字体设计之商标.pptx

德芙巧克力的包装上总德芙巧克力的包装上总是有是有“DOVE”“DOVE”四个字母，四个字母，寓意为寓意为“Do You Love Me”“Do You Love Me”，也就是说，也就是说“你爱我吗？你爱我吗？”因为这个原因，情人节、因为这个原因，情人节、生日祝福时，男女青少年生日祝福时，男女青少年经常互送德芙巧克力，以经常互送德芙巧克力，以示祝福或是爱意。示祝福或是爱意。味千拉面的食品标志设味千拉面的食品标志设味千拉面的食品标志设味千拉面的食品标志设计以图案和字体和谐的组成，计以图案和字体和谐的组成，计以图案和字体和谐的组成，计以图案和字体和谐的组成，企业标志设计上的徽标是妹企业标志设计上的徽标是妹企业标志设计上的徽标是妹企业标志设计上的徽标是妹妹携带碗面图案。在味千拉妹携带碗面图案。在味千拉妹携带碗面图案。在味千拉妹携带碗面图案。在味千拉面这个食品标志中，颜色的面这个食品标志中，颜色的面这个食品标志中，颜色的面这个食品标志中，颜色的搭配格外温和适宜。味千拉搭配格外温和适宜。味千拉搭配格外温和适宜。味千拉搭配格外温和适宜。味千拉面食品标志上的面食品标志上的面食品标志上的面食品标志上的“味千拉面味千拉面味千拉面味千拉面”四个字才用红色，引人注四个字才用红色，引人注四个字才用红色，引人注四个字才用红色，引人注目吸人眼球，而且采用的字目吸人眼球，而且采用的字目吸人眼球，而且采用的字目吸人眼球，而且采用的字体形式，粗体并且现实化，体形式，粗体并且现实化，体形式，粗体并且现实化，体形式，粗体并且现实化，显得更加可爱。显得更加可爱。显得更加可爱。显得更加可爱。吉野家的吉野家的“牛角牛角”标志是由吉野家创办人松田荣吉设计，以标志是由吉野家创办人松田荣吉设计，以“橙色橙色”作为主色，由作为主色，由18991899年沿用至今一直保持不变。年沿用至今一直保持不变。“牛角牛角”的标的标志是取自吉野家英文名称志是取自吉野家英文名称YoshinoyaYoshinoya的的“Y”“Y”字而成；而围绕着字而成；而围绕着“牛牛角角”的绳状则是日本相扑中的绳状则是日本相扑中“横纲横纲”级的代表，级的代表，“横纲横纲”亦即是相亦即是相扑中的冠军，象征吉野家的食品是扑中的冠军，象征吉野家的食品是“横纲横纲”(”(即冠军即冠军)级产品。外围级产品。外围的绳状由的绳状由2727粒米组成，即代表饭。因此整个标志的意思是粒米组成，即代表饭。因此整个标志的意思是Yoshinoya(Yoshinoya(吉野家吉野家)售卖售卖“最好的牛肉饭最好的牛肉饭”。必胜客必胜客必胜客必胜客Pizza HutPizza HutPizza HutPizza Hut披萨标志设计在必胜客字披萨标志设计在必胜客字披萨标志设计在必胜客字披萨标志设计在必胜客字母设计上融合了母设计上融合了母设计上融合了母设计上融合了pizzapizzapizzapizza的字母和披萨的外观，的字母和披萨的外观，的字母和披萨的外观，的字母和披萨的外观，字母设计风格非常写意、自由奔放，十分符合字母设计风格非常写意、自由奔放，十分符合字母设计风格非常写意、自由奔放，十分符合字母设计风格非常写意、自由奔放，十分符合快餐文化的特点。在配色上不管是那个版本都快餐文化的特点。在配色上不管是那个版本都快餐文化的特点。在配色上不管是那个版本都快餐文化的特点。在配色上不管是那个版本都将红色元素融入其中，十分醒目、立体，运用将红色元素融入其中，十分醒目、立体，运用将红色元素融入其中，十分醒目、立体，运用将红色元素融入其中，十分醒目、立体，运用了全球化国际化的标志设计言语。了全球化国际化的标志设计言语。了全球化国际化的标志设计言语。了全球化国际化的标志设计言语。最早的这一个最早的这一个LOGOLOGO，是原，是原“德克士德克士”尚未尚未加入顶新集团时使用的，在以大写加入顶新集团时使用的，在以大写“D”“D”为主为主图的盾形图案上直接标明了图的盾形图案上直接标明了“CHICKEN”“CHICKEN”的字的字样，对顾客有立竿见影的指导消费作用，对于样，对顾客有立竿见影的指导消费作用，对于德克士在西南区打响旗号来讲，功不可没。德克士在西南区打响旗号来讲，功不可没。