钟表产品调研.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,产品市场调研,chan pin shi chang diao yan,家用计时器趣味性设计,姓 名：阳 阁,班 级：工业设计,1001,班,学 号：,10101440127,指导老师：朱 虹,1,CONT,ENTS,01,02,04,前 言,产品分析,消费和设计分析,目录,功能、外观、技术、材质、价格 形态特征,06,05,消费者感观、设计思路,分析总结,发展，构思,特色的设计,概念、人文、关爱,目前国内钟表形势,03,市场分析,竞争对手 品牌,2,01,前 言,世界范围的金融风暴余温还没散去，各行各业仍处在缓慢复苏中，随着手机、,MP4,等电子数码产品的普及，一度使被誉为,“,精密制造业皇冠上的钻石,”,的钟表行业给人走向没落的感觉。然而，,2011,年的上半年，众多钟表企业出口额却都大幅增长，其中以福建省为代表备受同行业瞩目。这也给人们带来更多的希冀，但是，据有关数据显示，中国钟表业占据世界,70%,的产量却只占世界,30%,的产值，钟表行业存在的问题是显而易见的。有业内人士分析，钟表行业发展相对较迟，企业规模普遍不大、市场定位模糊、疏于人才建设、普遍缺乏长期的战略布局，品牌意识的滞后制约了企业、行业的进一步发展。在市场经济激烈竞争的今天，从某种意义上说就是品牌的竞争，品牌已成为市场的灵魂，实施品牌战略成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。随着经济的发展和生活水平的提高，钟表产业具有广阔的发展前景。钟表行业协会有关人士认为，相信通过依靠钟表行业企业自身的努力和政府的大力支持，钟表企业一定能够迅速改变经营模式、优化产业结构，摆脱,“,为他人做嫁衣,”,的老路，实现持续健康快速发展,。,3,02,产品分析,怎样了解,？,1,款,？,？,产,品,？,？,？,4,手表 （电子表、机械表）,1,挂钟,2,闹钟,3,怀表,4,其他趣味计时器,5,5,机械钟表的机芯结构,走时系统,其中的原动系以发条为贮能元件，,所贮能量一般有,1天的和8天的两种。,闹时系统,：,通常包括闹时原动机构、传动机构、擒纵机构和对闹机构,4个部分。,机械式音乐闹钟上还带有以闹发条驱动的带拨针的滚轮,拨针按曲谱排列，拨动音簧，演奏出音乐。,石英电子钟表的机芯结构,走时系统：,指针式石英电子闹钟的走时系统包括石英谐振器、,CMOS,集成电路（,分频和驱动）、步进电机（将电能转换为机械能）、计数和传动机构、指针机构等部件,闹时系统：,有两种。一种是以集成电路或晶体管开关电路（分离元件）输出信号，驱动扬声器或其他声响装置；另一种是直接利用电磁原理，通过线圈的通、断电流，吸动打锤敲击闹铃，或吸动其他声响装置。,钟表结构,6,机械钟表中，利用带簧,(,发条,),恢复变形所放出的能量或利用重物下降的重力作能源,钟表,工作原理,机械钟表机构有多种类型，但一般都由原动系、传动系、擒纵调速系、上条拨针系和指针系组成，工作原理基本相同,日历手表中还包括日历（或双历）机构，自动手表中还包括自动上条机构。,7,工作原理,电子钟,机械钟,8,02,闹钟中文控制系统,技 术,9,02,没有包装的钟表产品,技 术,10,02,LED,屏使用的材料汇总,技 术,11,02,钟表的功能分析,目前市场上的钟表的主要功能：,1.,计时的功能,2.,闹铃的功能,3.,播放音乐的功能,4.,可以手动调节时间,5.,能查看万年历,6.,屏幕显光的功能,7.,可以充电,8.,可以防水,随着科技的发展和新材料的运用，传统的钟表又增添了许多新功能：,1.,太阳能充电的功能,2.,生物充电的功能,3.,投影时间的功能,4.,能自动调节时间的功能,5.,能,GPS,定位的功能,6.,紧急求救的功能,7.,可折叠式的功能,12,外 观,外形,颜色,传 统,可爱系列,时 尚,概念仿生,纯 白,雪 银,古典红,柠檬黄,（只是罗列了主要的几种颜色）,13,传,统,14,时 尚,02,15,可爱系列,02,16,概念仿生,17,颜 色,柠檬黄,雪银,古典红,纯 白,18,目前市场上钟表,的材质主要有：橡胶、塑料、金属、玻璃、其他等。