1、国产动漫的产量与产值如何统筹兼顾
我国动漫年产量2004年之前不足4000分钟，2010年超过22万分钟。不到10年，我国一跃成为世界第一动漫生产大国，但令人颇为尴尬的是，国产动漫的产值却并没有随着产量的提高而得到应有的提升。据文化部此前开展的动漫产业发展专项调查统计数据显示，2010年，我国动漫产值达470.4亿元。与之相比，2007年美国仅迪斯尼公司一年总产值就达365亿美元，2009年日本动漫市场总产值为2000亿美元。如此巨大的差距不禁令人困惑：问题究竟出在哪里？“产值低下已经成为中国动漫产业的发展瓶颈。原因可能有很多，但从深层次分析，产业发展理念不明、产业拓展人才匮乏是最根本的
2、原因所在。”央视动画有限公司总经理王英说。
在王英看来，产业发展理念不明，表现为从业者对中国动漫产业的核心价值存在认识上的缺失。“我们相当多的动画创作生产者对中华文化缺乏自信心，甚至认为中华文化不适合动画发展，导致一部分人盲目追捧、照搬所谓的美日韩模式，导致动画作品迷失自我、丧失文化内核，不中不洋、不伦不类。”王英认为，没有文化价值，必然没有文化消费，更谈不上市场影响力，产业回报也就无从谈起。
动漫产业是一个复合型产业，包含内容生产、播出推广与市场运营三大环节，产业链长且复杂，完成整体产业设计需要各方人才精英参与。“但目前我国动漫产业的主要从业者仍然是原有的动漫创作生产人员，是一批艺术
3、家在指挥做产业，大多数项目以创作代替创意设计，其他相关专业人才非常缺乏，产值低也就不足为怪了。”王英说，发展动漫产业是一个崭新的课题和挑战，需要管理者进一步强化对动漫产业的深刻认识，加大政策扶持力度，努力在提高动漫产量的同时提升动漫产值。得益于良好的版权保护，英国女作家罗琳笔下的哈利・波特题材小说已连续拍了7部电影，创收70多亿美元，创造了全球电影产业的奇迹。这也让全国政协委员、中国电影文学学会会长王兴东从中看到了国产动漫产值不高的原因：知识产权保护不力。“动漫产品主要的盈利途径是通过衍生产品授权开发，而国产动漫由于知识产权保护不力，产品一经推出就有盗版，严重影响了衍生产品的盈利。”王兴东认为
4、发展动漫产业，必须加强保护知识产权。
环境：培育动漫消费人群
李剑平说，中国近4亿少年儿童中的80%生活在不发达地区，特别是偏远地区和农村。李剑平认为，通过政策推动“公益性动漫”，将动漫送下乡，让农民也能享受动漫的乐趣，不仅将推动动漫的普及，还能培育消费群体。这种培养消费群体的方式，将为动漫产业提供源源不断的消费动力。
一种大众消费品要想迅速占领市场并取得成功，一要提高自身品质，这是前提；二要价格定位合理，让大众都能消费得起，这是根本。就目前而言，培育观众群已是不可规避的话题。
对策：追求特色，提高质量
2008年，好莱坞梦工厂推出的动画电影《功夫熊猫》全球狂扫6亿美元票房。该片将
5、中国元素运用得出神入化，被称为“好莱坞写给中国的情书”。去年上映的《功夫熊猫2》更是连破国内票房纪录。与之形成鲜明对比的是，同期共有5部国产动画电影扎堆上映，但票房惨淡。
在业界专家看来，国产动漫之所以难出效益，根本原因还在于缺乏经得住市场检验的精品佳作和完整的产业链条。“一部《功夫熊猫》投资上亿美元，而对于国产动漫来说投资上千万元人民币的都很少，没有雄厚的资金支持，如何打造精品？”全国政协委员、中国动漫集团党委书记李扬说，动漫产业的发展一定要和金融支持结合起来，需要打造健全的文化消费市场和完整的产业链。他认为，国产动漫在发展过程中最重要的是要探索出有中国特色的发展道路，在创作时“一定要考虑
6、中国的国情和中国人的思维惯性以及形成的生活消费习惯，忽视了这些就很难产生成功的创意和作品”。
从世界范围来看，所有的动漫产业发达国家都选择了差异化发展策略。如面对以动画电影享誉全球的美国，日本通过开拓电视动画迅速崛起，韩国则依靠互联网动漫迎头赶上。中国动漫产业必须走有中国特色的发展之路，已成为业界的共识。“发展动漫等文化创意产业，一定要发挥市场在文化资源配置中的积极作用，建立起有中国特色的、与社会主义市场经济体制相衔接的文化体制机制。”中国社科院文化研究中心副主任张晓明说。
中国动漫的差异化发展该如何体现？王英认为，当今新媒体业务迅猛发展，中国动漫应以中华文化内涵为核心价值体系，在不放弃传统电影电视动漫的基础上，快速发展网络、社区、互动和手机动漫等新型业态。“中国动漫只有利用世界先进技术，借鉴成功、成熟的产业经验，把握新媒体发展机遇，才能走出一条独特之路，实现跨越式发展。”
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