当德克士加入顶新后，为了赋予更新的内当德克士加入顶新后，为了赋予更新的内涵，更大的活力，它把原来的涵，更大的活力，它把原来的“D”“D”字美化延伸字美化延伸成一只金黄滴汁的鸡腿，并被放在象征热情服成一只金黄滴汁的鸡腿，并被放在象征热情服务的桔红色的盘子中，简单明快，寓意丰富务的桔红色的盘子中，简单明快，寓意丰富。此前使用的德克士标志，红黄色调。标志此前使用的德克士标志，红黄色调。标志右上方的闹钟，意味着快餐以时间为本的右上方的闹钟，意味着快餐以时间为本的概念，同时给其标志增添趣味性。这个标概念，同时给其标志增添趣味性。这个标志有时会单独使用志有时会单独使用“Dicos”Dicos”字体。字体。9797年年8 8月，新的月，新的LOGOLOGO出现在大家面前。它大出现在大家面前。它大胆采用蓝绿色系，极具现代感；整体外形变成胆采用蓝绿色系，极具现代感；整体外形变成一个标准六角星，非常醒目，黄色的大一个标准六角星，非常醒目，黄色的大“D”“D”，橘红色的圆盘，放射状的六角星汇在一起，象橘红色的圆盘，放射状的六角星汇在一起，象征独特的产品特色，完美的品质保证、优质的征独特的产品特色，完美的品质保证、优质的服务水平服务水平DicosDicos永远散发着无尽的光芒与魅永远散发着无尽的光芒与魅力。力。新一代的德克士新一代的德克士LOGOLOGO呈现舒适、自然、健康的风格。图案是呈现舒适、自然、健康的风格。图案是一只清新的小鸟，它寓意着德克士致力于带来自然与新鲜的美味体一只清新的小鸟，它寓意着德克士致力于带来自然与新鲜的美味体验，让美味不仅留于唇齿，更让美味带来的快乐飞翔在每位顾客的验，让美味不仅留于唇齿，更让美味带来的快乐飞翔在每位顾客的心间。新心间。新LOGOLOGO采用绿色代表德克士一如既往坚持的绿色舒食理念。采用绿色代表德克士一如既往坚持的绿色舒食理念。德克士的食材均来自优质的产地，经过精心培育，严格把控制作过德克士的食材均来自优质的产地，经过精心培育，严格把控制作过程的安全卫生，并拥有独特的制作工艺。令每一口都吃得美味、更程的安全卫生，并拥有独特的制作工艺。令每一口都吃得美味、更吃得放心。吃得放心。俏江南俏江南LOGOLOGO中的脸谱取自于川剧变脸人物刘宗敏，他是李自成中的脸谱取自于川剧变脸人物刘宗敏，他是李自成手下的大将军，勇猛彪捍，机智过人，被民间百姓誉为手下的大将军，勇猛彪捍，机智过人，被民间百姓誉为“武财神武财神”，寓意招财进宝，驱恶辟邪，而俏江南选用经过世界著名平面设计，寓意招财进宝，驱恶辟邪，而俏江南选用经过世界著名平面设计大师再创作的此脸谱为公司大师再创作的此脸谱为公司LOGOLOGO，旨在用现代的精神去继承和光大，旨在用现代的精神去继承和光大中国五千年悠久的美食文化，并在公司成长过程中通过智慧，勇气，中国五千年悠久的美食文化，并在公司成长过程中通过智慧，勇气，意志力去打造中国餐饮行业的世界品牌。意志力去打造中国餐饮行业的世界品牌。LOGOLOGO图案图案 脸谱面门正中眉心处的黄色脸谱面门正中眉心处的黄色“人人”形，代表着俏江南以人为本，形，代表着俏江南以人为本，人本管理，寓情于理的管理思想，眼睛像似乌龟眼，象征着俏江南人本管理，寓情于理的管理思想，眼睛像似乌龟眼，象征着俏江南企业基业长青，员工健康平安。角两侧到额头的正是企业基业长青，员工健康平安。角两侧到额头的正是“如意如意”图案，图案，代表着俏江南的吉祥如意，兴隆盛世，下巴和嘴的图案如同一个金代表着俏江南的吉祥如意，兴隆盛世，下巴和嘴的图案如同一个金元宝，象征着俏江南生意兴隆，财源广进。元宝，象征着俏江南生意兴隆，财源广进。1999199919991999年开始使用心形商标，在年开始使用心形商标，在年开始使用心形商标，在年开始使用心形商标，在2002200220022002年做了微小的改动。在超过年做了微小的改动。在超过年做了微小的改动。在超过年做了微小的改动。