人们比较喜欢的形状类型比较：,19,材质,02,木质,LED,电子闹钟,ABS,板,LED ABS,板 磨砂,硅胶,ABS,板,20,产品形态特征,抽象类,21,产品形态特征,时尚立体类,22,产品形态特征,生活家居类,23,产品形态特征,简洁时尚类,24,价 格,价 格,风 格,比 例,用户群体,对应实例,便 宜,传统 朴实,在校学生,中 等,创新 怪异,年轻上班族,昂 贵,经典 高雅,成功人士,53%,34%,13%,25,03,市场分析,世界十大顶级钟表品牌,：,百达翡丽,(Patek Philippe),、江诗丹顿,(Vacheron Constantin),、爱彼,(Audemars Piguet),、宝玑,(Breguet),、万国,(IWC),、伯爵,(Piaget),、卡地亚,(Cartier),、积家,(Jaeger LeCoultre),、劳力士,(Rolex),、芝柏,(Girard-Perregaux),欧米茄,26,近段时间闹钟的网上用户搜索指数的地区分布：,27,近段时间闹钟的网上用户关注度城市分布：,28,十大品牌的竞争指数,1.,好时达,2.,超维,3.,伊犹若克,4.,力时达,5.Ymer 6.,霸王,7.HELLO KITTY,8.,乐愉,9.,最生活,10.,木之原色,29,好时达闹钟价格分析,价 格,占品牌产量比,属 性,实 例,20,元以下,15%,产品的材质多为树脂，且产品的类型多为传统类型，消费群体主要是学生,20-50,44%,产品的材质多为塑料和不锈钢。且产品的类型多为生活家居类型消费群体主要是年轻的上班族,50-100,37%,产品材质多为塑料。产品类型时尚立体类居多，消费群体主要是家庭，酒店，上班族,100,以上,4%,产品材质多为塑料或新材料。且产品类型多为时尚可爱型，概念型。消费群体主要是成功人士,注：数据是根据淘宝商城前一千个商品计算出的。,30,超维闹钟价格分析,价 格,占品牌比,属 性,实 例,20,元以下,8%,产品材质多为树脂，且产品类型多为时尚可爱型，主要消费群体是学生,20-50,元,39%,产品材质多为塑料，且产多为简洁时尚型，主要消费群体学生和上班族,50-100,元,41%,产品材质多为塑料，主要是生活家居型，主要消费群体是家庭和上班族,100,元以上,12%,产品材质多为不锈钢、塑料，和新型功能材料，类型主要为概念仿生，时尚家居型，主要消费群体是上班族、成功人士和酒店。,31,伊优若克闹钟价格分析,价 格,占品牌比,属 性,实 例,50,元以下,34%,产品材质多为树脂和塑料，类型多为时尚概念型，主要消费群体是学生，上班族,50-100,元,50%,产品材质多为塑料，类型多为时尚概念型，主要消费群体是上班族,100,元以上,16%,产品多为塑料，不锈钢，类型多为时尚家居型，主要消费群体是上班族家庭，成功人士,32,消费和设计分析,消费,设计,What,is the relationship between,Consumption,and,Design,.,04,33,消费者分析,用户群体分析,在校学生由于没有经济来源，所以追求的是物美价廉的产品。,拥有工薪的上班族由于时间紧迫，一般追求的是时尚，多功能的产品。,一般的小康家庭追求的是外观朴实，实用的钟表产品。,消费者年龄结构：在,10,岁,70,岁区间的消费者比较接受目前市场上的钟表产品,酒店，宾馆一般追求的是耐用、美观，且能体现他们文化的产品。,34,消费者对目前现有闹钟产品的意见,1.,铃声太单一，能不能设计的可以下载自己喜欢铃声的闹钟啊！,2.,早上铃声突然大叫起来，有时候都会吓一跳，一天的好心情都没了，哼！,3.,闹钟开关那么小，找都找不到。,4.,大部分闹钟的外形也太单一了吧。,5.,一不小心闹钟掉在地上就报废了。,6.,闹钟的外表颜色能不能设计可以随意更换的,7.,闹铃的控制可不可以设计成声控的啊！,35,儿童的消费心理：,儿童喜欢一个产品主要因为这个产品好玩好看，因此儿童对闹钟的消费心理更倾向于外观，实用性不大，趣味性强,。,青年的消费心理,：,青年喜欢一个产品主要因为这个产品好用，且能够体现自己的个性，因此青年的消费心理既要功能强，又要有个性，有创新，可以吸引他们的眼球。,中老年的消费心理：,老年人基本上都是退休在家的，时间观念基本上都是很强的，只要闹铃能够用，对闹铃外观和其附加功能没有什么特殊要求，因此老年的消费心理倾向于实用，趣味性和创新性没有多要求。,消费心理,36,消费动机,由上表可知，吸引消费者消费最主要的还是产品的质量，其次是产品的功能。消费者是否够没一个产品其决定因素在于产品的功能，其次是质量。