家纺包装设计与品牌价值的提升.doc

　　家纺包装设计与品牌价值的提升
随着我国纺织工业的飞速发展和人们物质生活水平的逐步提高，人们对家纺产品的需求已经逐渐由过去的使用功能向审美功能和物质功能转变，因此家纺包装设计在提升家纺品牌价值中的地位也日益凸现出来。然而在我国，虽然杭州宏华数码印花机高速机的引入，使得家纺产品中高端逐渐铺张开来，但是家纺产品包装无论从设计风格、包装材质、工艺、结构设计、展示效果等方面都处于滞后状态。我国家纺包装设计如何服务于品牌，如何提升品牌价值，这已是包装设计的一个重要的研究领域。
　　1家纺包装设计特点及其重要性
　　1.1家纺包装设计特点
　　包装设计的主要目的是保护产品、方便储运、促进销售、提升品牌。家纺包装设计，是将美术与自然科学融入到家纺产品的包装中，用于保护和美化家纺产品。其中的美术，不是广义的美术，也不是单纯的装潢，而是科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。与包装一样，家纺包装的主要作用包括2个方面：一是保护家纺产品；二是美化和宣传家纺产品。家纺包装设计有它自身的特点，主要体现在以下几个方面。
　　1.1.1家纺包装设计的整体色调
　　每个家纺品牌在原有的基本色调上，根据产品、季节、流行趋势的不同，包装的色调也可相应地做出调整，与流行同步。颜色的应用是区分品牌的最直接因素：红色让人想到ESPIRT，绿色让人想到华源赛拉维，蓝色让人想到安睡宝，明黄让人想到恐龙家纺等。这样不仅让消费者加深了对品牌的记忆，更让消费者抓住了流行。一直以明黄为主基调的恐龙家纺包装也慢慢采取灰色调来取代，2个颜色在量的变化上也给品牌带来了面貌一新的感觉。
　　1.1.2家纺包装设计的设计风格
　　家纺产品包装设计风格首先是建立在品牌风格的基础上。品牌不同，定位不同，它的包装设计风格自然也相应发生变化。风格设计贯穿品牌的始终。罗莱家纺古典华丽、赛纳森充满宫廷气质、澳西奴简洁时尚、皮尔·卡丹具有绅士气度，等等。包装设计的展开都是紧紧围绕着品牌的风格来延续的，产品可以更新换代，包装也可以推陈出新，但不变的是其整体的风格。
　　1.1.3家纺包装设计的结构特点
　　合理的结构不仅能有效的保护及展示家纺产品，更能有效地减少产品的制做成本以及运输费用。纸质包装最容易进行结构设计，它是家纺包装设计中最为常见的一种，大到被子，小到面巾的包装都可以采取纸结构包装设计来完成。但不管是大的还是小的都要依据产品自身特点，不断深入研究才能创造出美观适合的盒形。然而不管如何千变万化，都要遵循包装设计方便性、保护性、变化性的原则；同类型的产品，价格一致，包装设计结构的优劣直接决定了产品的优胜劣汰，纸盒美观者适销对路，反之滞销而被市场淘汰。
　　1.1.4家纺包装设计的材质特点
　　家纺产品本身的材质、大小、重量、结构等都影响着我们对家纺包装设计材质的选择。目前市面上比较常见的有纸、无纺布、人造革、PVC、PPP等。其中纸质是各大包装材质中运用最为广泛的一种，由于其材质的加工性能、加工技术、印刷工艺、原材料成本等均有其他包装材质无法取代的优势，因此纸质包装是我们在家纺包装设计中首先应考虑的材质。同时纸质包装的种类随着科技的发展越来越丰富，有瓦楞纸、白板纸、茶板纸、铜板纸、箱板纸等。根据不同用途选择不同类型的纸张。例如瓦楞纸，它比一般纸坚固，抗压性强，可代替木质材料。适合做可承重物的外包装；无纺布作为一种新兴包装材料得到了广泛的运用，其价格适中，质地轻巧，具有一定的通透性，比较常见与塑胶材料搭配使用，效果很好；另外PVC材料由于对人体有害目前基本被PPP包装材料所代替。
　　1.1.5家纺包装设计的展示效果
　　家纺包装设计的另一特点就是在销售环境中如何有效地将产品展示在消费者面前，能让消费者近距离地从各个角度对家纺产品进行观察和了解，增进对产品的友好感和亲和力。因为包装最终是为销售服务的，在产品销售之前的每个环节包装都在扮演着一个用外表来向顾客示好的默不吭声的“导购员”。
　　2家纺包装设计的推陈出新
　　家纺包装设计的特点决定了它在家纺产品品牌价值提升中的地位和作用。家纺包装是与消费者接触最多、成本最低的一种媒介，传递着品牌与产品的价值，顾客购买家纺产品时会首先通过包装来判断产品的价值。家纺包装既然能发挥这么大的作用，因此我们重视包装设计运用新的包装设计理念和方法，推陈出新，使其为我们创造新的价值。
　　2.1图形上的推陈出新
　　图形、色彩、文字是构成家纺包装设计的基本元素，其中图形设计在家纺包装设计中占有非常重要的地位，无论何种风格的家纺包装设计，它的独特的思想和魅力都是通过图形等视觉元素呈现出来的。
　　对于包装设计图形创意而言，将丰富的内涵和设计意境融入到简洁的图形中尤为重要和难得，简洁而不单调、丰富而不繁琐一直是设计师追求的最高美学境界。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会的需要。消费者在接受图形信息的同时，感受到商品独到的人文关怀和视觉享受，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。?
