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论城市的视觉形象识别系统设计
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　　摘要本文阐述了城市视觉形象识别系统设计的必要性,并结合石家庄市的现状论述了理念识别系统、行为识别系统、视觉形象识别系统在城市形象设计中的重要性及相应对策。
　　关键词:城市视觉形象 规划设计 可持续发展
　　中图分类号:J043 文献标识码:A

　　城市视觉形象指城市的外观形象,是城市理念和行为的外在表现。它包括城市的地理位置、地形地貌、城市布局、建筑风格及色彩、绿地空间、景观小品、标志设计、环境卫生乃至居民的穿着举止等可以用眼睛看到的东西。城市进行视觉形象识别设计的目的就是使所有初到该城市的来客,首先在视觉上对该城市产生良好的第一印象,也是使这座城市区别于其它城市的重要途径。
　　在经济飞速度发展的今天,社会竞争愈来愈激烈,城市之间的竞争也非常激烈。近些年,许多地方早已意识到城市形象这一块,在自己的城市视觉想象建设方面进行了整体的规划和设计,在市场经济发展的洪流中抓住了机遇。如河北省石家庄市就是一个很好的例子,不但充分意识到了这一点,还在最近几年相继推行了若干方面的城市形象建设工程。在这里,笔者仅从以下8个方面谈一下对城市视觉形象识别系统设计的看法和建议。
　　一 市徽
　　市徽是一座城市的标志,凝聚着全体市民对这座城市的热爱,广大市民对市徽充满了期待,它在扩大城市的知名度、树立城市的整体形象方面发挥着重要的作用。在国内外交往中,相互赠市徽已经成为重要的礼仪和惯例,世界上许多国家和我国的部分城市都有自己的市徽。
　　以河北省石家庄市为例,它至今还没有市徽,市徽设计应体现石家庄市的理念精神。考虑其城市的文化底蕴、城市特性和民族特色以及具独特风格的国际魅力,可面向海内外广泛征集设计方案,征集过程亦是宣传石家庄的过程。
　　同一标志图案应在平面及空间的形态上做多样化构成分析。例如将平面的标志图案依照图案关系做拉升处理形成空间构成,可产生多种多样的不同形态,这些形态可用于小品、城市设施甚至建筑。即使是平面的图案也需做不同的适合纹样设计,以适应地面拼花、指示路牌、窖井盖板等的需要。
　　城市是大家的城市,市徽设计要征求公众的意见,汇集民众的智慧,并要体现这座城市的历史文化积淀,在色彩和意向的选取上也要明确城市的形象定位和城市品牌的内涵。
　　二 市树和市花
　　市树市花可标示城市的地域特征,而且还蕴涵一定的人文意义,甚至还可以将其提升到精神文明的层次,对提高城市的知名度也有一定作用。如提起牡丹,人们就会想到洛阳;说到芙蓉花,就会想到成都;谈到君子兰,则非长春莫属。如果一个城市能与某种花和树木联系起来,对这个城市的经济建设也是有益的。
　　经过石家庄市民的评选,1997年12月24日,经石家庄市九届人大常委会第三十次会议通过,决定月季为石家庄市市花,国槐为石家庄市市树。月季不仅具有极高的观赏价值,而且具有极高的经济价值。月季还能代表石家庄人顽强不屈、坚韧不拔的品格,展示出石家庄人奋发图强、不断进取的精神风貌。国槐自古以来把它作为吉祥树、幸福树,它能代表石家庄人顽强不屈、坚韧不拔的品格,展示出石家庄人奋发图强、不断进取的精神风貌。据不完全统计,石家庄市国槐用作行道树的街道达121条,占全市街道的41.87%,是街道的主要骨干树种之一。尤其是改革开放以来,海外游子大量增多,国槐因寓意“怀念家国”而备受海外游子青睐,成为民族凝聚力的象征物之一,这与石家庄的省会地位也是相符合的。
　　市树、市花可以表达市民的情感,寄托民族的理想,象征民族的特征。尤其是在改革开放的今天,评选市树、市花更成了一项民心所向、众望所归的活动。尽早把其确定下来,对于推动城市物质文明和精神文明建设,振奋民族精神,树立民族进取心和自豪感,都有十分重要的意义。