综上所知，消费者的消费动机主要侧重于产品的功能和质量。,37,调查问卷结果分析,人们比较喜欢的形状类型比较：,调查中比较喜欢那种感觉的闹钟：,调查中比较喜欢那种色彩的闹钟：,由上表可知，大多数人喜欢圆形，能展现个人个性的有趣产品，明亮和暗色系的闹钟产品,。,38,由上表可知,人们对闹钟是比较喜欢展现个性类型的，对造型和功能比较在意，比较喜欢可爱并有现代科技感的闹钟。,调查问卷结果分析,调查中人们印象中的闹钟：,调查中什么因素会吸引你买闹钟：,39,特色的设计,ORDINARY,Usual,unusual,with a difference,05,特色设计,40,香港,Homade,家电造型系列闹钟,一般造型的闹钟，您也许感到很乏味。由,HOMADE,设计的家电造型闹钟，也许会另您对他们有个全新的认识。有电冰箱的，烤炉的，还有洗衣机的，当这些我们家中经常使用的家电摆上了我们的桌头，枕边，成了闹钟，您一定会对他们爱不释手。不同的造型，在功能上也有差异哦，要仔细看啊！,41,04,便携式备忘提醒时钟设计,那些工作忙碌的人总是会忘记一些事，这给他们的生活造成了一些不便，,一款名叫,备忘提醒时钟，该，小巧的体积让它能够轻易的藏身化妆包，操作也很简便，,设有闹钟模式、约会、计数模式执行模式四个重要功能，,旋转旋钮很容易地切换不同模式方便使用者使用,。,42,04,这个设计可以说是很贴心的设计，,其使用时需要配戴在手指上，通过震动来唤醒使用者。,其通过放置在设置板上来进行充，,而闹钟的时间设置也是在此托板上进行。,而且两款戒指方便夫妻在不同时刻起床时使用，,免得普通闹钟响时吵醒对方,。,指环闹钟,43,04,射击闹钟,当你清晨还在睡梦中，一阵闹铃把你吵醒，顿时无比的可恶之感油然而生，现在就给你一把枪，对着这该死的闹钟射击，即缓解压力又使你子啊射击上百次中清醒过来，一举多得！,44,04,瑞典设计师,Filip von Hauswolff,从沙漏中获得灵感，设计出了一款新式的闹钟,收音机闹钟。这种新式闹钟将收音机和闹钟紧密地联系在了一起。改变了传统的静态闹钟模式，而让闹钟显得更加人性化。用户在使用的时候，可以通过扬声器将自己最喜欢的音乐设置为闹铃声，在闹钟叫醒的同时还可以欣赏到心仪的歌曲，可谓乐趣十足,。,收音机闹钟,45,06,分析总结,发展趋势,在钟表款式中，以时装款式表和经典款式表最受欢迎。时装款式表不注重品牌，纯以色彩和新颖的造型取胜。由于不同消费群的消费水平和观念不同，钟表消费已逐步演变成多层的消费需求特色如下：工薪阶层对钟的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。,高档钟表市场空间广阔,：与中低价钟表相比，国际名表好像丝毫没有受人们习惯改变的影响，仍然保持原有的销售规模。归结其原因，一是国际名表本身已经在很大程度上脱离了计时工具的范畴，而成为一种身份地位的象征，二是高档钟表除了材质和工艺外，会在款式上下很大的工夫，钟表市场的另一亮点是几十万到几百万元的钟表销量表现非常好，据专家预计，这种价位的钟表，对于北京乃至全国市场而言，空间还非常广阔。,46,06,分析总结,使用新材料和工艺（木材、树脂、硅胶、石粉、磨砂。,设计外观可爱色彩靓丽，价格公道的产品,多功能复合，提高闹钟使用的范围,01,02,03,设计方向,04,06,05,为特殊人群（聋哑人。盲人,）,一些概念性设计（太阳能,）,为不爱起床的懒人特别款的设计。,闹钟,47,设计中各要素的比重,06,分析总结,48,通,过这次调研，让我对目前市场上出现的各式各样钟表有了初步的了解，尤其是市场的闹钟产品。因此这次家用计时器的趣味性设计也是针对闹钟而展开的。从功能上讲，钟表的功能已不仅仅只是记时间了，现在还出现了投影,、,急救,、,声控,、,太阳能充电和节能环保型的钟表产品了。在造型上也由原来的传统型向概念型,、创新型等其他类型发展。但只是处于尝试阶段，还没有形成主流。目前的钟表产品（尤其是电子闹钟产品）虽是百花齐放，但在产品的新造型、新材料、新功能和新技术的结合上还是存在很多的缺陷，我相信,随着新材料，新技术的不断更新与发展，这方面会结合的更加完美,随着我们的生活水平和文化水平的提高，安全,、节能、美观、廉价、智能的钟表产品的市场会不断扩大,。,06,分析总结,49,机绘效果图,50,51,52,53,54,55,56,版面效果图,57,58,谢谢！,59,