在超过40404040个国家和地区（个国家和地区（个国家和地区（个国家和地区（2006200620062006年，中国香港、中国大陆、印度、印度尼年，中国香港、中国大陆、印度、印度尼年，中国香港、中国大陆、印度、印度尼年，中国香港、中国大陆、印度、印度尼西亚、西亚、西亚、西亚、苏丹、苏丹、苏丹、苏丹、黎巴嫩、马来西亚、黎巴嫩、马来西亚、黎巴嫩、马来西亚、黎巴嫩、马来西亚、马尔代夫、巴基斯坦、马尔代夫、巴基斯坦、马尔代夫、巴基斯坦、马尔代夫、巴基斯坦、卡塔尔、卡塔尔、卡塔尔、卡塔尔、沙特阿拉伯沙特阿拉伯沙特阿拉伯沙特阿拉伯 、新加坡、泰国、阿拉伯联合酋长国、越南等）采用新加坡、泰国、阿拉伯联合酋长国、越南等）采用新加坡、泰国、阿拉伯联合酋长国、越南等）采用新加坡、泰国、阿拉伯联合酋长国、越南等）采用同一心型标志，不过在不同的国家有不同的叫法，心形图案下方的同一心型标志，不过在不同的国家有不同的叫法，心形图案下方的同一心型标志，不过在不同的国家有不同的叫法，心形图案下方的同一心型标志，不过在不同的国家有不同的叫法，心形图案下方的文字都是本地化的，并且沿用被收购的冰激凌厂家的名字，使得收文字都是本地化的，并且沿用被收购的冰激凌厂家的名字，使得收文字都是本地化的，并且沿用被收购的冰激凌厂家的名字，使得收文字都是本地化的，并且沿用被收购的冰激凌厂家的名字，使得收购的冰激凌仍然能在当地被广泛接受，当地人民也很难察觉以前熟购的冰激凌仍然能在当地被广泛接受，当地人民也很难察觉以前熟购的冰激凌仍然能在当地被广泛接受，当地人民也很难察觉以前熟购的冰激凌仍然能在当地被广泛接受，当地人民也很难察觉以前熟知的知的知的知的“国产国产国产国产”冰激凌已经不知不觉中被外国投资者持有。在英国和冰激凌已经不知不觉中被外国投资者持有。在英国和冰激凌已经不知不觉中被外国投资者持有。在英国和冰激凌已经不知不觉中被外国投资者持有。在英国和东南亚名为东南亚名为东南亚名为东南亚名为Walls Walls Walls Walls，在中国名为和路雪，在澳大利亚名为，在中国名为和路雪，在澳大利亚名为，在中国名为和路雪，在澳大利亚名为，在中国名为和路雪，在澳大利亚名为StreetsStreetsStreetsStreets，在巴西是在巴西是在巴西是在巴西是KibonKibonKibonKibon，在意大利是，在意大利是，在意大利是，在意大利是AlgidaAlgidaAlgidaAlgida，德国是，德国是，德国是，德国是LangneseLangneseLangneseLangnese，荷兰是，荷兰是，荷兰是，荷兰是Ola,Ola,Ola,Ola,西班牙是西班牙是西班牙是西班牙是FrigoFrigoFrigoFrigo。第一代（第一代（19981998年年20032003年）年）用阳光和微笑传递最温暖的关怀用阳光和微笑传递最温暖的关怀4 4 以向阳花、微以向阳花、微笑太阳房为主体识别标志，象征企业活力，温暖笑太阳房为主体识别标志，象征企业活力，温暖的文化内涵的文化内涵；中间配以回味无穷的笑脸，表示企中间配以回味无穷的笑脸，表示企业用专业精神和热忱态度烘焙美食，传递对顾客业用专业精神和热忱态度烘焙美食，传递对顾客的关怀。的关怀。第二代（第二代（2004年年2005年）年）心只有你心只有你(U)，全心全意只为你的快乐，全心全意只为你的快乐4 用用Sunmile复合字将太阳和微笑透过视觉化表现。展现亲切的复合字将太阳和微笑透过视觉化表现。展现亲切的态度以及欢迎顾客的热忱服务心。希望顾客进店后态度以及欢迎顾客的热忱服务心。希望顾客进店后能够买到满意和美味的产品，快乐而归。能够买到满意和美味的产品，快乐而归。第三代（第三代（第三代（第三代（2006200620062006年开始）年开始）年开始）年开始）不忘初衷，坚持烘焙希望，全心全意为你的快乐不忘初衷，坚持烘焙希望，全心全意为你的快乐不忘初衷，坚持烘焙希望，全心全意为你的快乐不忘初衷，坚持烘焙希望，全心全意为你的快乐4 Sunmile4 Sunmile4 Sunmile4 Sunmile中的中的中的中的S S S S图像化，有着东方龙的形象，并融入西方底纹元素，组合成中图像化，有着东方龙的形象，并融入西方底纹元素，组合成中图像化，有着东方龙的形象，并融入西方底纹元素，组合成中图像化，有着东方龙的形象，并融入西方底纹元素，组合成中西兼具，且富有现代感的西兼具，且富有现代感的西兼具，且富有现代感的西兼具，且富有现代感的LogoLogoLogoLogo。而。而。而。而S S S S整体：代表一朵向阳花的造整体：代表一朵向阳花的造整体：代表一朵向阳花的造整体：代表一朵向阳花的造型，追逐阳光，人生充满了希望，生活满溢着快乐。型，追逐阳光，人生充满了希望，生活满溢着快乐。型，追逐阳光，人生充满了希望，生活满溢着快乐。型，追逐阳光，人生充满了希望，生活满溢着快乐。logologologologo整体造型体：动感活泼、简洁大方。切合了向阳坊发展壮整体造型体：动感活泼、简洁大方。