牛文文谈中国的创业运动.docx

牛文文畅谈中国的创业运动。今天早上，牛文文已正式辞去《中国企业家》总编辑一职，并正式投入到新杂志《创业家》的创办中。
牛文文：曾经引导中国经济成长30年的这些企业和企业家，在08年的时候都提出了一个特别好的观点，就是中国需要来一次再创业运动，现在是中国经济的艰难时期，艰难时期最需要企业家精神，或者说今天我们依然需要创业。企业界现在整个需要再创业，国家需要再创业。
　我是希望下一个三十年中国经济和中国企业界的旗帜上还是写满了“创业”两个字，所以实际上企业界也是这样的，中国已经进入一个创业高潮，越来越多的人开始创业。
我还是要向大家讲一下《创业家》杂志，大家知道中国和全球一样，在经济发展二十多年以后会掀起第二轮的创业潮，中国和美国一样也会成为一个创业大国，创业已经是中国各个阶层最大的公约数，大家觉得都应该创业，创业是好的，但是还没有一本以创业、创新为主要定位的主流财经商业杂志。
大家知道美国有三本杂志很好，一本是财富杂志，一本是福布斯杂志，一本是商业周刊杂志，我觉得这三本杂志中间福布斯是一个很独特的定位，福布斯叫创业精神、创富工具，当然还有一句话叫快乐财富。实际上福布斯它倾向于去报道那些小的有创业精神的小生意，创新的商业生意，它评全球最佳小公司，它是最早在中国报道马云和万科的杂志，我在韩国也发现它是最早报道三星的，八十年代初就开始报道三星。它在全世界发现这些小公司，然后再陪着这些小公司长成全球富豪榜。这时候就需要有一个真正以创业创新为主要服务对象和报道对象的一个大刊做这个事情。
我觉得中国经过这三十年的发展，现在真的是一个再创业的过程，有非常多的社会各色人等投身到创业大潮里来了。我们平时开玩笑，说现在应该是一个创二代，就是二代创业，什么叫二代创业？第一代的企业家不管他是84年的还是92年的还是哪一年创业的，他们基本上都是一种人，从现在开始都是那种我说已经对社会和商业有比较深的认识，已经明白创业是什么一回事的那些成熟的三十到四十岁这些人，从头有一个创业模式，当然中国有创业资本的活跃，有创业板和中小企业板，资本已经提供这样的条件，导致第二代再创业的时候更像美国的硅谷，更像完全有创新意味的创新，第一代创新的时候就是满足人的温饱脱贫的需求，现在大家温饱了，温饱之后需求又升级了，我举一个例子，你就发现中国现在创业需求有多大。说韩国当年一个中产阶级家庭他的用品都是韩国国产的多，中国中产阶级家庭家里用的用品都是国际品牌的多，但是这两年中国的消费需求已经本土化，中国化，我打个比方，你比如你现在买个房子要装修，要把家里东西配齐，你买房子肯定是本地供应商，你要买家具肯定都是自己的，你要装修的话也是自己的，你要里边比如买了电脑，你要上网肯定看新浪，你要玩游戏肯定是玩盛大，你要杀毒肯定有金山，你要出门吃饭去，你可能去比如说俏江南，或者你看电影百分之七十可能看的都是华谊兄弟拍的电影，你喝的吧，可能是汇源果汁，基本上都是本土品牌，下一步三十年可能就是本土创业品牌提供的服务。这时候就是已经有一大批人在温饱之后，再创造了一种新的企业和新的商业模式，这时候我们多问一句，中国前一个三十年假设做的世界工厂，下一个三十年，我们还有可能按照世界工厂的方式走吗？显然是有很大的问题。
　　这时候第二句话大家都在脑子里想的，中国能够诞生自己伟大的商业模式吗？原创的商业模式和原创的技术，能够导致自己源自本土的这种真正的新兴的大公司，有可能吗？所以我这个杂志基本上就要回答，就是满足中国，或者是适应中国第二波创业潮的这种需求，满足中国商业创新的需求，同时满足中国人更阳光、更创造性的致富的这种需求。所以我这个杂志的口号是创业、创新、创富。
　　网友：现在市场上有一本叫做《创业邦》的杂志，是不是你们的杂志和它差不多？
