金士百啤酒25周年庆典.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,金士百啤酒,25,周年品牌庆典,是一个成人礼，由蹒跚学步到顶天立地,成长,；,是小学，高中到大学毕业走向社会,积累,；,是小时候对糖果的奢望到现在对生活品质的,提升,追求,；,是梦想每次考试得双百到满怀报复誓做国家的栋梁,激情；,首先，让我们共同思考的一个问题就是，,25,年,对于人生的意义,25,年，对于金士百的意义：,我们走过了这,25,年的时光,我们在成长,我们在这,25,间年收获了很多,技术、设备、本钱；,25,年来，我们从小到大,能力的体现；,25,年来，我们完成了阶段性的发展,只是一个小结；,25,年的今天，又将面对下一个新的,25,年,激情迎未来,金士百的,25,周年庆典绝不能草率，首先要确定他的调性,这是一个承前启后的一个关键时间点；,我们要告诉大家的是，金士百的,昨天、今天、明天,在说的清楚一点的话：,就是回顾昨天、展示现在、规划未来,金士百的,25,周年庆典绝不能草率，他要有所为有所不为,不为的是：,突破常规，不能一味的回顾，毕竟,25,年的时间已经离你我远去；,不能仅仅是一个庆典或是做一场声势浩大的,SHOW,；,不能仅仅是企业内部的自娱自乐？,我们要将庆典融入文化，啤酒的文化、企业的文化、金士百品牌的文化；,庆典的主线永远围绕的是品牌与市场；,我们要勾勒出未来明天的金士百；,有所为的是：,金士百,25,周年品牌庆典,注：,本次庆典我们应该淡化，“金士百啤酒股份有限公司”的字样，我们着力围绕金士百品牌来大做文章。因为品牌的力量能涵盖企业，品牌的力量大过一切,活动主题：,一、活动概述,二、战略单元一,目 录,前期活动宣传,活动炒作,收益计划,人员邀请,三、战略单元二,活动概述,活动亮点描述,【,活动时间,】2010,年,6,月,26,日星期六,（活动开始时间下午,2,：,00,分、晚会庆典时间晚,6:10,开始,),【,活动地点,】,金士百厂区,&,四平市中心的广场,【,邀约人群,】,省市领导、大客户、企业领导、一线员工及家属,【,活动组成部分,】,13,：,0014,：,00,摆渡嘉宾到厂区,14,：,0014,：,30,厂区及生产线的参观；,14,：,3016,：,30,金士百二十五周年发展论坛；,16,：,3018,：,00,特色欢迎晚宴；,18,：,1020,：,10,庆典仪式，焰火晚会；,签到,论坛,厂区参观,欢迎晚宴,庆典仪式,根据嘉宾人数，采用考试特作为运输车辆，指定集合时间地点，统一发车，将嘉宾摆渡到四平金士百厂区；,迎宾车内备有金士百,25,周年庆的宣传画册；,备有矿泉水；,车内播放金士百,25,周年庆典的记录片视频；,签 到 环 节,签到方式（一金士百员工的孩子，绘制一条绿色环保为主题的长卷；,长卷长,25,米，寓意,25,周年；,嘉宾进入厂区第一件事就是在小朋友的邀约下，在长卷上签名；,取消以往礼仪为签到仪式服务的传统套路，改为小朋友递送签名笔；,签到方式（二）,啤酒瓶贴签到,特殊印制,25,周年庆典的张金士百纯生的啤酒瓶贴，来宾将自己的大名签约瓶贴之上，黏贴于签到墙！,厂 区 参 观,厂区及生产线参观,厂迹长廊：,按照时间推进顺序为展示方向，介绍金士百在这,25,年间质和量的变化。,先进的生产设备：,按照生产流程，逐个环节细化讲解。,园区参观,:,强调员工在花园式的工厂内的幸福指数,厂区及生产线参观亮点,亮点一、接力式参观,：不同的参观环节与生产车间由不同的讲解员陪同讲解。以啤酒头道工序到装瓶出场的全过程为轴线，带领嘉宾进行接力式参观。,亮点二、纪念式参观,：,模拟,上海世博护照,的方式，参观嘉宾在园区参观时有专业讲解员陪同，每结束一车间的参观，都会有工作人员为期在参观证明上盖一个印章，证明参观者见证了金士百卓越的生产技术，为参观者日后留念。,厂区及生产线参观亮点,高 峰 论 坛,邀约人群：,省市领导、企业代表、大客户、经济学专家、营销学专家、市场分析专家、高校教授、,论坛主题：,金士百品牌二十五周年发展论坛；,论坛议题：,金士百二十五年来发展历程分析,分析金士百成功营销模式,专家论证金士百品牌价值,专家献计，绘制金士百未来,25,年发展蓝图,大用户与金士百签署战略合作伙伴计划书,论坛的形式与内容：,欢迎晚宴,欢迎晚宴,圆桌式的欢迎晚宴，欧式篷房的装饰布置，在本土感受德国文化；,菜品上更多融入的是一种文化，用麦芽、啤酒等原料煨制的菜肴；,新鲜的木桶扎啤；晚宴用酒均为贴有,25,周年纪念版啤酒，调酒师让你感受用啤酒调制的鸡尾酒；,惊喜不断，开盖赢水晶纪念版酒瓶，就像过年时的饺子里包钱一样；,领导祝酒、西洋乐队的伴宴；,晚宴上的亮点,席间推出水晶纪念瓶,&,纪念款酒标,1,、利用水晶，制作一款水晶质地的啤酒瓶，限量珍藏版；与会嘉宾通过开启瓶盖兑奖的方式获得；,2,、印制,25,周年庆典的啤酒瓶标，瓶标编号装裱镶入镜框作为席间礼物送出；,欢迎晚宴现场，淡化演绎内容，只需要简单的钢琴与西洋乐队的扮演，原因在于，我们要把重头的演绎和最绚丽的篇章放置在庆典环节。