　　家纺包装的图形设计除了必须要结合产品本身的图形外，还必须要考虑到产品的使用对象、销售地所在的文化风俗及地理环境等特点。比如儿童使用的家纺产品，我们在图形、色彩和文字的处理上，都应该偏向于柔性的、可爱的风格，色调以比较明快为主，文字可以采用一些植物纹样的字体，和图形相结合形成一种整体上的呼应；如果使用的对象是新婚夫妇，则以较为喜庆的红色为色调，配以一些寓意性较强的夫妻恩爱的图形和文字来加以装饰。当然如果使用的对象是中年夫妇，则图形和色调以稳重为主，对比不必过于强烈，尤其是以淡雅的冷灰或暖灰色调为宜。
　　2.2材质上的推陈出新
我们首先来看下面一组家纺包装实物

　　通过图1、图2、图3家纺包装材质，我们可以看出当前市场上的家纺包装材质主要为瓦楞纸、白卡纸。图4所展示的无毒透明PPP材料也是主
　　要材料。我们可以充分利用家纺产品的图案和包装材质透明这一特点来充分展示家纺产品。由于家纺产品具有很强的吸水性和舒张性这一特点，因此，家纺包装材料在选择上首先要考虑到它的防水、防潮及耐压，不容易变形和破损等这些特点，因此，今后我们可以选择一些象液态牛奶包装的纸塑复合材质，这种包装材质既符合图形设计印刷上的优点，又起到了保护家纺产品的作用，同时成本也得到了合理控制。
　　2.3结构上的推陈出新
　　由于家纺包装设计受到家纺产品本身材质的制约，因此，目前，家纺包装设计在结构设计上多数只是从平面造型的角度对包装进行创新，利用镂空、分割和曲线造型的特点，来突出家纺产品图案的美观性，如图5。图5的包装通过透明PVC塑料材质，包装结构设计以镂空的手法，使包装内容物的家纺产品图案和家纺包装图形构成了一副温馨典雅的画面，让消费者无需打开包装即可一览无余地了解产品，增强了家纺产品和消费者之间的立体视觉交流，有利于树立产品的亲和力和信任度。当然随着包装工艺和人类科技水平的不断提高，今后，家纺包装的结构设计会朝着功能化、便捷化、轻巧化、人性化等综合功能方向发展。
　　2.4功能上的推陈出新
　　我们经常见到很多顾客在购买产品后，产品的包装随之被丢弃一边，特别是一些塑料材质的包装，对自然环境形成长期的危害，同时在再生产过程中也增加了不必要的社会劳动成本。因此，在家纺包装设计过程中，我们要综合考虑到家纺包装可持续发挥的使用价值，让家纺包装图形上的企业品牌能更长久地停留在消费者身边，使企业品牌形象牢牢印在消费者脑海中。比如设计成可伸缩性或可折叠性的家纺包装，在完成家纺产品的包装后，我们还可以用它来包裹家里的手提箱，折叠起来可以作为购物袋，展开它可以作为餐桌布等，这种再利用客观上延缓了塑料制品对环境的影响。因此我们的家纺包装设计在功能上今后应朝着符合环境友好型的多元利用化方向发展。