　　三 城市主色调
　　每个城市都应有自己的城市主色调。由于色彩具有区别、象征、联想等心理效应,每个城市不同的气候、地域、植被条件和理念、性格、风格特征也就与一定的色彩联系在一起。一个明确的城市主色调,不仅可以提升城市的整体形象,也是形成城市特色的重要一环。
　　经过一系列系统化研究和社会各界的广泛参与,《石家庄市城市主色调规划方案》于2009年出台,米黄色和微红色将成为这座城市的主色调,而浅咖啡灰色、砖红色两种相近色彩则成为主色调的拓展色。米黄色作为城市公共区域的主色调,正是因为其庄重、典雅而又不失活力的色彩取向能够满足石家庄市作为省会城市的行政职能对于色彩环境的需求。同时对于城市内的居住分区,利用微红色调使其同城市公共区域相区分,为居住区营造出舒适、温馨的色彩氛围,从而能更好地满足不同城市分区对于色彩环境的不同需求。
　　在全球化的今天,为了突出自身的亮点和提高国际吸引力与竞争力,每一个城市都以它不同的色调、形体与特色带给人们不同的感受。和谐的建筑和环境色彩使人身心愉悦,有利于营造稳定、文明、健康和谐的生活工作环境,有利于提升整个城市的形象品位,对大众的审美水平起着潜移默化的作用。
　　四 标志性的文化设施建设
　　文化设施建设,特别是作为城市标志性建筑的文化设施,既要注重实用功能、科技含量,还要注重审美属性,应当最大限度地体现城市品位、文化内涵、地区特色和艺术韵致。
　　就石家庄市而言,这两年也相继在建设一批省会城市的文化设施标志性建筑,比如:位于该市建设北大街上的市图书馆、坐落在裕西公园的市美术馆、位于新华路235号的文化大厦(霞光大戏院)项目、省博物馆改扩建工程、位于东南分区的艺术生产基地(文娱中心)建设等,目前正积极协调前期工作;影乐宫和大众剧院的升级改造工作也在酝酿当中等等。
　　标志性建筑应建在城市的中心地段和显著位置,既要提高文化品位,又要体现人性化的理念,为居民创造方便适用、优美和谐的文化活动设施和环境。建设项目的规划设计和建筑装修要有一定的前瞻性,避免短视行为,同时又不宜过分超前,要量力而行,避免承受超负荷的投资和管护压力,确保文化设施的建筑和投资规模与城市的经济实力、发展规模、人口数量和文化消费水平相匹配。
　　五 街道命名
　　地名,特别是城市街道名称,除了其导向定位的实用功能外,也是彰显城市历史文化特色的重要方面,是一种无形的、宝贵的历史文化遗产。一座城市的“文化底蕴”,往往就体现在她它道路命名上。比如:邯郸有赵都大道,太原有迎泽大道,郑州有黄河大道。
　　石家庄历史上有许多名人,也有着丰富的地域文化,比如:叫常山大道、恒山大街(历史上石家庄所在地为恒山国)、西柏坡大道、郭守敬大街,就很有气势,也有文化味。相比之下,目前的诸如谈固西街、振头东街、西三庄街等这些名字就太过草率。
　　在一般人的观念中,城市道路最基本的功能就是指引方向,简单、实用、容易判识方向。但笔者认为一座城市的发展,经历了漫长的岁月,在这一过程中,它积累下了深厚的文化底蕴。人们认识一座城市往往也是从认识路名开始的,所以,道路命名特别是新道路的命名,最好能体现当地的文化底蕴和历史渊源。这样做既可以提高当地城市的知名度和美誉度,也容易让回祖国寻根问祖的海外同胞产生认同感,并可让外地来的人对城市有个初步的了解,认识到这座城市与其他城市的不同之处。
　　六 城市的宣传广告口号
　　为弘扬优秀人文精神,展示独特城市魅力,提高知名度和美誉度,打造城市品牌,提升城市形象,每个城市都应有它自己的宣传口号。如昆明的中心广告宣传语是:“春天在哪里?昆明天天是春天”;山东的口号是:“游孔子故里,登泰山之巅,中国山东”等等。城市、地方之间的广告战已在中央电视台等媒体上掀起。
　　比如石家庄的宣传广告口号,就应该针对石家庄的地域文化、时代特征、历史文脉,彰显城市特色,展现当代石家庄人的精神风貌;她的口号应当内涵丰富,主题深刻,包含石家庄的城市个性、发展定位和独特魅力,具有唯一性、排他性和权威性,具有强烈的感染力、号召力和广告宣传效果;还应该注意文字言简意赅、清新流畅、定位准确、工整凝炼、易识易记,通俗易懂、琅琅上口。
