对服饰专卖店展示设计中地面设计的调研报告.docx

关于服饰专卖店展示设计中地面设计的调研报告
目   录
1、调研背景与工作框架……………………3
1．1 展示设计的历史与现状…………………3
1．2 地面沿革与地面装饰材料的分析………3
1．3 调研目的和意义…………………………4
1．4 基本调查与具体分工……………………4
1．4．1基本调查……………………………………4
1．4．2具体分工……………………………………5
2、服饰专卖店的调查和分析………………5
2、1 调查内容…………………………………5
2、1、1 入口处地面与店内地面的关系……………5
2、1、2 地面与店面大小的关系……………………6
2、1、3 地面与服饰的关系…………………………6
2、1、4 地面与展具的关系…………………………6
2、1、5 地面与灯光的关系…………………………6
2、1、6 地面与顶面的关系…………………………6
2、1、7 地面与店面主题的关系……………………6
2、2 地面设计的作用分析……………………7
2、2、1 引导人流的作用……………………………7
2、2、2 功能分区的作用……………………………7
2、3 与国外相比较……………………………8
3、结论………………………………………9
  3、1 对专卖店里的地面设计提出想法和建议…9
  32 改善地面设计的人性化……………………10
  参考文献…………………………………………10
  参考网站…………………………………………10

关于服饰专卖店展示设计中地面设计的调研报告
摘要：人类自从有了建筑活动、经济发展和商业往来,卖场就成了人们买卖交易的主要场所.随着社会的进步与发展，卖场的环境也在不断更新与完善，由以前热闹拥挤的“闹市”逐渐发展为现今优雅美观的“专卖店”、“展厅”等。展厅设计就是综合运用技术手段，充分考虑周围环境的有利因素，积极发挥创作思维，创造一个既符合商业生产与交换功能，又符合人们生理与心理需求的展示环境。在国内，越来越多的设计师和业主已意识到展示项目中地面设计的重要性。如何使地面更具个性，又符合商业环境的具体要求已成为一个被广泛研究的课题。
关键词：服饰、展示设计、地面设计、装饰材料
1、调研背景与工作框架
1．1展示设计的历史与现状
》记载，古代有用铺地，称“筵”。后来，也曾取纺线织毯铺地，称“地衣”，即。自从大量使用以后，出现各种人造石地面，如、等。末到初，制造出一种轻软、美观、耐磨又可用水洗涤的油地毡铺材，由于价格高昂，使用不广。后，随着工业的发展，地面铺筑层材料品种日增，使得地面设计装饰开始日新月异。
地面材料优劣分析
1、实木地板——花纹自然，脚感好，施工简便，使用安全，装饰效果好。
2、复合地板——耐磨、耐划、耐压、无尘且维护方便、防蛀虫、安装简便快捷，是绿色环保型建材。但是它花纹单调死板、弹性稍差。
3、实木复合地板——具有实木地板的自然纹理、质感与弹性，又具有强化地板的抗变形、易清理等优点。
  4、瓷砖地面——瓷砖是非常耐用的装修材料，色彩丰富。
  5、石材板材——构造细密，强度大，有较强的耐潮湿、耐候性；便于清理、外观华贵、使用寿命长久、不怕被划伤、不被重压、天然美观，表里如一。
其缺点是价格昂贵、异常冰冷、质重，对楼体产生重压、部分石材含放射性元素，威害人体健康、耐冲击力差、工期太长。
  6、地毯——商店采用的地毯大多为化纤地毯，它的装饰性强，保温和吸音性良好。可用于较高档的商店中。
7、PVC地板——耐磨，耐腐蚀、图案多样，花色种类齐全、易清理，维护方便、抗静电、防虫蛀、阻燃防潮、隔音及弹性好，耐冲击力、质轻、环保、安装简便、价格便宜，足感好。但是它怕利器划伤、有怪味。
8、塑料地板——色彩丰富，图案简单，有一定的弹性，施工很容易，价格也很便宜。但它的强度和耐久性较差。
1．3调研的目的和意义
通过对江汉路步行街的各个品牌服饰专卖店的考察,重点采样取专卖店的地面装饰进行分析、总结和建议。全面了解服饰专卖店装修的基本现状及地面装饰在不同品牌专卖店和消费者决策中的影响力，侧面诠释产品经销商对店内地面装饰的态度及意见。在实现以上目的的基础上，总结出对专卖店中地面装饰的建议，为专卖店革新装修策略、树立品牌形象、增加消费人群提供决策支持。
调查研究的过程是一个求新、求真的过程，地面的装饰是专卖店的一大闪光点。在考察地面装饰的时候可以间接的得知整个专卖店的审美取向,得知当时社会的审美取向和标准。
通过这次的调研学习，让我们更贴近商业品牌，丰富专业知识，完善学习方法，更主要的是培养了我们团队合作精神，体会到了团结就是力量。
1．4基本调查与具体分工
基本调查：
调研时间：2008年3月21号
调研对象：品牌服饰专卖店
调研地点：江汉路步行街

