航轩影视传媒公司创业策划.docx

航轩（暂定）影视传媒公司创业策划
第一：前言

首先，在国名整体收入水平的提高和家庭数码行业的发展的共同推动下，视频服务行业发展的苗头初现端倪，随着政策推动导致的价格下滑以及DV的应用趋于成熟，DV摄像机在中国市场上迅速普及。家庭、个人对个性化视频类服务的要求日渐提高！而我们的经营理念和主营业务恰巧符合了这一客观要求。
另外，经济危机时把双刃剑！受金融危机的影响，一些面临破产的企业把很大部分资金用于危机攻关（不是我们考虑的对象），但国内大部分企业更需要通过自身品牌建设，来抢占市场份额。而品牌建设很大程度上依靠广告，特别是影视广告。这就从大环境上肯定了影视广告行业有能力在未来几年获得更大的发展空间！金融危机让很多行业重新洗牌，“洗牌”意味着新的“崛起”，“崛起”意味着广告需求，名族中小企业的崛起是新时期影视广告的新动力！
其次，新媒体（网络）发展的日渐成熟，为影视广告提供了一个更有潜力的发展平台，人们对网络的依赖，给我们影视广告，特别是以个人、家庭个性视屏制作为主的公司一个更好宣传自己理念的平台，让潜在客户更容易了解我们的创意，从而为我们提供一个更为靓丽的发展舞台！

第二：公司描述。

（一）公司名称
航轩影视传媒公司（暂定）

（二）公司性质
有限责任公司

（三）公司宗旨
以最大限度的满足客户需求为己任！

（四）公司目标
我们致力于把公司发展成一个包括低端个人家庭个性视频制作、企业宣传片及广告策划、拍摄、制作，电影电视拍摄制作的综合性影视广告公司。

（五）创业理念
首先，我们的影视广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们团队形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子！
以着眼低端市场开始，以物美价廉、薄利多销的原则吸引各阶层的客户，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系， 逐步提升自己的竞争力，从而扩大市场份额。
另外，过各种渠道分析影视广告发展的动态和趋势，具体落实为我们的每一个客户提供专业化、个性化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是我们航轩影视广告公司发展的关键！

（六）公司主要业务
1.     初期业务包括：(DV数码艺术)
a．  家庭视频后期制作。
b．  儿童成长记录、记录恋人点滴情感的个性（DIY）视频。
c．  个人、家庭视频珍藏，策划及制作。

2.中期业务：
a.婚礼、寿宴策划，拍摄，后期制作。

3.成熟期业务：
a.     企业宣传片摄制。
b.     音乐电视MV制作。
c.     各种教学片的摄制。

第三：市场分析

（一）市场描述

1. 中国经济的稳定健康发展、国内消费的强劲拉动均为广告市场的发展创造了良好的环境。2007 年中国总体广告市场规模达到1741 亿元，市场规模为美国的8.4%，为日本的38.7%，较2001 年差距缩小了100%。2007 年，中国广告市场规模在全球排名第五，但由于人口基数庞大，每年的人均广告费用仅为18 美元。低于世界平均水平的70.4 美元；美国、日本的人均广告费用分别高达921美元/年和485 美元/年。
　　作为一个发展中的市场，中国的市场空间依然巨大，因此金融危机对于中国市场来说只是暂时的，相比那些消费品市场趋于饱和和理性消费的国家，中国的消费市场还有很多成长空间，因此，短暂的危机可能会让一些企业面临冬天的煎熬，但是也同时会成为另外一些企业的机会，全球经济动荡将是中国广告市场进行优化内部结构，创建新的营销理论以及提升广告传播方法和规范媒介市场的机会，相信在经过这一轮危机之后，中国广告市场会更加成熟。

2 . 成都的发展速度凝聚着历史积淀的势能和西部大开发的推力，她的经济总量占全川的32%，人均1.万元的年GDP名列中国西部省会第一。在人们还把它当成消费城市之际，成都正以电子信息业、机械制造业、生物制药业和食品业为支柱夯实自己的家底。这时，它对自己172处人文景观以及大成都旅游圈的开发上刚刚开始，商业和第三产业还有待形成知名品牌另外，“成都、绵阳、德阳高新技术产业带”将实现年产值1000亿元，中国西部第一大城市带也将由此而生。由此催生了成都地区巨大的广告市场。

3. 随着DV机的普及和数字视频处理技术的高速发展，影视制作不仅限于专业影视领域。DV摄像机、非线性编辑设备及影视输出设备不断的普及与应用，使DV制作变得越来越常见，它广泛应用于教育、培训、家庭娱乐、旅游、企业宣传、会议记录、喜庆活动等许多领域和场合 在DV机使用群体中，包括个人使用群体和社会企事业单位、社会团体。一些企事业单位更是把DV作为企业形象宣传的一种手段。中国的高等学校基本上还没有开设系统使用DV数码艺术的课程。无论在教育和就业市场，DV数码艺术在中国都是处女地，发展前景无限。

