中外广告史说明.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,曲阜师范大学信息技术与传播学院,李秋华,Email,：,horseshx,QQ,：,417206512,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,史为鉴：,提供资料,提供经验,提供灵感,提供思想,突破创新,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,（解决社会科学问题）最可靠、最必需、最重要的就是不要忘记基本的历史联系，考察每个问题都要看某种现象在历史上怎样发生、在发展中经过了哪些主要阶段。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中国广告史,断代史,分类史,外国广告史,断代史,国别史,主要内容,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,中外广告史,广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。,戈公振,中国报学史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,广告事业发展状况,社会生产生活及商业发展状貌,中外广告史,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,中外广告史,，台北三民书局，,1989,年,5,月,中外广告史,，中国物价出版社，,1997,年,1,月,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中国广告史,中外广告史,第一部分,中国广告史,中国古代广告,（原始社会,1840,年鸦片战争前）,中国近代广告,（,1840,年,1949,年新中国成立）,中国现代广告,（,1949,年,1979,年改革开放）,中国当代广告,（,1979,年至今）,曲阜师范大学信息技术与传播学院,第一章,先秦广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中国广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,第一节,远古广告史,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,一、远古时期的生产生活状况,原始社会时期：,从元谋人时代到公元前,21,世纪,第一节 远古广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,1.,原始的生产状况：,旧石器时代（公元前,10,万年,公元前,1,万年），人们已经开始了,简单劳动,（图,11002,），过着,群居生活,。,山顶洞人时期，开始采取,磨制和钻孔技术,，制造,石器、骨器,，也会制造,骨针,，把兽皮缝成衣服，而且他们还懂得,人工取火,，开始了,氏族社会,的生活。,公元前,5000,年，具有,农业制陶、村落和纺织,的新石器时代普遍出现。,原始人的简单劳动,第一节 远古广告史,第一节 远古广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,生产状况的不断改进，生活方式的进步以及社会基本结构的逐步确立都促进了信息传播的不断发展，也为古代后期，以及近代乃至现代商业广告的出现和发展奠定了坚实的社会物质基础。,第一节 远古至夏广告史,第一节 远古广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,2.,原始的生活状况,火,农耕与交通工具的雏形,原始图腾,第一节 远古广告史,黄帝轩辕故里,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,二、早期的商业萌芽,交换的出现,市井的由来：,“,因井为市,”,第一节 远古广告史,神农氏,盐池关帝庙,禹王治水,杨柳青年画,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,早期的物物交换促成了商业萌芽，也促进了人们生产与生活的交流沟通，促进了信息传播的发展。,第一节 远古至夏广告史,第一节 远古广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院三、远古时期的信息传播,1.,火,人类社会较早的信息载体,钻木取火,“,烽燧报寇警,”,“,击鼓鸣金,”,第一节 远古广告史,钻木取火,陕西临潼县城南骊山烽火台遗址,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,第一节 远古广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,三、远古时期的信息传播,2.,最原始的记事方法,结绳记事,易,系辞下,：,“,上古结绳而治,”,周易注,：,“,事大，大结其绳；事小，小结其绳,”,刻契记事：,木刻、竹刻、骨刻,形式：一方独存或双方共有,第一节 远古广告史,伏羲氏,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,三、远古时期的信息传播,3.,原始图腾,“,鱼,”,图腾：生殖崇拜,原始人的舞蹈：抒发感情、传递信息,跳舞和歌唱的生活状态,祭祀的舞蹈场面,狩猎舞,巫术作用或祈祷作用,第一节 远古广告史,人面鱼纹陶盆,舞蹈纹彩陶盆,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,三、远古时期的信息传播,4.,世界上最早的广告：中国古代社会,路标岩画,甲骨文,5.,早期社会广告,告知,政治,军事,第一节 远古广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,据古籍载，尧舜为了倾听民意、纳民之谏，往往在,“,五达之道,”,、,“,通都大邑,”,设置,“,进善之旌,”,、,“,诽谤之木,”,、,“,敢谏之鼓,”,：,“,进善之旌,”,：悬挂旌旗作为进言的标志,“,诽谤之木,”,：树立华表之类为标志，让老百姓在其下进,“,诽谤,”,之言，或将意见写在木牍上,“,敢谏之鼓,”,：进言之前击鼓以引起人们的注意。