与主标题的字体在色彩、大小上有区别，有主次、层次、跳跃感,遵循识别性原则,考虑整体版面效果,与主标题的统一性,说明文字,简明扼要，条例清晰，分条书写精炼,字体与主、副标题区别,字体,1-2,种为宜,POP,广告的文案,POP,制作材料,木材,金属,面饰材料,木质板材,玻璃,金属板材,石材,布料,塑料,纸类,手绘,POP,广告工具,硬笔,水性麦克笔,油性,麦克笔,(,平口、角20、角30、角12),彩色笔,速干笔,、,奇异笔,蜡笔,、,色铅笔,、,粉彩笔,勾边笔,(油漆,笔,、立可白(,极,細),软毛笔,平涂笔,水彩笔,(,圆头,、,尖头,),毛笔,特殊工具,锯齿,形剪刀,保丽龙,喷漆,剪紙,图片,手绘,POP,广告字体设计,字体笔画的书写方法,字体的装饰手段,以笔画线条的变化作装饰,以字体的组合变化作为装饰,在字体外形上加不同的装饰线框,完全加框,隔开字体加框,部分加框,移位加框,将字体与具象图形结合,歡,迎,光,臨,少,女,心,情,正字的书写要领,1.,摆脱中国字的写法,2.方向感：減少，保持,东,西南北四,个,方向,3.,扩充,：,将,方格,填满,，上下左右只留一,点空间,4.重心：字型的,焦点,，勿,使头重脚轻,5.比例,活字的,书写要领,画圈打点与打勾部分,将部首笔画缩小,由第一,笔决定字的方向及重心单字与行字的重心,说明文的设计,配合版面,规划,文字力求简洁,避免杂乱,手绘,POP,广告表现技法,晕染法,剪贴法,拓印法,玻涂色反印法,避水法,吹色四溅法,作业,1,：,手绘,POP,广告设计,题目：新品,8,折大优惠,内容：校食堂推新菜品,要求：,手绘,POP,设计图文并茂，字体设计活泼、有朝气；图形设计符合主题,剪贴法,图纸要求：,A3,大小，注明班级、学号,招牌设计,招牌是通过图形和色彩使消费者看到、了解该商店的信息,-,销售何种商品,-商品的特点,-,商品的档次、品牌,招牌设计从三个方面考虑：,-,招牌的图形,-,招牌的色彩,-,招牌的材料选用,橱窗设计,橱窗的分类：,根据橱窗在店中所占的位置分类：,-,店外橱窗，走廊橱窗和独立式橱窗。,-,店面橱窗，门面橱窗和入口侧面橱窗，样品橱窗，围柱式橱窗,-,店内橱窗,橱窗设计,橱窗作用：,-,造景和分隔作用,-,商场中利用橱窗的通透性，创造虚拟空间。,-,橱窗按照店内环境的格局又可分为：封闭式、开放式、半开放式,橱窗的特点,:,-,橱窗的内容形式变化多样,-,橱窗概念的淡化,-,橱窗的季节性、节令性、时尚性、和促销性,门头和入口,门头的设计形式：,-,品牌形象简洁明了的诉求方式,形象化主题形式,-,门头和入口在形式上必须和品牌本身组成一个整体效果，以达到提高整个品牌形象和吸引顾客的目的,背景墙,进入商店通常有一个正对大门的墙面区域,主题背景墙,背景墙设计形式：,-,利用品牌的形象加深顾客对品牌的认知度,-,以陈列商品的陈列墙为主，关键位置配以标志,-,通过大幅海报提高销售空间的整体美感,商品的陈列布置,阵列区位：,-,地面陈列,-,柱面陈列,-,壁面陈列,-,架上陈列,-,空间陈列,陈列商品组合,-,专题陈列，以商品大类列出多种专题，或以某些专门使用对象列出一个专题，或以某些专门目的列出专题,-,系列陈列，以某一品牌的系列化商品进行陈列。若在陈列道具、色彩、风格等方面做到与系列化商品统一协调，形成统一强烈的视觉效果,-,关联陈列，以一类商品为主，将与其或在使用上、制作素材上同类的，或在其他方面有连带关系的商品一并陈列,-,季节陈列,-,节庆陈列,陈列表现：,-,时尚感，新潮感陈列,-,高级感，奢侈华贵气派的陈列风格,-,造型感，立体感陈列，讲究空中的造型美,-,材质感，表现商品材质美、肌理美及其精巧的构成,-,生命感，将无生命的商品运用拟人的手法，给人以生动的感受和联想,-,超商业，文化色彩陈列,POP,广告设计方法,必须注重现场广告的心理攻势,店铺环境,商品性质,顾客的需求和心理,造型简练,画面设计醒目,版面突出、抢眼，有美感、特色,POP,广告设计方法,注重陈列设计,从商店总体形象出发,引导消费者进店购买,增加立体造型因素,确立整个促销计划,研究消费者购买心理、消费心态,特定店铺与商品性质,POP,广告设计制作工具,POP,广告设计制作工具,POP,广告设计方法,POP,造型形态设计,一、外形造型与处理,平面角的造型处理,POP,造型形态设计,一、外形造型与处理,平面角的造型处理,POP,造型形态设计,一、外形造型与处理,平面边沿造型与处理,POP,造型形态设计,一、外形造型与处理,面形造型与处理,（,1,）镂空造型与处理,POP,造型形态设计,一、外形造型与处理,面形造型与处理,（,2,）凹凸造型与处理,POP,造型形态设计,一、外形造型与处理,面形造型与处理,（,3,）折叠造型与处理,POP,造型形态设计,一、外形造型与处理,面形造型与处理,（,3,）折叠造型与插接,POP,造型形态设计,一、外形造型与处理,立体形态设计,POP,造型形态设计,一、外形造型与处理,立体形态设计,（,1,）形态面型造型与处理,（,2,）形态棱角造型与处理,（,3,）形态棱边造型与处理,POP,造型形态设计,一、外形造型与处理,立体形态设计,（,1,）形态面型造型与处理,（,2,）形态棱角造型与处理,（,3,）形态棱边造型与处理,作业,2,：,POP,系列广告,设计,内容：,POP,系列广告,设计,要求：,自选一种商品，为其设计制作展架式,能够最大限度的展示商品特性，获得广告效果,包括展示台、展示架式或立地式、展示卡式、悬挂式等不少于三种形式系列,pop,广告形式,要求：,总体积不小于,