江汉路是一条有百年历史的闹市街道，一直以来是武汉市的商业中心，也是武汉市的标志性街区，相当于北京的长安街和上海的南京路。江汉路全长1210米，是目前中国最长的步行街。江汉路两旁店铺达400多家，既有历史悠久的“老字号”，又有国际、国内知名品牌专卖店、专营店和连锁店。各商店临街橱窗全部为世界流行的透明式落地窗，展现出现代商业的风貌和各店经营特色，以方便游客光顾选购。
具体分工：
韦巧兰                    负责拍照
周志娇                    负责调查和取样
谭智慧                    网上搜集相关资料
周志娇、谭智慧、韦巧兰    负责文档编辑
2、服饰专卖店的调查与分析
2．1调查内容
专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售. 一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。而店内空间的地面与墙面设计既起装饰作用，又能烘托气氛，衬托商品，引导人流，形成良好的购物环境，它还是衬托展具和商品陈设的背景。
此次在江汉路步行街服饰专卖店的调研中，我们发现店内装修设计都各具特色，风格迥异。而在地面装饰设计上却大有略同，同时我们也发现了地面设计中存在的种种问题。
（1）   入口处地面与店内地面的关系
在卖场设计中第一关便是出入口的设置，招牌漂亮只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是决定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及安全管理等因素，既要便于顾客出入，又要便于商店管理。                图1
通过调研我们发现，江汉路步行街的很多时装店都没有做好入口处的设计，地面所铺设的材料很随意，有的门口所用的地面材料给人感觉只是用店内装修时剩下来的材料拼凑起来的。图1中店面入口虽有绿色植物点缀，但看起来还是很不活跃，主要是因为固定式的入门太小以及灯光太暗，整体效果不佳，勾不起路人要光顾的欲望。
不过，也有很多店面的入口设计是成功的，比如图2入口处铺有一块小地毯，地毯上印有该品牌服饰的标志，这种细节设计既能保证店内清洁，又具有很强的装饰效果，引起路人的目光并产生踩上去的欲望。                 图2
（2）   地面与店面大小的关系
根据店面的大小选择地面色彩。色彩会影响人的视觉效果，暖色调为扩张色，冷色调为收缩色，面积小的商店地面应选择色彩明亮的暖色，以使空间开阔，视觉上得到了最大限度的延伸。如果选用暗色调的冷色地板会使空间显得更狭窄，增加了压抑感。

（3）   地面与服饰的关系
地面装饰与服装的色彩要和谐的融为一体，突出卖场的主色调，使顾客过目不忘，印入脑海。这里说的统一并不是让服装和地面的装饰色彩完全一致，那样会让店内显得很单调呆板，最好是使局部既有对比又服从整体。
图3中地面所用瓷砖的颜色与顶面、室内展柜、木墙隔断以及外墙色彩相谐调，同时与服装的缤纷色彩形成对比，展场显得极其活跃、放松，给顾客带去一份愉快
的心情。
图3
（4）   地面与展具的关系
展具是陈列商品的平台，是展品陈列所必备的形式功能。展具的合理利用直接影响到商品的特色、质地。
图4中展柜和展台采用了色性柔和、的白与紫结合，与地面的淡黄色木制地板形成对比，给人清爽、大气的感觉，同时高贵柔和的特性也恰好迎合了所卖商品的质地。
图4
（5）   地面与灯光的关系
地面设计与灯光照明色调要统一，避免灯光照射地面材料上的反光对商品色彩的干扰。有些服饰专卖店通过灯光的多功能光色，使顾客对店内装饰和服饰产生神秘感，另外，通过发光渠道的多样性，投射到不同形态的地面上，给人浓厚的意境感。

（6）   地面与顶面的关系
设计师在设计天花结构时必须考虑地面的设计和用材。卖场中天花和地面应该是一一对应的，天花和地面的走向必须是一致的。如果两者走向不一致，卖场就会混乱不堪。

（7）地面与专卖店主题的关系
不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。在装修时要根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔和气息；而男装则以深沉、粗矿的线条为主，突出阳刚之气；童装店可以采用不规则图案，可在地板上铺设一些卡通图案，显得天真与活泼。
在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的变化效果。

2、2地面设计的作用分析
（1）引导人流的作用
地面装饰具有引导性能，通过对不同材质的运用，给人指示性。调研中我们发现很多地面的装饰都有这一性能体现，有的店内地面铺设或贴有不同纹理、不同颜色的走道、箭头，这样就起到了引导人流的作用，如图5所示：
图5
（2）功能分区的作用
地面装饰可作为室内功能分区的方式，同引导性能相似，通过材质、颜色、纹理进行区分。一个好的卖场、一个成熟品牌给人的第一感觉应该是具有高度美感的视觉享受。卖场是由若干部门和商品品种构成，它们之间的不同组合决定了卖场的性格和特征。所以在设计卖场时应充分理解商品的特性、商品知识、重点商品、主力商品、季节商品、新商品、流行商品等。通过不同的渠道进行商品的分区展示，地面作为分区方式之一，在不同的营业区通道采用不同的地面材料和颜色，便于引导人流和提高营业区的可识别性。
我们在调研中也发现这一布局的运用。图6中灰白色的地面是过道，左边的黄色木制地面是女装卖区，右边的黑色石砖地面是男装专卖区。过道及过道两边的红褐色地面既分割了女装区和男装区，使两者各显特性，同时又把两者联系在一个卖场里，协调统一。