,华表,曲阜师范大学信息技术与传播学院,第二节,夏商周广告史,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,一、夏商周时期生产与生活状况,说法一：,“,商业,”,、,“,商人,”,源于商族的买卖活动,职业,“,商人,”,的出现,官商与民商：,“,行商坐贾,”,说法二商为一种乐器,商代商人经商时为招徕而使用的一种广告,“,响器,”,后来用,“,商,”,作了族名、地名乃至于国名,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,第二节 夏商周广告史,商业与商人的由来,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,“,城,”,的产生：居住区,城：,宫殿外面用作防御的墙,郭：,围绕整个城市的墙,第二节 夏商周广告史,2.,“,城,”,与,“,市,”,的形成,王城岗沙盘,“,市,”,的产生：交易场所,早期的,“,市,”,有时间限制且没有固定的店铺,商朝,“,邑,”,里面有,“市,”,、,“,肆,”,作为城中做买卖的特定场所的,“,市,”,最早出现在周代,曲阜师范大学信息技术与传播学院,3.,夏商周时期的文化与生活,青铜器及陶俑蕴含文化气息,城市居民的日常生活,周朝时城市消费阶层逐渐形成,周朝时夜禁以及街道行人秩序,礼,王制,：,“,道路，男子由左，妇人由右，车从中央。,”,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,第二节 夏商周广告史,黄觚 商朝晚期青铜器,司母戊大方鼎,四羊方尊,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,“,市,”,的发展情况,市是封闭型的，营业时间也有限制，市门朝开夕闭,民商地位的提高,自由身份、独立经营权利的私商,“,自由商人,”,队伍不断扩大,“,城,”,大量兴起,战国各国都城规模较大,货币币种大量出现,第二节 夏商周广告史,4.,春秋战国时期工商业的发展,郑人买履,苏秦,刀币（齐）,方孔圆钱（齐）,曲阜师范大学信息技术与传播学院,5.,夏商周时期广告传播活动,（,1,）信息传播形式,汉字的起源,文字传播,与政治相关的信息传播活动,商鞅,“,立木为信,”,吕不韦,吕氏春秋,：,“,能增省一字者予千金,”,早期的信息传播者：媒妁之人、游士,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,第二节 夏商周广告史,吕不韦,商代殷墟甲骨,曲阜师范大学信息技术与传播学院,5.,夏商周时期广告传播活动,（,2,）商业广告形式,“,商,”,与,“,贾,”,的不同广告形式,“,行商,”,：口头叫卖、响器、表演、展示,“,坐贾,”,：店面装饰装潢、招牌、幌子,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,第二节 夏商周广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,5.,夏商周时期广告传播活动,（,2,）商业广告形式,市声广告,叫卖声：,代声：,行商经常采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊响器来代表不同的行业。货郎打,“,小铜锣,”,，摇,“,巴郎鼓,”,，卖油郎敲,“,油梆子,”磨刀人拿的,4,块刀形铁片串成的,“,铁滑链,”,，让铁片互相撞击。,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,第二节 夏商周广告史,姜太公,楚辞,天问,：,“,师望在肆，,鼓刀扬声,”,韩非子,难势,自相矛盾,曲阜师范大学信息技术与传播学院,5.,夏商周时期广告传播活动,（,2,）商业广告形式,招幌广告,招牌,横放在店堂门上的牌匾,立在商店柜台上的竖式招牌，也有放在柜台两头或包柱上的,耸立于店铺门外距地面三至五米高的冲天招牌,幌子：,“,幔子,”,、,“,望子,”,、,“,招子,”,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,第二节 夏商周广告史,韩非子,外储说右上,：,“,宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高,”,。,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,现代上海城隍庙里的茶幌,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,5.,夏商周时期广告传播活动,（,2,）商业广告形式,标记广告,陶器、漆器、绢绣上印,“,某记,”,造的字样,早期的,“,名人效应,”,广告,陈列展示广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,第二节 夏商周广告史,西周青铜铭文（英国不列颠博物馆藏）,战国策,燕策二,：,“,人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知，往见伯乐，曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫于言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾（价）。伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。,”,伯乐相马,周礼,地官,司市,：,“,以,陈肆辨物,而平市,”,