擦亮湖湘红色主题出版品牌.pdf

蒋海文擦亮湖湘红色主题出版品牌习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”作为出版生力军，“出版湘军”肩负着坚守意识形态阵地、打造红色文化高地、筑牢主流舆论阵地的时代责任。近年来，出版湘军打造了一大批影响深远的红色主题出版品牌，但依然存在品牌意识显现度、品牌资源集聚度、品牌内容增值度、品牌形式创新度不高等问题。要真正担负起新时代新的文化使命，实现湖南红色主题出版从数量到质量、从高原到高峰、从流量到能量的转型、升级、提质，就必须强化战略思维、系统观念、价值引领和市场主体。强化战略思维，凸显品牌意识。出版品牌建设是一项复杂的系统工程，具有建设长期性、定位连续性、认识一致性、参与广泛性等特点。只有依靠长期的产品积累和方向坚守，才能逐渐培育用户黏性和忠诚度。出版单位要有效发挥政府宏观调控与市场资源调节的两方面作用，明晰出版方向，寻找本单位红色主题出版品牌建设的切入点，充分挖掘红色文化资源。如，通过专家研讨会探寻、研究湖湘红色主题出版品牌建设的现实图景、发展困境、传播效果和优化路径，从而提出具体策略。要提升品牌的辨识度和读者的认可度，使红色主题出版品牌显性化。强化系统观念，优化品牌布局。品牌是形象，内容是核心。只有不断优化品牌结构，提升内容质量，才能永葆红色主题出版品牌的生命力。湖湘红色主题出版要高质量发展，就必须强化“为人民书写、为人民抒怀、与人民共情”的政治导向、文化导向和出版导向，切实增强文化自信，讲好湖湘故事、传承湖湘精神、展示湖湘力量，用湖湘故事滋养读者。要根据出版单位的出版方向、出版基础和出版优势，科学统筹、合理规划、分步推进出版单位的红色主题出版，勠力构建“一社一品”的红色主题出版新生态。要提升品牌的契合度和读者的参与度，使红色主题出版品牌系统化。强化价值引领，拓展品牌外延。全媒体时代，出版机构应注重传播要素的整合，从产品内容、产品样态、传播媒介和营销渠道等各个环节实施联动管理、复合运作。如，通过建立出版品牌社交媒体矩阵，让读者直接与编辑、作者对话。推动红色主题出版资源数字化、可视化，以新创意、新表达、新形态，打造红色主题出版新产品和传播方式新样态。充分利用湖南国际传播中的“红色名片”“文化名片”品牌，发挥湖南红色资源富集的优势，积极推动湖南红色主题出版走出去，不断提升湖南红色主题出版的传播力、影响力。要提升品牌的创新度和读者的满意度，使红色主题出版品牌具象化。强化市场主体，延伸品牌周期。出版品牌是一个动态过程，需要在红色文化积淀中逐步形成和完善，出版单位可以通过系列产品、附加产品、替代产品和延伸产品来进行品牌升级，强化读者的品牌印象，提高读者对品牌的忠诚度。如，结合新时代新要求，出版一批阐释老一辈革命家关于湖南的诗歌、散文等红色经典文艺作品，唤起读者的红色记忆；结合重要时代背景、重大时间节点，策划出版一批当代作家创作的湖湘红色主题作品，延伸品牌周期。要提升品牌的共情度和读者的接受度，使红色主题出版品牌系统化。（作者单位：湘潭大学出版社）研究思考59