标志设计在地域标志中的应用.pdf

文化论丛标志设计在地域标志中的应用郭梦迪通过梳理地域文化与标志设计之间的关系，来强调地域文化对于标志形象建设的重要性，分析地域文化在设计中的作用以及面对设计对象建设时的应用原则和应用方法来对未来一些相关案例设计提供参考的可能性。以研究地域文化在标志设计中的意义及其重要性为出发点，探索地域文化在标志设计方面的新思路与新方法。一、理论知识梳理（一）地域标志设计解释地域标志特指地标建筑、自然风貌、民间风俗等，提炼出的具有典型象征意义的视觉符号，展现出这个城市的重大成就、历史变迁和未来发展。地域的个性形象设计主要通过图像对观众的视觉造成冲击，利用简单的线条以及图画进行信息的传达，与其他的形式相比，视觉形象带给观者的感受更为直接。它主要是在地域文化中提取设计元素，借助视觉传达的特质来呈现这个地方的主题以及风格。（二）地域文化概述地域文化指的是在一定时间范围内所形成的地域文化，主要可以从两个方面进行讲解，从大范围来说，地域文化就是指各个区域范围内精神物质财富，以及历史遗留下来的文化遗产；小范围来说就是先秦时期遗留的文化与物质财富。地域文化本身形成是一个长久的过程，与区域的历史变迁有很大关系。这也说明了地域文化具有独特性。时代不断推动地域文化个性化发展，促进文化得到进一步升华，地域文化在生活中不停的发展演变，不断与新时代进行融合发展。二、标志设计与地域文化之间的联系以及应用要求（一）标志设计与地域文化之间的联系地域文化为地方提供标志差异化的元素，以此来提升地域的标志形象，而地域标志同时也承担着地域文化的传承，两者的关系应该相互依存，此生彼长。成功的地域标志不仅可以提高城市的品位，还可以为地域的发展提供强大的精神符号。使地域标志具有典型意义的跨文化表现力。同样，没有充分考虑地域文化内涵的标志设计，将无法具有延展性，再得不到良好的运作，反而制约着地方的各方面发展。在生活中地域文化无处不在，你可以说它是字符，是图画等本身这种就带有一定文化信息的工具，关于标志设计的视觉元素代表符号，主要是地域文化理念、历史人文发展、生态环境特色这几点进行转化的代表元素，这样的元素能够清晰且直观的向大众展示地域的整体形象。39（二）地域文化在标志设计中的应用要求具有针对性：独特的地域文化本身就是一种认知的名片，比如牡丹对应的就是洛阳，西湖对应的就是杭州，桂林对应的就是广西。我们要做的不仅仅只是把地域文化的文化内涵赋予到标志设计中，后续肯定要加大力度宣传自己的地域文化内容，所以，地域文化传播信息的能力是标志设计所需要的，能够在最短的时间内，迅速且准确地捕捉到正确的信息。具有自主定位原则：现代社会中的各种信息繁杂，我们要在乱七八糟的文化中统一自己的风格，明确自己的地域文化核心，抓住这一核心通过设计手段不断宣传标志设计和文化内容，统一地域文化形象，向群众归纳为自己的地域文化，让地域的形象定位更加清晰。注意文化的历史性：由于地域文化在历史中不断的发展，我们才要去体会地域文化的魅力。要让文化随着现代科技的发展而发展，要有推进文化迅速发展的目标。遵循美的原则：标志设计提炼当地得天独厚的自然风光，从而通过设计的手段，在标志设计中融入地域文化内涵，给游客传达出正确的信息内容。标志设计既是一个美学问题，又是一个文化问题。让地域形象能有效地传达给公众，需要设计师们精准地去挖掘这座城市与众不同的历史文化、价值取向、品味追求等因素，提炼出高度浓缩的标志设计符号，实现地域文化和公众的良好对接和沟通，建立深远价值的标志形象。三、地域文化对标志设计的影响（一）丰富视觉形象的内容地域文化在经过一定时间的文化沉淀后，其文化以及精神内涵可以赋予现代社会发展一定的文化印记。图形是基于人性共通的交流方式和视觉语言，是世界语言，不因民族、文化和语言不同而歧义理解。（二）有助于标志设计的独特性不同的地域在不同的文化背景中经过岁月的成长，形成不同的文化精华，而这些文化优势，正是当地地域文化所特有的。