广告分类和特点.doc

广告分类和特点
一、大众媒体的分类和特点
（一）电视广告
电视广告的分类
１普通电视广告片。
２标板：标板时间较短，一般为5秒甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。但由于该类广告对提高企业的知名度和提升企业形象有很大帮助，因此，为很多业看好。中央电视台每年的“标王”之争已连续多年成为各大媒体争相报道的焦点。
３ 栏目冠名广告： 将电视台的某些栏目以企业的名称或产品的品牌命名。较典型的有“万宝路体育大世界”和“正大综艺”，部分省市电视台经常出现的“本节目由××企业特约播出”也属于栏目冠名广告。
４直销广告：这是一种一般长度在2分钟以上的广告片，内容大多是对产品功能的介绍和演示。同其他电视广告最大的不同之处是，这种广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线供人们电话订购。
５贴片广告：这种广告在内容上同普通电视广告片或标板没什么区别，不同之处在于它的播放时间，所谓贴片，就是固定在某一部电视连续剧中插播。
６字幕广告： 部分地方电视台，尤其是市县级电视台在播放正常节目时会在屏幕下方打字幕，播放产品信息。这种形式虽然较易引起人们的反感，属于被禁之列。但不可否认，该类广告有一定的效果，尤其是在播放促销信息时。
优点：
（1）既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜做企业的形象广告。这是电视的最大优点。
2）受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层。
（3）市场反应快。短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提高到一定水平。
（4）深人家庭。电视是以家庭为单位收看的，家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。
缺点：
（1）时间较短，一般只有15秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告。
（2）广告片制作成本高。因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时间才更换一次，应变性较差。
（二）报纸广告
目前国内主要有两种报纸，综合性报纸和专业性报纸。
报纸广告分类：
（1）普通报纸广告：
最主要的报纸广告形式，根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼。跨版。通栏。中缝。整版。小全版。半版以及其他尺寸形式。
（2）分类广告：
该类广告适宜小企业进行产品信息的宣传。
（3）特约栏目：
栏目以企业和报社联合举办的形式出现。有时候，栏目的内容与企业的经营有关，如邮电局和报社合办“移动电话使用常识”栏目；有时候，企业合办栏目的目的只是为了提高知名度或提升企业形象，栏目内容同企业的产品无关。如全国足球甲级联赛期间，各种报纸上经常出现的“××企业甲A战况排行榜”等。
优点：
（1）对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。利于发布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促销活动等。
（2）报纸以文字和图片来传递信息，信息容量大，说明性强，在详细说明产品特点方面，有着其他媒体不可替代的优越性。
（3）专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上登广告目标对象较明确。
缺点：
（１）生命周期短，一般只有１天左右。
（２）印刷质量欠佳。
（3）读者层面有一定的局限性。
（三）广播广告
近年来，随着汽车的普及和电台节目形式的转化，广播广告再度兴盛，开始为企业所重视。
广播广告分类：
（1）普通广播广告
（2）特约栏目： 由企业和电台合办，栏目内容有时同企业的经营有关，如某些医院同电台合办“某某医院专家门诊”；有些内容同企业经营元关，企业合办栏目的目的只是为了提高知名度和企业形象，比如有些企业会同电台合办“某某企业点歌台”之类的栏目。
