欧美创意风格.doc

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欧 美 广 告 的 创 意 风 格  

　　欧美广告突出的风格是平中见奇——含蓄幽默、想象大胆，同时离不开性和恐怖，有时还开政治家的玩笑。 

含　蓄 

　　有一则减肥饮料的广告，画面上是两辆排列得很近的轿车，从后面看上去，右边轿车的人想推开车门出来却被左边的车挡住，怎么也出不来。言外之意是他太胖，假如是 瘦子就不会这么窘迫。画面的右下角恰到好处地摆着一种减肥罐装饮料，明眼人一看就知道喝它能减肥。 
　　ＡＲＫＥＬ洗洁净的一组广告，在三个画面上设计者分别使用了北美、南美
和意大利的地图，每幅地图上都重重地染上各自地区常用食品的真实颜色，比如北美人爱吃的蕃茄酱、意大利人爱吃的通心粉等，除此之外画面上什么都没有，下面一角则是ＡＲＫＥＬ洗洁净的品牌广告——这些难弄的东西ＡＲＫＥＬ一洗而净！ 

幽　默 

　　一则广告上左右分别竖摆着仙人掌和剃须刀，乍一看都不知所云，看完底边
上那行英文说明才知是剃须刀广告，再看那片仙人掌，硬刺早已被刮得光秃秃了。喔！这剃须刀好厉害！体味之余令人忍俊不禁。 
　　一位西服革履正为新婚夫妇拍照的男子，却被刚刚泊在旁边的大众汽车上的
新价格广告所吸引，他竟把新娘新郎拍虚了，而那条价格广告则十分清晰。这是大众汽车公司为自己做的降价广告，画面生动诙谐，很有趣味。 

想象大胆 

　　 一组推销钢笔尖的广告，画面是三个常见的动物：猎狗、鳄鱼和鲨鱼，只是
三种动物的牙齿被设计者换成了这种牌子的笔尖。三种动物疵牙咧嘴显得更凶猛，同时寓意这种笔尖十分坚硬耐用。 
　　一个开了盖的酒瓶中，里面盛满了啤酒，瓶中还插着一支花，花的样子显然
已枯萎，但看上去酒却新鲜依然。下面则是这种啤酒的广告词，言简意赅，不必多说，因为上面的画面一目了然。 

性 

　　 性观念在西方十分浓厚，影响着社会生活的各个方面，广告很难超乎其外。

　　一则彩色广告，近距离突出的是一位年轻女子的胸部，她身着简便的夏装，乳头若隐若现，从左肩斜下一条黑色的安全带。广告词是Ａｉｒ　Ｃｏｎｄｉｔｉｏｎｉｎｇ　ｃｏｌｄ，ｈａｒｄ　ｆａｃｔｓ　ｆｏｒＴｏｙｏｔａ。 

恐　怖 

　　 由于恐怖同性一样充满刺激，也经常被设计者纳入广告视野。 
　　红牛广告，画面上是男人半截汗毛浓重的大腿，腿上划了很长的一道血口子
，口子已经缝过，针线依稀可见。这条口子的上端写着Ｋｌｏｏｆｎｅｋ，下端写着Ｃｌｉｆｔｏｎ。这则广告显然是想通过血肉淋漓的效果告诉人们，喝了红牛这种运动饮料，即使划破了也不觉怎么疼痛——广告词是“红牛的极端”，同时它还暗含红牛的销售范围之广，从欧洲的Ｋｌｏｏｆｎｅｄ到南非的Ｃｌｉｆｇｏｎ到处都有。 
　　百威（Ｂｕｗｅｒ）啤酒的广告更是火爆，一个青年酒后开车脑袋被撞烂了，脑部的画面不是脑浆而是一堆乱七八糟的生活用品，其中那支百威的酒瓶子非常突出，这个
画面残忍极了，却给人们留下了极深的印象。 

开政治家的玩笑 

　　 有条防弹玻璃的广告，画面是伊拉克总统萨达姆身着军装、叨着雪茄烟，坐
在车里怡然自得的情形，从那块玻璃看过去，他的侧面是不太清晰的白宫建筑，广告词说：这是世界上最坚固的防弹玻璃，萨达姆可以在这里自由出入。 
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