中式卷烟的中式包装.doc

中式卷烟的中式包装
“中式卷烟”的实质内容是中国特色，它的支撑点是自主核心技术，它的历史使命是要稳固国内市场、开拓国际市场。然而目前，我们应该冷静地看到，在“中式卷烟”的概念中，多强调的是配方、工艺、吸味、香气等内在品质方面的核心技术，而没有对包装这一不可或缺的技术领域加以定义或阐释。
众所周知，卷烟包装是现代文明的产物，其基本功用是保护烟支、便于储运、促进销售、方便使用。回顾烟草业发展的历史，不难看出包装科技创新对其发展进程的影响：机制卷烟引发了世界烟草业的第一次工业革命；过滤嘴的发明，给卷烟工业带来了革命性变革；上世纪50年代，翻盖式硬盒发明于英国，成为烟盒包装结构设计之经典。时至今日，卷烟的滤嘴化率已近100%，翻盖式硬盒已成为卷烟的主要包装形式。然而，凡此重大发明成果，其核心技术无一不被发达国家垄断。他们也凭借这种垄断抢占、瓜分了国际市场，赚取了大量超额垄断利润。
经过几代中国烟草人的努力，以“中华”、“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”、“白沙”、“红河”、“红梅”等品牌为代表的中式卷烟，终于以其独特的品质风格确立了它们在世界烟草史上的地位。它们具有中国烟草自主核心技术，是中国烟草自主创新的代表作品。然而，这些中式卷烟的包装的盒型及其包装设备大都是舶来品。因此，发展拥有自主知识产权的卷烟包装技术，打破技术垄断已是迫在眉睫。当然，倡导掌握卷烟包装核心技术的同时，也应该防止过度包装风气抬头。更节约、更环保、更高效才是卷烟包装技术的发展方向。
“中式包装”需要核心技术
国家局副局长张保振在全国烟草科技大会上对中式卷烟的发展做了进一步的阐述，他说：“围绕中式卷烟发展需要，要科学剖析支撑中式卷烟发展要素，确定若干重点领域，统筹规划部署，以建立中式卷烟发展的综合支撑体系，全面提升科技支撑能力，并从中选择任务明确、技术基础较好、近期能够突破的领域作为关键技术进行重点攻关。”中式卷烟的关键技术和综合支撑体系，可以理解为在法律保护下的、具有垄断性的、不能被模仿和复制的关键技术，从品质到工艺，从原料到包装，从内到外打造中式卷烟的特色，提高科技含量，构建综合技术支撑体系那么，中式卷烟有没有别人不能模仿的包装领域核心技术，中式卷烟需不需要包装领域的核心技术呢？
在回答这个问题之前，我们先回顾一段历史：1952年，菲利普?;莫里斯公司生产部主任克拉克?;埃姆斯在欧洲旅行时，一种双十支硬盒包装引起了他的关注。他发现可以很容易地将其改成符合美国标准的7-6-7包装。此时，还没有任何一家美国公司从这种硬盒包装的发明机构——英国莫林斯公司订购包装机来生产硬盒翻盖卷烟。菲利普?;莫里斯公司的“万宝路”小组经过权衡后，最终决定使用这种专利，并获得了莫林斯公司授予的直至1956年的全美独占使用权。菲利普?;莫里斯公司也借此对“万宝路”进行了全方位整合，从此，由名不见经传的二流小厂一举成长为世界烟草巨鳄。“万宝路”品牌是特色的内在品质和特色的包装形式珠联璧合的成功范例。
事实证明，“中式卷烟”需要核心技术，“中式卷烟”也需要“中式包装”。那么什么是“中式包装”呢？曾几何时，“中国红”红遍大江南北，“蓝色旋风”席卷长城内外，披金挂银者比比皆是，镭射磨砂的不足为奇，结果造成同系色彩泛滥、攀比模仿、过度包装、危害环境的不良影响。最具颠覆性设计思想的“红河V8”包装，采用人性化的9∶16横式设计，虽具有短暂的排他性，但缺乏保护性，一年内就涌现出二十余种模仿者。所以，缺乏必要法律保护、极易被模仿的平面设计不能成为核心技术，换言之，沿用现行的盒型所进行的平面设计、材料替换和印刷工艺更新，无论其风格多么典雅，民族气息多么浓烈，印刷手段多么先进，也不能称其为“中式包装”。
