1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,凰家房地产人大项目,调查方案,委托方：凰家房地产公司,受托方：,调查机构,一、调查目的与内容,二、抽样设计,三、调查问卷（,A,、,B,卷）,四、调查进程与费用,五、调查执行与其他说明,目 录,一、调查目的与内容,为客观了解邢台市居民（家庭户、个人）的收入状况、消费支,出、消费结构、消费动向以及居民对邢台市目前几大商场的评价、,消费习惯等内容；同时全面、详实了解邢台市区各类商业形态分布、,特征、空白点等，营销部计划于近期开展一次大型商业调查活动，,以为人大地产项目整体规划提供参考信息与决策支持。,此次整体调
2、查由四个子项目组成，分别是：,1,、邢台市居民消费行为和生活形态调查（家庭户）,-800,个样本；,2,、邢台市居民消费行为和生活形态调查（个人）,-200,个样本；,3,、典型消费者深度访谈,分为,2,组，,16,个样本；,4,、商业业态盘查调查；,针对居民消费行为和生活形态的调查主要调查内容：,1,、受访者者的个人特征,性别、年龄、职业、学历、家庭人口等；,2,、了解受访者家庭消费的支出结构,在食品、衣者、电器等方面,的表现；,3,、深入了解受访者在购物、休闲娱乐等方面的的家庭消费、个人消费；,4,、深入了解受访者在各主要商场的购物行为、对各主要商场的评价；,5,、通过访谈了解受访者的消费
3、动向、潜在消费要求,（对购物场所的要求、更高消费层次的要求等）,针对针对商业业态盘查的调查主要涉及：,1,、邢台市区各类商业形态的分布、数量、营业面积等；,2,、主要商业点的人流量、客流量、车流量等；,二、抽样方案,（一）邢台市居民消费行为和生活形态调查（家庭）,-800,个样本,的抽样：,1,、首先抽取居委会，结合邢台市统计年鉴、各居委会人口数，,按照概率法则抽取,12,家居委会；,2,、在抽中的,12,家居委会中，按等距抽样方式分别,50,家抽取家庭户；,3,、确定,800,家入选家庭户；,二、抽样方案,（二）邢台市居民消费行为和生活形态调查（个人）,-200,个样本,的抽样：,1,、首先
4、确定街道路口名单；,2,、在随机抽中的路口上安排访员；,3,、访员按等距法则,访问完一个对象后隔,5,分钟或隔,5,个人,拦截下一位；,二、抽样方案,（三）典型消费者深度访谈（分,2,组，,16,个样本）的抽样：,从上述受访人员中确定小组访谈入选对象；,（四）商业业态盘查调查：,为针对邢台各个主要街道进行普查性质的调查；,三、问卷设计（略）,四、调查进度与费用,五、费 用,家庭入户调查费用（,800,份）,街头拦截调查费用（,200,份）,深度访谈费用（,16,个样本）,商业网点盘查,抽样、问卷设计费：,300,元,抽样、问卷设计费：,200,元,提纲设计费：,200,元,礼品费：,5,元,/
5、份，计：,4000,元；,礼品费：,1,元,/,份，计：,200,元；,礼品费：,30,元,/,份，计：,480,元；,访员调查费：,30,元,/,人,/,天（按规划商业点进行），,5,人共,7,天，计,1050,元；,访员调查费：,40,元,/,人,/,天（每人,10,份,/,天），,10,人共,8,天，计,3200,元；,访员调查费：,30,元,/,人,/,天（每人,15,份,/,天），,4,人共,3,天，计,360,元；,水果等招待费：,50,元；,录入、统计分析费：,40,元,/,人,/,天，,2,人（分,1,组）共,3,天，计,240,元；,录入费用：,40,元,/,人,/,天，,
6、8,人（分,4,组）共,2,天，计,640,元；,录入、统计分析费：,40,元,/,人,/,天，,2,人（分,1,组）共,4,天，计,320,元；,被访对象往返打的费：平均,15,元,/,人，,16,人，计,270,元；,报告撰写费：,2,人，,4,天，计,500,元；,统计分析费：,50,元,/,人,/,天，,2,人共,3,天，计,300,元；,报告撰写费：,2,人，,5,天，计,800,元；,数据分析、报告撰写：营销部执行；,报告撰写费：,3,人，,7,天，计,1500,元；,￥,9,940,￥,1,880,￥,1,000,￥,1,790,费用总计：,14610,元,五、其它说明,1,、本次调查委托邢台职业技术学院广告学高年级学生进行，,相关专业知识、实践经验以及较高的综合素养为达成良好的,调查质量提供保证；,2,、委托专业教师对调查统筹规划、执行监督、统计分析、,报告撰写等关键环节做深度参与、指导，能有效提高调查质量；,3,、本次调查成果,调查抽样方案、调查问卷、数据统计任务书、,调查报告（电子版、幻灯版各一套）；,
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