,仪式部分,仪式流程,18,：,00,18,：,10,领导入场走金士百星光大道,18,：,10,18,：,15,诗朗诵开场老中青三代讴歌金士百,18,：,15,18,：,20,仪式部分开始主持人开场白，宣布仪式开始,18,：,20,18,：,23,省市领导致词,18,：,23,18,：,28,企业领导致词,18,：,28,18,：,32,颁发卓越功勋奖企业领导为员工颁奖,18,：,32,18,：,40,亮相,25,年纪念雕塑领导共同揭幕,1840,18,：,45,庆典部分开始主持人将仪式部分引领为庆典部分,时间 事件 说明,嘉宾入场的亮点：,将,25,周年的年份及大事记通过地贴的形印制在红地毯上，每每嘉宾走过红地毯是就会了解到金士百品牌,25,年来的成长历程,仪式亮点阐述：,仪式亮点阐述：,老中青三代的诗歌朗诵：,用不同时代的人，不同入职金士百的时间为节目的主线，畅谈金士百的发展历程,就是谈企业的昨天、今天、明天,这样的对企业,25,年的阐述是柔和的、亲情的,颁发卓越功勋奖,奖励为金士百集团做出重大贡献的员工；,员工是企业的英雄；,将员工的名字永远载入史册；,同时该环节也展示了金士百的人才战略；,友情颁奖领导与获奖员工共同铸就金士百品牌的万里长城。,仪式亮点阐述：,友请颁奖领导与获奖员工共同铸就金士百品牌的万里长城。,（注明：就是用啤酒箱与啤酒做的一个异性堆头）,用金士百啤酒包装箱拼砌一个长城的烽火台。,领导与获奖员工，共同点燃烽火。,亮相,25,年纪念雕塑,25,年的历史浓缩；,25,年的里程碑；,共同见证辉煌二十五年的风雨兼程；,在领导将红绸落下的那一刹那，灯光闪动，,4,只瞬间充气的酒瓶气模腾空而起。,仪式亮点阐述：,庆典晚会共分为,3,个篇章,故事用一粒种子所创造的生命奇迹为主线，环节中注意把握庆典晚会的重要时间点与事件，充分展现金士百品牌厚积薄发的巨大实力。,庆典流程,第一篇章：萌生,户外激光秀：,利用气雾与白纱为载体，采用炫秀的激光来,展现金士百,25,周年庆典的部分元素。,舞 蹈：,萌芽,一粒麦芽，从出土壤中吸取营养，到发芽的过程；,歌 曲：,歌曲,家在东北,、,在路上,、,歌 伴 舞：,隐形的翅膀,童声合唱，,视频展示：,金士百,25,年,请片中的主人翁出场现身说法。,沙画表演：,生命的律动,第二篇章：孕育,舞 蹈：,绿色与生命,展现金士百的绿色理念,酒歌联唱：,祝酒歌,、,干杯朋友,、,吉祥酒歌,；,请外籍歌手、德国留学生演唱中国的酒歌，体,现中西啤酒文化的交融,视频展示：,金士百幸福指数调研,采访一线员工对金士百的感受。,大型魔术：,虚拟时空,员工合唱：,如果你要幸福你就拍拍手,台上台下互动。,第三篇章：绽放,舞 蹈：,激情与梦想,展现金士百人对外来的追逐；,歌 曲：,超越梦想,；,舞 蹈：,酒鼓,；女子打击乐队激情献上,视频展示：,金士百的二十年,结合虚拟动画、,3D,全息虚拟人物展现金士百未,来的发展规划。,领导访谈：,把酒当歌,主持人与领导对饮，煮酒论英雄。畅谈企业,未来的发展。,启动新,25,年规划：,请领导及嘉宾再次上台，共同启动,“,司南,”,，现场配合激光，寓意开启新的篇章。,焰火晚会开始,乘此,强势,让我们来设想一下以后的活动规划。,将本次活动做为模型活动，以固定周期举办。,面向全社会征集参与者，如：报刊征集、电台热线、走进社区、有奖销售等活动。,媒体介入，连续报道此次活动，活动主题为,“,万人见证 探寻绿色源头,”,人数限制,30-50,人，要求活动要规模小，活动周期短。,社区活动,露天电影,媒体征集,集盖得奖,活动延伸,活动延伸,社区活动,露天电影,选择性的进入长春高端小区做活动，如：品酒赠送，互动节目，高端路演等。,非选择性进入长春各个小区，以放映时下热播电影为主要形式，活动现场可让利活免费赠送销售冰镇啤酒。,建议：活动现场搭设“万人见证 探寻绿色源头”主题活动报名处，,活动延伸,媒体征集,集盖得奖,通过媒体包装，将此活动做为追求健康，休闲求知性质的活动，号召社会人群积极参与，并开设热线，短信平台或集团邮箱等方式报名。,在市内零售点打软性广告，以收集,50-100,个金士百啤酒瓶盖即可参与,“,万人见证 探寻绿色源头,”,主题活动。,