切合了向阳坊发展壮整体造型体：动感活泼、简洁大方。切合了向阳坊发展壮整体造型体：动感活泼、简洁大方。切合了向阳坊发展壮大走向国际，传播向阳的生活态度，传递美味生活的主张。大走向国际，传播向阳的生活态度，传递美味生活的主张。大走向国际，传播向阳的生活态度，传递美味生活的主张。大走向国际，传播向阳的生活态度，传递美味生活的主张。兰州牛肉面标识，下方为拉开的十几条细如丝的拉面形状，兰州牛肉面标识，下方为拉开的十几条细如丝的拉面形状，象征拉面师傅刚拉开的牛肉面，颜色为绿色；象征拉面师傅刚拉开的牛肉面，颜色为绿色；上方为一轮红日，标识整体看来是一个牛头。标识出自成上方为一轮红日，标识整体看来是一个牛头。标识出自成都年轻的设计师于凌之手，于凌为他的作品作了如下解说：都年轻的设计师于凌之手，于凌为他的作品作了如下解说：“拉面形状表现出了兰州牛肉面神奇的功夫和技巧，设计为绿色拉面形状表现出了兰州牛肉面神奇的功夫和技巧，设计为绿色寓意食品的健康、希望；寓意食品的健康、希望；上面的一轮红日代表着兰州牛肉面行业如日中天，红红火火；上面的一轮红日代表着兰州牛肉面行业如日中天，红红火火；整个形象呈现出的牛头表现出了兰州牛肉面的精髓。整个形象呈现出的牛头表现出了兰州牛肉面的精髓。KFC Logo,1952,Lippincot&MargulieKFC Logo,1978,Lippincot&Margulies 半个多世纪来，尽管肯德基企业不断转手、变化，但它的形象永远都是那个一身白色西装、满头白发，戴着黑框眼镜，永远笑眯眯的山德士上校。Lippincot&Margulie 公司先后在1952年和1978年为肯德基设计了企业标识。9090年代，公司将名字年代，公司将名字 从从”Kentucky Fried”Kentucky Fried Chicken”Chicken”改变成缩写改变成缩写KFCKFC，因为其中的，因为其中的FriedFried（油炸）（油炸）太容易令人和肥胖、脂肪太容易令人和肥胖、脂肪联系起来。而品牌的标志联系起来。而品牌的标志最早就打出最早就打出“山德士上校山德士上校KFC”KFC”的旗号。的旗号。KFC KFC将这个将这个引人注目地视觉形象保留引人注目地视觉形象保留至今至今保持了山德士上保持了山德士上校这个定义元素并且配合校这个定义元素并且配合了快餐行业的视觉特点。了快餐行业的视觉特点。这个标志由这个标志由 Schechter&Schechter&Luth Luth 于于19911991年设计。年设计。KFC Logo,1991,Schechter&Luth 1997年，肯德基委托著名的品牌公司朗涛为公司重新定位，以山德士上校的人像为重点，把快餐的形象改为真正食品，重新设计肯德基品牌。面带友善笑容的山德士上校，凸显其好客热情的性格，衬托斜放的KFC英文商标，带出方便感觉，并没有过度塑造快餐的形象。企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲。新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层，向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的品牌讯息。KFC Logo,1997,Landor&Associates 20062006年年1111月，肯德基再次更新了视觉形象，新形象月，肯德基再次更新了视觉形象，新形象由旧金山的由旧金山的 Tesser Tesser 公司设计。这次推出的肯德基新标识公司设计。这次推出的肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经典保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代表着的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。它告诉顾客，今天的肯德基品牌家乡风味的烹调传统。它告诉顾客，今天的肯德基依然像山德士上校肯德基依然像山德士上校5050年前一样，在厨房里辛勤为年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。KFC Logo,2006,Tesser