优点：
（1）传播速度快，特别有利于那些时效性要求很强的广告，如一些促销广告。
（2）制作方便，可随时按照广告主的要求，根据市场的不同情况对广告信息进行调整和修改。
（3）许多特约栏目是以参与性栏目的性质出现的，消费者可以通过“热线电话”参与节目。可以起到电视。报纸。杂志等单向传播媒体所达不到的互动营销效果。
（４）广告成本低。无论制作费用或播出费用，均是四大媒介中最低的。
缺点：
（1）生命周期短。信息无法保留，转瞬即逝。
（2）传播的是单一的声音信息，每段广告容纳的信息内容较少，缺乏形象性。
（四）杂志广告
主要分为两类，一类是面向大众的消费者杂志；一类是面向特定阶层的专业性杂志。
杂志广告分类：
（1）普通杂志广告：最主要的杂志广告形式，根据版面的位置和大小分为封面、封底、内页整版、内页半版等。
（2）赠品广告：利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装等。这种形式在国外较为普遍，在国内近年来才开始有个别企业尝试。
优势：
（1）目标对象非常明确。大部分杂志都有自己特定的读者层，广告主可根据自己的目标市场，选择相应的杂志。
（2）生命周期较长。杂志出版周期长，利于反复阅读，并且常常被保存。
（3）印刷精美，吸引力强。
（4）内容多、容量大，可以容纳较多的广告信息。
缺点：
（1）出版周期较长，时效性较差。
（2）影响面不广。目前，除极少数杂志外，大部分杂志的覆盖面不广。
（五）户外广告

户外媒介是最古老的广告媒介，如店铺招牌和旗帜，便是户外媒介的一种。目前，主要的户外媒介有路牌、霓虹灯、交通工具、大屏幕电子显示屏、户外灯箱等。
优点：
（1）户外媒介是长期性媒介，多在繁华地段和人口流动量较大的地区，广告信息的到达率和暴露频次就比较高。
（2）简洁明快，主题鲜明，形象性很强，一看就能留下较深的印象。
缺点：
广告信息的容量有限，只适宜做形象广告。
（六）销售点广告
销售点广告（简称P0P广告），是一种设置于销售现场的广告形式，如张贴、悬挂于卖场内的海报和挂旗，橱窗、卖场内灯箱、模型、挂板及各种制作品。
优点
（1）利于营造销售现场气氛，使消费者不用费力就可以了解最主要的销售信息。
（2）当卖场中同时有多家企业的产品时，好的ＰOP能使本企业的产品突出出来。
（3）制作精良。别致的POP很容易引起消费者注意，并引起消费者对企业和产品的好感。
缺点：
（1）设计要求高。差的POP不但起不到作用，反而有负面影响。
（2） pop广告越来越多，尤其是在商场内，过多的POP已极大地削弱了企业的广告效果。
（七）赠品广告
赠品广告是向消费者。经销商赠送的一些印有产品或企业信息的礼品。
赠品广告分类：
（1）赠送给消费者的礼品：该类广告面向消费者，一次性制作的数量较大，但造价较低。
（2）赠送给经销商的礼品：根据用途又分为两种，一种是送给经销商有关业务人员或大宗设备的采购人员的，目的主要是联络感情。显示公司实力。该类礼品一般较为高档，一次性制作数量较低，如公文包、计算器。电子词典等。另一种是送给经销商用于摆放在卖场的，该类赠品广告有大有小，小的如有些烟草企业赠送给娱乐场所的烟灰缸。菜单架，大的如部分饮料企业赠送给小商店的冰柜。
优点：
（1）大多是有实用价值或欣赏价值的物品，可以较长时间地保留和使用，因而其生命周期也长。
（2）吸引力强。好的广告赠品甚至会达到消费者为了广告赠品而购买企业产品的目的。
缺点：
（1）成本居高不下。即使一些低值物品，由于发放数量不能太少，花费也相当可观。
（2）广告信息容量有限，一般只表明企业名称。品牌或其他一些简单的信息。
（八）印刷品广告
企业将自身的宣传内容印制在单页或装订成册的印刷品上，通过印刷品的派发，达到广告宣传目的。
优点：
（1）印刷精美，广告信息量大，能够充分介绍产品特点。
（2）派发方式灵活多样，可以通过人员派发，也可以直接放在卖场供人索取，还可以通过邮寄或随报附送的方式。
缺点：
（1）随着印刷品广告的越来越多，人们对它也就越来越熟视无睹，广告效果越来越差；
（2）人员派发等主要派发方式较容易引起消费者反感，甚至与地方城市管理法规相抵触。