　　牛文文：那是一本很好的杂志，我们还是跟它定位有不一样，我不好讲《创业邦》是什么样一个定位，我们是一个要做一个本土的福布斯杂志，我们希望把中国人的创业冲动和创业精神，和中国商业的创新，以及用更好的方式去创富这个过程都体现在这个杂志里来。所以从报道上来讲，我们的涵盖面比较广，我们希望它是一个主流的大刊，我们是一个创业家杂志，不是一个创业者杂志，我们鼓励每一个中国人，我们的邻家男孩儿，邻家女孩儿都有勇气、有机会去创业。但是我们也关注那些有更大的资本开始从高管位置上开始创业的那些人，也关注那些已经做到五千万到五个亿这个范围里的那些创业创新企业，所以这个杂志应该是我们叫“三创”，有朋友开玩笑说我是一个“三创帮主”，“三创教主”，我们不只关注创业这一头，我们更关注中国商业的创新。我们知道很多人用创新的方式做的非常好的企业，我们要做一个创新型国家，你要不关心中国商业的创新，创业就没有背后的支撑。当然了，如果说你这个创业的结果不能够是阳光财富，不能够是那种公之于众的受尊敬的财富，那我们创业最后也是一个悲剧，我们再说一下朱新礼这个事情，也很有意思。
　　主持人：刚好给大家顺便介绍一下，我们《创业家》杂志的第一期已经出来了，刚好第一期的封面就是朱新礼。
　　牛文文：对，你比如说会员的朱总他是一个我们尊敬的创业家，朱新礼创业16年，他公司上市2年，作为一个他从无到有，创办了一个企业，也创造了一个行业，到这个时候他做到20多个亿的时候，他是一个创业家，到这个时候比如说他做累了，比如说没有人接他的班，比如说他不想做了，比如说他有更大的梦想要做别的事情去，这个时候你就发现这是一个创业家退出的问题，就是中国社会现在对待创业者、创业家还不是很理解，就是当一个创业家要退出的时候大家经常是不理解，说你只能进，不能退，尤其不能退给外国企业，这种思维我觉得社会这个认识正好说明我们的创业环境，我们国家的创业环境还不是非常好，假使朱新礼在硅谷，假使中国像硅谷一样人人都有机会、有勇气创业，而且创业的环境开始的时候，进入的时候有VC、天使，有PE，退出的时候有资本市场完善的退出，这时候它是一个近乎完美的结局，大家都会尊敬他。因为他做了一个完美的商业，之后他会开始新的创业，这时放在任何一个非中国的一个经济体里面，朱新礼都是英雄，大家会尊敬他。
实际上他的价值更高，但是他要去创办新的事业，但是中国人，国人很大一部分人不理解这件事情，就是他自己说的，亮剑是为了战胜，不是为了战死。就是你不能善待那些成功的创业家，你就没法开始新的创业。每个人要开始了，你都得想好退路，说你得顶着，顶到底，这个太不人道了，人一生不只有一个梦想，那些伟大的创业家能做出一个大企业都是值得我们这些人尊敬的，如果他有第二个梦想他就更值得尊敬。
所以你如果善待创业家的退出，他现在还想做新的事情，如果他不想做新事情，他就想退休了，你也应该尊敬他，他退休的时候，我们国家的退出环境还不是非常健全，实际上在国内是没有人会接他的盘，这就是中国现在创业环境的不成熟，或者说一种悲哀。我们希望未来更多的人，比如像我，大家都能理解你退出是为了新的事情，当你做完一个事情的时候你开始新的创业，那时候职业创业家，那硅谷的职业创业家是最值得尊敬的人，比如说盖茨，他这么年纪轻轻他就不做了，要是我们国家你干吗不做了？所以我们这期杂志选择朱新礼做封面，是想告诉大家，告诉这个社会，《创业家》杂志关心这些开始创业的人，也关心这些成功的创业家，只要在创造的人，只要在创业的人，只要在创新的人，我们都会关注他，并且来呼吁整个社会善待创业的人和创业家，不管他开始，还是退出。
　　主持人：也重新跟大家阐释一下创业家这个内涵，它不光是一种进，也包括退，进退自如才是最成功的。
