1、牙膏广告策划案
产品名称：晨风亮白牙膏
产品分析：牙膏是人们生活中必需的日用品，牙膏的基本功效为清洁牙齿。针对现代人的健康和美容需求，许多牙膏品牌还增加了防蛀、抗菌、抗压敏感、减轻牙龈有关问题、消除或减轻口臭、除渍增白等功效。针对不同人的喜好，很多品牌的牙膏都推出了各种口感的牙膏供人们选择，如水果味、绿茶味、薄荷味等，膏体有纯色、水晶和彩条。如今的牙膏品种琳琅满目，其功用也让消费者眼花缭乱。其实牙膏的一些附加功效与消费者使用的时间长短有关，牙膏本质上还是清洁品而非药品，这些效果单靠牙膏是很难实现的。所以，很多消费者对广告中的介绍还是存有疑虑的，很大一部分人还是凭借日常经验来买产品，品牌
2、忠诚度并不强。但一些知名品牌，如佳洁士、高露洁等牙膏的广告深入人心，网罗了一大批消费者。吸引消费者的因素，一是品质，二是知名度，三是广告宣传力度大，给消费者印象深。
广告目的：1强化产品特性，让消费者了解本产品主要功能，以满足需求
2提高品牌知名度（不知名——知名——了解——行动）
策划构思：我们要推出的产品，功效为清洁和美白。力求在广告中清楚地表达出产品的特性明确好的产品与生活息息相关，牙齿的清洁亮白，能给人带来自信。可以用一个简短的故事来表现主题，男孩女孩第一次约会，坐在一张咖啡桌两边，男孩很紧张，显得笨手笨脚，打翻了桌上的杯子，走路时踩到女孩的鞋，回家后男孩愁容
3、满面，后悔自己没有给女孩子留下好印象。第二天早晨，男孩起床刷牙（在这个地方可以表现产品，给特写），男孩刷完牙，对着镜子长舒一口气，然后打量自己（表情变化），让自己看起来充满信心。球场上男孩挥汗如雨，几个精彩的扣球，男孩赢得了这场篮球比赛。当他与队友击掌相庆时，突然看到女孩在球场边冲他微笑，男孩也冲女孩露出自信的笑容（表现牙齿）。
广告词：自信的笑容更有魅力，晨风牙膏。
拍摄脚本：
镜号
景深
时长
画面内容
音响
1
小全
5秒
男孩和女孩相对坐在一张咖啡桌旁，男孩紧张的样子（可分为两个镜头，根据画面需要）
清新的音乐
2
近景
3秒
男孩有点怯怯地看着女孩，
4、伸手替女孩递杯子时，不小心打翻了，咖啡流了出来
同上
3
近景
2秒
女孩偷笑，男孩尴尬
同上
4
全景
2秒
街道，两人挥手告别，男孩望着女孩的背影
5
近景
2秒
男孩手托着下巴，摇头，低头叹气（表现对自己很失望。这部分可以由演员自己发挥）
6
小全
1秒
床，男孩醒来（动作自创，能够表现出早晨起床的感觉即可）
闹钟的声音
7
近景
2秒
男孩走到洗脸池的镜子前，顺手拿牙刷刷牙
8
特写
1秒
牙膏，晨风牙膏管和挤在牙刷上的牙膏
9
近景
2秒
男孩享受刷牙带来的清爽感觉，表情甜蜜，对镜子整理面容（要有自信的感觉）
10
全景
2秒
男孩在球场上帅气地投球（球场上精彩的表现）
11
小全
2秒
男孩开心地和队友击掌相庆，瞬间眼睛瞟到球场外的女孩
12
近景
1秒
女孩对着男孩微笑
画外音，广告词
13
面部特写
1秒
男孩会意，冲女孩笑（突出牙齿的洁白，后期可加入字幕广告词“自信的微笑更有魅力，晨风牙膏”，牙膏的图片）
注：广告音乐可以为同一首，贯穿始终
广告制作成员分工：
组长：颜启坤
剧务：
场记：
编剧：
编辑：
后期制作：
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