              图6
图7利用基面的高差变化进行分隔，将室内地面局部抬高，使过道和展示区有明显界限。这种空间的分隔形式限定性较弱，只靠部分形体的变化来给人以启示、联想划定空间。空间的形状装饰简单，却可获得较为理想的空间感。但它在效果上具有发散的弱点，一般不适合于内聚性的活动空间。而且，在店内尽量不要出现小高差，以免带来安全隐患。
          图7

调查中我们注意到江汉路步行街的很多服饰专卖店都忽略了地面装饰,三分之二以上的专卖店地面设计非常雷同，常见的是如图8这种棕色瓷砖铺设和稍亮的大理瓷砖，还有部分木地面等都没有多大的新意，彰显不出自己店面的个性，只有少数几家注重其地面设计和整体的设计美感。

图                                                    图8
2．3与国外相比较
通过网络、多媒体与书籍，我们了解到西方企业与中国企业在商品展示的表达效果上是截然不同的。中国企业的展示给人的感受是注重商品本身价值，展示时更为突出商品本身，刺激购买欲。而西方企业的展示更突出的是商品所在的这个品牌、企业文化的传达。他们运用产品在整个企业文化中的地位，使消费者对该品牌形成潜意识的忠诚度，比直接的广告形式更行之有效。另外，中国的服饰专卖店与国外的展示倾向不同，外国倾重于整体风格、品牌的效应，所以在展示装饰时西方更加注重整个店面所营造的氛围，也就更加重视地面的设计。但我国展示的重心仅仅是放在了商品上。
国外在地面设计方面有许多地方值得我们借鉴，比如瑞士和德国的风格尤其独特，注重细节，更加细腻，追求力和美的展示形式，在地面设计上,他们极巧妙地强调线条及细节的特征，使服装展示体现出一种动态美。法国、意大利追求创新及鲜艳色彩的展示形式，衷于自然的表现，重视灵感的创新和简洁的色彩，在地面设计上不太讲究细节表现，给人构成轻松自然的印象。英国、美国强调新事物价值的陈列形式，不管地面还是展具都极具平面设计的风格日本则综合了各种特征，地面以及道具都只作用于辅助效果,突出表现服装的细腻品位。
中国目前的展示设计还处在低端的设计供需关系中，并且存在非常多的不足，与国外先进的设计作对比，改进和完善国内的展示设计，提高国内设计的创新能力迫在眉睫。

地面铺设充分体现体现了它的导向性。
柔和的地面色调与店面整体色调和谐         入口处的地面铺设与店内的商品
统一。                                   相协调，与入口顶部的色彩想呼
应，且可容纳很大的人流量。

地面的瓷砖与钢琴的琴键一般具有艺         低调素雅的地面与浑厚稳重的卖
术性，意境非凡；体现韵律、节奏的         场标板形成色彩对比,突出品牌形
华丽美。                                 象。
3、结论
3．1对服饰专卖店的地面设计提出想法和建议
   我们经过近半个月的调研、考察、分析，觉得江汉路步行街上的服饰专卖店总体上风格比较统一，很多专卖店也打出了自己的品牌，比如阿迪达斯、耐克、绚丽春色等。但是，在地面装饰这一块的感觉不太理想，呈现出太多的雷同、呆板，部分专卖店甚至没有做到基本的地面清洁问题，在材料的运用上也不够新颖。所以，为充分挖掘百年老商业街的潜力，创建品牌商业街。我们针对步行街专卖店的地面装饰提出以下建议：
1、           专卖店风格要与周边的历史保护建筑的风格相协调，所谓的协调不是绝对的统一，而是在协调的同时突出店面品牌的风格特色，并且地面的设计装饰也要服从卖场的风格。
2、           灵活运用地面装饰材料，营造不同特色的商业空间。
3、           专卖店的地面设计应减少平淡无奇的相似与雷同，突出差异与刺激，在消费者视觉疲劳时产生耳目一新的视觉冲击力，彰显服装品牌的风格和个性。

3．2改善地面设计的人性化
1、地面最好是用耐久、耐脏、耐磨的材料铺成。
2、要保持地面清洁，提升品牌知名度，做好防滑、防水、耐磨等要求。
3、入口处可进行一定程度的人性化处理，如实际脚印等，引导顾客进入店面。
4、我们试想在地面的设计上也可以结合“空调”的原理，使地面冬暖夏凉，营造出不同的反季节气氛，给人更多的惊喜。

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