牛文文：对，经常有人问我，这是什么意思啊？我想在中国社会英文里边，创业家和企业家基本是一个词，都是创业家的意思，但是在中国大家都习惯了企业家这称呼，企业家是一个好的称呼，我做了十年来，我这个企业家是最值得的一个人群。
但是今天你发现当大家说到企业家的时候，这个含义，这个眼神很复杂，你可以说企业家是创造财富的人，但是更多的人觉得他是拥有财富的人，你可以说他是一个为社会创造了价值的人，你也可以说他是一个为富不仁的人，所以大家说到企业家的时候它的含义除了创造者之外，还有老板，富豪这些词。所以我觉得一个好词在中国变的有点含含胡胡，所以我已经想了三十年了，干脆我们还企业家一个真名词，他的名字是创业家，这是柳传志先生给我的创刊号有一个题词，他说创业家的前面永远是千难万险，他要做的事永远是披荆斩棘，所以创业家永远会得到社会的尊重。
这就是柳传志，他是中国最大的创业家，他六十岁了还不断地创造新事业，创业家就是不停地创造价值的人，创业家就是在路上的企业家，创业家就是不断把自己投进去燃烧的那些人。所以我觉得你说一个人是创业家，那肯定是一个正面的。所以在英文词里的准确含义是创始人的意思，我们选择了这个词，就是想说创业家不单是企业家，各行各业都可能是创业家，袁隆平他就是创业家，当年我们大庆有一批人，那些人也是创业家，奥运会那些筹办者他们也是创业家，是全社会意义上的创造一个事业，不管你是在一个企业领域，商业领域，还是在一个社会领域，商业领域，你都是创办一个东西，你是一个创始人，缔造者。所以我们选择《创业家》这个名字，我认为这是后三十年中国社会最流行的词汇，我也相信创业家会成为未来三十年中国社会最受尊敬最可爱的人。
　　主持人：所以你们有三个词，再创业，人民商业和大地创业。
牛文文：今年这么艰难，艰难时刻你要想到再创造，我觉得这个社会需要再增加新的发动机，增加新的动力，这个动力就是说你不管干什么，都要去创造，从头开始创新，我觉得中国社会现在最需要的是创业精神。我说创业就是人民商业，我们内部有叫人民商业，什么叫人民商业，就是过去三十年中国的商业起的时候也都是一些人先知先觉，响应小平的号召去创办企业，但是更多的中国人在过去三十年里边先成了劳动者，后成了消费者，最近这几年成为投资者，炒股。当他逐渐加入到商业的深层的时候，不单是劳动者，也是消费者，也是投资者的时候，他对经济和商业的理解在逐渐加深，但是如果中国人没机会，没勇气成为创业者的话，中国的社会还不能够和谐，中国的商业还是精英商业，还没有做到人民商业，这是什么意思呢？我觉得一个社会经济三十年的发展，应该是大家只要有想法，都能够方便地开始创业，都能得到自己创业的天使或者投资，大家都鼓励那些，青睐那些，尊敬那些，放弃过去开始创业的人，一个人就像你们新浪的网民，他不管怎么对商业不理解，只要他开始创业他就一定理解了很多事情。
在中国更主要的还是我刚才说的那句话，你要开始创造，然后社会就开始向你微笑，你要开始创业，整个社会就能跟你分享，如果你不开始创业，或者你没有勇气没有机会，那么你就要满足于你现在已经分享到的那部分价值。
　　主持人：刚才我们有一位网友也是在跟牛社长聊天，他说他觉得中国缺乏创业的环境，在中国创业太难了。
　　牛文文：对，这就是我今天着力想说的，就是因为今天不善待已经创业的人，所以你开始创业才那么难，这就是一个硬币的两个方面，因果关系。哪一个成功者都是开始创造出来的，今天的成功者是三十年前的创业者，今天你要想创业，你要想成功，你就得开始这一步。我知道中国的环境还非常不好，中国的创业环境非常艰难，我自己在这个过程中也深有体会，今年是改革开放30年，我也希望我们这个杂志呼吁提升引导中国更好的创业环境，我多么希望再过，假设我再有一个8年、9年，和《中国企业家》这么长，我希望创业家提倡的这种更好的硅谷般的创业环境都成为现实。我们很多的人想创业的创业者他能完成他的中国梦，完成他的创业梦，那时候中国才叫真正的大国崛起，一个国家的崛起和复兴需要两次革命，一次是温饱，就是我们前三十年做的事，后三十年我们应该追求更高的价值，创造，温饱和创造是两个概念。