现代建设主打独特性，将文化融入特色地域建设中去，致力于打造具有个性的标志形象。（三）为标志设计提供源源不断的设计素材任何设计脱离文化都是不行的，文化为设计提供创作思考以及创作素材，只有将文化融入到地域的建设设计中去才能真正地展示地域文化的传统魅力。具体来看，地域文化可以分为以下资源：一是能够看得见、触摸得到的物质资源；二是精神资源，没有实际物质载体的非物质层面的资源。标志设计的主要文化内涵都逃不过对当地历史文化以及民风民俗的表层元素和深层元素的挖掘。表层元素是具象的、形态的、物质的。四、地域文化在标志设计中的运用方法归纳提取法：首先，应查询当地的地域文化素材，对选定区域进行资料查询、分析，最后归纳总结得出规律。就拿信阳举例，当地的地域文化繁多，需要从中提取到最能代表当地特色的文化，根据现有的地域文化资源区概括提炼，根据提炼出来的内容去进行设计，将当地具有代表性的设计元素融入到标志设计中去，为设计增加文化底蕴，同时又为标志的个性化提供了保障。在最后设计阶段的两种方法最为常见，分别是直接运用和间接运用。直接运用：是通过提取的比较写实的代表元素利用设计手法直接去运用到设计文化论丛40中去，通过设计的形式能够直接地看到文化元素的构造。这种方式的好处是能够更加整体地看到设计元素以及了解到背后的历史文化代表元素，比较注重个性形象的表达，突出表现设计的唯一性；间接运用：通过自己对文化元素的总结梳理，多元素进行拆解、组合，重新打造出一款具有文化价值与艺术价值的标志符号，通过这些创新手法将地域文化元素在保留原有的历史文化内涵的基础上又重新融入时代特征变为了新的视觉形式。五、标志设计的应用介绍以洛阳标志设计为例（一）信阳的地域文化信阳市位于河南最南部，地处南北交界地带，南依大别山，北临黄河，是南北方气候过渡带，山清水秀，气候宜人，有江南北国的美誉。首先对信阳的地域文化进行调查研究，信阳历史文化悠久，是华夏文明的发源地之一，红色底蕴深厚，是大别山革命老区的核心区域，是全国十二个红色旅游景点之一，生态环境优良，深林覆盖率高，“云中公园”的鸡公山更是国家自然风景区和中国四大避暑胜地之一，南湾湖更是被誉为“中原第一湖”，自然资源丰富，生产茶叶跟水稻等绿色农产品。（二）设计元素提取根据搜集的材料进行整理分析，归纳总结，将提取的元素进行精炼浓缩，最后通过设计手段呈现标志设计。以形象为基础，吸引人们的眼球，建立品牌，创造心理上的共知，设计出成功的产品及服务，是利用视觉消费特点树立品牌形象行之有效的方法。将图形进行简单概括，利用强调提炼的手段将三样物质文化要素进行提取，依照洛阳地域文化“鸡公山”“南湾湖”“茶叶”进行简化，将大概轮廓进行提炼，作为设计的主要元素，颜色上主要以绿色为主，为了贴合信阳“生态环境优良，森林覆盖率高”的地域形象。标志的设计说明：整体的设计是采用的一个山的样式加上一个山的倒影进行呈现，这一步主要是通过南湾湖得到的创作灵感，在此标志上是想通过这种风景倒置的想法来表现南湾湖的清澈与魅力；鸡公山则是通过三个错落的山体进行表示，更能够凸显山体名字的特征；而茶叶与山进行结合，利用叶片装的形状进行标志的组合，想要突出绿水青山，生态环境优良，绿色无污染的效果。结束语随着旅游事业的兴起，各个地域文化之间分别拿出自己的真本事，深挖历史的，打造沉浸式的，为了吸引游客都使尽浑身解数，这其中没有一个能离得开地域文化的加入。通过打造独特的标志形象，来打破同质化的局面，第一步就需要一个具有文化特色的对外宣传的标志设计，让更多的人通过标志传达出的信息来了解我们的地方，能够更好地展示出地域的文化魅力，通过加深对地域文化的了解与研究，合理挖掘地域文化的内在价值，将文化渗透到城市的标志建设中去，进而达到促进地域经济可持续发展的目的。作者单位：北京印刷学院艺术设计学院硕士研究生在读，研究方向为视觉传达。文化论丛41鸡公山南湾湖茶叶