受《烟草控制框架公约》的影响，全球范围内反烟控烟呼声日益高涨，烟草广告受到极大限制。在如此严峻的形势下，卷烟包装承载的品牌展示和广告宣传作用愈发重要。作为传递企业文化、产品诉求、价值取向的最主要形式， 包装设计 任重而道远。我们看到，卷烟市场的新盒型也层出不穷，如早些年发明于欧洲的圆角、八角硬翻盖式，已被“熊猫”、“帝豪”等品牌成功采用；近年来同样原创于欧洲、流行于日韩的侧推式、钱包式，也分别被“一品梅”和“黄鹤楼”成功应用；双十支、十六支扁盒，铁盒、塑料盒，抽屉式两支、三支、五支等等，或做礼品包装，或做高端包装，可谓琳琅满目。令人遗憾的是，这些盒型也都是舶来品，是简单的模仿与复制，因此也不能成为“中式包装”的技术支撑。
“中式包装”曙光初现
那么，如何成就具有全部自主知识产权的“中式包装”呢？如果我们能够通过技术攻关，解决目前卷烟包装中的一些瓶颈问题，就能为“中式包装”的拓展提供技术支撑。例如，近两年，社会上议论的过滤嘴“病从口入”问题，广受关注的“过度包装”问题及BOPP（一种生产薄膜的材料）膜与烟标镀膜“白色污染”问题，都有可能在烟草行业内外科技人员的不懈努力下得以根本解决。完成技术攻关后，对关键技术及时进行专利保护，就形成了具有全部自主知识产权的核心技术。这些核心技术一旦在国内烟草企业得到充分应用，就会培育出真正意义上的具有“中国特色”的“中式包装”的综合技术支撑。有了这种技术支撑，民族烟草产业的国际竞争力将极大增强，“中式卷烟”承担的内固市场、外御强敌的历史使命也更容易实现。进而，包装机制造、新型包装材料等相关产业都会被带动，烟机整机和“中式卷烟”出口规模也有望提升。
令人欣慰的是，我们已经看到了“中式包装”的一丝曙光。目前，中国唯一具有全部自主知识产权、核心技术涵盖烟盒及包装机技术、在120多个国家申请保护的新型包装国际发明专利——“中式”烟盒（新式“红河V8”），已由红河卷烟总厂率先采用，包装机样机进入承接生产任务前的试验阶段。有关技术检测部门对其技术含量、应用前景、包装机技术、包装成本、包装质量进行系统分析和调查评估后认为，无论是外观设计还是盒型结构，与当前所有的卷烟包装盒相比都有重大的技术突破，它将成为“中式包装”最重要的技术特征和技术支撑。
这种具有中国自主知识产权和专利权的新型卷烟包装盒型设计，具有以下四个显著特点：
　　 1.手捏烟支中部取烟，从根本上解决了手触过滤嘴问题，切断“病从口入”的源头；
　　 2.盒型结构独特，手工糊制难度大，不易被仿冒制作；包装机具有专利保护，且仅授权在中国制造；
　　 3.盒型结构新颖别致，采用横式侧开，与目前市场上所有卷烟包装盒型大不相同，不但方便、卫生，更满足人类双眼宽视野的生理特征，符合人性化审美观点；
　　 4.一旦这种新型卷烟包装盒成为中式卷烟的技术特征，将不但以其别致的盒型和自主知识产权为中式卷烟增加亮点，还可凭此盒型专利构成技术壁垒。
“中式卷烟”需要“中式包装”。可以预见的是，在国家局的正确领导下，我们有能力聚全行业之智，举全行业之力，尽快在卷烟包装的盒型、材料及方式上取得重大突破，尽快形成自主创新的核心技术。