（二） 目标市场
1．我们创业初期的目标市场按客户类型特点分为2类：
a.个人及家庭个性视频制作。
b.企事业单位宣传片制作。

2．在地域上来看，首先以成都市龙潭寺工业园区为基地辐射整个成都市区各企业及门面业主、商铺、及门面业主。

（二）   建设进度

航轩影视传媒有限责任公司预计从筹建、准备到实施将花费三个月的时间。
第一个月，我们将进行市场调研（具体落实方案已经出台，调查问卷还在制作当中）、团队建设、资金筹集等前期准备工作，这也是我们团队目前所着手解决的工作。
从第二个月开始我们将用两个月的时间，同时从硬件软件两方面来对公司进行建设。
第三个月，在完善公司建设的同时，做好本企业的宣传工作及市场开发工作。
（三） 发展战略
1.初期发展战略：公司成立初期，我们将立足于成都市“龙潭寺”工业园，尽全力开发该区域市场，通过我们专业的制作团队满足好现有客户的业务需求。在做到形成区域优势后，公司业务将积极向外渗透，扩大市场占有率，同时提升企业美誉度。
2.中期发展战略：在经过企业发展初期，资金、人才、技术都积累到一定水平后，公司将积极扩展业务组合，投资附加值更高的项目，如：大型企业宣传篇制作、影视传媒等业务。
3.后期发展战略：随着公司一步一步的壮大，公司发展必然会面临各方面瓶颈，尤其是市场区域限制问题。所以公司将采取连锁经营的模式，通过主营或寻找合资商共同经营的方式将本公司的业务扩展到全国甚至全球.

第四：公司经营

（一）经营策略
1．对于公司业务的开发，我们想可以在幼儿园，小学门口张贴海报，或是家长接送孩子时散发传单。另外对于儿童成长记录这块，我们可以建立一种会员制模式，超低会费，和客户建立长期联系，我们可以随叫随到。总之，对初期业务的开发，我们会以低廉的价格优质的服务来进行拓展。
2． 对公司的管理。维持经营效率是公司的主要管理课题，管理者需要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。
3． 加强公司形象，提高知名度，吸引客户，同时借助形象的提升，增强市场竞争力，以此为策略的基本方向，让消费者对便利店产生认同感，提高消费者的满意程度。
4．创造区域优势。其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相对规模 变大，在区域内取得较高的竞争地位，求的生存的空间，奠定获利的基础，再求经营范围的扩大。
5．善于从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点!
（二）经营障碍
1． 前期资金相对不足导致公司基础建设相对落后。
2． 作为影视广告传媒公司，处于资金投入期和市场开拓初始起步期，获取利润相对困难。
3． 公司团队需要磨合，团队整体实力也需要作进一步提升。
4． 知名度不高，前期可能不得不面对较少顾客带来的压力。
（四）成本核算
在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后期运作中出现意外情况的概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将直接影响到公司的发展。投入资金为135000左右。公司人员定为7至十人。场地面积：50平方米以上。

（五）经营资源
1.人力资源:
影视广告传媒作为对技术要求较高的服务行业，人力资源就显得尤为重要，本团队汇聚了7名各专业型的人才，为公司发展提供了人力资源基础。
2.财力资源：
公司初期计划需要投入18万元，我们通过大学生创业贷款以及各成员的资金投入解决这一问题。
3.物资资源：
我们团队的相关人员已经在开展企业的办公地选址考察及相关器材购买的前期咨询工作。

第五：公司管理
（一）组织结构（初期）
广告影视传媒行业对专业技术要求比较高，各职能部门的协调配合也显得尤为重要，因此我们将采用职能型组织结构来对公司进行管理。
技术部：（4人）
负责上面所诉业务的策划，摄制，制作。
业务部：（3人）
市场调查的分析研究，开拓市场，争取客户以及了解客户满意度。
财务部：（2人）
负责公司的薪酬制度设计以及包括员工的工资发放在内的财务收支。

（说明：因为前期人力有限，在分工的基础上，适当加强合作。）

（二）风险分析
1．资金风险
建立一个公司所需资金量大，同时也需要维持它运转的资金。一旦资金资源不足，无法按照预定计划到位，那么公司将无法运转建设。所以在资金管理方面务必警惕。
2．市场风险
激烈竞争所带来的后果就是市场的高度细分，个性化消费正在取代大众消费成为市场的主流。面对高度分化的市场，对广告业来说，广告越来越难做了，而对企业而言，则是广告在企业与消费者沟通方面的作用降低了。
3. 授权风险
当企业达到一定的规模后，管理者会发现管理任务加重，从而管理难以为继。此时就需要将部分管理工作授权其他人承担而由自己抓主要工作。授权风险的主要表现有：人员选择的不确定性；不能授权别人分担沉重的责任和繁杂的决策事务；存在心理障碍，授权者认为“只有我才能干好”，缺乏选拔和指导别人的能力；对下级缺乏信任感。

（三）   计划费用（大概）
前期：
公司办公室租金 0
摄像机 2到3台 sony 高清或 190P 型 25800（2-3）=（51600-77400）
摇臂三角架，2000
公司基本办公用品 约10000
电脑3-4台 20000
流动资金20000
HVR-Z1 28000 电容指向麦2000
1200瓦 5400K 7200K照明灯5-6盏，反光板若干，6000
监视器，坚挺耳机，钓竿，600
小型轮椅（代替轨道用）300-400
测光表300，比色卡50
小型调音台（2000元左右） 、话筒（300元左右）
扫描仪、打印机、复印机3000

大约135000左右
第六：场地多大楼层 装修方案

说明：1.上图是我们大致的装修方案，面积50多平方米。
2.鉴于我们有比较大型的设备（如摇臂之类的），一楼可能会更适合我们。