　　七 完善城市绿地系统建设
　　城市绿地系统能部分地充当城市生态系统的绿色生产者和分解者,并为外界因子对城市生态系统的补充提供方便快捷的通道和舒适清洁的环境。此外,城市绿地系统还可以调节城市的小气候,改善城市环境质量,降低城市噪音、杀菌防病、美化城市景观以及提高城市吸引力。
　　针对石家庄市的绿化状况,在绿化工作中应注重施行普遍绿化,利用一切可能的空间,适当考虑合理的服务半径及平面上的均衡,点、线、面相结合,均匀布局城市绿化。如道路改造、拆除建筑后留下的边角零星空地绿化造景,见缝插绿,以垂直绿化、屋顶绿化、藤架、花台、小花坛、绿篱等形式,进一步提高绿化质量。
　　在城市园林绿化建设中,应继承和发扬城市历史文脉,创造积极向上的城市文化氛围,用以满足居民的精神需求。在地形改造、植物配置、园林小品布置时应本着因地制宜的原则,可以说,城市绿地系统对创建生态城市有着不可替代的作用,应重视其规划和实施,以期达到牵一发而动全身的效果。
　　八 外宣画册、电视专题片、礼品等
　　对外宣传作为实施开放合作战略、提高城市美誉度、推动区域发展的加速力和重要推手,具有全局意义,应受到高度重视。
　　城市形象的推广策略方面,首先强化城市主导产业与城市形象的关系,在城市主导产业企业参加的各类国内外博览会、交易会及其它推广方式中,应标注“城市品牌”,同时,加大城市形象广告的投入,通过影视广告、杂志报纸媒体、环境媒体加大城市形象广告的投入,通过影视广告、杂志报纸媒体、环境媒体、城市地图、城市网站等载体,分期有重点地投入。利用节庆、赛事、论坛、典礼等事件的营销方式,有意识地形成新闻媒体舆论关注的话题。举办以城市形象为主题的文化艺术活动,征集反映城市形象的各类作品,提炼城市文化内涵,推广城市形象,将各种城市形象元素作为“城市名片”推出去。
　　综上所述,城市形象的塑造是一项复杂的系统工程,它需要政府、社会和企业的全面参与,并借助专业机构的帮助,通过对各种形象要素的整合,才能最终塑造出强有力的城市形象。良好的城市形象,对内可以增强城市的凝聚力、向心力,提高市民的归属感、自豪感,使市民同舟共济,荣辱与共,以主人翁的态度关注城市的发展;对外能够迅速提高城市的知名度、美誉度,改善投资环境,增强城市的吸引力,促进招商引资及人才和其它优势资源的聚集。总之,城市视觉形象是一种力量,这种力量和底蕴的提升不但是区域竞争发展到一定阶段的必然产物,更是创建和谐社会的时代需要。因此,我们一定要把握住城市建设关键时期的历史机遇,明确城市建设理念,突出城市特色,丰富城市的文化内涵,增强城市的竞争力,从而实现城市的可持续发展。

　　 注:本文系2010年石家庄市哲学社会科学规划研究项目论文,课题立项号为:WJ1001。

　　 参考文献:
　　 [1] 陈先枢:《把CI战略导入城市形象设计——以长沙市为例》,《现代城市研究》,2000年第4期。
　　 [2] 刘京会、靳秉强、郭爱清:《石家庄市绿地建设现状分析及发展对策研究》,《地质技术经济管理》,2003年第6期。
　　 [3] 张绿水、古新仁:《浅谈建设生态城市目标下的城市绿地系统规划》,《江西农业大学学报》,2002年第4期。
　　 [4] 李翼、张绿水:《浅论景观生态学在城市绿地系统规划中的初步应用》,《江西林业科技》,2002年第1期。

　　 作者简介:
　　 姚鹏,女,1979—,河北石家庄人,硕士,讲师,研究方向:艺术设计学,工作单位:石家庄学院。
　　 刘素平,女,1979—,河北行唐人,硕士,讲师,研究方向:艺术设计学,工作单位:石家庄职业技术学院。
　　 张云志,男,1972—,河北石家庄人,硕士,副教授,研究方向:美术学,工作单位:石家庄学院。
作者：姚 鹏 刘素平 张云志（作家·下半月 2010年11期）