　　网友：请问牛总，您出去创业是为了赚钱吗？
　　牛文文：你说对我这样的人来讲，像我们这样的人，四十岁的人，我相信在中国如果你有一种有创造价值的商业模式，你对大家有价值，对你的客户有价值，最后一定会有财富创造出来，你自己一定也会，就是为别人创造价值，你一定会分享到财富，这是一个正向的东西。我刚才讲人民商业说的是创业，我希望从起点上中国人都有机会创业，最后是个人民商业，人人参与的商业，最後的结果是创富，当大家都去创造以后必然中国人民有财产性的收入，我相信最好当我们这一代人退休的时候，中国人都有财产性的收入，不管大小，你都创业或者参与创业了。我希望待会儿我们新浪网或者其他的有一个口头话，今天你创了吗？(笑)创业需要激情，但更需要平常心，创业不是一天、两天的事情.
　　牛文文：我觉得中国现在商业处于变革的时期，三十年的存量让我们实现了温饱，世界工厂型的企业让我们向整个世界贡献了我们的价值，但是人人都在质疑世界工厂，人人都在质疑中国制造，每个人都希望中国制造变成中国创造。这个时候未来几年我觉得最大的一个主题词，就是“创新型的创业”，或者“创业型的创新”，创新是中国商业不变的主题。
　　我们这个年会，11月31号这个年会的主要内容是推出一个创新五十排行榜，这个创新五十是我们在07到08年两年的新上市公司在海外，国内新上市的中国中小盘公司中选出来的，这些企业实际上已经不是苗了，它们已经是中国商业的创新板了，这些企业的身上你就已经看出来了中国商业整个地貌在发生变化，这些人在三、五年以内就会成为领头羊公司。比如说机风科技，它上市不久它的市值已经超过了联想，这个里面还有一亚通，在深圳做物流的，大家可能都不知道它，等你知道它的时候它已经很大了。
　　阿里巴巴的商业模式其实在中国有非常大的穿越性.这个创新了，这些人共同特点是什么特点？是源自中国的商业模式与创意，源自中国的技术，主要满足中国人升级的需求，消费和文化需求，服务需求，它们的价值因为在中国得到了最大的发挥，我有一个词，叫大地创业，它主要有一个原创的商业模式，比如分众，全世界没有，汇源，全世界没有，这些人，包括做连锁的餐饮业的，都是一种独创的中国人的基本需求拉动起来的这样的商业。
当大国崛起的每个国家有两个崛起，同时每个国家有两支商业力量，日本还有很多本土品牌，还有很多只有日本人知道，别人不知道的品牌，你去德国看也是一样，德国有西门子，宝马，奔驰，还有很多德国的中小企业缔造的品牌，也很大。所以中国也应该有两个世界，中国经济现在进入了第二波，这个第二波就是后五百强时代，后五百强时代就是我刚才讲的源自中国，满足中国人民需求的中国独创商业模式的这种新兴商业力量.
有很多的大地商业，蚂蚁商业，你就服务身边人的需求，而不用造一个鞋子给美国人、阿拉伯人穿，你就满足于你身边人的细分的升级的需求，我们不要大批量低价格，我们需要多品种小批量，精细化，你要满足中国人升级的细分化的需求。
　　我们杂志的核心力量，一边是创业，一边是创富，我们中坚力量是创新者，就是中国商业的创新者就是以马云、陈天桥的样板寻找下一批像他们这样的人，今天开始五年见，今年你开始创业，五年以后你就可以变成马云，你就可以变成陈天桥，你就可以变成俞敏洪，你就可以变成江南春。我觉得中国商业创新板，后三十年是中国商业创新变革的时代，是中国崛起的第二波，这个第二波最需要的就是创新商业。